mei 7, 2008 7 reacties

Toeval bestaat niet zeg men en het is iets waar ik zelf ook in (moet) geloven maar deze namiddag was ik nog aan het denken welke en vooral hoe Stompernet mijn biz de hoogte in schoot en vlam…er is een nieuwe gratis video beschikbaar van die mannen.

Ik ben jullie het verhaal nog schuldig over wat Stompernet betekende voor mijn biz, maar dat zal voor ��n van de komende dagen zijn want even te druk hier om dat nu nog allemaal te gaan neerpennen.

Heb je er ook al ooit zitten aan denken : ” Mijn inkomen hangt af van het internet en meer dan 50% van mijn inkomsten komen van bezoekers die me via Google vonden….wat doe ik als mijn site zijn goede posities verliest of erger nog, wat doe ik als Google besluit om mijn site uit hun resultaten te halen ?”

Geen idee of jullie daar veel aan denken maar ik in ieder geval wel…en ik veronderstel dat Brad Fallon daar ook nooit over nadacht maar in Oktober van 2006 verdween zijn wedding favor site uit Google”s index. Hij had een nummer 1 daar voor zijn mainkeyword wedding favors. Niet erg denk je maar de site draaide een omzet van om en beide $500.000 en de helft van zijn verkeer en zowat de helft van zijn omzet zag hij in een oogwenk verdwijnen…het lijkt haast een fictie verhaal maar het is de naakte waarheid …

Het enige middel wat hij nog tot zijn beschikking had om de schade iet of wat te beperken was Google Adwords. SEO guru dan Thies nam zijn adwords campagnes onder zijn hoede en zorgde ervoor dat de afgelopen 6 maanden een nog hogere omzet werden gerealiseerd dan voorheen…zonder dat hij nog ergens in de natuurlijk resultaten van Google was te vinden !

Check de meer dan 50 minuten durende video hier en ondek hoe je succesvol een Adwords campagne op poten zet…er wordt zelfs Ninja techniek aangehaald op het einde vd video waar ik (en ongetwijfeld vele andere Professionele bedrijven) nog nooit hebben van gehoord !

april 11, 2008 No reactie

Eigenlijk zou nu de vrijdag=linkdag moeten verschijnen maar een kleine inspiratie komt nu naar boven om iets te pennen over adwords campagnes en wie ben ik dan om dat tegen te gaan houden 😮

Deze week wat tijd gehad om me bezig te houden met enkele adwords campagnes en ik was bijna vergeten hoeveel tijd die dingen kunnen opslurpen. En vooral omdat je analytics & cijfermateriaal nodig hebt om je campagnes te kunnen aanpassen. In de eerste plaats moet je natuurlijk steeds weer keyword onderzoek gaan doen en bij de concurrentie of jezelf gaan kijken waar je nieuw woordcombinaties kan uitvissen.

Vergeet niet dat er elke dag een slordige+90.000.000 searches worden gedaan bij Google en dat waarschijnlijk de helft daarvan nieuwe woordcombinaties zijn dus vertel me niet dat je keyword research in de kast mag schuiven eenmaal je je campagnes op touw hebt gezet en de rest wel “vanzelf” zal lopen. Hoeveel mensen zijn er niet die een campagne opstarten en er dan maandenlang niet meer naar omkijken ? Been there, done that dus ik spreek uit ervaring.

De conversie van je adwordscampagne of je site in zijn geheel opschroeven is niet zo moeilijk, je haalt je slechtst presterende (lees verlieslatende) campagne eruit en daar gaat je conversie de hoogte in…. maar realiseer je hierdoor een grotere omzet ? Ik dacht het niet..je zal hooguit wat kosten in je adwords factuur besparen maar aan omzet zal niet worden gewonnen.

Om je omzet de hoogte in te jagen moet je individuele pagina’s gaan bestuderen tot op het zoekwoord niveau. Het enige wat ik wil weten is :

  1. Van waar komt mijn verkeer
  2. Via welk zoekwoord kwamen ze binnen
  3. Op welke pagina kwamen ze terecht
  4. Welk pad wordt er afgelegd na ‘de landing’ (bouncerate?)
  5. Levert het een conversie op

Lijkt me niet echt super moeilijk om dat even te analyseren dacht ik en veel meer data heb je echt niet nodig om aan de slag te gaan en je conversies de hoogte in te jagen.

