Eerder had ik het er al even over hoe je je intern linkbuilding proces kan automatiseren en afgelopen week had ik het in de nieuwsbrief over het gebruik van het intern linken om je rankings in Google te verbeteren. Er kwamen nogal wat “hoe..” vragen binnen dus bij deze een kleine verdere uiteenzetting over keyword research en het interne linken…

Laten we het aan de hand van een voorbeeld doen om het verstaanbaar te maken. Ik wil meer verkeer genereren voor mijn site die over honden gaat en ben aan het brainstormen geslagen. Meer verkeer aantrekken kan op verschillende manieren maar aangezien we het vandaag over keyword research willen hebben houden we het bij meer organisch verkeer via Google aantrekken.

Meer verkeer genereren kan je doen door bestaande pagina’s te voorzien van betere rankings en of door het aanmaken van nieuwe “content rijke” pagina’s.

Let’s brainstorm

Keyword research kan je doen door de bekende tools te gaan gebruiken (wat we vandaag gaan doen, anders wordt deze post veel te lang) maar je kan het ook door een beetje creatiever te zijn , je eigen data te gaan analyseren of bijvoorbeeld je James Bond technieken uit de kast te halen. Deze manieren zijn trouwens de beste methodes (in vergelijking met de tools)  omdat het geen standaard data is waar iedereen zomaar bij kan of aan denkt…

Site structuur is een belangrijk onderdeel van je seo proces (ook voor je bezoekers natuurlijk) dus sterke ‘clusters’ maken is een factor waar ik altijd blijf op hameren.

Nu, ik heb geen zin (lees nooit) om in eerste instantie de grote kleppers eruit te gaan zoeken. We zijn nogal fan van de longtails omdat die veel makkelijker zijn binnen te halen op korte termijn en omdat vele kleintjes veel groter worden dan 1 klepper. Ik tik wel het brede en competitieve zoekwoord ‘honden’ in en krijg dit hier

(meer…)

Als je nieuw bent hier, dan wil je misschien wel inschrijven op onze RSS feed. Zo wordt je automatisch op de hoogte gehouden van nieuwe artikels !

Iedereen weet onderhand wel hoe hij een beetje aan keyword research moet doen. Waarschijnlijk één van de eerste zaken waar een nieuwkomer in het seo wereldje zich mee bezig gaat houden. En toch hoor ik heel vaak :

“hé ik sta op 1 voor de longtails X,Y en Z..krijg genoeg verkeer binnen maar niks wat converteert. Er wordt toch gezegd dat de longtails meestal beter converteren ?”

Er wordt zoveel gezegd..als een guru gaat verkondigen dat de sneeuw zwart is, dan ga je dat toch ook niet zomaar gaan aannemen ?

Even ter info, Jeroen schreef afgelopen week een leuk postje over hoe je het longtail verkeer kan meten in Google Analytics.

Het grootste probleem met het ganse keyword research is dat je kan uitvogelen welke zoekwoord combinaties mensen gebruiken maar je weet nog steeds niet wat de eigenlijke intentie van hun zoekopdracht  is.

Een klein voorbeeldje :

Mens A wil een lounge tuinmeubel set kopen om in zijn veranda te plaatsen en tikt in Google “Lounge Tuinmeubelen kopen” en komt op jouw categorie pagina terecht waar alle lounge tuinmeubelen staan.

Mens B wil een lounge tuinmeubel bank kopen om onder zijn mooie wilgenboom te plaatsen in de zomer en tikt in Google “Lounge Tuinmeubelen kopen” in en komt op dezelfde categorie pagina terecht.

Dezelfde zoekopdracht maar Mensje A en B zoeken eigenlijk iets totaal verschillend. Nu de kans is groot dat wanneer ze op jouw pagina terechtkomen, ze beginnen rond te zoeken maar het zou natuurlijk wel een stuk makkelijker zijn mochten ze vanaf het begin het goede pad worden opgestuurd.

Iets wat ikzelf met succes gebruik zijn “filter landingspagina’s” . Op die pagina’s probeer ik de ware zoekintenties van mensen zoveel mogelijk te ondersteunen en om bovenstaand voorbeeld te volgen zou ik bijvoorbeeld een landingspagina maken waar er 2 keuzes kunnen worden gemaakt. Namelijk :

• bent u op zoek naar Outdoor Lounge Tuinmeubelen ?
• bent u op zoek naar Indoor Lounge Tuinmeubelen ?

