augustus 9, 2011 3 reacties

Eigen data heeft zoveel meer te bieden dan de data die externe tools ons voorschotelen en toch wordt het analyseren en gebruiken van deze data zoveel over het hoofd gezien. Niemand die eraan denkt of “teveel werk” om de data te verzamelen & analyseren ? De dag van vandaag wil iedereen met 1 druk op de knop hopen geld verdienen dat de minste inspanning zorgt voor afhakers die er het nut en of de meerwaarde niet meer van inzien.

Maar met welke dataset zou jij liever werken ? De standaard tool data :

Of je eigen data :

De tooldata geeft me enkel een schatting van wat het totaal zoekverkeer is op de woordcombinaties. De eigen data toont me min of meer exacte verkeers data PLUS op welke pagina ze terchtkomen en wat het engagement is PLUS converies PLUS waar ik nu ergens hang in Google..

Ik weet niet maar voor mij een nobrainer om te zien dat eigen data een stuk waardevoller is…

Hoe het in zijn werk gaat

Bij keyword optimalisatie zijn er grofweg 3 bronnen om uit te gaan putten :

  1. organisch verkeer
  2. betalend verkeer
  3. interne zoekfunctie

En zijn er 3 manieren om de gevonden data te gaan optimaliseren :

  1. betere rankings versieren
  2. in de longtail duiken
  3. vanuit de longtail naar boven toe werken

Bij de bronnen zou je eventueel nog de verwijzende bronnen/sites kunnen gebruiken maar die 2 x 3 puntjes leek me mooier om te presenteren 🙂

De Bronnen

Snel even de bronnen overlopen want veel kunnen we daar niet over zeggen…

De 3 opgenoemde brondata kan je makkelijk bij Google analytics gaan ophalen. Welke data belangrijk is hangt een beetje af van het soort site die je hebt en wat je doelstellingen zijn. Op deze site zie ik dat vooral het engagement bij het organisch verkeer en de mensen “dieper in de site krijgen” resulteert in hogere conversies :

Bij het betalend verkeer zou je je bijvoorbeeld kunnen concentreren op de harde conversies die je eruit haalt :

Vergeet de nummering op de afbeelding want deze  heb ik geript uit de “4 kant en klare google analytics custom reports om te downloaden” post (je zal even moeten aanmelden als je die wilt lezen).
Maar met dit principe ga je woordcombinaties aan transacties gaan koppelen. Als woordcombinatie XY je de afgelopen maand 10 transacties opleverde en je rankt niet in de top 10 in de organische resultaten, dan lijkt me dit toch een ideaal target ..niet ?

Je mag ook niet te bekrompen naar die data kijken. Als we snel even de nummer 2 erbijhalen , dan zien we dat we € 604  hebben geïnvesteerd om er slechts €696.98 uit te halen. Niet echt een winstgevende zaak zal je zeggen. Niet noodzakelijk want :

  • misschien wordt een deel van de nieuwe klanten wel vaste klanten en komen ze enkele keren per jaar terug
  • in de organische resultaten zit je niet steeds met de terugkerende advertentiekost

Dus stel dat je niet rankt in de top 10 (ok top 3) voor deze woordcombinatie, dan is de kans toch wel groot dat wanneer je in de top 3 zou komen je daar conversies kan uithalen. Dus ergens een bedrag van €600 of zelfs €1200 spenderen aan optimalisatie (waardoor je die top 3 kan binnen duiken) kan je op jaarbasis misschien 5000-6000 euri binnenhalen. Geen slechte investering lijkt me…

En dan hebben we het nog niet gehad over het verder uitspitten van die data…

En als laatste de interne zoekfunctie op je site :

Moet ik trouwens iemand proberen te overhalen van het nut van een zoekfunctie op je site 🙂 ?

Zelfde verhaal daar, check of er organisch verkeer binnenkomt en hoe het engagement is, check ook waar je hangt in Google voor die woordcombinaties..nergens te vinden in de top 10 ? Get to work… en vergeet al die nieuwe woordcombinaties waarmee G”s keywordtool je probeert te verleiden. Hier ligt het echt goud !

Het optimalisatiewerk

Eenmaal je de juiste data voor je hebt liggen is het een kwestie van te zien waar je je tijd moet gaan investeren : betere rankings, longtails opzoeken of vanuit de longtails naar boven toe werken..of een combinatie van de 3..

