Wat de Meester zegt over betaalde links  :

Links met een hoge PageRank kopen of verkopen is in strijd met de Richtlijnen voor webmasters van Google en kan een negatieve invloed hebben op de positie van een site in zoekresultaten (bron).

Jammer genoeg is er in veel gevallen (nog) niet veel te merken van die negatieve invloed op resultaten…

Je kan dit hot topic  niet beter gaan vergelijken als met bijvoorbeeld het wielrennen. Waarom denkt een renner eraan om zijn toevlucht te nemen tot die middeltjes ? Omdat het de prestaties kan verbeteren en hoe beter de prestaties hoe meer centen ze kunnen binnen halen. Laat elke renner standaard  2000 euro / maand verdienen en doping zal verdwijnen als sneeuw voor de zon.

Trek dit door naar SEO…. waarom is er zoveel te doen rond linkbuilding en waarom wordt er zoveel in de grijze en zwarte zone gewerkt ? Mocht je onder een rots hebben geleefd : zonder die (link)heroïne maak je geen aanspraak op een deftige plaats in de zoekresultaten en zonder dat moet je niet  rekenen op massa’s  organisch verkeer.

Mee eens dat je het succes van je SEO werk niet alleen kan meten aan de posities die je behaalt maar zonder die posities sta je al helemaal nergens. Dus een seo’er die me komt vertellen dat rankings niet meer belangrijk zijn….

Heb je echt externe links nodig om goed te scoren ? Ja en neen..heb je een min of meer autoritaire  site dan kan je ‘spontaan’ in de top 10 terecht komen met je longtail zoekwoorden. Lukt het niet spontaan, dan kan het interne linkbuilding werk daar ook wel iets aan veranderen  maar van zodra we het over keyword combinaties hebben waar nogal wat competitie is, dan zijn externe links je enige kans om aanspraak te maken op de top 10. En in al die competitieve markten zal je merken dat je verdomd goed uit de hoek zal moeten komen om op te boksen tegen de vele (betaalde) gemanipuleerde links.

Kijk als je linkbuildingwerk doet voor een klant (die misschien enkele duizenden euri/maand spendeert daarvoor)  en je met al je mooie whitehat technieken en creatieve invalshoeken moet je vaststellen dat je niet in de top 5 kan komen  omdat de concurrentie  wel het risico neemt en de grijze en of zwarte zone betreden zoals dit hier :

Echt 'natuurlijk' lijken deze links niet en toch ranken de gelinkte sites al jaar en dag in de top 3...

…ga het dan maar eens gaan uitleggen aan je klant dat het ‘niet mag van Google’ en ze ‘ooit wel eens tegen de lamp gaan lopen’. Tegen de tijd dat ze er ooit tegenlopen hebben ze al bakken geld geschept en hebben ze waarschijnlijk al 5 andere sites klaar staan om het verlies op te vangen.

Of je loopt dit tegen het lijf :

Mijn 'bullshit radar' gaat in overdrive als ik dit zie...

Slechts 2 uit de 10 zijn verzekeringsbedrijven, alle andere min of meer exacte domeinnamen (en of url’s volgepropt met keywords)  waarvan de inhoud van de sites op de ballen trekt en ze ook geen beetje deftige links hebben die naar hun site verwijzen.  Wanneer gaat Google die (min of meer) exacte domeinen die weinig tot geen toegevoegde waarde bieden eens wat minder makkelijk laten ranken ? Je moet maar eens een poging doen om met je brave ‘ik volg Google’s richtlijnen’ instelling daar tussen te komen…

Het verschil in traffic en inkomsten tussen plaats 5 en 1-2 kan gigantisch zijn dus wordt je soms min of meer ‘gedwongen’ om andere paden te bewandelen.

Als linkbuilder heb je natuurlijk altijd de vrijheid om resoluut neen te zeggen tegen die praktijken maar je weet aan de andere kant heel goed dat je met braafjes in de rij te lopen niet altijd de beste resultaten zal behalen.

Wat is een betaalde link ?

De vraag die we ons natuurlijk  stellen : wanneer is een link een betalende link en dus gelijk aan ‘blackhat / mag niet’ ‘ ? Is dat wanneer jij geld betaalt in ruil voor het plaatsen van een link op een pagina/site  ? Maar waar plaatsen we dan de link die werden verkregen door bijvoorbeeld :

• gastbloggen : je schrijft een artikel die je ‘gratis weggeeft’ voor publicatie op een andere site, het enige wat je verlangt is dat het linkje die je erin plaatste in tact blijft. Zij hebben de content, jij je link…
• sponsoren van evenementen : je schenkt 150 euro aan je sportschool voor hun jaarlijkse evenement omdat je weet dat je op de evenementenpagina van hun site terecht zal komen.
  Zij sponsorgeld, jij je link
• wederkerigheid & vriendjespolitiek : één van Cialdini’s principes : geef iets ‘gratis’ weg en 9/10 zal zich verplicht voelen om ‘iets’ terug te geven. Of je hebt enkele vrienden/kennissen die over een site beschikken  en omdat jullie elkaar (goed) kennen of je hebt net een probleempje opgelost zonder te factureren.  Plaatst kennis A je link in zijn blogroll en vriend B laat je naam in één van zijn blogposts vallen (Cialdini )
  Hun probleem opgelost, jij je link…
• gratis stalen & producten ‘weggeven’ : je hostingbedrijf geeft je gratis hosting of upgrade je huidige hosting zonder daarvoor aan te rekenen..het enige wat ze vragen is dat je hun naam even laat vallen op je site en of in 1 van je posts.
  Zij een gratis product, jij je link…
• widgets : je bouwt een mooie en vooral nuttige tool die je gratis ter beschikking stelt aan andere webmasters, er zit wel een cleane html link in je widget verwerkt die naar je site verwijst
  Zij een handige tool voor  hun bezoekers, jij je link…
• kopen van een site : je weet een site in je markt die niet meer wordt geupdate en doet een bod, zo beheer je natuurlijk niet enkel het verkeer dat de site rijk is maar ook het linkvermogen
  Zij wat centen , jij je link…
• affiliates : meer daarover als je verder leest …
• etc

In geen enkel geval is er echt cash uitgewisseld voor de ‘links’ (op het laatste voorbeeld na misschien) maar zijn het daarom geen betaalde links ? Niet in de betekenis van ‘ik geef je geld, jij geeft me een link’ maar er is wel een soort van ruilhandel ontstaan dus gratis of niet gemanipuleerd was het in ieder geval niet…

Hoe goed is google in het detecteren van betaalde links ?

Google probeert ons te vertellen dat hun algoritme behoorlijk ver staat in het toekennen van waarde aan links. In het artikel over Google’s Reasonable Surfer wordt besproken  welke factoren invloed (kunnen) hebben op de waardebepaling van een  link.

One of the signals Google uses to rank web pages looks at the links to and from those pages, to see which pages are linked to by others. Links from “important” pages carry more weight than links from less important pages…

Aan de vele voorbeelden die ik dagelijks tegen komt tijdens het linkbuilden kan we slechts 1  conclusie maken :  het lukt hun aan geen kanten. Sorry maar compleet irrelevante  NL-talige  ankerteksten op een Engelstalige site &  ENG-talige artikels die effectief bijdragen tot top posities…. dan is er toch sprake van een ‘klein beetje falen’..

Of het artikel over de impact van een pagina’s layout op SEO lijkt me ook nog steeds onwaarschijnlijk als je ziet hoe goed sidewide/footer/blogroll links het nog doen. Al sluit ik niet uit dat ze daar in een dag wel gaan in slagen, lijkt me nu niet echt de meest ingewikkelde zaak om daar komaf mee te maken.

Het probleem is dat Google (of andere) nooit in staat zullen zijn om de ‘betere’ betaalde links te detecteren. Simpelweg omdat deze worden ‘verhandeld’ via menselijk contact (zei  het via mail, telefoon,meetings,etc) en een algoritme er jamais zal in slagen om die als betaald te vlaggen. Er staan hier en pak uitgaande links in deze post, allemaal spontaan erin geflikkerd….of zou er toch eentje kunnen tussen zitten waarvoor iemand me wat cash heeft betaald ? Hoe zal je daar ooit in slagen om dat te kunnen aantonen ?

Daarom dat Google nog steeds oproept om  betaalde links te rapporteren. Mocht hun algoritme min of meer doen wat ze ons vertellen, dan zouden deze soort van oproepen niet nodig zijn toch ?

Maar laten we even verder denken, als Google totaal niet in staat is om de ‘echt’ betalende eruit te vissen, waar wordt dan de lijn getrokken tussen afstraffen en ga maar door ? De enige maatstaf die ze hanteren daarvoor is het ‘natte vingerwerk’ en akkoord dat het hun machine is en ze doen wat ze willen, ze hebben wel de kracht in handen om je biz te maken of te kraken.

Stel….je hebt een 100% gebasseerde internetbiz waar je diensten/goederen verkoop . Je bent als eenmansbedrijfje gestart maar door je harde seo en ander werk haal je behoorlijk wat opdrachten binnen via Google’s resultaten en na 3 jaar zit je met een team van 10 medewerkers. Je concurrent die op hetzelfde moment is van start gegaan is minder succesvol en moet zich nog steeds tevreden stellen met zijn éénmansbedrijf.

Hij raakt gefrustreerd….

Ook hij doet seo werk maar hij moet zich steeds tevreden stellen met een 2-3e plaats.  Dus in plaats van linkbuildingwerk te gaan  verrichten om zijn eigen site boven de jouwe te krijgen (wat hem blijkbaar toch niet lukt)  gaat hij linkbuilding gaan doen voor jouw site… Een half jaar lang koopt hij links die duidelijk het label ‘gemanipuleerd’ dragen en gaat vervolgens een spamrapport gaan indienen bij Google….

Ga jij dan maar eens gaan uitleggen aan Google dat je van niks weet…

Als Google je site uit hun resultaten flikkert is de kans zeer groot dat je binnen de kortste keren een paar mensen mag ontslaan…

Dus het ‘bestraffen’ van betaalde links (door Google) vind ik een bijzonder gevaarlijke & delicate zaak omdat je praktisch nooit met harde bewijzen naar voor kan komen. Er hangt geen naamkaartje aan de verdachte links…

Je bent met andere woorden afhankelijk van de goodwill van Google en ten andere, ze hebben dit eigenlijk zelf gezocht door hun ranking systeem te gaan bouwen op links. En  ik zie het de eerst komende jaren nog niet gelijk veranderen, ondanks het feit dat er nu andere zaken ook zouden meetellen zoals bijvoorbeeld social media signalen &  hun +1 knop.

Ok daar zie ik niet echt graten in want wat doe je bijvoorbeeld met mensen die in de B2B sector zitten (ik verkoop ijzerwaren aan bouwvakkers) , daar is het complete social media gedoe en of hun +1 knop de ver van mijn bed show die in veel gevallen ook de tijdsinvestering niet waard is. Dus als iemand beslist om niet mee te doen aan het web2.0 gebeuren maken ze minder kans om goede resultaten te behalen ? Ik kom hier nog even op terug in de user experiece paragraaf.

Allemaal vage lijnen als jet het mij vraagt…

Is links kopen gevaarlijk ?