Nu om te weten wat je best op die landingspagina zet moet je natuurlijk eerst de intenties gaan uitvogelen en daar heb ik ook mijn middeltjes voor.  Het is geen 100% waterproof middeltje maar als je een ganse dag in de gietende regen staat met je regenvestje aan , dan zal je uiteindelijk ook wel nat worden..

Mijn wondermiddel is crazyegg. Een fantastische tool om een beter inzicht te krijgen en de ware aard van een zoekintentie EN een ideaal middel om een (nieuwe) markt te gaan verkennen.

Ok here we Go…

Heb ik deze week toch niet een testje gedaan met Lounge Tuinmeubelen zeker

Het principe is heel eenvoudig : (meer…)

Eigenlijk was ik van plan om een artikel te pennen over customer reviews en aanverwante tot ik bij het zoeken naar wat demo materiaal op een site terechtkwam (kan ik ook wel nog een artikel over schrijven..) die in de footer het gekende statistiek tellertje had staan en toen ging er plostseling weer een lichtje bij me branden.

Gebeurt niet veel maar als het het licht aan gaat dan schijnt het voor twee…

Het begint me zelfs al te spijten dat ik er een post over schrijf, normaal moet je die trucjes van de foor voor jezelf houden of cash voor vragen..maar met een paar links zijn we ook al tevreden

Mocht je niet weten over welke old school tellertjes ik het heb :

Als je daar op klikt wordt je naar hun statistieken pagina genomen :

Informatie dat de meeste onder ons al niet zo graag voor het rapen zouden leggen. Maar je ziet dus het aantal bezoekers van vandaag (geen idee of dat unieke zijn of niet maar maakt op zich niet zo heel veel uit), hoeveel ze er gemiddeld per maand binnen krijgen en het aantal pagina’s per bezoeker (ook altijd een leuke indicatie).

Maar laten we  een stapje verder gaan en de tabs gebruiken bovenaan de pagina en zien of er een constante zit in hun maandelijks&dagelijks verkeer en de uren vd dag waarom bezoekers binnen komen. Altijd interessant om te weten ivm je adwords campagnes bijvoorbeeld

Of wat dacht je van real time search ? A la minute kan je kijken wanneer ze binnen komen en belangrijker nog via welk kanaal :

In dit geval meestal Google zoekopdrachten..wacht zei je daar ‘zoekopdrachten’ ? Nu dat lijkt me nog eens interessant om te gaan bekijken. Zien met welke zoekwoorden bezoekers  binnen komen en kijken waar de desbetreffende site ergens staat in de zoekresultaten..Naast de zoekresultaten ook een handig middel om andere verwijzende sites eruit te halen en mogelijk zitten er daar partner mogelijkheden tussen ?

En het beste houden we natuurlijk voor laatst, wat zijn de top keywords waarmee deze site het meest wordt gevonden :

Geen lijst van honderden keywords maar denk aan de 20/80 regel…80% van het verkeer komt binnen via de top 20 keywords..en als het niet zo is, deze 15 kan je in ieder geval al gaan analyseren en zien of er iets voor jouw tussen hangt. Het enige wat ik hier niet kan uitvogelen is de tijdspanne van deze data.

Is het de KW data vanaf het begin dat het script werd geïnstalleerd of van de laatste 20 dagen…

Nu zat ik zo te denken :” het zou wel leuk zijn mocht je google kunnen laten zoeken in de broncodes van de sites die een dergelijk script gebruiken…” Als dat kan, laat het even weten in de reacties  maar er kan zeker een scriptje worden geschreven die het opzoek werk kan gaan uitvoeren. Iemand ?

Maar voorlopig al een andere manier gevonden en het was nog makkelijker dan ik dacht :

Gene zever maar heb daar stats gevonden van sites die gemiddeld 10.000 bezoekers/dag binnen halen…Denk je dat die KW data iets voor je kan betekenen ?

Valt me trouwens in nu over welke mooie data dergelijke ‘old school tellertjes bedrijven’ beschikken…

Als er nog iemand van deze leuke trucjes weet, delen die shit

In de nieuwsbrief van vorige week min of meer beloofd om daar iets dieper op in te gaan aan de hand van voorbeelden en heb net een opleiding moeten geven en bleek dat het ‘zoeken’ van keywords een knelpunt is en de inspiratie zich meestal beperkt tot Google’s keyword tools die voor handen zijn.