Rankings

Ow komaan, kom me nu ook niet vertellen dat organische rankings dood zijn door zaken zoals universial search, gepersonaliseerde zoekresultaten, google maps of  steeds groter wordende adwords blokken of andere troep. Dat de zoekresultaten de laatste jaren een grote transformatie hebben ondergaan is een feit maar mensen zoeken nog steeds via google.

Het is aan jou om te gaan bepalen in welke vorm je je stuk “content” gaat gieten. Content kan een artikel zijn maar evengoed een youtube video. By the way, met een youtube video op plaats 4-5 is het best mogelijk dat je meer verkeer binnen krijgt dan de nummer 1 die een (organische) standaard resultaat heeft. Check dus hoe de zoekresultaten voor je woordcombinatie eruit zien en bepaal dan je strategie.

Als je prioriteit gaat uitdelen aan je todo lijstje hou dan wel even rekening met het volgende : als je nu op plaats 3 staat, krijgt 240 bezoekers over de vloer en 1 conversie, dan check je even wat het totale zoekvolume is op die woordcombinatie. Je kan voortgaan op de keywordtool data of op je adwordsdata om meer exacte cijfers te zien maar het heeft weinig zin om veel te gaan optimaliseren (hangt er natuurlijk vanaf hoeveel moeite het zou gaan kosten) als het

totale zoekvolume op die woordcombinatie 2500 is. Want stel dat je op 1 zou komen dan haal je misschien maar 350-375 bezoekers binnen.

Probeer eerst de “grote gaten” te vinden. Met hetzelfde werk haal je misschien 100x zoveel verkeer binnen als met een combinatie waar het “gat” een stuk kleiner is.

Er is veel discussie over de CTR bij de organische resultaten en een laatste onderzoekje toont aan dat een nummer 1 gemiddeld nog 18% van hte totale zoekverkeer binnen krijgt. Eigen data (niet zo uitgebreid maar dat hoeft ook niet voor mezelf)  toont me een CTR die tussen de 12 en 60% ligt dus mijn conclusie is dat er moeilijk een rechte lijn is in te trekken. Alles hangt af van de soort zoekopdracht, intentie van een zoekopdracht, pagina titels, aanwezigheid van universial search,etc

Of CTR een invloed heeft op de rankings ? Ik laat Edmond Lau, voormalige Google ingenieur aan het woord :

Lijkt me duidelijk niet ?

Lijkt me duidelijk niet ?

Het patent waar click data wordt vernoemd kan je hier bekijken..

In de Longtails duiken

Ik heb het regelmatig al eens gehad over de maar het lijkt me geen rocketsience dat wanneer je kwalitatief (converterend) verkeer binnen haalt voor een mid of hoog volume woordcombinatie de kans groot is dat je er ook kwalitatief verkeer in de longtails zit.

Laten we er een voorbeeld bijnemen :

Het woord linkbuilding bracht 102 bezoekers binnen, we hangen ergens in de top 3 dacht ik maar dat verkeer converteert helaas niet. Maar om ervan uit te gaan dat alle woordcombinaties met linkbuilding erin per defenitie “slecht” zijn heeft toch wat nader onderzoek nodig. Wij willen data, geen veronderstellingen 🙂

Dus via een filter te gebruiken halen we er alle woordcombinaties uit met dat woord :

Owke even snel rekenen : 879 bezoeken (via 220 woordcombinaties) en slechts 102 kwamen van de head, dat wil zeggen dat er nog 777 bezoeken in de tail moeten zitten en blijkbaar zitten er daar wel tussen die converteren :

We

We've got a home run...

En laten we er nog een extra filter bijhalen om te zien of er ook concrete vragen worden gesteld :

Vragen genoeg blijkbaar...

Met deze data kan ik  in eerste instantie 2 zaken doen :

  1. zien of ik ergens in de top 5 hang  (organische resultaten) hiervoor. Indien niet, schatting maken van moeite vs. mogelijk resultaat. Indien wel aan de top zie volgend punt…
  2. zien of ik hiermee het engagement kan versterken. Stel ik zie een grote bounce op de pagina waar mensen binnenkomen, dan moet ik zeker eens proberen om gerelateerde artikels&links (aan de hand van deze data) duidelijk in het beeld te brengen.

Als ik dat min of meer voor mekaar heb kan ik misschien nog dieper gaan graven en of aanverwante gaan opzoeken via keywordtools.