Hangt er beetje vanaf maar als je de slogan volgt die men altijd bij  reclame voor een alcoholische drank toont (drink met mate..) en niet zo dom bent om in bekende linknetwerken te stappen of je toevlucht te gaan nemen tot de technieken die ik in het eerste voorbeeld aanhaalde , dan is de kans verdomd klein dat je ooit tegen de lamp loopt.

Als betaalde links slechts een paar % van je totaal linkprofiel bedragen zit je meestal in de ‘safe zone’. Er bestaat natuurlijk nog altijd een kans dat een iet of wat slimme concurrent je betalend linkprofiel gaat blootleggen en een spam rapport bij Google gaat indienen. Maar zelfs dan blijkt dat Google daar bijzonder laks mee omgaat. Neem nu de “Overstock.com case” .

Overstock werd in Februari van dit jaar betrapt op het aansporen van scholen/universiteiten om een artikel te schrijven , met gerichte link, om zo een korting te kunnen krijgen. Resultaat, binnen de kortste keren waren ze voor tal van commerciële keyword combinaties aan de top te vinden. Weer het bewijs dat het algoritme van Google dit soort van betaalde links niet kan detecteren en corrigeren want enkel door een manuele aanpassing werden ze uit de top gegooid en ‘verbannen’ naar de 50-60 plaats.

Zowieso al iets wat ik niet snap, als je bijvoorbeeld Google’s Adwords richtlijnen aan je laars lapt , wordt je account voor eeuwig en altijd afgesloten. Zelfs bij het aanmaken van en nieuwe weten ze je binnen de kortste keren te klissen. “De wet is de wet en moet worden nageleefd..”:  hoor je dan…. Overstock schendt hun SEO richtlijnen  en de betreffende pagina mag blijven bestaan, wordt enkel wat naar achter geduwd ?

Uit nieuwsgierigheid ben ik vandaag even gaan zoeken op ‘laptop computers’, een keywordcombinatie waarvoor ze na hun manipulatie bovenaan stonden en werden afgestraft door Google. Vandaag kan je ze weeral vinden op :

zelfs met gekochte links en persoonlijk schop onder je kont van Google kan je weer klimmen...

Jawel..plaats 17 en checken we even de backlinks die de pagina rijk is dan zie ik nog steeds dit soort van pagina’s die linken naar Overstock  :

Mooie collectie links..zeker niet gemanipuleerd

Of wat dacht je van dit staaltje :

Dus Google als ik het goed begrijp, ik manipuleer links (en nog geen beetje), in sommige gevallen zorgen ze ervoor dat de links er niet uitzien als links , je trekt me even aan de oren als de scam boven water komt door me naar de 50-60 e positie te sturen en een paar maand daarna kan ik opnieuw stijgen in de rankings met diezelfde  gemanipuleerde links ???

Ik kan even niet meer volgen…

Je moet notabene eens het linkprofiel van Overstock gaan bestuderen, van manipulatieve links gesproken, die gasten zitten er blijkbaar echt niet mee in..damn…

Nu Overstock was niet de enige die werd betraft, kort daarvoor liep JCPenny ook al tegen de lamp voor linkmanipulatie.  De site werd bestraft maar een paar dagen geleden bevestigde Matt Cutts dat de ban werd opgegeven en het licht weer op groen staat.

Het is geweldig om te zien hoeveel ‘natuurlijke & niet gemanipuleerde’  links ze er na het uitkomen van hun fraude bijkregen :

Van een mooie groei gesproken op korte termijn...

Volgens mij was het uitlekken van die linkfraude de beste linkbuilding campagne die ze ooit hebben gevoerd

Zijn ze slecht voor de user experience  ?

Eerst een paragraaf uit Google’s webmaster richtlijnen :

Maak een website vooral voor uw gebruikers, niet voor zoekmachines. Zet uw gebruikers niet op het verkeerde been……

Ik ben een voorstander om  links die niks met het topic in kwestie hebben te maken te devalueren. Dus als je een pagina aan het lezen bent die gaat over reizen naar Spanje en er staat daar ergens  een link tussen die je naar een pagina neemt over oliebollen bakken, dan is dat een verstoring in de user experience. De link kan nergens in verband worden gebracht met reizen en mag dus gerust gedevalueerd worden. Maar dat heeft op zich niks met betalend of niet te maken.

Staat op die pagina echter een link naar een pagina waar je reizen naar Spanje kan vergelijken, dan is er wel een hoge relevantie en moet de waarde daarvan een stuk hoger worden ingeschat..ook hier ongeacht of het een betalende ja/neen is.

Voor de lezer zal het hem worst wezen als de link wel of niet betalend is, als die maar relevant is en hem niet naar iets compleet anders stuurt.

Ja het zijn Google’s resultaten maar het is nog altijd mijn site. De link is hoog relevant en ik zou nog altijd graag bepalen of ik de link in kwestie met of zonder rel=nofollow wil publiceren. Google moet maar andere manieren zoeken om hun ranking systeem op af te stellen maar je hoeft toch geen mensen/sites te gaan bestraffen omdat ze ‘misschien’ een link hebben staan waarvoor iemand heeft betaald ? Met zekerheid zullen ze het toch nooit kunnen zeggen…

Neen, Google ziet in de plaats liever de linkbait links omdat :

• het niet makkelijk is om met een goede linkbait op de proppen te komen
• het behoorlijk wat werk vraagt om je linkbait klaar te stomen
• je zonder netwerk en de nodige (social media) connecties nergens komt
• het resultaat nooit te voorspellen is

Heb je al eens goed gekeken waar die linkbaits veelal terechtkomen ? Op sites die totaal niks met het topic hebben te maken en dus 0.0%  aan relevantie toevoegen.. De mensen van onlinemba.com zijn daar gigantisch goed in. De infographics/linkbaits worden ‘met bakken’ de ether in gestuurd en komen terecht op (niet relevante) sites van alle genre waar dan een linkje is te vinden :

Back to Online MBA, your best source for getting a MBA Online

Waar MBA Online een link is naar hun site..

Maar zo zorg je ervoor dat ik als B2B verkoper (van ijzerwaren aan bouwvakkers) creatief uit de hoek moet komen om mee te doen ‘the game’  en mogelijk een hoop bullshit uit mijn mouw ga schudden die misschien een massa niet relevante links creëert.

Niks tegen infographics (integendeel ) maar een goed  geplaatste ‘betalende’ link is soms veel waardevoller voor een bezoeker dan dit soort van grapjes.

Hoe zit het met affiliate links ?

Nog zo een grijze zonde waar Google absoluut geen rechte lijn weet in te trekken. In veel gevallen is er geen enkel probleem omdat het affiliateprogramma/provider  ID’s en of andere parameters aan de linkende url gaat toevoegen zodat ze geen linkjuice/pagerank/hoe je het ook wilt noemen kan doorgeven. Maar ook die bedrijven weten de waarde van SEO in te schatten en sommige affiliate providers bieden dan ook de mogelijkheid  om met ‘cleane links’ te (laten)  linken naar je producten/pagina’s  waardoor die affiliate links  die dus WEL voor SEO voordelen zorgen.

Amazon is gekend voor zijn boekenbiz en rankt dan ook meestal in de top regionen van de zoekresultaten voor boekentitels maar komt dat echt omdat ze een autoriteit zijn of  kan het misschien toch nog iets anders zijn dat daarvoor zorgt  ? Laten we even een random check doen  :

De standaard affiliate link

Die ons naar deze pagina neemt :

Op zich is er niks vreemd met die url, tot je de cachedatum gaat opvragen van die pagina en je dit te zien krijgt :

De sloebers sturen hun affiliate links dus door naar de originele pagina (die moet ranken)  en het zal niet met een redirect zijn die geen waarde doorsluist

Ook een backlinkcheck voor de originele (niet aff. link) vertelt genoeg :

Terwijl de affiliate links in eerste instantie niet linken naar de originele pagina komen ze wel boven water bij een backlinkcheck. Door deze slimme zet toe te passen  realiseren ze niet alleen extra verkopen, ze hebben ook een gigantisch leger die aan gratis linkbuilding doet.

Hoezo betaalde links ?

Conclusie

Zelfs als je geen cash boven haalt is 9/10 links gemanipuleerd…

Trouwens Google ..als links kopen verboden is om rankings te manipuleren, waarom kan er dan nog op geadverteerd worden op dit hier :

Of waarom pomp je geld in een bedrijf als Viglink als ze zeer duidelijk aangeven dat je cleane links kan gebruiken die de nodige seo waarde kunnen doorsluizen.

VigLink lets affiliates create merchant links naturally, with no unsightly affiliate codes and no unintelligible jump domains. Cleaner links mean more user trust, more click-throughs and more conversions.” (bron)

Soms snap ik het niet meer….maar laat gerust horen wat jij ervan denkt of als je denkt dat ik er ergens naast schiet…

]]> http://www.e-tail.be/bijna-alle-links-zijn-gemanipuleerd/feed/ 16 http://www.e-tail.be/6easy-tips-voor-je-link-building-plan/ http://www.e-tail.be/6easy-tips-voor-je-link-building-plan/#comments Mon, 18 Apr 2011 07:24:44 +0000 Dave http://www.e-tail.be/?p=3035 Zie dat de laatste linkbuilding post bijna 2 maanden geleden werd geschreven, tijd om nog (maar) eens in het topic te duiken zeker

Bij de online verkoop wordt er aangenomen dat het 7x makkelijker is om aan een bestaande klant te verkopen dan een nieuwe te overtuigen. Kan je gerust ook doortrekken op naar linkbuilding vlak.  Je een  paar uurtjes bezig houden met onderstaande zaken zal resulteren in snellere resultaten dan er nieuwe te gaan bijzoeken.

Iedere site heeft links die beter kunnen alleen weinig mensen die er ooit aan denken om die snel eens te overlopen om te zien of er meer kan uitgehaald worden. Waarom zou je op zoek gaan naar nieuwe links als je er al hebt die mits enkele kleine aanpassingen een beter resultaat kunnen geven ?

1. Afbeeldingen

Er zijn altijd wel mensen die om de één of andere reden naar je site gaan linken met een afbeelding of foto. Met een tool zoals Opensitexplorer of Majesticseo kan je die er makkelijk gaan uitzoeken :

Je haalt er de pagina’s uit die naar je linken met een afbeelding, checkt even of er een mogelijkheid bestaat om de afbeelding te vervangen door een tekstlink of als dat niet lukt, om er een tekstlink bij te krijgen. Check wel even de cache datum van die pagina. Is het 5-6-10 weken geleden dat Google daar nog eens langsging, dan zou ik er in ieder geval mijn tijd niet gaan instoppen.

Nu we het toch over afbeeldingen hebben, denk er ook eens aan om een  fotogallerij op je site te dumpen. Ja, zelfs als je denkt dat het niks voor jouw site is en het niks zal opbrengen. Vergeet niet dat er altijd mensen zijn (designers bijvoorbeeld..) die op zoek zijn naar de meest gekke foto’s & onderwerpen. Dus als je badkamermeubilair verkoopt dan kan je daar gegarandeerd enkele links uit halen !

Laten we er even een voorbeeld bijhalen en naar istock.com gaan. Een marktplaats voor foto’s (onder andere) , zoeken op badkamers en rangschikken volgens het aantal downloads  :

Eens het aantal downloads voor de eerste foto bekijken :

3800 betaalde downloads….moet ik nog meer zeggen ?