Dergelijke tools zijn inderdaad heel makkelijk en snel maar hebben vooral 2 grote nadelen :

1. Publieke tools, iedereen kan ze gebruiken
2. Ze maken je lui en blokkeren je creativiteit

Maar waar kan je dan nog gaan zoeken ?

Laat me de vraag anders stellen, wat zou je doen mochten er geen tools bestaan.. Dan zou je geen KW research meer doen ?

Om je een beetje op weg te helpen :

Wikipedia
Geen betere bron om markt gerelateerde woorden te vinden voor je biz. Daar zijn we weer maar ik verkoop tuinmeubelen, wat vind ik in Wikipedia die me kan helpen, zei het voor mijn moneysite (shop) of informatie pagina’s en pumpersites :

[TABLE=1]

Net geen 2 minuten om 20 Kw’s te vinden waar ik iets mee ben. Zal jij me vertellen “ wat ben je nu met bijvoorbeeld balkons of zonwering?”. Op zich niks die ik verkoop maar linken vanuit een artikel op de eigen site of beter nog van op een pumpersite die over balkons of een zonewering gaat is net iets makkelijker en relevanter dan een startpagina link.

Forum
Ok ons volgende slachtoffer..even de chrono zetten en..

[TABLE=2]

Nog een 20 kw’s erbij in net geen 4 minuten. Naast het kw onderzoek blijf je beter iets langer plakken op dergelijke communities omdat je hoort/leest wat er de tuinliefhebbers bezig houdt en welke taal ze gebruiken. Actief deelnemen en je expertise delen zou een groot pluspunt zijn maar gewoon observeren is ook al niet verkeerd om je verder te helpen.

En verder

Ik ben hier niet van plan om het kw research werk te doen voor iemand die dit leest en misschien in die biz zit maar ik hoef er geen tekeningetje bij te maken dat er een massa aan bronnen zijn waar je je neus eens kan gaan insteken. Het leuke aan die bronnen is dat het in sommige gevallen om users generated content gaat en er steeds meer en vooral nieuwe zoekwoorden naar boven komen die tools je in mindere mate of pas veel later gaan tonen.

Nog een paar bronnen :

• Blogs – Zoeken in Google blogs en een Google alert aanmaken voor keywords of blogs waar frequent wordt gepost in je feed reader stoppen.
• Vergelijking & Review Sites – Vooral handig als je een webwinkel hebt
• Vraag & Antwoord – Wat heb je nog meer nodig om voeling te krijgen met de markt of om nieuwe onderwerpen voor je blog te bedenken ?
• Synoniemen & Woordenboeken – Duidelijk genoeg
• Puzzel & kruiswoordraadsel Woordenboeken – Moet je eens zien hoe diep je daar kan gaan
• Concurrentie – Gewoon even gaan kijken of de top sites voor je kw’s in Google gaan bekijken
• Ga van het internet af – Luister naar je klanten , vrienden, kennissen, etc

Om te bepalen hoeveel tijd & moeite je in je gevonden keywords wilt stoppen, gooi je die beter eens in een adwordscampagne om je een beter beeld te geven ivm het mogelijk verkeer dat je kan binnen halen. Verkeer binnen halen en bepalen of ze iets voor je kunnen betekenen is natuurlijk weer iets anders.

Maar globaal gezien stop ik de kw’s voor info & pumpersites daar nooit in, Daar gaat het gewoon om voldoende content te genereren en me genoeg linkmogelijkheden te bieden in de eerste plaats.

Hoe hou je dat allemaal bij…

Er zijn tools ‘speciaal’ ontworpen om dat soort zaken bij te houden (iedereen moet zijn boterham verdienen) maar ik hou het liever eenvoudig ..en vooral gratis..en ik ben dan geen Nederlander Dus gebruik ik Wikipad, een zeer basic dektop applicatie die het prima doet voor mij.

Je maakt een nieuwe wiki aan tikt je hoofdgroepen in. Alles wat je tussen haken plaatst wordt een subcategorie / link

Hier zie je bijvoorbeeld de keywords die in mijn subcategorie Tuinstoelen zit. De zoekfunctie is ook behoorlijk handig als je lijst begint te groeien…

Dat de tools en het manuele zoekwerk elkaar voor een deel zullen overlappen is normaal maar zoals Google zelf ook aangeeft, 20-30% van hun dagelijkse zoekopdrachten zijn nieuw en kennen ze dus niet , je mag er zeker van zijn dat je die sneller gaat tegenkomen bij je manuele werk dan in hun stats.

