5 Tips die je Adwords Campagnes zullen verbeteren !

Een paar artikels terug hadden we het nog over het gebruik van dynamische zoekwoorden in je Adwords campagne, vandaag wil ik even de basis aanhalen want teveel zie ik dat er een boeltje van wordt gemaakt.

Een boeltje waar altijd een prijskaartje aan vast hangt en ook een reden waarom velen zeggen dat Adwords te duur is en absoluut niet rendabel is.

Dat Mr. G er een niet ‘onaardig’ inkomen aan heeft is zeker maar ook voor jou kan het een zeer rendabel medium zijn om om een snelle (vooral dat) en doeltreffende manier klanten binnen te halen.

NU, een degelijke Adwords campagne voeren is ook niet zo makkelijk meer en er komen altijd maar meer functionaliteiten bij in zowel Adwords als Google Analytics dat het moeilijk wordt om alles bij te houden. Maar met de basis stuff kan je ook al een eind ver roeien..

Dit wordt geen how to handleiding maar eerder een basis van wat je zeker moet doen volgens mij (nu ja wie ben ik..) :

1. Splitsen Zoeknetwerk / Inhoudsnetwerk

Absoluut een top prioriteit want 9/10 account die ik krijg voorgeschoteld gebruiken zoek en inhoud voor dezelfde campagnes. Komt natuurlijk door Google zelf want die schakelen standaard alles in. Je moet dus niet alles doen/geloven wat die gasten je proberen wijs te maken.

Als je je campagne opmaakt, dan moet je dat hier wijzigen :

1. Dit is hun suggestie maar iets wat je absoluut niet wilt gebruiken
2. De optie voor het zoeken (google dus en partners die Google gebruiken)
3. Dit is het inhoudsnetwerk, of met andere woorden, sites die gebruik maken van Google adsense om iets bij te verdienen.

Twee redenen waarom ik ze uitsplits :

1. Mensen in het inhoudsnetwerk zijn niet op ‘zoek’ naar iets, ze krijgen je (en andere) advertentie door hun strot geramd terwijl ze een artikel of iets dergelijks aan het lezen zijn. De kans dat ze echt interesse hebben in jouw stuff is dan ook een stuk kleiner dan bij het zoeken waar ze wel degelijk op zoek gaan naar…Als je dus met het inhoudsnetwerk werkt pas je beter je boodschap en landingspagina’s aan.
2. De CTR (doorklikratio) bij het inhoudsnetwerk is meestal een stuk lager en bijgevolg haalt het de CTR van je gehele campagne naar omlaag. Ik meen dat Google beweert dat dit geen invloed heeft op je campagnes maar keer op keer zie ik toch dat het splitsen van zoek en inhoud de CTR ‘gevoelig’ naar boven brengt voor je zoek campagnes, wat altijd resulteert in een lagere kost per klik.

Dit zegt genoeg denk ik ?

2. Maak relevante campagnes en advertentie groepen

Dat wil dus zeggen dat als je houten, aluminium en plastic tuinmeubelen verkoopt, je voor elke soort een aparte campagne aanmaakt. En in bijvoorbeeld je houten campagne maak je best aparte advertenties voor je :

• Houten tafels
• Houten stoelen
• Houten tuinsets

Gooi die dus niet samen gewoon omdat je nooit een goede advertentie zal kunnen schrijven die voor elk item optimaal is en zal je ook jamais een goede landingspagina kunnen maken die elk segment op de juiste manier kan aanspreken.

Ja, het is veel werk om dat allemaal te doen maar voor wat hoort wat

3. Don’t go keyword crazy

In elke advertentiegroep moet je dus ook keywords droppen. Als je niet echt bekend bent met Adwords, dan raad ik altijd aan om met de exacte keywords te beginnen. Standaard zet Google ze op breed maar daar kan je behoorlijk je broek aan scheuren als je de zaak niet goed in de gaten houdt.

