Ze hebben immers overal opgevangen (of beginnen eindelijk het nut ervan in te zien..) dat social media in het algemeen, en heel vreemd maar dan denkt men meestal eerst aan een blog, het ultieme marketing wapen gaat worden.

Dat kunnen we natuurlijk alleen maar aanmoedigen en laten we dus 7 tips geven om je marketing strategie en je kansen op slagen de hoogte in jagen.

1. Stel een doel voorop

Met de instelling “we doen het omdat iedereen het doet” zal je het gegarandeerd niet lang volhouden dus je komt maar beter met een andere motivatie op de proppen.

Er zijn genoeg redenen te bedenken om te beginnen met bloggen :

• Meer voeling & Interactie met mijn markt zodat ik beter weet welke behoeftes er zijn en hoe ik daar kan op inspelen met mijn biz.
• Aanleggen van een ‘volgers’ bestand. Dat kan via rss, mail, twitter, nieuwsbrief, etc zijn
• Me opstellen als ‘iemand die er iets van afweet’ om vroeg of laat als expert te worden aanzien in mijn markt. Meer vertrouwen maakt het makkelijker om mensen te overtuigen iets te kopen bij me
• X Aantal nieuwe bezoekers per dag aantrekken. Meer bezoekers vergroot de kans om groter bestand van volgers aan te leggen

Er zijn genoeg redenen te bedenken hier…

2. Weet wat je gaat verkondigen

Vertellen wat je gisteren op je boterham had liggen of dat je binnenkort een nieuw product op de markt brengt is niet echt een goed begin. Dat je het niet kan verwerken later is ook geen waar maar het beste is om eerst even andere bloggers te lokaliseren in je markt en die een tijdje te volgen. Het gebruik van enkele simpele tools zoals een feedreader en Google alerts kunnen je alvast een stap verder helpen.

In veel gevallen is het soms ook goed om één/meerdere van de vele content farms een beetje te volgen om bijvoorbeeld met nieuwe topics voor de dag te komen want vroeg of laat komt het ‘writer’s block’ aankloppen en loop je even droog. Omdat het goed mogelijk is dat de content boerderij die je wilt volgen geen rss feed heeft kan je andere tools aanspreken die je op de hoogte gaan brengen van nieuwe content.

Zelf gebruik ik Trackengine omdat je daar met folders kan werken maar er zijn ook gratis tools (Changedetection bijv.) die je via mail op de hoogte brengen bij veranderingen.

Probeer in ieder geval wel je eigen ‘stem’ te geven aan je blog en niet de zoveelste grijze, onpersoonlijke muis in de hoop te worden..

3. Wees de helpende hand

Een goede blog speelt in op de noden van de mensen in die markt. Niet dat je van elke blogpost een “how to” of “10 tips over..” moet maken maar door de algemene zaken te gaan schrijven is de kans heel klein dat je blog gaat blijven ‘plakken’ bij je publiek.

Net daarom dat het belangrijk is dat je precies gaat volgen waar je markt mee bezig is. Leuke sites om in de gaten te houden als je in de Eng talige markt actief bent (maar je kan het gerust ook gebruiken voor je NL site) zijn bijvoorbeeld Yahoo answers of een askville. Je vindt er allerhande vragen waarvan de antwoorden meestal beneden alle peil zijn. Iets waar jij als expert natuurlijk maar al te graag op inspeelt.

Het slechtste wat je kan doen is je kennis voor jezelf houden. Velen doen het vooral uit schrik om hun kennis zomaar weg te geven en eerlijk … er zullen inderdaad wel tips&advies tussen zitten waar je concurrenten een “aha moment” van krijgen en waarmee je de kat uit de zak laat maar vergeet niet dat veel mensen lezen&vergeten of gewoon geen tijd hebben om al die zaken uit te voeren.

Meestal ben je ook heel weinig met slechts 1 techniek, het is de aaneenschakeling van verschillende zaken & technieken die tellen.
Hoeveel linkbuilding tips & technieken zijn er hier op e-tail al niet verschenen en nog altijd evenveel mensen die me komen vragen of ik linkbuilding voor hun site wil doen…

Net door het vrijgeven van al die waardevolle info zal je respect krijgen in de community en deuren open doen die anders altijd op slot zouden zitten.

4. Wees niet bang om te verkopen

Iets waar ik zelf lang heb mee geworsteld. Bang zijn om met de regelmaat van de klok je eigen winkel te promoten. Meestal uit schrik voor reacties van je publiek.