Vergeet ook niet dat je via Adwords geweldig hard in de longtails kan duiken (tenminste als je niet enkel exacte zoekwoorden gebruikt) . Vroeger moest je dat doen via deze filter maar in de nieuwe GA versie zit dat standaard ingebouwd. Dus ik adverteer met het woord katana :

Maar mensen komen via 919 verschillende woordcombinaties binnen (hoezo je kan moeilijk goede longtails vinden 🙂 )

  1. Klik op “Overeenkomstige zoekopdrachten”
  2. maak een filter aan zodat enkel de woordcombinaties met “katana” erin worden getoond
  3. meer dan genoeg voer dacht ik..
  4. de resultaten

Nu weer het zelfde proces herhalen van engagement- en of conversie check…

Vanuit de longtails naar boven toe werken

Elke longtail is een onderdeel van een hoofd/mainkeyword en je kan dus ook in die richting naar boven toe gaan. Dus stel ik haal goed verkeer verkeer en of conversies binnen voor

“Verhoogd terras aanleggen” is een longtail van” terras aanleggen” dus even filteren en alles opzoeken waar terras aanleggen in voorkomt :

Ik krijg 129 woorcombinaties te zien met terras aanleggen..even zien of daar iets interessant tussen hangt om te optimaliseren. En niet vergeten om gerelateerde te checken. Zo zie ik op plaats 7 het woord dakterras 🙂 Als we daar gaan induiken zijn we weer voor even vertrokken…

Het vervolg

Je haalt mogelijk een paar honderd goede targets uit je data maar hoe kom je nu beter te ranken ? Voor de bestaande rankings op te fokken zou je kunnen zeggen : “linkbuilding” heb ik nodig om beter te scoren. Niet noodzakelijk…ik wil zeggen ga jij maar eens gaan linkbuilden voor een paar honderd midden of longtails, dat is onbegonnen werk tenzij je over een serieus team beschikt. En wat doe je met de nieuwe longtails die je net hebt opgevist, moet je daar ook overal links gaan zoeken ?

Nope…

Meestal (ik zeg meestal) is het voldoende dat je :

  1. nieuwe content gaat aanmaken voor al die woordcombinaties dus ja, er zal wel wat afgeschreven moeten worden
  2. die content op een goede manier aan elkaar gaat linken

Met andere woorden werk dus van onder naar boven toe en gegarandeerd dat het al zal resulteren in betere resultaten. Voor de woorcombinaties waar er genoeg €€ inzit zou je de beslissing kunnen nemen om wat links te gaan zoeken om snellere resultaten te zien…

Je zal zien dat je tijdens je optimalisatie proces meer verbanden zal zien tussen woordcombinaties en ook makkelijker met nieuw voer op de proppen kan komen.

februari 25, 2010 52 reacties

Eerder had ik het er al even over hoe je je intern linkbuilding proces kan automatiseren en afgelopen week had ik het in de nieuwsbrief over het gebruik van het intern

linken om je rankings in Google te verbeteren. Er kwamen nogal wat “hoe..” vragen binnen dus bij deze een kleine verdere uiteenzetting over keyword research en het interne linken…

Laten we het aan de hand van een voorbeeld doen om het verstaanbaar te maken. Ik wil meer verkeer genereren voor mijn site die over honden gaat en ben aan het brainstormen geslagen. Meer verkeer aantrekken kan op verschillende manieren maar aangezien we het vandaag over keyword research willen hebben houden we het bij meer organisch verkeer via Google aantrekken.

Meer verkeer genereren kan je doen door bestaande pagina”s te voorzien van betere rankings en of door het aanmaken van nieuwe “content rijke” pagina”s.

Let”s brainstorm

Keyword research kan je doen door de bekende tools te gaan gebruiken (wat we vandaag gaan doen, anders wordt deze post veel te lang) maar je kan het ook door een beetje creatiever te zijn , je eigen data te gaan analyseren of bijvoorbeeld je James Bond technieken uit de kast te halen. Deze manieren zijn trouwens de beste methodes (in vergelijking met de tools) omdat het geen standaard data is waar iedereen zomaar bij kan of aan denkt…

Site structuur is een belangrijk onderdeel van je seo proces (ook voor je bezoekers natuurlijk) dus sterke “clusters” maken is een factor waar ik altijd blijf op hameren.