In de nieuwsbrief van vorige week had ik het er al over en meestal post ik hier nooit wat er in de nieuwsbrieven komt maar kon het deze keer toch niet laten…

Het ging over :

• Het belang van keyword research
• Waar je ergens bent te vinden voor bepaalde KW combinaties
• Wat te doen eenmaal je weet wat je moet weten

Wat KW research voor de meeste is…

Er wordt een nieuw project en of site in de ether gegooid, pagina’s worden meestal aangemaakt zonder echt een doordachte structuur in de site te gaan stoppen, de keywordtool van Google wordt erbij gehaald om te zien welk zoekvolume er is en daar stop het meestal.

1 op de 100 gaat misschien een stap verder door niet blindelings te vertrouwen op Google’s stats en gooit de gevonden woorden in een adwordscampagne om meer accurate data te verzamelen (en eventueel conversies te meten).

Zelf vind ik het nogal gevaarlijk om je strategie te gaan afstemmen op conversies op keywordlevel omdat het naar mijn bescheiden mening (vertel me gerust dat ik er naast zit) heel moeilijk is om conversies te gaan toewijzen aan woorden en zelfs advertentie groepen / campagnes.

Om het kort te houden, de zoekwoord combinaties worden uitgezocht, pagina’s worden aangemaakt en de site gaat online.

Einde van keywordresearch…

En eigenlijk begint het daar pas….hoeveel mensen hier (ja ook jij..) volgen de boel op ?

Het succes van SEO is toch niet op welke plaats ik hang in Google ?

Vorig jaar schreef Eduard een artikel over “ seo succes meten, waarom rankings waardeloos zijn”..een prachtig stukje en je hoeft niet al te slim te zijn om te weten waar hij naartoe wilt maar toch vind ik dat rankings ergens nog  een meetinstrument zijn voor het meten van je seo inspanningen & resultaten.

Voor je mainkeywords vind ik het van mindere waarde omdat die meestal maar een klein percentage van je verkeer gaan vertegenwoordigen en een breder publiek binnen brengen maar alle woordcombinaties die na je hoofdzoekwoorden komen, zeg maar op het 2e en 3e niveau van je site, daarvoor doe ik toch nog steeds de moeite.

En de eenvoudige reden, een top 3 plaats in Google brengt nog steeds veel meer verkeer binnen dan bijvoorbeeld ergens op plaats 8-9 of +10 te hangen. En wedden dat er nu iemand gaat reageren met ” ja maar, veel verkeer wil niet zeggen dat je het goede verkeer naar binnen haalt. Het zijn de conversies die tellen..” Gedeeltelijk mee eens maar ik had het er eerder al eens over dat het toewijzen van conversies aan bepaalde bronnen niet zo makkelijk is.

Heb ooit deze image opgeslagen maar weet helaas niet meer waar ik het vandaan heb, als iemand me kan helpen ?

Geen idee hoe accuraat dit is maar kan er best wel inkomen…

Hoe weet ik waar we hangen ?

Eenvoudig, je tikt je keywordcombinatie in en gaat op zoek

Er zijn verschillende manieren om die te achterhalen. Ten eerste kan je de zoekwoorden waarmee iemand op een pagina kwam vinden in je Google Analytics account  bij :

Content –>Top Landinsgpages –> Dimension –>keywords

Probleem daar is dat als je ook PPC of ander verkeer op dat profiel hebt , je er het organisch verkeer niet zal kunnen uithalen. Beste is dus om verschillende filters in je Google Analytics account aan te maken.

Heb je toch alles bij elkaar en wil je het organisch verkeer eruit halen, dan doe ik dat door een custom report te maken waar ik volgende componenten ga in plaatsen :

Source / Medium –> Landing page –> Keyword

Een derde mogelijkheid is die van André waar je posities naast het zoekwoord worden getoond in GA.
Zelf vraag ik ze op via de filter waar enkel het Adwords verkeer wordt bijgehouden (data van minstens 3-6 maand ver) en vervolgens gooi ik de top keywords van pagina x in een rankchecker.

Zo weet ik of de pagina nog rankt voor de keywords die GA aangeeft en op welke plaats. Via de rankchecker kom je er soms achter dat er momenteel andere pagina’s ranken voor die keyword combinatie.