Maak een gallerij van bijvoorbeeld je productfoto’s en zorg bij elke foto voor een insluitcode (waar je linkje zit..) zodat bezoekers makkelijk  copy/paste kunnen doen..

2 Anker tekst

Volgende logische stap is natuurlijk zien met welke woorden er wordt gelinkt naar je pagina :

Leuk dat er gelinkt wordt met mijn naam en dat ik daardoor in de top 10 kom te staan bij Google maar verder heb ik er eigenlijk geen bal aan en ik zal er geen bezoeker meer mee binnen halen op mijn site.  Zelfde regel voor mensen die gaan linken met je domein naam. Nu soms is het moeilijk om een goede ankertekst erin te gooien of zal er een kleine ingreep nodig zijn en moet de site eigenaar natuurlijk bereid  zijn om dat te gaan doen maar als het om ‘spontane links’ gaat, hebben die er meestal geen probleem mee.

Bijvoorbeeld nu wordt er op deze manier gelinkt :

• …gisteren kwam ik op de site van e-tail.be een artikel tegen die er totaal naast schoot…

Ziet er na recyclage zo uit :

• .gisteren kwam ik op de site van e-tail.be (een Belgisch SEO klojo)  een artikel tegen die er totaal naast schoot…

3. 404 pagina’s op eigen site

Niet altijd een plaats waar je iets ga vangen maar het kan best zijn dat er mensen linken naar pagina’s op je site die ‘verdwenen’ zijn. Makkelijkste manier voor een leek is je site statistieken bekijken in  google webmaster central :

Een mooi voorbeeldje die aantoont hoeveel ik me bezig hou met deze site . Dat zijn 17 pagina’s (daarom niet allemaal externe) die naar een 404 pagina linken…..goe bezig…

4. 404 pagina’s op andere sites

Als je je eigen 404′s hebt gefixed waarom zou je dan niet eens gaan zoeken op andere sites. Er zijn verschillende manieren om dat te doen maar laten we het vandaag bij een Google zoekopdracht houden. Stel ik heb een site waar ik tuinmateriaal verkoop, dan ga je best op iets zoeken wat mogelijk ‘linkwaardig’ is.  Zoals dit bijvoorbeeld :

Gebruik de SEO plugin of de Mozbar om te zien of er inkomende links zijn..

Even de pagina checken of het daadwerkelijk nog een 404 is :

En vervolgens de verwijzende pagina’s gaan blootleggen :

Et voila..7 mogelijke linkpartners die mogelijk wel zullen linken als we een goed alternatief kunnen aanbieden.

5. Video’s

Misschien heb je wel een paar killer video’s geproduceerd die de nodige aandacht hebben gekregen op Youtube. Doe een backlink check voor de video en spreek die mensen aan om een vermelding naar je site te doen. Als iemand een idee heeft hoe je ingesloten video’s op externe sites kan vinden, laat het even weten

Nog een paar variantes daarop :

1. Maak een videogallerij op je site met je Youtube video’s en voorzie ze van je eigen insluitcode. Met andere woorden, je plaatst er de youtube code in en je voegt dit stukje html toe (vervang [] door  <>)    [br />Video by <a href=”http://www.e-tail.be”>E-tail Marketing</a] Et voila, je link komt onderaan  de video te staan…Video by E-tail Marketing
2. Maak je eigen video player waar alles kant en klaar inzit.

Voor ik verder ga kan ik het toch niet laten om nog een fraai stukje linkspam op tafel te gooien. Als je de video bekijkt en de onderstaande data , dan weet je ook gelijk dat de uitspraak F*ck inspiration – Get Links! er eigenlijk recht op zit

Toen ik naar een voorbeeld zocht voor dit puntje tikte in in Google linkbuilding in en kwam bovenstaande video tegen als eerste in de resultaten. Ik gooide het ding in OSE en zag  :

Ik weet maar…. 328 root domains naar die video, da’s verdomd veel…Dus ging ik even zien wie er linkte. Kijk even mee :

En checken we dan even op het woord “link building experts” in Google :

TADAAA !! Wat een surprise, hoe zou die youtube video daar op plaats 6 zijn terecht gekomen ? Simpel -> F*ck inspiration – Get Links!

Quizvraag  : Hoe weet je of je een echte seo’er vast hebt ?  Eentje die zegt dat linkspam niet meer werkt anno 2011  schrap je best van je experts lijstje  ;)

6. Vermelding zonder link

Je zal versteld staan, hoeveel keer je site wordt vernoemd maar er geen link wordt gebruikt om naar je site te verwijzen. Soms heel bewust, soms niet …

Meestal zal naar je site worden verwezen met je (brand) naam dus via Google niet zo moeilijk om op te zoeken :

Uit de resultaten kan je nooit opmaken of er wel of niet een link werd gebruikt dus je zal ze even moeten afschuimen :

En yes we have 2 winners…In het bovenste voorbeeld wordt mijn naam vernoemd en gelinkt..naar 2 gastposts die ik deed Als ik die persoon een vriendelijke mail stuur om te vragen of er ook naar e-tail.be gelinkt kan worden dan zal dat waarschijnlijk geen probleem zijn. Andere opties zijn natuurlijk ook nog :

• hem er attent op maken dat e-tail.be nog veel meer interessante linkbuilding posts rijk is om naar te linken
• een gastpost proberen te versieren over de topics waarnaar hij linkt

In het onderste voorbeeld staat wel bron maar no linklove dus ook daar kunnen we snel even aankloppen

Ik had nog 2 link building tips op het lijstje maar heb die maar voor de nieuwsbrief gehouden.  Natuurlijk niemand die je gaat tegenhouden om je in te schrijven als je die nog niet ontvangt  ;)

Misschien ook nog even het waarom aanhalen. Waarom al die moeite doen als je startpagina aanmeldingen kan doen of ergens een paar goede (ankertekstrijke) links kan versieren/kopen en je rankings gelijk de hoogte ziet ingaan ?  Wel omdat….(volgens mij) het systeem zoals we het nu kennen waar de juiste ankertekst nog steeds domineert bij het bepalen van rankings aan het einde van zijn latijn is.

Het systeem  is te makkelijk om te tuin te leiden en we kunnen ons niet van de indruk ontdoen dat Google het totaal niet meer in de hand heeft.  Ik haalde reeds enkel voorbeelden aan in de nieuwsbrief, ook hier kan je een spamstaaltje aan het werk zien en de J.C. Penny case van een paar weken geleden laat ook niks aan de verbeelding over…

Ik ga er dan ook vanuit dat autoriteit, branding, verticaler gaan in segmenten, social media activiteit, etc steeds meer zal gaan doorwegen in het bepalen van waarde (en rankings).

Dus daarom dat deze jongen de lange termijn visie hanteert..

Dit gezegd zijnde..let’s continue..

Ik wil er ook niet het gemakkelijkste voorbeeld uitnemen dus laten we ervan uitgaan dat ik vanaf nu printers en toebehoren verkoop en linkbui!lding op het eerste zicht niet zo eenvoudig lijkt..right ?

We zullen zien waarmee we voor de dag kunnen komen…

1.We hebben content nodig

Geen idee hoe andere linkbuilders aan de slag gaan maar ik wil content op de site (content kan onder verschillende vormen komen : tekst,video,audio,visuals, etc) . Er is geen kat die spontaan even naar je fancy printershop site gaat linken, iets wat wel sneller kan en zal gebeuren als je degelijke content hebt staan waar mensen iets aan hebben. Dus enige vorm van markt en keyword onderzoek is nodig om te weten waarmee we kunnen beginnen en hoe we de structuur van ons content gedeelte gaan opbouwen.

Zonder al te diep in te gaan op het ‘hoe’ van keyword onderzoek, iets waar ik het al uitgebreid over had in Zoekwoord onderzoek  op Steroïden, toch even illustreren hoe we topics gaan zoeken en onze site structuur gaan opbouwen. We beginnen met het breedste woord, namelijk : printers en we trekken ons geen bal aan van zoekvolume in deze fase.

Google keyword tool :

Zonder de 800 andere woordcombinaties hier te tonen zien we gelijk al verschillende departementen :

1. Technische onderwerpen, “hoe doe ik?”  topics
2. Soorten printers
3. Merken van printers
4. Computer / besturingssysteem & printers

En we zijn nog geen halve minuut en amper 10 zoekwoordcombinaties voor het woord printer verder en we krijgen al vorm.

Volgende is Google related :

En google’s auto aanvulfunctie :

Genoeg mogelijkheden om daar uit te gaan putten..

Volgende is Bing..ja, die gaan we ook gebruiken  Ik gebruik wel de .com omdat de .be (nog) niet op hetzelfde niveau staat dus je zal even moeten vertalen maar het gaat erom dat je een inzicht krijgt in de materie :

Kijk ook even in de resultaten :

Toont ons duidelijk enkele containers. Printers kan je oa gaan indelen in :

1. Merken
2. Prijzen
3. Handleidingen

We zien natuurlijk ook dit hier :

En dit :

1. Nog meer goodies
2. En nog meer mooie containers : merk, type, inkt type en kenmerken

En wat denk je van de Visual search die Bing rijk is :

Mooie containers met alles erop en eraan, meer dan de helft van je onderzoek & structuur ligt hier zomaar voor het rapen.

Vergeet ook de productsearch bij de  zoekmachines niet en moeten we constateren  dat Bing en Yahoo een pak meer tonen dan Big brother G. Hier het Bing resultaat :

En  om met een laatste voor de dag te komen..wikipedia :

Scan ook n het wiki artikel zelf eens en kijk welke gerelateerde woorden/links ze in het artikel zelf nog gebruiken.

Dezelfde technieken kan je ook gebruiken bij Yahoo en ook daar zitten soms verrassende resultaten tussen waarvan je dacht :” damn..dat kan ik inderdaad ook nog gebruiken…”

Om te weten waar de gebruikers mee bezig zijn moet je in het community leven gaan duiken. Forums (of is het fora?)  zijn een goed startpunt :

Enige nadeel daar is dat je soms op topics stuit die dateren vanuit de prehistorie. Nu Google geeft je wel de mogelijkheid om de resultaten te gaan rangschikken volgens datum als je dat wilt..

Twitter daarentegen is the place top be

Of :

Het beste wat je kan doen als je niet compleet gek wilt worden en dat een beetje op auto pilot wilt laten draaien (we hebben genoeg andere zaken te doen op een dag..) is tweetdeck gebruiken. Je kan daar makkelijk (oneindig veel) kolommen gaan toevoegen en in 1 ruk zie je gelijk of er iets voor je tussenzit :

Eenmaal je alle data hebt verzameld bestaat de kunst er natuurlijk in om alles te gaan structureren. Een punt waar nogal wat mensen blijkbaar problemen mee hebben. Dit is een ruwe schets die ik zou gebruiken in dit voorbeeld :

Door :

1. creëren van een content gedeelte op je site (aan de hand van je research) geef je aan je site ,voor zowel  bezoekers als zoekmachines, een gigantische meerwaarde
2. mensen te willen helpen & te netwerken (dus niet je producten/diensten gelijk door hun strot te willen duwen)

zal  je gegarandeerd al een pak ‘spontane’ links binnen halen, om nog maar te zwijgen van de expert status die je van zowel zoekmachines als gebruikers (nog belangrijker) zal krijgen.