Maar is je blog voldoende toegevoegde waarde heeft dan kan dat best (mijn persoonlijke mening), zolang je maar transparant genoeg blijft en mensen duidelijk weten dat je aan het ‘verkopen’ bent.Het is wel aangeraden om het aantal helpende & informatieve posts een stuk hoger te houden dan je sales posts. Anders zal je algauw worden aanzien als de zoveelste etter die het vertrouwen van de mensen probeert te winnen om ze uiteindelijk iets aan te smeren.

5. Link naar andere sites

Ook hiermee hebben velen problemen. “Waarom zou ik mijn verkeer naar een andere site sturen?”… Sorry to bust your bubble maar het web hangt nu eenmaal aan elkaar door middel van links en mede door die links krijg jij nu misschien 10-20-30% van je dagelijkse bezoekers via daar binnen.

Trouwens naar andere sites linken maakt je je site ook kenbaar bij bloggende collega’s die op hun beurt wel eens naar jouw site zullen linken en het hoogstwaarschijnlijk zullen verder vertellen aan hun vrienden.

Tenminste als datgene wat je vertelt op je blog genoeg meerwaarde heeft en of blijkt heeft van kennis van zaken.

6. Bepaal je Ritme

Deze week 4 keer posten, volgende week 2 keer en daarna 1 keer om de 3 weken is niet echt ideaal om een enthousiast publiek op te bouwen. Iedereen heeft een bepaalde vorm van vastheid nodig in zijn leven, een patroon dus en dat is hier niet anders. Hoeveel je gaat posten moet je zelf bepalen maar hou je daar dan ook aan.

Ervaring heeft natuurlijk al getoond dat 3-5 keer per week posten een stuk rendabeler is dan 1 keer. Mensen komen eerder en meer terug omdat ze weten dat er zowat elke dag iets nieuws valt te lezen.

Je maakt ook een pak meer pagina’s aan waarbij je meer keywords kan gebruiken en meer kans maakt om gevonden te worden in de zoekmachines.

7. Kom uit je kot

Het is een illusie om te denken dat het schrijven van fantastische lappen tekst wel voor de nodige bezoekers zullen zorgen. Feit is dat als niemand je kent, er ook niemand je teksten geweldig kan vinden (en verder vertellen).

Naast het linken naar andere sites (om je kenbaar te maken) zal je natuurlijk een zware inspanning moeten doen om bij andere collega bloggers / forums / twitter en andere plaatsen waar mensen samen komen, binnen te springen en je viste kaartje achter te laten.

Ook hier het motto “1 keer is geen keer…” en regelmatig je kop tonen op die plaatsen zal een must zijn. Door het leren werken met je feedreader (zie puntje 2) kan je behoorlijk effectief te werk gaan en er geen uren aan verspelen. Want je hebt natuurlijk ook nog een zaak draaiende te houden.

Bloggen mag op het eerste zicht veel werk lijken, na een tijdje is het echt fun en zal je zien dat het meer is dan je tijd verprutsen aan iets wat geen op het eerste zicht totaal geen ROI heeft…

Je hebt een bestaande site en je wil gaan bloggen om de één of andere reden. Dat kan zijn omdat je hebt opgevangen dat het goed is voor je SEO of het contact te verbeteren en zo een band op te bouwen met bezoekers (door je als ‘expert’ te gaan profileren) en die om te zetten in terugkerende bezoekers.

Wat kan je dan het beste doen, de blog integreren in je bestaande website of een nieuwe domein registeren om dat daar te gaan doen ?

Mijn antwoord daarin is behoorlijk simpel…BEIDE

Een blog op je bestaande site integreren

De voordelen hiervan :

• Interactie met je publiek
• Je profileert jezelf als “expert”, wat meer vertrouwen gaat scheppen. Is je expert status groot genoeg , dan zullen je bezoekers er zelfs nooit meer aan denken om bij de concurrentie te gaan kopen (tenzij die het beter doet dan jij..)
• Je maakt meer quality pagina’s aan voor je site (meer Google love dus ..) –> Voor mij DE reden waarom je een blog op je site moet integreren !
• Zorg ervoor dat de nieuwste blogposts op je homepagina verschijnen en je Google zal sneller terugkomen / crawlen (indien je genoeg blogposts schrijft)
• Je kan makkelijk je long tail keywords gaan gebruiken en zo meer en vooral betere rankings krijgen..long tails zijn “easy to get”
• Mensen kunnen zich inschrijven via rss feed en krijgen dus alle nieuwe posts automatisch in hun reader..ze zien je dus wekelijks ‘verschijnen’ , ook al denken ze niet aan je.