Nu, ik heb geen zin (lees nooit) om in eerste instantie de grote kleppers eruit te gaan zoeken. We zijn nogal fan van de longtails omdat die veel makkelijker zijn binnen te halen op korte termijn en omdat vele kleintjes veel groter worden dan 1 klepper. Ik tik wel het brede en competitieve zoekwoord “honden” in en krijg dit hier

(meer…)

februari 5, 2010 2 reacties

Iedereen weet onderhand wel hoe hij een beetje aan keyword research moet doen. Waarschijnlijk één van de eerste zaken waar een nieuwkomer in het seo wereldje zich mee bezig gaat houden. En toch hoor ik heel vaak :

“hé ik sta op 1 voor de longtails X,Y en Z..krijg genoeg verkeer binnen maar niks wat converteert. Er wordt toch gezegd dat de longtails meestal beter converteren ?”

Er wordt zoveel gezegd..als een guru gaat verkondigen dat de sneeuw zwart is, dan ga je dat toch ook niet zomaar gaan aannemen ?

Even ter info, Jeroen schreef afgelopen week een leuk postje over hoe je het longtail verkeer kan meten in Google Analytics.

Het grootste probleem met het ganse keyword research is dat je kan uitvogelen welke zoekwoord combinaties mensen gebruiken maar je weet nog steeds niet wat de eigenlijke intentie van hun zoekopdracht  is.

Een klein voorbeeldje :

Mens A wil een lounge tuinmeubel set kopen om in zijn veranda te plaatsen en tikt in Google “Lounge Tuinmeubelen kopen” en komt op jouw categorie pagina terecht waar alle lounge tuinmeubelen staan.

Mens B wil een lounge tuinmeubel bank kopen om onder zijn mooie wilgenboom te plaatsen in de zomer en tikt in Google “Lounge Tuinmeubelen kopen” in en komt op dezelfde categorie pagina terecht.

Dezelfde zoekopdracht maar Mensje A en B zoeken eigenlijk iets totaal verschillend. Nu de kans is groot dat wanneer ze op jouw pagina terechtkomen, ze beginnen rond te zoeken maar het zou natuurlijk wel een stuk makkelijker zijn mochten ze vanaf het begin het goede pad worden opgestuurd.

Iets wat ikzelf met succes gebruik zijn “filter landingspagina”s” . Op die pagina”s probeer ik de ware zoekintenties van mensen zoveel mogelijk te ondersteunen en om bovenstaand voorbeeld te volgen zou ik bijvoorbeeld een landingspagina maken waar er 2 keuzes kunnen worden gemaakt. Namelijk :

  • bent u op zoek naar Outdoor Lounge Tuinmeubelen ?
  • bent u op zoek naar Indoor Lounge Tuinmeubelen ?

Nu om te weten wat je best op die landingspagina zet moet je natuurlijk eerst de intenties gaan uitvogelen en daar heb ik ook mijn middeltjes voor.  Het is geen 100% waterproof middeltje maar als je een ganse dag in de gietende regen staat met je regenvestje aan , dan zal je uiteindelijk ook wel nat worden..

Mijn wondermiddel is crazyegg. Een fantastische tool om een beter inzicht te krijgen en de ware aard van een zoekintentie EN een ideaal middel om een (nieuwe) markt te gaan verkennen.

Ok here we Go…

Heb ik deze week toch niet een testje gedaan met Lounge Tuinmeubelen zeker 😮

Het principe is heel eenvoudig : (meer…)

december 3, 2009 7 reacties

Eigenlijk was ik van plan om een artikel te pennen over customer reviews en aanverwante tot ik bij het zoeken naar wat demo materiaal op een site terechtkwam (kan ik ook wel nog een artikel over schrijven..) die in de footer het gekende statistiek tellertje had staan en toen ging er plostseling weer een lichtje bij me branden.

Gebeurt niet veel maar als het het licht aan gaat dan schijnt het voor twee…

Het begint me zelfs al te spijten dat ik er een post over schrijf, normaal moet je die trucjes van de foor voor jezelf houden of cash voor vragen..maar met een paar links zijn we ook al tevreden 😮

Mocht je niet weten over welke old school tellertjes ik het heb :

Als je daar op klikt wordt je naar hun statistieken pagina genomen :

Informatie dat de meeste onder ons al niet zo graag voor het rapen zouden leggen. Maar je ziet dus het aantal bezoekers van vandaag (geen idee of dat unieke zijn of niet maar maakt op zich niet zo heel veel uit), hoeveel ze er gemiddeld per maand binnen krijgen en het aantal pagina’s per bezoeker (ook altijd een leuke indicatie).