Vergeet ook niet dat het maken van een goede structuur en de focus op longtail zoekwoorden meestal weinig tot geen  externe linkbuilding campagnes nodig heeft om beter te gaan scoren in Google.

2. Doe die extra moeite…

Naast de ‘standaard’ content die ik net heb aangemaakt (wat me hoogstwaarschijnlijk al voor een groot deel gaat onderscheiden in de printer markt)  ga ik zeker ook iets ‘extra hot’ uit mijn mouw willen schudden.

Laten we zeggen het recupereren/anders voorstellen van de content die we reeds hebben en ik denk in eerste instantie aan een soort van Printer gids die mensen min of meer aan de hand neemt in hun koop cyclus en stap voor stap helpt bij het maken van de juiste beslissing.  Er schieten me gelijk 2 manieren binnen :

1. Eboek

De geruchten gaan de ronde dat die dingen het niet meer zo goed doen als vroeger, ik kan dat alleen maar ontkennen (net zoveel als seo dood zou zijn ). Als je snel even 10-20 pagina’s in elkaar schiet dan kan ik me voorstellen dat je succes een pak minder zal zijn dan wanneer je eerst je huiswerk maakt, weet hoe de cyclus er min of meer uitziet, met welke vragen mensen zitten en daar je boekstructuur gaat op afstemmen.

Naast het feit dat je je linkbaarheidsfactor verhoogt kan je ook nog eens aan leadgeneration gaan doen..

2. Tools

Ik kan mijn printergids ook in een interactieve tool gaan gieten en mensen de lectuur (en hun tijd) gaan besparen. Ik zou dus deze weg kunnen opgaan :

Je snapt wel waar ik naartoe wil. Er moet weinig worden nagedacht en ze komen zo meestal snel tot een (bevredigend) resultaat. In plaats van een Koop gids zou je dat ook kunnen toepassen voor een Probleem gids of een “Zoek de juiste toner/cartridges types voor je printer”, etc

Mega mogelijkheden om je weeral anders te maken en vooral je linklove factor op te schroeven.

Daarbij verlenen tools er zich uitstekend toe om in een widget of een facebook/smartfoon/desktop applicatie te worden verwerkt. Sommige zullen resulteren in extra links, anderen in meer aandacht & extra verkeer maar ons doel is uiteindelijk de kassa te laten rinkelen dus of het nu via de extra links of het verkeer komt..who cares ?!

Wat dacht je trouwens van deze ‘nutteloze’ widget :

Hiermee kan je berekenen hoeveel CO2, bomen en afvalwater je kan besparen door eco vriendelijk papier te gebruiken. Al +3000 installs verzameld en zelfs al blijft er maar 1/10 meer actief, dat resulteert nog altijd in een mooi aantal links. Een beetje van een coder kan er trouwens voor zorgen dat de link in de widget (pijltje) een cleane html link is en dus alle nodige waarde kan doorsluizen.

Deze widget geeft je trouwens ook de mogelijkheid om je hand uit te steken naar de groene jongens op de planeet en zo verruim je je linkkansen. Meer daarover in ons volgend puntje want de meesten onder ons denken teveel met hun ‘markt oogkleppen’ op.

Het anders presenteren van data is ook offline aanwezig en een techniek die al sinds jaar en dag wordt toegepast. Je moet eens zien welke infographics en anders schematisch materiaal er verschijnt in kranten/tijdschriften  als er een ramp gebeurde of er een groot evenement aankomt . Of neem nu een ordinaire voetbalwedstrijd. …je kan een halve bladzijde vol kladden over het verloop van  een wedstrijd of je kan het ook zo doen :

De X factor van het schema is toch stukken groter dan dat van die halve bladzijde tekst ?

Vergeet niet dat vroeg of laat zowat elke bedrijf zal beseffen dat ze content gaan moeten produceren en dat diegene die zijn content het meest creatief kan voorstellen zal winnen..

3. Ga volledig uit de bol…

Nu kunnen we even inhaken op het “doe die oogkleppen af” argument. Er valt soms veel meer aandacht en links te rapen in aanverwante markten of markten die eigenlijk totaal niks met jouw biz heeft te maken. Denk ik daar vooral aan alle soorten van nieuws / roddel  sites.

3.1 Maak/verzamel  een best off

Waarom geen ‘best off maken’ van printer commercials. Even youtube afschuimen en je hebt zo het nodige materiaal verzameld :

Als je een beetje goed bent in netwerken kan dit zeker de ronde doen.

3.2 Fun stuff werkt altijd

Het werkt altijd en je kan er iedereen mee aanspreken ! Check deze comic eens over ” Why I Believe Printers Were Sent From Hell To Make Us Miserable”

Als ik even de url door opensiteexplorer haal dan zie ik dit hier :

No comments….

3.3  Zuig iets uit je duim

Als je nog steeds niks kan vinden, waarom laat je je wildste fantasie dan niet even lopen en probeer je daar iets realistisch van te maken. Althans probeer het idee te verspreiden dat het ‘echt’ is…..

Het allerbeste voorbeeld wat ik ooit tegenkwam was dat van de I.Saw, the world’s  first USB-powered chainsaw . Gewoon een briljant idee en zo geloofwaardig uitgewerkt dat het echt wel ‘echt’ leek ..

Er was zelf een zeer overtuigende video te vinden :

Ook hier werd met 1 origineel idee meer links aangetrokken dan de meeste doorsnee sites die zitten te klooien met startpagina aanmeldingen , linkruil, etc

Een andere markt wat best bespeelbaar is, is die van de designers/ontwerpers/uitvinders. Kom met een nieuw concept voor de dag, zoek je iemand die goed overweg kan met het maken van 3D ontwerpen en misschien kom je dan wel met iets dergelijks af : een disposable printer

57 tweets , 50 facebook likes en volgende linkstats :

Misschien geen spectaculair nummer maar hoeveel moeite moet jij doen om 72 ‘spontane’ links binnen te halen van 37 verschillende domeinen ?

Ooit gedacht dat er zoveel link mogelijkheden waren in de printermarkt ? Ik ook niet en we kunnen vast en zeker nog wel wat goodies verzinnen.

PS: als je toevallig in de printermarkt zit, alle spontane donaties zijn welkom

PS2 : als je meer van deze goodies wilt horen van mij , kom dan zeker naar het Pimp your website evenement

]]> http://www.e-tail.be/linkbuilden-in-moeilijke-markten/feed/ 4 http://www.e-tail.be/linkbuilding-campagne-uitbesteden-3-tips/ http://www.e-tail.be/linkbuilding-campagne-uitbesteden-3-tips/#comments Wed, 01 Dec 2010 00:09:06 +0000 Dave http://www.e-tail.be/?p=2699 Linkbuilding op zich is al een serieus probleemkind bij veel bedrijven/personen, laat staan dat er op een constante basis gewerkt moet worden daaraan. Meestal wordt er gewerkt vanuit impulsieve buien en gaat men snel even wat contacten leggen om te zien of er links te versieren vallen.  Na een paar weken/maanden is de drang om links te versieren weer gaan liggen en wordt het weer even onder het tapijt gestopt tot men ziet dat er verschuivingen zijn in de organische resultaten, men plaatsen moet afstaan aan de concurrentie of ze volledig zijn verdwenen uit Google.

Alle hens aan dek en de 2e linkbuilding ronde gaat in. Tot men weer wat resultaten ziet die bevredigend zijn en dan kan het weer even de kast in….

Mocht er meer constante in het werk zitten dan zouden er meestal zeer weinig (alarmerende) verschuivingen plaatsvinden en hoef je niet telkens paniekvoetbal te spelen en nachtjes  wakker te liggen van verkeer en inkomsten die verdwijnen. Ow ja, ik zag al sites die 2/3 van hun inkomsten verloren door plaatsverschuivingen…

Killer links scoren op constante basis is niet makkelijk en in mijn agenda zo goed als onmogelijk maar met ‘iets minder’ lukt het ook en is het een stuk makkelijker om vol te houden. Met makkelijker wil ik zeggen dat je het werk aan iemand kan uitbesteden die geen bal verstand heeft van het onderwerp. En het is zoals in de politiek, hoe dommer je de bevolking kan houden, hoe minder problemen je ermee krijgt.

Iemand de complete in en uit van het linkbuilding leren zou erin kunnen resulteren dat die je na een tijdje vriendelijk bedankt voor de job en op zoek gaat naar betere klanten of slechter nog, je concurrentie gaat benaderen.

Dus mijn moto blijft dan ook, maak ze niet slimmer dan nodig is

Meestal ga ik zelf op zoek naar prospects en stop ik die in spreadsheets om die dan door te sluizen naar mijn hulpje die het contact kan leggen en verder de zaak probeert  af te handelen.

Laat ik 3 favoriete manieren uit eigen keuken halen  om makkelijk & snel prospects te vinden en om het duidelijke te maken…vanaf nu zit ik officieel in de zwembad bouw/verkoop  biz…

By the way, een tool die je absoluut nodig hebt bij je linkbuilding werk is de seo for firefox tool van Aaron Wall.

1. Wie linkt er naar mijn concurrenten ?

Waarschijnlijk de makkelijkste en meest gebruikte methode. Nu het is niet omdat ze naar je concurrent linken dat ze dat ook naar jou gaan doen want tot dat je dieper gaat graven weet je niet vanuit welke context er wordt gelinkt. Misschien zijn het vrienden, leveranciers, happy customers of hebben ze een kick ass artikel of applicatie die het hem doet.

Onze tocht begint met onze hoofdkeyword combinaties. Dus laten we ervan uitgaan dat dit de top 5 zal worden :

1. zwembaden
2. zwembaden zelfbouw
3. prijzen zwembaden
4. polyester zwembaden
5. zwembaden opbouw

We tikken het eerste zoekwoord in Google in en gewapend met de seo tool gaan we de eerste 100 resultaten exporteren naar Excel .

Na wat opkuiswerk kan je er dit lijstje van maken in Excel :

En vervolgens gaan we er enkel onze rechtstreekse concurrentie gaan uitvissen. En hasselt.be, livios.be, seniorennet.be etc zijn dat niet en daar wordt vanuit een andere context gelinkt. Iets wat we nu niet kunnen gebruiken. Ik ga de volledig lijst nu niet cleanen maar laten we ervan uitgaan dat we misschien een 30-40 tal rechtstreekse concurrenten zullen overhouden van die 100.

Elk resultaat die ik in het lijstje hebt staan gooi ik  in opensite explorer en zorg ervoor dat de tool enkel de follow en 301 links toont die verwijzen naar gelijk welke pagina op dat domein én  die van externe pagina’s komen (ik heb niks aan 5000 links van het domein zelf).

Daarna gaan we alles exporteren naar Excel en alle duplicate url’s eruit filteren (geen enkele tool werkt/exporteert perfect..) :

De duplicates eruit halen doe je door alles te selecteren en :

1. Op duplicaten verwijderen te klikken
2. vervolgens enkel de kolom aan te duiden waar de duplicaten voorkomen

In dit geval werden er iets meer dan 260 gevonden en blijven er uiteindelijk nog 592 over.