En wat doe ik dan met die data ?

Ah gebruiken hé, wat anders

Om een voorbeeld te schetsen, zo kwam ik erachter dat deze pagina hier op plaats 6 stond voor de KW combinatie Cursus WordPress maar dat de woordcombinatie zelf niet in de titel stond. Het exacte woord vooraan in de titel geplaatst en een week later staan we op 1 en zie ik voorlopig een stijging in verkeer van bijna 26% (strookt niet helemaal met de afbeelding hierboven maar wie weet moeten we het nog wat tijd geven..).

Maar het allerbelangrijkste, je hebt die data nodig om je linkbuildingplan op kaart te zetten, als je dat al hebt want ook hier schat ik dat er dat slechts 1/100 zijn.

Als je niet weet waarvoor de pagina rankt, hoe kan je er dan de juiste links op afvuren. Het heeft geen zin om vanuit dit artikel hier (of een externe bron) naar de ‘cusrus wordpress’ pagina te linken met de woorden ‘goede website maken’ als die daar totaal niet voor rankt.

Maar zolang je die data niet gaat bijhouden blijft het natuurlijk in het donker schieten en kan je nergens aan gaan sleutelen.

Niet dat je 24h / dag moet bezig zijn met “..ow waar sta ik nu in Google” maar ik blijf het een belangrijk iets vinden dat gerust iets van mijn tijd mag afsnoepen. De dag dat Google maar 20-30% van mijn verkeer meer uitmaakt zal de goesting om dat bij te houden behoorlijk zakken

Soms is het niet altijd even eenvoudig om te achterhalen waarom een bezoeker afhaakt op jouw site. Of het nu om de bouncerate of gewoon exits gaat, de vraag blijft altijd ..waarom ?

Je kan A/B spilt testen of multivariable testen opstarten maar als dat wat te moeilijk is , dan kan je ook met de eenvoudigere zaken beginnen. Matchen de keyword of keyword combinaties waarmee bezoekers binnen komen aan mijn pagina?

Stel iemand zoekt “beter scoren in Google”, en je pagina over conversie optimalisatie duikt op de 4e plaats op. De kans dat die persoon op je listing klikt is al behoorlijk klein en als hij er op klikt dan heb je in ieder geval een grote kans dat die gelijk gaat bouncen omdat je pagina helamaal niet over zoekmachine optimalisatie gaat.

Zelf gebruik ik 2 methodes om uit te vogelen of keywords en pagina’s matchen :

Google Analytics

Wat kan je niet te weten komen met Google analytics Je gaat naar de tab Inhoud –> belangrijkste bestemmingspagina’s (1), selecteert er een pagina uit (2)

En vervolgens ga je gaan filteren op instapzoekwoorden :

Hier de titel van de   pagina die ik er uit nam : 5 Tips om je landingspagina te optimaliseren en de lijst van top 5 keyword combinaties waarmee surfers de pagina binnen kwamen

Je ziet volgens mij ook al wat er daar verkeerd gaat De zoekterm goedkope tuinmeubelen doet het blijkbaar behoorlijk goed helaas heeft de pagina er zelf niks mee te maken, behalve het feit dat ik die markt aanhaal als voorbeeld.

Als jij dus bij je top 10 pagina’s behoorlijk wat keywords vindt die ervoor zorgen dat mensen gaan bouncen dan verander je daar gelijk maar iets aan.  Stel in dit geval hier , dat 80% van mijn bezoekers zouden binnen komen via goedkope tuinmeubelen en ik zit in de branche maar de pagina zelf heeft er weinig tot niks mee te maken dan zou ik er een 301 op plaatsen naar een pagina die wel gaat over goedkope tuinmeubelen.

Google Webmaster Tools

Ook hier kan je wel iets uithalen dat nuttig kan zijn. Je neemt je site erbij en gaat naar Statistieken –> meest uitgevoerde zoekopdrachten :

Daar kan je eventueel nog gaan selecteren op soort zoekopdrachten en plaats. We kijken even naar de top 20

De eerste kolom toont de vertoningen en kolom 2 het verkeer op je site. De posities die worden getoond kunnen er soms een beetje naast zitten

1. Seo : staat voor deze site hier op 2. Dus van alle zoekopdrachten die worden gebruikt , daarvan neemt het woord seo 16% in beslag maar als je dan naar het verkeer gaat kijken op dat woord zie je dat we maar 7% verkeer naar binnen halen.Het woord SEO staat in onze titel dus op zich niks verkeerd daar maar algemeen wordt aangenomen dat 70% van het verkeer op een zoekopdracht naar de top 5 van de zoekresultaten gaat dus daar proberen binnen te komen zou wel eens een keerpunt kunnen zijn.Aan de andere kant, we hebben ook geen titel die echt aanzet tot klikken. Wedden dat een titel zoals deze hier het stukken beter zou doen :
   SEO : hoe je zelf aan zoekmachine optimalisatie kan doen !