Maar laten we een stapje verder gaan en de tabs gebruiken bovenaan de pagina en zien of er een constante zit in hun maandelijks&dagelijks verkeer en de uren vd dag waarom bezoekers binnen komen. Altijd interessant om te weten ivm je adwords campagnes bijvoorbeeld

Of wat dacht je van real time search ? A la minute kan je kijken wanneer ze binnen komen en belangrijker nog via welk kanaal :

In dit geval meestal Google zoekopdrachten..wacht zei je daar ‘zoekopdrachten’ ? Nu dat lijkt me nog eens interessant om te gaan bekijken. Zien met welke zoekwoorden bezoekers binnen komen en kijken waar de desbetreffende site ergens staat in de zoekresultaten..Naast de zoekresultaten ook een handig middel om andere verwijzende sites eruit te halen en mogelijk zitten er daar partner mogelijkheden tussen ?

En het beste houden we natuurlijk voor laatst, wat zijn de top keywords waarmee deze site het meest wordt gevonden :

Geen lijst van honderden keywords maar denk aan de 20/80 regel…80% van het verkeer komt binnen via de top 20 keywords..en als het niet zo is, deze 15 kan je in ieder geval al gaan analyseren en zien of er iets voor jouw tussen hangt. Het enige wat ik hier niet kan uitvogelen is de tijdspanne van deze data.

Is het de KW data vanaf het begin dat het script werd geïnstalleerd of van de laatste 20 dagen…

Nu zat ik zo te denken :” het zou wel leuk zijn mocht je google kunnen laten zoeken in de broncodes van de sites die een dergelijk script gebruiken…” Als dat kan, laat het even weten in de reacties maar er kan zeker een scriptje worden geschreven die het opzoek werk kan gaan uitvoeren. Iemand ?

Maar voorlopig al een andere manier gevonden en het was nog makkelijker dan ik dacht :

Gene zever maar heb daar stats gevonden van sites die gemiddeld 10.000 bezoekers/dag binnen halen…Denk je dat die KW data iets voor je kan betekenen ?

Valt me trouwens in nu over welke mooie data dergelijke ‘old school tellertjes bedrijven’ beschikken…

Als er nog iemand van deze leuke trucjes weet, delen die shit 😮

september 3, 2009 2 reacties

In de nieuwsbrief van vorige week min of meer beloofd om daar iets dieper op in te gaan aan de hand van voorbeelden en heb net een opleiding moeten geven en bleek dat het ‘zoeken’ van keywords een knelpunt is en de inspiratie zich meestal beperkt tot Google’s keyword tools die voor handen zijn.

Dergelijke tools zijn inderdaad heel makkelijk en snel maar hebben vooral 2 grote nadelen :

  1. Publieke tools, iedereen kan ze gebruiken
  2. Ze maken je lui en blokkeren je creativiteit

Maar waar kan je dan nog gaan zoeken ?

Laat me de vraag anders stellen, wat zou je doen mochten er geen tools bestaan.. Dan zou je geen KW research meer doen 😮 ?

Om je een beetje op weg te helpen :

Wikipedia
Geen betere bron om markt gerelateerde woorden te vinden voor je biz. Daar zijn we weer maar ik verkoop tuinmeubelen, wat vind ik in Wikipedia die me kan helpen, zei het voor mijn moneysite (shop) of informatie pagina’s en pumpersites :

[TABLE=1]

Net geen 2 minuten om 20 Kw’s te vinden waar ik iets mee ben. Zal jij me vertellen “ wat ben je nu met bijvoorbeeld balkons of zonwering?”. Op zich niks die ik verkoop maar linken vanuit een artikel op de eigen site of beter nog van op een pumpersite die over balkons of een zonewering gaat is net iets makkelijker en relevanter dan een startpagina link.

Forum
Ok ons volgende slachtoffer..even de chrono zetten en..

[TABLE=2]

Nog een 20 kw’s erbij in net geen 4 minuten. Naast het kw onderzoek blijf je beter iets langer plakken op dergelijke communities omdat je hoort/leest wat er de tuinliefhebbers bezig houdt en welke taal ze gebruiken. Actief deelnemen en je expertise delen

zou een groot pluspunt zijn maar gewoon observeren is ook al niet verkeerd om je verder te helpen.