Meestal ga ik snel ook even gaan scrollen om te zien hoe hun backlink profiel eruit ziet en of er met kennis van zaken aan linkbuilding wordt gedaan ja/neen. Voor de fun nog snel even dit lijstje overlopen en al heel snel wordt duidelijk dat er waarschijnlijk een “seo bedrijf” heeft gesleuteld aan de site. Ik had het vorige week nog over linkspam in de nieuwsbrief, maar check dit ook maar even :

Wat proberen ze ons ook altijd te vertellen over linkbuilding & relevantie..kuch kuch…Je kan bijna geen markt binnen gaan zonder dit soort van troep te vinden die ook nog eens werkt..zucht…

Veel potentiële linkpartners gaan we hier niet uithalen maar er zitten toch een paar cleane links tussen en alle beetjes helpen dus. Lijstje cleanen en de nummer 2 van onze 40 prospects door linkscape halen en het proces opnieuw doorlopen.

Na een tijdje heb je een excel file die er zo gaat uitzien (althans bij mij )

40 Concurrenten voor het zoekwoord “zwembad” met alle mogelijke linkprospects waar er mogelijk een linkje te versieren valt. In het slechtste geval zit je zeer snel aan een paar duizend prospects en dat is dan nog maar voor 1 keywordcombinatie. Een paar uurtjes werk resulteert makkelijk in 10.000-en prospects waarmee je hulpje aan de slag kan.  Die is even zoet de komende maanden/jaren  lijkt me en je hebt zo net je continue linkbuilding proces in gang geduwd…

2. Wie zorgt er voor content ?

Eén van mijn favoriete methodes om aan linkbuilding te doen..ervoor zorgen dat een ander de content voor je schrijft én connecties leggen die ik later kan gebruiken om nog makkelijker aan linkbuilding te gaan doen maar eerst beginnen bij het begin.

Steeds weer met nieuwe content voor de dag komen is niet altijd even evident, tenzij :

• je een team van schrijvers hebt die je geen arm en een been kosten
• je geïnteresseerden vindt die het graag en gratis voor je doen

En die gratis content kan je meestal makkelijk vinden in de vorm van interviews. En kom nu niet af met de standaard zin “wie moet ik nu gaan interviewen in mijn saaie/kleine/niche markt ??”

Ons zwembad voorbeeld..

Wie maakt gebruik van een zwembad ? Zwemmers en waar kan je die massaal vinden ? In een zwemclub zeker…

Dus we fabriceren een paar  standaard interviews, naargelang de segmenten die we gaan aanspreken :

• (baan)zwemmen
• waterpolo
• waterballet
• schoonspringen
• aquagym

Met een interessante vraag of 10 en gaan ons linkbuilding hulpje al die clubs (die ja meestal makkelijk kan vinden bij overkoepelende organisaties,etc)  laten contacteren met de vraag of ze interesse hebben in een interview. De resultaten zijn meestal positief en als je er 100 aanspreekt dan vang je makkelijk 30-40 vissen of meer  die toestemmen. Veel mensen staan graag eens in de kijker….

Hoe je dat help bij linkbuilding ?

• meestal gaan ze spontaan rondvertellen dat ze werden geïnterviewd en wordt er wel ergens een linkje gelegd
• klein beetje stimulatie door bijvoorbeeld een badge te maken (die ze op hun site kunnen copy/pasten)  met bijvoorbeeld “club van de week/maand” kan wonderen doen

Maar zoals gezegd, dit is nog maar het begin en de gelegde contacten zijn meestal veel belangrijker dan het linkje die je niet/wel kreeg. Soms kan je van die fanatiekelingen vinden die naast het interview bereid zijn om gastposts te doen over van alles wat met zwemmen heeft te maken en hoe meer goede content je site rijk is , hoe makkelijker er wordt gelinkt.

Ik kan me niet voorstellen dat er iemand op het web is die plotseling denkt “en nu ga ik eens een linkje leggen naar die site die zwembaden verkoopt”…Ik zie die persoon wel linken naar een artikel over “belangrijke admenhalingstechnieken om beter en sneller te zwemmen” of een artikel over “wereldrecord onderwater biljart verbroken”.

3. Connecties verzilveren

Linkbuilding is vooral een kwestie van ‘de juiste mensen’ te kennen en net zoals het veel makkelijker is om te verkopen aan bestaande klanten is het stukken makkelijker om een linkje te krijgen van mensen die je reeds ‘kennen’ dan weeral eens een wildvreemde aan te spreken.

Dus als we een half jaartje of een +jaartje verder zitten heb je een mooi lijstje met mensen die je ‘kennen’ en die waarschijnlijk makkelijker gaan openstaan om  bijvoorbeeld :

• een interessante infographic
• een leuke widget

op hun site te gooien.

Welke widget dat kan zijn ? Goh….als het iets is voor op je eigen site te gooien als bait, zou je bijvoorbeeld een tool kunnen maken waar mensen hun ‘custom zwembad’ kunnen samenstellen en gelijk een prijs/offerte/indicatie te zien krijgen.

Is het iets wat je viraal wilt laten gaan en dus aan je connecties (zwemclubs) wilt voorleggen, dan kan ik me voorstellen dat een wekelijkse zwemstrip of iets in die aard wel in de smaak zou vallen. Een eenvoudige game waarschijnlijk ook….

Conclusie van de dag

Met de backlinks van je concurrenten en de interviews komt er nooit een einde aan en kan je op een relatief makkelijke manier je linkbuilding profiel op een constante basis gaan opbouwen/onderhouden. En vroeg of laat pluk je er gegarandeerd de vruchten van…

Bon…Op vraag van Stephane even een kleine case studie gemaakt over hoe hij meer links zou kunnen scoren om met zijn website over hotels reserveren (ja soms moet een mens al eens iets durven geven ) om het uiteindelijk beter te doen dan zijn concurrenten in Google.

Nu voor je erop los gaat schieten (wat bij velen het geval is), eerst een paar zaken in kaart brengen. Ik wil wel eens zien hoe het met zijn concurrent zit waar hij naar verwijst..dus..belangrijk om weten , hoe oud zijn beide sites :

• Stephane’s site : 2008
• Concurrent : 2002

Een groot verschil en een duidelijke indicatie waarom de concurrentie makkelijker kan scoren en of staat waar hij nu staat in Google. Eerlijk is eerlijk, een ‘cleane’ site die al 8 jaar in de ether zit is moeilijk te onttronen op korte en zelfs middel lange termijn.  Dat wil natuurlijk niet zeggen dat je gelijk de moed al moet opgeven want je kan enorm veel uit de longtails gaan halen.

Tweede stap, hoe zit het met het backlink profiel. Een grafiekje om een eerste impressie op te doen :

Zoals je zelf ziet, de concurrentie is een pak langer bezig en de stijgende lijn is een stuk straffer bij hun dan bij Stephane’s site. Dan maar gelijk de data erbij halen :

Het groene balkje is Stephane zijn site, de paarse balk de concurrentie en het is duidelijk dat ze al een stuk langer bezig zijn al hebben ze nu ook niet echt brokken gemaakt..Ik wil zeggen, er mogen daar wel +15000 backlinks staan, ze zijn maar afkomstig van een goede 300 verschillende domeinen. Dat wil zeggen veel sitewide links maar die doen het ook nog altijd prima. Nu deel die +300 rootlinks dat door die 8 jaar dat ze al online zijn en je komt op een een 40 tal root links/jaar. Niet gelijk iets waarvan je in je broek gaat doen

En Stephane zit al over de helft met zijn 175 links en slechts 2 jaar bezig. Een jaartje goed werken aan de linkbuilding strategie en het zou er al compleet anders kunnen gaan uitzien.

Laten we ook snel even kijken waar de links van de concurrentie vandaan komen om te zien of het  startpagina freaks zijn of toch iets meer afweten van linkbuilding. Ik ga het hier niet publiceren maar ik kan je alvast vertellen dat er geen links tussen zitten waaruit ik kan opmaken dat er linkbuilding pro’s aan het werk waren..of het zullen dan toch geen al te straffe zijn geweest

Dus ook daar geen reden om echt aan de alarmbel te gaan trekken.

Maar le question jambon :

Hoe kan Stephane meer “startpaginaloze” links versieren ?

Ik ga me beperken tot 3 Tips :

• Maak je site de moeite waard om naar te linken
  Ik zie zeer weinig redenen waarom iemand naar een dergelijke site zou willen linken. Er is daar niks te lezen die van echt informatieve/interessante aard is. Dus  het eerste wat ik zou doen is er wordpress op gooien en content beginnen te produceren. Niet alleen heb je daar veel meer kans om links aan te trekken, je werkt daar bijzonder hard in op de longtail strategie.Daar kan je zonder externe links behoorlijk wat meer bezoekers aantrekken.

  Ok, de mayday update heeft daar misschien wat in zitten rommelen maar het werk wel nog hoor, zolang je maar een min of meer autoritaire site hebt met voldoende content (lees: teksten). De reissector is zo een gigantisch beest dat je waarschijnlijk een team van schrijvers dag en nacht aan het werk kan zetten om artikels te schrijven. Doe snel even het nodige zoekwoord onderzoek en je vindt zo 100 topics om te beginnen.

  Een reisgids maken per stad bijvoorbeeld  en er misschien een ‘user generated’ content gedeelte aan breien (kom ik straks nog eens op terug) zou gigantische mogelijkheden bieden om meer links maar vooral ook meer gerichte bezoekers aan te trekken want zoals eerder al uitvoerig besproken, denk niet enkel aan de ene link.  Een voorbeeldje van hoeveel kansen er open en bloot liggen te wachten. Dit hier is het eerste resultaat in Google voor de KW combinatie “reisgids Brugge” die ons vertelt : “Er is helaas op dit moment geen reisgids voor Brugge beschikbaar”..Way to go Google !

  Ik kan nog even doorgaan maar het is om mottig van te worden als je een beetje zoekt…als ik wat meer tijd zou hebben, dan smeet ik me gelijk op de reissector 

  Natuurlijk be je niks met goede content als niemand je kent, ga je ook niet veel mee scoren. Maar een eenvoudige techniek die ik je misschien wel kan verklappen :ga naar Wikipedia en zoek bijvoorbeeld op Brugge of een bezienswaardigheid in Brugge en :

  • Stap 1 : Check wie linkt naar het wikipedia artikel en uit welke context dat gebeurt. Alles bijhouden in een excel
  • Stap 2 : Schrijf een artikel die 100 keer beter is
  • Stap 3: Laat de mensen die linken naar Wikipedia weten dat jij misschien iets hebt waar ze interesse in hebben

  Of maak een mooie applicatie die makkelijk en interessant is om te gebruiken. Zoals dit hier bijvoorbeeld  :
  

  Er zijn echt 1001 zaken te bedenken waarmee je jouw  site, zoals er nog 101 van zijn  kan ‘opfrissen’ en anders maken

  Nog snel even over dat users generated content ding. Waarom zou je je bezoekers geen ‘eigen’ plaatsje geven op jouw site zodat ze voor, tijdens of na de vakantie daar hun dagboek/foto’s/video’s/whatever kunnen posten ?  Of misschien beter nog als je wat budget hebt, koop ze een eigen domein en hosting en geef ze hun eigen site volledig gratis en heb jij je linkje..om te beginnen want eenmaal ze een eigen site hebben en wat verkeer  zit er voor jouw nog een pak meer in dan enkel een stom linkje…denk zelf maar eens na…

• Verzamel data en maak er een mooie verpakking rond
  Erg veel wil ik er niet meer over uitweiden, het werd al uitvoerig uit de doeken gedaan in het linkbuilding specialist artikel. Maar misschien een paar voorbeelden om wat inspiratie op te doen :

  Infographic video over op reis gaan met het vliegtuig
  

  Travel and Tourism Expenditures in America

  
  
  Air Travel – What You Cannot Take On The Plane

  

  The anatomy of a backpacker

  

  En zo kunnen we nog wel even doorgaan…Nu weer hetzelfde verhaal, als je geen deel uit maakt van een ‘netwerkje’ wordt het moeilijk om dat viraal te laten gaan.