Het eerste wat ik dan bekijk is de ‘clickpromise’ zoals ze dat zo mooi noemen. In het geval van onze ads, krijgen de mensen te zien wat ze verwachten als ze op ons ad klikken en dat kan je algauw gaan zien als je de bouncerate van die landigspagina gaat bekijken. Als je die onder de 25-30% kan houden dan mag je zeggen dat je goed bezig bent. Is het hoger, dan moet je gaan testen…En als je het echt niet kan uitvissen, vraag het dan aan diegene die ‘landen’. Ik maak een heel eenvoudig voorbeeldje :

Je adverteert op het woord ‘bril’ en je ziet een bouncrate op je landingspagina van 60% en je weet maar niet hoe het komt, wel dan maak je een mooie nieuwe landingspagina aan waar je de bezoeker verschillende deuren presenteert:

Beste bezoeker, selecteer hier de bril die je zoekt

  1. Leesbril
  2. Zonnebril
  3. Skibril
  4. WCbril

Nu zit je al een stap verder in je proces en zal je te weten komen welk volk je over de vloer krijgt en waar je moet gaan aanpassen, dat zal in de eerste plaats in je campagne zelf zijn door je keywords te gaan aanpassen (uitsluitingen gebruiken, etc), en dan weer gaan testen met een landigspagina.

Als de bouncerate ok is, dan pas ga ik verder met de volgende stap en dat is het pad volgen, waar gaan mensen naartoe nadat ze op de site zijn geland ? Als je bijvoorbeeld ziet, dat 60% van de folks die op je site komen naar een bepaalde categorie/pagina/product doorgaan, dan kort je dat proces beter in en serveer je ze beter gelijk die pagina.

Zit je in een markt die gebonden is aan een seizoen/trend/etc en heb je producten die hot zijn op dat moment, schuif die onmiddellijk onder hun neus en laat ze niet eerst de helft van je site aflopen op zoek naar… !

Als er niet gelijk een conversie op volgt dan wil dat niet perse zeggen dat je slecht zit…maar dan moet je gewoon weten hoe het zit met de terugkerende bezoekers en de conversie daarvan.

april 9, 2008 2 reacties

gratis adwords handleidingIedereen die het www op gaat komt vroeg of laat (en liever vroeger dan later) in contact met het advertentieprogramma van Google. Google Adwords dus..

In een ver verleden kon je met behoorlijk weinig kennis en zonder al teveel moeite een campagne op touw zetten. Anno 2008 is dat een stuk moeilijker geworden. Het begon als een ordinair veilingssysteem waar diegene die het meeste betaalde per klik bovenaan kwam te staan en evolueerde naar een toch wel gesofisticeerd systeem waar relevantie en prestatie nu toonaangevend en plaatsbepalend zijn geworden.

Een goede kwaliteitsscore is dus meer dan ooit de orde van de dag en wordt mede bepaald door :

  • Relevantie van je advertentie tekst
  • Relevantie van het zoekwoord
  • Relevantie van de landingspagina mbt.je advertentie
  • CTR (doorklikratio)
  • Prijs / klik
  • Laadtijd van de pagina

Naast die technische zaken moet je natuurlijk nog weten wat een goede keyword reserach inhoud en hoe je goede aantrekkelijke advertenties schrijft. Je kan natuurlijk alles gaan uitbesteden bij een Marketing bureau maar dan ben je algauw een paar honderd euro per maand kwijt.

Een andere optie is om zelf wat tijd te investeren in de materie zodat je er zelf mee aan de slag kunt. En hier is de passage waar Karel Geenen voor de lens van de camera springt 😮

Hij heeft namelijk een gratis handleiding geschreven over het gebruik van Google Adwords. In verschillende stappen wordt er uitgelegd hoe je :

  • Een campagne opstart (instellen van landen, taal, zoekwoorden,kost per klik,etc)
  • Waar je moet op letten bij het schrijven van een advertentie
  • Testen van je advertenties
  • Hoe je CTR wordt berekend en hoe je je conversies gaat meten
  • Etc

Voor iedereen die dus aan het begin staat van zijn online carri�re en van plan is om zijn imperium optimaal te doen draaien is deze handleiding zeker een aanrader. Je kan het boek hier gratis downloaden.