   Toont ook heel goed aan hoe belangrijk het is om slechts 1 mainkeyword per pagina in je vizier te nemen en misschien nog belangrijker –> dat je een goede doordachte linkbuilding strategie moet hebben waarbij je geen 5 totaal verschillende ankerteksten naar 1 pagina afschiet

2. Camtasia : Staat op 2 met 9% en we halen maar liefst 25% verkeer naar binnen. We staan dan ook op 3 in de SERPS met een heel aantrekkelijke titel. Mochten we bijvoorbeeld op plaats 6 staan, dan zou het best kunnen zijn dat we maar de helft of nog minder binnen halen (zie woord seo ?)
3. Zoekmachine optimalisatie : 8% bij vertoningen maar slechts 2% verkeer. Google toont hier dat we in de top 5 staan maar ik zie ons op 6 staan + het feit dat het woord zoekmachine optimalisatie niet voorkomt in onze titel kan er voor zorgen dat mensen niet gaan klikken.

Als je in je eigen raport keyword combinaties ziet bij vertoningen en je staat in de top 5 maar ziet geen of veel te weinig kliks in kolom 2 dan moet je toch dringend eens je titel gaan checken want je pagina wordt getoond maar niemand (of te weinig) die er op klikt.

Het G-Team duwt ons toch steeds naar de achterste rij..het is nog niet erg genoeg dat er een massa, ik zou bijna zeggen een overvloed, aan tools zijn in de US (en ook wel de UK) waarmee je een deftige keyword research en concurrentie analyse kan doen..ook nu worden we weer op ‘hold’ gezet.

Hebben we ze iets misdaan misschien

Enfin, mocht je op de US of UK markt zitten, dan heb je er weer een leuk speeltje bij, de search based keyword tool. Het lijkt er op dat 2008 en 2009 het jaar van de (gratis)speeltjes gaat worden. Ben al een beetje aan het spelen geweest met hun nieuwe tool en ik moet zeggen het bevalt me wel.

In het kort, als je je site en eventueel een specifiek keyword (combinatie) gaat ingeven zal G je keywords tonen die hoog gerelateerd zijn aan je site én aan de zoekterm die je hebt ingetikt. Daarbij zie je natuurlijk ook nog volgende data :

• Maandelijkse zoekvolume
• Competitie (groene balkje, zelfde als in de keyword tool)
• Aanbevolen CPC
• Pagina waar de keywords worden gevonden
• % verhouding tussen betalend en organisch verkeer op die pagina

Verder kan je nog met enkele filters gaan klooien zoals je hier onder ziet.

Wat is nu het verschil met hun keyword tool die we allemaal kennen ?

Als je adwords campagnes hebt lopen zie je gelijk welke keywords je niet het zitten in je campagne, plus natuurlijk alle data zoals zoekvolume en % verhouding advertentie/organisch verkeer. Je kan gans die zooi dan ook makkelijk gaan exporteren..Al zou ik me wel niet zoveel gaan vastpinnen op het zoekvolume dat wordt getoond..ten eerste vertellen ze je niet of het om brede, zinsdeel of exacte zoekwoorden gaan en als ik ga vergelijken met de data van hun keywordtool dan zie ik verschillen die oplopen tot 40-50%

Toont relevante zoekwoorden aan je site en aan je ingegeven keywords eventueel en daar zie je meer resultaten die worden weergegeven dan in de keywordtool. Tenminste met de testjes die ik hier heb uitgevoerd.

Een zeer handige tool als je een markt wilt binnestappen want je kan ook hun categorieën gaan aflopen en massa’s aan keyworddata vinden :

Is het de moeite waard ?