• Widgets my friend !
  Mocht je niet gelijk weten wat dat is, kort uitgelegd, dat zijn applicaties die mensen in hun site kunnen integreren door een stukje code te copy/pasten. De slimme widgetbuilders zorgen ervoor dat er onder de widget een html linkje staat naar hun site. Een paar voorbeeldjes :

  1. Een klok die aftelt naar de ingestelde vakantiedatum (werd bijna 18000 keer geïnstalleerd dus ja die shit wordt echt wel gebruikt )
  

  2. Eenvoudige manier om een indicatie te krijgen van het weer.  Heb hier het html linkje eens in de rode verf gezet en je mag 3 keer raden wie in de top 3 staat voor die woordcombinatie
  

  Widgets hoef je trouwens niet enkel te maken voor de links die je mogelijk kan versieren. Wat denk je dat een goede facebook app teweeg kan brengen ? Geen idee ? Laat me even illustreren :

  

  Wat heb jij liever, 100 links of bijna 1.000.000 mensen die maandelijks gebruik maken van jouw applicatie ?

  Of deze hier, ga je helemaal uit de bol gaan :

  

  Ok vergeet dat we het ooit over linkbuilding hebben gehad , tijd om ons op de facebook app markt te gooien

Hoe je het ook draait of keert mensen, het is tijd dat je afstapt van het startpagina gedoe en beetje creatiever gaat denken. Of je nu in de reissector of iets anders zit, er is altijd wel iets waarmee je uit de hoek kan komen.

Toen ik in een vroeger leven nog werknemer was en in de machinebouw zat werkte ik als enig ‘personeelslid’ bij een kleine zelfstandige en telkens er een probleempje was of een nieuwe constructie aankwam ging Etienne (de baas) ergens tegenaan leunen, moest ik ‘verplicht’ meedoen en gingen we 15-30 minuten staan kijken &  brainstormen over hoe we dat het beste gingen oplossen.

Zelfde verhaal voor linkbuilding en alle andere dingen die je in het leven doet..gewoon even de tijd nemen om rustig na te denken over hoe je bepaalde zaken het beste aanpakt ipv er als een bezetene in te vliegen en halverwege te beseffen dat je er compleet naast zit…

Verder nog een nieuw projectje dat deze week officieel uit de startblokken springt en vorige vrijdag een linkbuildingboek in de mailbox gehad waar ik het even wil over hebben.

Stom verbaasd was ik de afzender van deze headline in mijn mailbox zag:

Re: Hi Dave! I’d like your thoughts on something…

De afzender was…Garrett French van Otollo. Toch wel een bekende naam en vooral autoriteit in de linkbuilding wereld kunnen we stellen.
Eerst dacht ik dat het om een grap/spam mail ging maar zijn PS op het einde vd mail liet er geen twijfel over dat het wel degelijk van zijn hand kwam.

Lang verhaal kort, hij vroeg me of ik zijn pas verschenen (toen nog niet:o ) link building boek wou lezen en er een postje over schrijven..hell yeah ! Grappig ook hoe hij bij mij is terechtgekomen :

I followed you from your comment in SEW, which lead to Twitter, which lead to your site I remember your name too – I don’t remember why though. It was familiar so I decided to reach out…

Geen idee hoe hij de naam van een kleine peanut in BE, die verder nergens op de (internationale) seo of linkbuilding kaart staat zou onthouden maar deze kans laat ik toch niet voorbij gaan..Zo zie je trouwens maar wat actief deelnemen in de social media space kan teweegbrengen…

Als je de nieuwsbrief elke week in je inbox krijgt zal je merken dat er veelal wel links staan naar zijn (nieuw) gepubliceerde artikels over linkbuilding.

Wat hem vooral anders maakt is zijn aanpak van linkbuilding. Het is iemand die de technische kant het linkbuilden minder naar voor brengt..en ik meen zelfs dat ik mag zeggen dat hij dat van minder belang vindt. Het is trouwens ook het eerste linkbuilding boek dat ik lees waar het woord pagerank niet in voorkomt (of toch niet wordt benadrukt..) !

Linkbuilding wordt door 95% van ons gedaan om beter te scoren in Google. In zijn woordenboek is linkbuilding = het vestigen/bouwen van relaties die :

1. Verkeer genereren
2. De Vertrouwensfactor verhoogt (en dus ook relaties verbeterd)
3. Nieuwe potentiële klanten / Leads binnen brengt
4. En dan pas linkjes opleveren die zorgen voor betere rankings

Iets waar ik het trouwens al eens eerder over had in het “links verzamelen” artikel.

Grappig dat hij ook in het begin van zijn boek een lange lijst maakt met redenen waarom het boek waarschijnlijk niet veel voor je kan betekenen..Eén van die redenen is :

You haven’t optimized your site’s conversions

En precies daarvoor heb ik vorige week 2 poten potentiële klanten ‘afgewezen’. Mensen (het overgrote deel) willen blijkbaar niet begrijpen dat

1. de basis elementen van je site eerst goed moeten zitten. En dan heb ik het niet op het SEO vriendelijk zijn van je site (boring..) !
2. het geen zin heeft om zomaar een paar keywordcombinaties los uit de mouw te schudden omdat men ‘denkt’ dat dit voor de doorbraak zal zorgen..

…vooraleer je aan linkbuilding kan beginnen denken !

En blij om te zien dat Garrett daar de nodige aandacht aan schenkt in zijn boek. Het eerste hoofdstuk gaat trouwens over het ‘designen’ van een linkbuilding campagne.

Bon…in plaats van er hier nog veel over te lullen…ik kan je het boek ten stelligste aanraden (en neen dat doe ik niet omdat ik een gratis versie heb gehad of omdat ik een commissie krijg..) als je reeds ervaring hebt met wat linkbuilding en je bereidt bent om een nieuwe weg in te slaan.

Het PDF boek kan je hier bestellen, telt een dikke 22.000 woorden (zal ergens een 55-60 pagina’s zijn) en kost normaal gezien $97 ..tenzij je het een tweet wilt geven en dan sturen ze je een kortingscode van 40% .

40% van $97 is….niet veel meer voor de insiders view die je krijgt..

Mocht je eerst nog een paar freebies willen lezen van hem :

• The Link Builder’s Guide to Conducting a Linkability Audit: It’s YOU, Not THEM!
• Link Building With Interviews: How Thought Leadership Builds Links & Leads
• 10 Goals For Link Building Campaigns: Moving Beyond “Get More Links”
• 4 ‘Preciprocity’ Templates for Content-Based Link Builders
• A Guide To Qualifying Link Prospects For Relevance, Value & Potentiality

Mocht je pas aan het begin van je linkbuilding carrière staan, dan kan je hier een NL-talig linkbuilding boek downloaden..Is wel aan een update toe

Het is onvoorstelbaar (nu ja eigenlijk niet..) , dat na al die posts die ik en vele anderen al schreven over linkbuilding technieken er nog steeds meer dan genoeg mails in mijn mailbox belanden van mensen die me vertellen dat linkbuilding toch zo moeilijk is en startpagina’s hier in BE en NL zowat de enigste manieren zijn om wat binnen te halen…

Ik zucht dan weer eens, stuur ze naar een paar linkbuilding posts om ideeën op te doen en vertel heel vriendelijk dat men :

• beetje creatief moet worden en meer out of the box te gaan denken
• linkbuilding niet moet zien als een taakje dat snel eens moet worden volbracht en liefst met zo weinig mogelijk inspanningen (en geld)

Hoe je het ook draait of keert, meestal zijn het de creatiefste onder ons die van hun biz (durf ik ook zeggen ‘het leven’?) iets moois weten te maken en hun concurrenten altijd dat ene stapje voor blijven. Het is net dat ene stapje dat ervoor zorgt dat ze aan de top blijven…

Om goede links te scoren heb je geen secret ninja techniek techniek nodig die enkel door de pro’s is gekend en wordt gebruikt . Zoals Debra Mastaler zegt : ” There’s no such a thing as advanced linkbuilding” en we kunnen allemaal een linkbuilding specialist worden als we meer out of the box / creatief gaan denken.

Laat me straks nog een creatief voorbeeld geven…Maar eerst nog even over het ‘lastige en vervelende’ werk dat linkbuilding is.

Er is niemand die je heeft verteld dat online succes makkelijk ging zijn en zijn er wel die je dat wel hebben wijs gemaakt, dan geef je ze nu beter een shop onder hun #@|$

Kijk als je naar het WK voetbal wilt, dan zal je het ook niet halen door elke zondag een caféploeg te verslaan met 10-0.

Je zal hard moeten knokken , investeren (ja dat wil ook zeggen harde euro’s!) en vooral geduldig zijn om ergens iets te bereiken!Je moet eens zien bij vele (grote) offline zaken die geld scheppen, meestal gaat het al om de 2e en 3e generatie van opvolgers die de boel op steroïden laat draaien.

Online kan het soms sneller gaan maar dan spreken we over een facebook, youtube,twitter, google, etc en dat zijn eerder uitzonderingen mogen we zeggen..

Niettemin ben ik niet van plan om ganse dagen mijn botten af te draaien zodat mijn kleinkinderen als rijke stinkerds verder door het leven kunnen … ik wil er zelf ook wat genot van hebben… Op het www kan je het een stuk sneller maken (hangt ervan af hoeveel $$ jij koppelt aan het woord) maar dan spreken we meestal nog over een paar jaar eer iets echt goed begint te draaien en niet over een paar maand.

Dus alle tijd en centen die je NU in linkbuilding gaat stoppen zal op korte termijn absoluut niet gaan renderen.

Een reden temeer om goed na te denken over je strategie en misschien beter 10x zoveel tijd stoppen in het scoren van 1 of een paar goede links dan snel nog eens 20 startpagina aanmeldingen te (laten) doen.

Wat er ook wordt gezegd, goede rankings (lees top rankings) zullen altijd belangrijk zijn, no matter hoeveel facebook/ twitterklonen of ‘gepersonaliseerde universal weet ik wat’ zoekresultaten er op de markt zullen komen. Dat de criteria om bovenaan te komen zich zullen verleggen, dat is een ander verhaal en onafwendbaar maar top plaatsen blijven belangrijk en links zullen daar de eerste 5 jaar (je moet er toch ergens een jaartal op plakken)  zeker nog een belangrijke rol blijven in spelen…

Dus mijn creatieve linkbuildingtip voor vandaag…het is er eentje die iedereen met succes kan toepassen want iedereen zit in een bepaalde soort van ‘markt’….