Een blog beginnen op een nieuw domein

Een hoop redenen hier zijn eigenlijk hetzelfde als hierboven (Expert status, long tails, rss feed,etc) maar er zijn 2 belangrijke waarvoor ik het dan doe :

• DE reden voor mij dan is het feit dat je over externe sites beschikt vanwaar je links kan afvuren naar je eigenlijke ‘money’ site. Het is soms zeer moeilijk om voldoende deep links naar bepaalde (product) pagina’s op je money site te krijgen. Met deze techniek heb je alvast de mogelijkheid & controle om er een paar af te vuren en in veel gevallen is dat genoeg om die pagina te doen scoren.
• Je hebt meer sites en dus meer kans om de zoekresultaten te gaan domineren voor bepaalde keywords ! Zo zijn er bepaalde zoekwoorden waarvoor ik de 5-6 posities beheer in Google’s top 10…

En nu hoor ik jullie natuurlijk in koor zingen :” wij hebben geen tijd om meerdere blogs te runnen !! Gek ! ”

Tja..voor wat hoort wat folks..als je geen tijd hebt, zoek dan iemand die het voor je kan/wil doen, er zijn genoeg mensen die iets willen bijverdienen en geloof me het zal zijn geld meer dan waard zijn !

Een ondersteuning van je E-commerce site.

Je kan een blog heel strategisch gaan gebruiken ter ondersteuning van bijvoorbeeld je E-commerce biz. Je verkoopt dierenmateriaal, waarom dan geen blog opstarten waar je van alles en nog wat gaat neerpennen over dieren ? Vergeet niet dat surfers in de eerste plaats op zoek zijn naar INFO op het net. Mensen (of toch velen..) zijn net als hamsters en slaan graag zoveel mogelijk info op. Info over hoe een product te gebruiken, vergelijkingen (prijs,kwaliteit,etc,..) of reviews van mensen die een gelijkaardig product reeds hebben aangekocht.

Je kan natuurlijk gewone html pagina’s gaan aanmaken op je website met dergelijke info maar een blog werkt gewoon heel makkelijk, zowel voor bezoeker & webmaster en wordt graag gezien door de verschillende zoekmachines. Maar naast het feit dat je extra informatie kan gaan verschaffen kan een blog ook heel goed zijn om je E-commerce biz een boost te geven, door oa. Links (liefst tekstlinks ?) vanuit je blog naar je producten,etc af te vuren. Een ideale manier om aan deep-linking te doen.

Waar plaats je je blog ?

De vraag is natuurlijk of je een blog op dezelfde domein houdt of op een andere ? Een echt duidelijk antwoord is er niet maar zelf hou ik de blogs op een andere domein en plaats af en toe ook artikels op de eigenlijke E-commerce site om die van wat nieuwe content te voorzien. De blogs gebruik ik enkel en alleen om links af te vuren naar de E-commerce site. Je bouwt natuurlijk wel een stevige content op en als het wat meezit kan je een aardig interactief medium opbouwen maar ik merk dat bezoekers die op de blog komen, en via een link vanuit die blog naar de shop gaan, niet (of heel weinig) converteren. Maar na 3 maand hebben de meeste van de blogs al een PR3 en interne pagina’s met een PR2 en zijn dus ideaal om tekstlinks af te vuren naar de shop. Ik zorg er wel voor dat de blog op een andere host staat dan de shop en dat ook de registratie niet op dezelfde naam staat, dit om zo weinig mogelijk sporen na te laten.

Je maakt een gerelateerde blog waaruit je tekstlinks kan afvuren op je shop, dat is altijd graag meegenomen. Natuurlijk moet je daar niet in overdrijven en is het nog altijd beter om artikels te schrijven en die op zoveel mogelijk andere gerelateerde sites te krijgen. En kom me niet vertellen dat het niet mogelijk is want dan zeg ik dat je niet genoeg zoekt..haaaa. ALLES KAN !!

Aan de andere kant heb je dan natuurlijk het gegeven dat grote sites (met veel pagina’s en dus content) beter scoren in de SERPS. Met veel pagina’s kan je natuurlijk ook een heel goede linkstructuur gaan opbouwen binnen in je site en is het vanuit dat standpunt misschien wel interessant om je blog op je E-commerce site te plaatsen. Je kan dat eventueel op een sub domein gaan doen. Door dat te gaan toepassen krijgt je site veel nieuwe content, wordt je site ook groter en zal Mr. Google normaal gezien ook meer over de vloer komen.

Verder zullen alle links die je krijgt (door mede bloggers bv.) naar je E-commerce site gaan verwijzen en doe je dus ook aan linkbuilding. Iets wat je niet hebt als je het op een andere domein plaatst. Plaats je het op een andere domein, dan kan je wel de waarde van een link gaan versterken. Iets waar je in het artikel over html links en de kracht ervan kan lezen en de grote link zoektocht meer kan over lezen