Voor de ENG talige markten waar ik speel zal het vast en zeker zijn dienst bewijzen en me een hoop extra tijd gaan besparen..nu maar hopen dat ze het gauw gaan uitbreiden en onze kant opkomen

Nu Google zijn keywordtool� voorziet van cijfermateriaal worden de zaken iets makkelijker voor ons om te zien wat er op ons lijstje van trefwoorden/zoekwoorden moet komen te staan. Een foutje dat sommigen nu wel maken is dat ze hun zoekwoord ingeven in de tool zonder te specificeren of het om een exact, breed of zinsdeel gaat, wat een immens verschil zal uitmaken !

Maar dit volledig ter zijde

In het artikel “Waar te beginnen bij het opstarten van je website” haalde ik al even aan dat ik zelf keywords in 3 groepen ga onderverdelen. Om nog even te herhalen, dat zijn de top keywords, de nog steeds Ok keywords en de long tail keywords.Maar laat ik hier even snel mijn volledige strategie uit de doeken doen…

Stel je hebt al een site maar had nog nooit eerder van keyword research gehoord of er gewoon te weinig tijd aan gehangen en besluit je om er eens je werk van te gaan maken. Je verkoopt� tuinmeubelen waarvan 70% teak tuinmeubelen..laten we even de nieuwe keywordtool erbij halen :

Heb de resultaten op zinsdeel geplaatst..

We tonen hier slechts een fractie van de gevonden resultaten maar het gaat erom dat ik mijn systeem even kan aantonen. Eenmaal we onze lijst hebben, dan ga ik die gaan quoteren volgens relevantie voor mijn biz.

Dat wil zeggen, woordcombinaties zoals “teak tuinmeubelen” , “teakhouten tuinmeubelen” etc krijgen van mij een 100% omdat dit mijn “core biz” is…

Het woord “houten tuinmeubelen” krijgt bijvoorbeeld 50% omdat dit niet pers� teak meubelen zijn waar men op zoek naar is..het zou eventueel kunnen en 20% van wat ik verkoop zijn houten meubelen dus…

“Goedkope tuinmeubelen” krijgt van mij een dikke 0% omdat niks wat ik aanbiedt goedkoop is en ik dus verkeer over de vloer krijg waar ik toch geen conversies zal mee halen hoogstwaarschijnlijk.

En zo ga ik alle keywords die ik heb gevonden een “relevantie cijfer” gaan geven. Eenmaal ik dat rond heb rangschik ik de woorden van 100% naar 0% met daarnaast het verkeer dat de keywordtool me aangeeft.

Nog even meegeven dat de cijfers dat je ziet geen absolute cijfers zijn en als je in de top 3 van de zoekresultaten kan komen dan mag je misschien rekenen op 15-25% van het verkeer dat wordt aangegeven..

Het woord “teak tuinmeubelen” is voor mij 100% en Google geeft hier het getal 9900 aan dus als ik in de top 3 kan komen , dan kan die zoekterm me mogelijk 1485-2475 bezoeker per maand opleveren. Het is natuurlijk niet gezegd dat deze zoekwoorden me conversies gaan opleveren, voor je ermee aan de slag gaat op je site stop je die beter in een adwords campagne om te zien om er iets inzit. Als je 500 kliks haalt maar geen enkele verkoop, dan ziet het er niet zo goed uit en moet je toch eens overwegen of dit wel de goede keuze is..het kan natuurlijk ook aan je landingspagina liggen maar dan moet je dat weer gaan testen

Enfin..eenmaal ik alles bij elkaar heb (relevantie+cijfermateriaal) ga ik de zoekwoorden gaan toebedelen aan de verschillende lagen in mijn site. De hoofdpagina krijgt de 100% zoekwoorden waarvan ik er 2-3 uitneem die echt aan de top komen te staan.� Mijn categorie�n krijgen alles wat boven de 50% komt of de rest van mijn 100% zoektermen en alles wat onder de 50 gaat (meestal product gerichte/technische zoektermen) wordt op mijn eigenlijke productpagina’s gebruikt of in artikels die ik schrijf op de blog, artikel distributie,etc..

Ga in eerste instantie niet af op het getal dat wordt weergegeven, als een keywordphrase 50% relevant is maar slechts 300 bezoeken weergeeft, dump ze niet ! Misschien converteren die 10 bezoekers� meer dan die 150 die je krijgt van de ‘betere’ trefwoorden.