Ik heb hier en daar al eens het woordje enquête & infographic aangehaald als techniekje maar nooit echt het ‘nitty gritty’ ervan uit de doeken gedaan. En nogthans het wordt zoveel gebruikt dat we er soms volledig over kijken. Je moet maar eens een krant openslaan en zien hoeveel daar gebruik wordt gemaakt van infographics.

Bij de eerste de beste ramp wordt er meestal een mooi plaatje/plannetje/etc gepubliceerd om zo, zonder het schrijven van 4 paggina’s tekst, precies te vertellen wat er is gebeurd…

Ze zijn ook zo makkelijk te begrijpen voor mensen en aangenaam om te ‘lezen’ omdat het visualiseerbaar is. Men kan spreken over 1 biljoen euro maar wat gaat je het beste verstaan :

• 1.000.000.000.000
• Of deze infographic

Voor +8000 links wil je waarschijnlijk wel eens een paar tekeningetjes (laten)maken

Het principe is zo eenvoudig als het groot is :

• Om een infographic de wijde wereld te kunnen insturen heb je data nodig. Er zijn verschillende manieren om data te verzamelen.Beschik je over een zeer grote site met een shitload aan bezoekers (dan heb ik het over ettelijke (tien) duizenden per dag) dan kan je je eigen sitedata gaan gebruiken om daar iets creatief mee te gaan doen. Ik denk dat iedereen wel eens een infographic van een facebook of youtube heeft zien voorbijkomen.Hier heb je bijvoorbeeld eentje van Facebook

  Check gelijk ook even hoeveel inkomende links die pagina heeft en wie de infograhic heeft gemaakt Hoeveel mensen hebben halen hier een groot (link)voordeel uit deze 1 infographic denk je ??

• Ok een facebook/youtube gehalte is misschien iets te hoog gegrepen en beschik je niet over data om iets in elkaar te knutselen…dan zal je data moeten verzamelen he !Dat kan je natuurlijk op verschillende manieren gaan doen. Je kan een enquête houden bij je bezoekers/klanten maar je kan ook op zoek gaan naar de autoritaire figuren/spelers in je markt en daar om medewerking vragen voor je onderzoek. Als je die weg op gaat is het belangrijk dat je je materie kent en dat je niet met lullige vragen afkomt. Geloof me , als ze zien dat je er iet of wat vanaf weet zijn de meeste bereidt om daar aan mee te werken.
• Je kan natuurlijk ook zelf je data verzamelen door bijvoorbeeld kranten, tijdschriften, online naslagwerken, etc te bundelen en ergens vorm in te brengen zodat je dat kan verwerken in een infographic.

Een feit is wel, hoe mooi je infographic ook mag zijn, zonder connecties/vrienden zal je waarschijnlijk niet zoveel binnen halen. Daarom dat optie 2 meestal de meeste vruchten afgeleverd.

Door het contacteren van autoritaire figuren in je markt kunnen en zullen ook zij je helpen om de infographic te verspreiden (als die natuurlijk goed genoeg is) omdat ook zij er voordeel bij hebben plus, als je werkt met data van autoriteiten kom je een stuk geloofwaardiger over en gaat dat makkelijker viraal gaan.

Nog een extra tipje van de firma nu we toch bezig zijn (mensen ik moet hier echt eens centen beginnen voor vragen:o ) , probeer je data waar mogelijk te koppelen/ vergelijken aan recente nieuwsfeiten/roddels…. Zo is de kans veel groter dat ook sites/mediums die niet in je branche zitten de materie opnemen….

Nog niet voldoende inspiratie ? Check deze 40 infographic voorbeelden eens…

En kom me nu niet vertellen dat dit niet voor je kan werken…

Is dit alles  ? Nope, ik zei je toch dat je minstens een half uur ging bezig houden vandaag !

Dus wat je ZEKER nog moet lezen :

• Linkbuilding with bloggers : What relationship actually means
  De nagel op de kop slaan ze daar !
• SEO & Social Media Track: Show Me The Links: Real Life Link Building
  De notities van Dana Lookadoo vanop SMX…voor die post wil ik gerust wat $$ afdokken..
• Why linkbuilders don’t share their top secrets
  Geen extra commentaar….
• What are my most linked to subfolders
  Meer en meer begin ik in te zien dat Excel een zeer mooie tool kan zijn in je arsenaal.
• How to create World link maps with Majestic SEO & Excel
  Wiep geeft er weer een lap op…
• There’s no such a thing as advanced linkbuilding
  En als de linkqueen dat zegt dan is dat zo;)

Er kwamen nog een paar linkposts voorbij afgelopen week maar volgens mij heb je met dit meer dan genoeg…

En ik ben de laatste om dat te ontkennen want de grootste factor om goed te ranken in Google zijn inderdaad inkomende links naar je site…althans voor de min of meer competitieve keyword combinaties. Voor de (beginnende) longtails heb je welgeteld 0,0 inkomende links nodig van andere sites om goed te scoren in Google. Een nieuwe site zal daar nog niet zo makkelijk mee overweg kunnen maar eenmaal je site een tijdje in de Google ether zit (1-2 jaar) dan kan je met een site die amper een handvol inkomende links heeft toch zeer makkelijk gaan scoren.

Het is dan ook niet echt verstandig (mijn opinie, feel free to shoot at me..) om veel moeite te doen om je main keyword combinaties, waar de competitie hoog is, beter te laten scoren en maanden tijd in een linkbuilding campagne te gaan investeren. Waarom niet ? Check dit hier even :

De bijna 5000 bezoekers die via Google binnen kwamen deden dat via 2613 verschillende keyword combinaties in te tikken !

Sta me toe om er een uit de duim gezogen voorbeeld bij te halen om het licht te doen branden : Jan en Piet zijn concurrenten van elkaar en  starten op hetzelfde moment een site die welgeteld 10 pagina’s telt. Doch beiden opteren voor een andere aanpak om meer bezoekers aan te trekken via de organische resultaten :

• Jan gaat resoluut voor de linkbuilding strategie
• Piet wil wel een paar linkjes zoeken maar kiest verder resoluut voor de content/longtail  strategie

Jan kiest er de keyword combinatie uit die volgens de Google keywordtool 12.000 exacte zoekopdrachten per maand telt en hij weet dat wanneer hij op 1 komt mag rekenen op ongeveer 35-45% van dat cijfer wat laten we zeggen gelijk zou staan aan een 4800 bezoekers. “Waaw, 4800 bezoekers die enkel via 1 pagina binnenkomen..” denk hij “wat zal dat geven als ik al mijn 10 pagina’s zo zou kunnen laten scoren?..kassa kassa dus…”

En hij begint te werken aan zijn linkbuilding strategie. Alle tijd die hij heeft om aan seo te gaan doen (laten we zeggen 5h/week, want hij moet ook nog zijn biz runnen natuurlijk en seo kan slechts een klein deeltje daarvan uitmaken) investeert hij aan het optimaliseren van die ene pagina om zodoende die 4800 bezoekers binnen te halen. En na 4 maand zwoegen en zweten slaagt hij erin om  op 1 te komen en krijgt hij er na 16 weken werk  inderdaad plotseling 4800 bezoekers/maand bij..Op naar de volgende keyword combinatie dan maar..

Aan de andere kant hebben we Piet, die slechts een weekje aan linkbuilding hangt om een handvol links te verzamelen en gaat vervolgens alle tijd besteden aan het schrijven en publiceren van artikels op zijn site. In de 5h/week die hij heeft om seo werk te doen schrijft hij 5 artikels..15 weken lang dus wat een totaal maakt van 75. Omdat hij zich enkel richt op de longtail zoekwoorden en daar bijgevolg ook zeer makkelijk voor scoort haalt hij na 16 weken gemiddeld 3 bezoekers/pagina binnen of 225 extra bezoekers/dag.

Als we beide prestaties naast elkaar leggen na 16 weken :

• Jan haalt met 1 pagina 4800 extra bezoekers binnen
• Piet haalt met 75 pagina’s 6750 extra bezoekers binnen

Stel nu nog dat Jan met zijn ‘move’ 8000 bezoekers zou binnen halen (wat meer is dan Piet), dan nog speelt Piet een beter spelletje door niet al zijn eieren in 1 mand te gaan leggen. Want wat als Google plotseling vindt dat voor welke reden dan ook Jan’s pagina niet meer thuis hoort in de top 5 – 10  en Jan op een dag merkt dat zijn pagina uit Google is verdwenen ?

Gelijk speelt hij 8000 bezoekers kwijt..Als Google bij Piet beslist om een pagina of zelfs meerdere te verbannen uit hun top 10 dan zal het verlies van bezoekers nihil zijn.

Geen idee wat jij verkiest maar de content strategie lijkt me absoluut geen slecht idee, zeker niet als je dat op lange termijn gaat bekijken.

Mooi verhaal maar werkt het ook ?

Ik denk niet dat er hier ooit al een artikel is verschenen waarin ik een techniek beschrijf die ik zelf niet toepas (of heb toegepast). Dit zijn de stats van een site die ik eind December vorig jaar in de ether joeg :

De site telt welgeteld 4 sites die linken, that’s it. Voor de rest worden er 3-4 artikels/week toegevoegd en worden die onderling gelinkt. Er is echter nog een ander ‘trucje’ die ik succesvol toepas om snel te raken voor longtails. Nu ja trucje..gewoon je brains gebruiken..en Google analytics

Stel dat ik zie dat mijn pagina over houten tuinmeubelen goed begint te scoren en je er verkeer mee binnen haalt, dan ga ik met die keyword combinatie aan de slag om nog dieper te gaan graven. En schrijf ik extra artikels over :

• houten tuinmeubelen schoonmaken
• houten tuinmeubelen maken
• houten tuinmeubelen verven
• houten tuinmeubelen onderhouden
• houten tuinmeubelen outlet
• etc..

Doordat mijn pagina over houten tuinmeubelen het goed doet zal Google mijn andere pagina’s die bijzonder dicht aanleunen  tegen het onderwerp (en ik het nodige interne linken ga doen) makkelijk meenemen en binnen de kortste tijd in de top 10 gaan plaatsen. Soms duurt het welgeteld een paar minuten om de top 10 binnen te komen en er te blijven staan! Makkelijk scoren en makkelijk extra bezoekers binnen halen…ja het kan…

Wil ik je nu wijsmaken dat linkbuilding bullshit en tijdsverlies  is ? Nope….maar ik wil je wel even duidelijk maken dat wanneer je te freaky omgaat met ‘ik moet links hebben’ je mogelijk een pak extra bezoekers laat liggen !

De ‘technische’ analyse

Als je voor jezelf hebt uitgemaakt waarvoor je een linkbuilding campagne wilt opstarten kan je opzoekingswerk starten. Laten we er een voorbeeld bijhalen om door de rest van het verhaal te wandelen, maakt de dingen misschien iets duidelijker. Stel dat ik in de verzekeringswereld (makelaar/aff./whatever) zit, dan lijkt deze keyword combinatie een geschikt target…

Het zijn geen echte kleppers dus de kans dat de competitie moordend is neemt af en mijn adwords campagnes kosten me een smak geld met enkel deze kw combinatie. Of het echt rendabel is weet ik natuurlijk niet aangezien het een onbekende markt voor me is maar laten we ervan uitgaan dat een top 3 plaats ons zeker geen windeieren zou leggen.