Mocht je niet gelijk weten wat dat wilt zeggen :

• Breed : alle woordcombinaties waar het keyword (of KW combinatie) in voorkomt (en zelfs verkeerde spelling en of dicht gerelateerde woorden). Dus als je gsm kopen ingeeft dan tonen ze je resultaten voor alle combinaties waar het woord gsm en/of kopen in voorkomt :
  • Gsm kopen
  • Goedkope gsm kopen
  • Gsm pincode ophalen
  • Mobieltje huren (je weet nooit wat Google als relevant ziet maar dit voorbeeld zou eventueel kunnen..)
  • Nokia gsm in Antwerpen kopen
• Zinsdeel : alle zoekopdrachten waar de exacte woordcombinatie in voorkomt . Dus dit zal wel worden meegerekend :
  • Gsm kopen
  • Gsm kopen in Antwerpen
  • Goedkope gsm kopen
  • Nokia gsm in Antwerpen kopen

Dit hier bijvoorbeeld wordt niet bijgerekend : Gsm in Antwerpen Kopen

• Exact : Zoals het woord zelf zegt

Verder moet je ook gebruik leren maken van uitsluitingszoekwoorden. In het geval van onze gsm’s zou je bijvoorbeeld gratis of goedkoop kunnen gebruiken. Je wilt liever geen kliks betalen aan Google voor mensen die op zoek zijn naar ‘gratis gsm kopen’ of ‘goedkope gsm’ kopen als je enkel iphones verkoopt…

Test je advertenties

Je hebt de mogelijkheid, het is eenvoudig dus ben je een …(zelf in te vullen) als je het niet doet. Je kan dus verschillende advertentie teksten maken voor eenzelfde advertentie groep. Op die manier kan je gaan zien welke soort van advertentieteksten het beste werken bij je publiek. En ja, het kan soms gigantische verschillen tonen :

Om ervoor te zorgen dat je advertenties gelijk worden verdeeld, moet je een kleine instelling wijzigen anders toont Google je best presterende advertentie het meest, wat niet interessant is als je wilt gaan testen.

Aanpassen doe je hier :

1. Dit wil je dus aanvinken om je advertenties gelijkmatig weer te geven…

Stel doelen in !

Hangt ervan af welk biz je hebt maar voor een ecommerce of leadgeneration site moet je dit absoluut doen. Op die manier weet je welke advertentie het meeste oplevert en soms zal je zien dat het niet diegene is die het hoogste CTR heeft.

Je ziet ook gelijk wat de kost van een lead/klant je kan kosten. Als je vergelijkt met de best presterende advertentietekst, dan zie je dat de 2e beste ons meer dan het dubbel kost en de andere is prijs X3 of X6.
Als je dat op jaarbasis gaat bekijken, dan spreken we over een pak geld mensen !

Dit zijn de 5 basis zaken die je moet doen volgens mij, het is dus geen compleet lijstje. Deze Adwords Truc toepassen en uitvogelen wanneer conversies gebeuren en daar je tijdstip van weergave op instellen kan ook een ‘leuke’ $$ saver zijn.

Mocht je trouwens nog meer tips willen zien, Joeri maakte een white paper met 21 adwords tips die je zomaar gratis voor niks kan downloaden van zijn site.  Zeg nu nog een keer dat marketeers niet vrijgevig zijn

1. Peter Minkjan
   9:36 pm on oktober 21st, 2009

   Goed artikel en deze lijst geeft de belangrijkste fouten aan die vaak door beginnende adverteerders worden gemaakt. Ik heb deze zelf ook al een keer samengevat op MarketingFacts. Zie: http://www.marketingfacts.nl/berichten/20090224_de_zeven_hoofdzonden_van_search_advertising/

2. Dave
   11:05 pm on oktober 21st, 2009

   @Peter, inderdaad ook een mooi lijstje op Marketingfacts..thxs voor de vermelding !

   Dave

3. Willem
   11:09 am on oktober 24th, 2009

   Hmm, ik weet niet of ik echt blij ben met die eerste tip aangezien ik enkele ‘Made4adsense’ sites exploiteer;) Als iedereen dat gaat toepassen dan kunnen die inkomsten wel eens droppen. Tegelijk geef ik daarmee natuurlijk ook toe dat het wel klopt…