Als laatste stap ga ik de zoekwoorden aan individuele pagina’s gaan toebedelen om zo een precies overzicht te cre�ren van wat ik waar ga gebruiken en hoe ik verder mijn structuur van mijn website ga indelen. Je kan gerust ��n woordcombinatie gaan gebruiken op 2 pagina’s..wel beter een� “modifier” gaan gebruiken (om zo geen exacte titels te maken) en op die manier een� kans te maken op een dubbele listing in google.

Zoals je ziet, geen hoogtechnologische technieken om je keyword research te doen

Een vraagje van Melanie waarover ik snel toch nog iets wil schrijven :

“Er lijken geen goede SEO en keyword research tools die zich specifiek op de Nederlandse markt richten.
Web CEO is dan een van de betere maar toch ook erg gericht op de Amerikaanse markt.
Heb jij tips voor een goede SEO tool en een goede keyword tool waar we in Nederland wat aan hebben?”

Er zijn inderdaad heel weinig tools die aan de hand van cijfermateriaal aangeven hoeveel keer er wordt gezocht op een bepaald keyword. De enige gratis waar ik zo kan op komen is die van overture maar die is meer buiten dienst dan actief. Komt daarbij dat die data afkomstig is van Yahoo en je dus absoluut geen zicht geeft op het Google verkeer die toch nog steeds goed is voor +90% hier in onze BE & Nl landjes…correct me if I’m wrong on this one !

Keyword Discovery is dan weer een betalende tool die je wel kan gebruiken voor de NL markt en die halen hun data uit een 200 tal verschillende zoekmachines waaronder ook Google. Ik moet wel toegeven dat ik de tool al meer dan een jaar niet meer heb gebruikt dus geen idee hoe accuraat hun data werkelijk is.

De vraag is natuurlijk of je dergelijke tools nodig hebt ? Zelf gebruik ik geen enkele betalende tool meer. Hier nog even mijn methode om zoekwoorden te vinden en cijfermateriaal te verzamelen:

1. Voor ik een site opstart (en na het nodige marktonderzoek natuurlijk, maar ik veronderstel dat je weet in welke biz je wilt stappen..) gebruik ik de keywordtool van google . Je krijgt geen cijfers maar wel een indicatie van wat “hot” is . Verder nog KWMap en vrienden, kennissen in de mate van het mogelijke.
2. Bekijk de top 20 van de markt en kijk hoe het daar zit met de zoekwoorden
3. Maak een excel file aan en groepeer ze volgens relevantie & indicatie van belangrijkheid/mogelijk verkeer.
4. Nu kan je eerst een adwords campagne opstarten , relevante woorden zoveel mogelijk gaan groeperen en dat een weekje laten runnen en ze doorsturen naar een testpagina. Je kan deze stap ook skippen en later doen.
5. Website maken en keywords strategisch gebruiken volgens de excel file, wat inhoud de topkeywords op homepage, goede keywords op 2e level van site,etc
6. Google Analytics installeren en hittail
7. Als je stap 4 hebt over geslagen dan is het nu de moment om dat wel te doen. Want dankzij Google analytics zal je makkelijk kunnen zien wie waar binnen kwam, hoelang ze er bleven, wat de bouncerate was, conversies etc…en heb je EXACT cijfermateriaal die voor jouw biz van toepassing is zonder dat je maanden moet gaan wachten tot je wat materiaal bij elkaar hebt gesprokkeld via de organische resultaten.
8. Opnieuw eywordanalyse doen op basis van GA en Hittail en je site gaan aanpassen

Geen “rocket science” zoals ze in de States zouden zeggen maar het werkt perfect voor me…

Jammer dat we hier eigenlijk geen tools hebben zoals keywordspy of spyfu …dat zijn pas handige tools. Dus als je je op de US markt bevindt, zeker even bekijken, niet echt goedkoop maar voor het werk dat ze voor je doen en de tijd die ze je besparen, meer dan hun geld waard !

Er zijn zoveel factoren waar je rekening mee moet houden bij het in elkaar knutselen van een website maar waar begin je nu precies ? Laten we er wel van uit gaan dat er een markt is voor het product / service dat je wilt aanbieden binnen een bepaalde regio/land. De verkoop van bv eetstokjes zal ongetwijfeld minder succes kennen bij de Afrikanen / Europeanen dan bij de Chinezen.

Dus je hebt uit gedokterd dat er een markt is voor je product… wat kan je volgende stap zijn ? Vergeet nog even het SEO gedoe.

Een volgende stap zou kunnen zijn : (meer…)