Nu nemen we er Google bij en gaan de top 10 gaan bekijken voor deze combinatie. Om een eerste indruk te krijgen gebruik ik de seo for firefox plugin en zet ik bij opties enkel pagerank | site age | site inlinks | pagina inlinks op actief anders kan het een eeuwigheid duren voor je alle data te zien krijgt.

Bij het aflopen van de top 10 vallen me gelijk een aantal zaken op :

1. 7 van de 10 resultaten komen van een domein die +5 jaar actief is
2. er zit slechts 1 root domein tussen, de rest zijn interne pagina’s
3. 6 van de 10 heeft minder dan 200 domein links (en als we echt diep zouden gaan graven dan vinden we zeker een pak sitewide links )

Het allinanchor commando (allinanchor: autoverzekering vergelijken) toont me dat de eerste 3 posities in de gewone resultaten plotseling niet meer voorkomt in de top 10, wat me (waarschijnlijk) verteld dat posities 1&2 sterke/autoritaire sites zijn (hebben ook het meeste domein backlinks) en ook als ik linkdata via yahoo site explorer bekijk, dan zie ik slechts 1-2 interne links naar die pagina… En wat positie 3 betreft, die hebben veel te danken aan de domeinnaam (autoverzekering.be).

Er zit echter 1 zwart eendje in de top 10 en dat is resultaat 4 :

Het web archief kan me niet verder helpen dus gaan we even dns.be raadplegen en krijg ik te zien dat de domein werd geregistreerd op 23 februari 2009. Dus in amper een jaartje tijd hebben die zich in de top 5 weten te werken met slechts een ‘handje vol’ links. Het moet zijn dat Google deze links wel weet te waarderen. Effe een blik op gooien dus want dat kan interessant voor ons zijn. Tussen de 8 links die naar de pagina verwijzen staat er niks speciaal behalve startpagina-achtige zaken.

Het wordt wel iets interessanter als we de links naar het domein gaan bekijken :

• internet-123-gids.be
• woonverzekering-123-gids.be
• televisie-123-gids.be
• elektriciteit-123-gids.be
• kredietkaart-123-gids.be
• woonkrediet-123-gids.be

En zo kan ik er nog een paar lijsten en ook interessant is dit linkje :

• econ.kuleuven.be/eng/fetew/medewerker/userpage.aspx?PID=1401

Een gastdocent aan de KU Leuven die zijn bio pagina goed weet te gebruiken en blijkbaar een mooi netwerkje heeft van eigen sites die worden gebruikt om het nodige linkwerk te verrichten. Toont nogmaals aan dat :

1. een eigen netwerkje goud waard is
2. sitewide links het nog steeds goed kunnen doen en
3. Google dat ok vindt en beloont met een top 5 plaats

We kunnen nog een stukje dieper gaan graven maar dat zou deze post veeel te lang gaan maken..volgend topic dus..

De ‘gebruikers’ analyse

Noodzakelijk dat we weten hoe het achter de schermen van een resultaat zit maar om een linkbuilding campagne goed te kunnen inschatten maar minstens even belangrijk om te weten of de resultaten die Google weergeeft, voor iemand die op zoek is naar een pagina waar hij een autoverzekering vergelijk kan doen, dat ook daadwerkelijk doet.

Want niks zo frustrerend om op pagina’s terecht te komen die eigenlijk niet aan de intentie van je zoekopdracht voldoen. Wordt een mens alleen maar gefrustreerd van..en nu Google ons doorklikratio cijfers laat zien in hun webmaster tools kunnen we bijna met zekerheid zeggen dat ook de CTR in de serps ergens een rol speelt en zorg je er beter voor dat je bezoekers niet te pissed off maakt…

Maar… hoe meer gefrustreerde mensen een top 10 teweeg brengt, hoe meer kansen er liggen voor ons om daar op in te haken en ons te differentiëren van de rest. Differentiatie betekent ook een grotere kans dat je linkbuildingcampagne makkelijker wordt en of zich sneller kan verspreiden.

Het resultaat voor deze zoekopdracht is eerder bedroevend (goed nieuws dus) en uit de 8 .be resultaten is er welgeteld eentje die me daadwerkelijk kan ‘bevredigen’…de site van onze gastdocent. Daar kan ik zien wat verschillende verzekeringsmakelaars me ongeveer zouden aanrekenen.

Mooi uitgewerkt met zelfs user generated input (ratings & evaluatie gegevens) en in ieder geval 2000 keer beter dan alle andere 9 resultaten in de top 10.

Maar volgens mij kan het nog beter…

Het Grond- Denkwerk

We weten nu al veel en tijd om onze brains aan het werk te zetten en in de huid van een bezoeker te kruipen. Als ik ‘autoverzekering vergelijken’ intik dan wil ik waarschijnlijk de prijzen van verschillende aanbieders op een makkelijk en overzichtelijke manier gepresenteerd krijgen.

Check goed de vetgedrukte woorden want dit zijn sleutelwoorden die aan de zoekopdracht worden gekoppeld en waar me aan de slag mee zullen gaan. Alles wat ik hier neerpen is natuurlijk puur hypothetisch maar niet ondenkbaar/onhaalbaar. Stel dat ik de prijszetting van elke (grote) aanbieder manueel ga opzoeken en de opties ga beperken tot het meest noodzakelijke om zo mijn bezoekers niet gelijk het onderste uit de kan te laten halen, wat altijd het geval is als je een offerte aanvraagt. En dat allemaal in een tool ga verwerken die er zo zou kunnen uitzien :

Op deze manier breng je alle sleutelwoorden (en vragen in de prospect zijn brains)  samen in een zeer duidelijke presentatie (althans dat denk ik toch, feel free om me neer te halen..).

En als je deze tool dan toch hebt, waarom zou je hem niet beschikbaar maken voor alle andere infosites/makelaars die in dezelfde branche zitten en deze gratis aanbieden met natuurlijk wel een linkje ergens in de aard van “powered by….” of er een handige een eenvoudig te implementeren widget van maken :

Een andere optie waar ik zit aan te denken is het houden van een interessant onderzoek / enquête en de resultaten van je onderzoek in een creatieve infographic te gooien, die dingen vallen meestal ook goed in de smaak en zijn een goede linkbait.

Je kan het natuurlijk ook iets uitgebreider gaan doen en van elke grote aanbieder een uitgebreide review over schrijven met eventueel pro- en contra’s en ook die in een infographic gaan gieten.

Hoe langer ik hier aan het schrijven ben, hoe meer ideeën er uit de bus komen

Time for action

Het belangrijkste van de complete operatie natuurlijk en tijd om jouw geniale ideeën de wijde wereld in te sturen want anders zullen er weinig linkjes binnen komen. Globaal gezien zijn er 2 paden te bewandelen zijnde de ‘gratis’ (=tijd&zweet=ook niet gratis) en de betalende.

Bij de gratis opties zou ik vooral gaan zien wat de linkbare content in de markt eruit ziet, zie mijn stukje over linkbait.  Naar welke pagina’s en content wordt door wie gelinkt en waarom ? Wie zijn de autoriteiten en de invloedrijke personen/bloggers in de markt en kan ik ergens een partnership uit de brand slepen.

Natuurlijk mogen de social media tools niet ontbreken en kan je maar beter gebruik maken van enkele gratis tools om de boel te automatiseren en makkelijk op te volgen.

Bij het betalend pad zou ik persoonlijk beginnen met gebruik te gaan maken van Google adwords via het content netwerk (beginnen met gerichte advertenties). Soms kan je in de top 5 (voor traffic zware zoekwoord combinaties)  infosites vinden voor deze zwaar betalende sectoren die adsense hebben draaien..ideale targets voor je adsense camapgne of om gewoon die mensen te contacteren en ergens een deal proberen uit te werken. Als ze adsense hebben draaien zijn ze meestal niet vies van een lapje geld…

Conclusie

Kijk of de pagina’s in de top 10 een direct antwoord geeft op de vraag (zoekwoord combinatie dus..)die word gesteld en kijk hoe jij daar kan op inspelen. Denk niet aan die link maar denk aan een goede& creatieve manier om het beter te doen en linkjes zullen ongetwijfeld vanzelf volgen…

Mocht er iemand geïnspireerd raken door dit ‘los uit de mouw geschud’ voorbeeld, alle donaties zijn welkom

In November beschreef ik in deze seo casestudie hoe footerlinks en exacte domeinen je in de voorste regionen van Google’s resultaten kunnen schieten. Een paar weken geleden voegde ik er nog de relevantie factor aan toe en zagen we hoe je zonder enige intentie toch hoog kan ranken voor bepaalde woordcombinaties.

Vandaag wil daar nog een (klein) vervolg op gaan breien en het even over interne links (contextuele)  hebben en Google’s relevantie machientje. We weten (of denken toch) allemaal dat interne links belangrijk zijn maar kunnen ze ons ook daadwerkelijk helpen om te ranken in Google zonder de hulp van externe links ?

Antwoord : soms wel, soms niet

In de testjes/case studies die ik deed zag ik dat het vooral had te maken met (voor de hand liggend natuurlijk..) :

1. De omvang van de site
2. De concurrentie voor de kw combinatie

Laten we even zoeken op het woord zonnebank in google.be :

Als de kw combinatie niet in de titel staat mag je er al vanuit gaan dat ze zelf niet de intentie hebben om te ranken met die pagina daarvoor en het een toevalstreffer is of er links verwijzen naar die pagina met één of meerdere van die keywords.

Laten we dat even checken :

Zoals je zelf kan zien, geen enkele externe link die verwijst naar die pagina, maar wel 786 interne links. En laten we een keer zien met wat er zoal wordt gelinkt naar die pagina :

Blijkbaar hebben ze een interne linkbuilding plugin draaien want (zo goed als) alle verwijzende links naar die pagina gebruiken de anchor ‘huid’. En gelijk even checken op het woord huid in Google :

Ow ja hoor, zonder externe inkomende links :

• ranken ze op plaats 5 voor een kw met 11.000.000 results en ranken ze boven pagina’s in de top 10  die meer dan 200 externe links hebben naar hun huid pagina. Wel opmerken dat de sites die onder hun staan en 50, +200 externe links tellen naar hun pagina  eigenlijk niet topic/industrie related zijn (vb. standaard.be) en toont aan dat G’s relevantie machientje niet slecht werkt..
• ranken ze (zonder het te willen waarschijnlijk) voor een keyword combinatie(s) die gerelateerd zijn aan huid

De vraag die ik me natuurlijk blijf stellen is waarom ze ranken voor zonnebank (ok dat komt wel een paar keer op die pagina voor) en bijvoorbeeld niet voor huidtype want dat komt ook frequent voor op die pagina…

Les geleerd vandaag : Als je site groot genoeg is (+14.000 pagina’s in dit geval) , lang genoeg bestaat (8 jaar jaar in dit geval) en on topic is kan je met intern linken behoorlijk wat brokken maken in de serps, meestal zonder er echt om te doen.

Aan de andere kant kan je dat zelfde effect bereiken met een kleine site…je zal  geen grote vissen vangen maar veel kleintjes worden ook een grote.