En verder

Ik ben hier niet van plan om het kw research werk te doen voor iemand die dit leest en misschien in die biz zit maar ik hoef er geen tekeningetje bij te maken dat er een massa aan bronnen zijn waar je je neus eens kan gaan insteken. Het leuke aan die bronnen is dat het in sommige gevallen om users generated content gaat en er steeds meer en vooral nieuwe zoekwoorden naar boven komen die tools je in mindere mate of pas veel later gaan tonen.

Nog een paar bronnen :

  • Blogs – Zoeken in Google blogs en een Google alert aanmaken voor keywords of blogs waar

    frequent wordt gepost in je feed reader stoppen.

  • Vergelijking & Review Sites – Vooral handig als je een webwinkel hebt
  • Vraag & Antwoord – Wat heb je nog meer nodig om voeling te krijgen met de markt of om nieuwe onderwerpen voor je blog te bedenken ?
  • Synoniemen & Woordenboeken – Duidelijk genoeg
  • Puzzel & kruiswoordraadsel Woordenboeken – Moet je eens zien hoe diep je daar kan gaan
  • Concurrentie – Gewoon even gaan kijken of de top sites voor je kw’s in Google gaan bekijken
  • Ga van het internet af – Luister naar je klanten , vrienden, kennissen, etc

Om te bepalen hoeveel tijd & moeite je in je gevonden keywords wilt stoppen, gooi je die beter eens in een adwordscampagne om je een beter beeld te geven ivm het mogelijk verkeer dat je kan binnen halen. Verkeer binnen halen en bepalen of ze iets voor je kunnen betekenen is natuurlijk weer iets anders.

Maar globaal gezien stop ik de kw’s voor info & pumpersites daar nooit in, Daar gaat het gewoon om voldoende content te genereren en me genoeg linkmogelijkheden te bieden in de eerste plaats.

Hoe hou je dat allemaal bij…

Er zijn tools ‘speciaal’ ontworpen om dat soort zaken bij te houden (iedereen moet zijn boterham verdienen) maar ik hou het liever eenvoudig ..en vooral gratis..en ik ben dan geen Nederlander 😮 Dus gebruik ik Wikipad, een zeer basic dektop applicatie die het prima doet voor mij.

Je maakt een nieuwe wiki aan tikt je hoofdgroepen in. Alles wat je tussen haken plaatst wordt een subcategorie / link

Hier zie je bijvoorbeeld de keywords die in mijn subcategorie Tuinstoelen zit. De zoekfunctie is ook behoorlijk handig als je lijst begint te groeien…

Dat de tools en het manuele zoekwerk elkaar voor een deel zullen overlappen is normaal maar zoals Google zelf ook aangeeft, 20-30% van hun dagelijkse zoekopdrachten zijn nieuw en kennen ze dus niet , je mag er zeker van zijn dat je die sneller gaat tegenkomen bij je manuele werk dan in hun stats.

zp8497586rq
augustus 27, 2009 4 reacties

In de nieuwsbrief van vorige week had ik het er al over en meestal post ik hier nooit wat er in de nieuwsbrieven komt maar kon het deze keer toch niet laten…

Het ging over :

  • Het belang van keyword research
  • Waar je ergens bent te vinden voor bepaalde KW combinaties
  • Wat te doen eenmaal je weet wat je moet weten

Wat KW research voor de meeste is…

Er wordt een nieuw project en of site in de ether gegooid, pagina’s worden meestal aangemaakt zonder echt een doordachte structuur in de site te gaan stoppen, de keywordtool van Google wordt erbij gehaald om te zien welk zoekvolume er is en daar stop het meestal.

1 op de 100 gaat misschien een stap verder door niet blindelings te vertrouwen op Google’s stats en gooit de gevonden woorden in een adwordscampagne om meer accurate data te verzamelen (en eventueel conversies te meten).

Zelf vind ik het nogal gevaarlijk om je strategie te gaan afstemmen op conversies op keywordlevel omdat het naar mijn bescheiden mening (vertel me gerust dat ik er naast zit) heel moeilijk is om conversies te gaan toewijzen aan woorden en zelfs advertentie groepen / campagnes.

Om het kort te houden, de zoekwoord combinaties worden uitgezocht, pagina’s worden aangemaakt en de site gaat online.

Einde van keywordresearch…

En eigenlijk begint het daar pas….hoeveel mensen hier (ja ook jij..) volgen de boel op ?

Het succes van SEO is toch niet op welke plaats ik hang in Google ?

Vorig jaar schreef Eduard een artikel over “ seo succes meten, waarom rankings waardeloos zijn”..een prachtig stukje en je hoeft niet al te slim te zijn om te weten waar hij naartoe wilt maar toch vind ik dat rankings ergens nog  een meetinstrument zijn voor het meten van je seo inspanningen & resultaten.

Voor je mainkeywords vind ik het van mindere waarde omdat die meestal maar een klein percentage van je verkeer gaan vertegenwoordigen en een breder publiek binnen brengen maar alle woordcombinaties die na je hoofdzoekwoorden komen, zeg maar op het 2e en 3e niveau van je site, daarvoor doe ik toch nog steeds de moeite.

En de eenvoudige reden, een top 3 plaats in Google brengt nog steeds veel meer verkeer binnen dan bijvoorbeeld ergens op plaats 8-9 of 10 te hangen. En wedden dat er nu iemand gaat reageren met ” ja maar, veel verkeer wil niet zeggen dat je het goede verkeer naar binnen haalt. Het zijn de conversies die tellen..” Gedeeltelijk mee eens maar ik had het er eerder al eens over dat het toewijzen van conversies aan bepaalde bronnen niet zo makkelijk is.

Heb ooit deze image opgeslagen maar weet helaas niet meer waar ik het vandaan heb, als iemand me kan helpen ?

“text-align: left;”>Geen idee hoe accuraat dit is maar kan er best wel inkomen…

Hoe weet ik waar we hangen ?

Eenvoudig, je tikt je keywordcombinatie in en gaat op zoek 😮

Er zijn verschillende manieren om die te achterhalen. Ten eerste kan je de zoekwoorden waarmee iemand op een pagina kwam vinden in je Google Analytics account  bij :

Content –>Top Landinsgpages –> Dimension –>keywords

Probleem daar is dat als je ook PPC of ander verkeer op dat profiel hebt , je er het organisch verkeer niet zal kunnen uithalen. Beste is dus om verschillende filters in je Google Analytics account aan te maken.

Heb je toch alles bij elkaar en wil je het organisch verkeer eruit halen, dan doe ik dat door een custom report te maken waar ik volgende componenten ga in plaatsen :

Source / Medium –> Landing page –> Keyword

Een derde mogelijkheid is die van André waar je posities naast het zoekwoord worden getoond in GA.
Zelf vraag ik ze op via de filter waar enkel het Adwords verkeer wordt bijgehouden (data van minstens 3-6 maand ver) en vervolgens gooi ik de top keywords van pagina x in een rankchecker.

Zo weet ik of de pagina nog rankt voor de keywords die GA aangeeft en op welke plaats. Via de rankchecker kom je er soms achter dat er momenteel andere pagina’s ranken voor die keyword combinatie.

En wat doe ik dan met die data ?

Ah gebruiken hé, wat anders 😮

Om een voorbeeld te schetsen, zo kwam ik erachter dat deze pagina hier op plaats 6 stond voor de KW combinatie Cursus WordPress maar dat de woordcombinatie zelf niet in de titel stond. Het exacte woord vooraan in de titel geplaatst en een week later staan we op 1 en zie ik voorlopig een stijging in verkeer van bijna 26% (strookt niet helemaal met de afbeelding hierboven maar wie weet moeten we het nog wat tijd geven..).

Maar het allerbelangrijkste, je hebt die data nodig

om je linkbuildingplan op kaart te zetten, als je dat al hebt want ook hier schat ik dat er dat slechts 1/100 zijn.

Als je niet weet waarvoor de pagina rankt, hoe kan je er dan de juiste links op afvuren. Het heeft geen zin om vanuit dit artikel hier (of een externe bron) naar de ‘cusrus wordpress’ pagina te linken met de woorden ‘goede website maken’ als die daar totaal niet voor rankt.

Maar zolang je die data niet gaat bijhouden blijft het natuurlijk in het donker schieten en kan je nergens aan gaan sleutelen.

Niet dat je 24h / dag moet bezig zijn met “..ow waar sta ik nu in Google” maar ik blijf het een belangrijk iets vinden dat gerust iets van mijn tijd mag afsnoepen. De dag dat Google maar 20-30% van mijn verkeer meer uitmaakt zal de goesting om dat bij te houden behoorlijk zakken 😮