januari 13, 2014 7 reacties

Eenvoudige analyses maken kunnen een geweldig verschil gaan maken in het aantrekken van nieuwe & terugkerende klanten.

Probleem is dat iedereen meestal wel de nodige data tot zijn beschikking heeft maar er nooit iets mee doet of gewoon niet weet wat / waar / hoe ze zoeken & verwerken.

Je hoeft geen analytics monster of super nerd te zijn om nuttige data aan de oppervlakte te halen waar je echt iets mee kan aanvangen en soms moet je gewoon even een uurtje in afzondering zitten en nadenken met welke data je aan de slag zou willen gaan 🙂

Vandaag een “adwords trick” die je in een halve minuut uit je hoed kan toveren en die je morgen al merkbaar resultaat kan tonen.

Neem er een keyword (combinatie) uit die rendabel voor je is :

 

ga1

We kunnen in verschillende richtingen gaan graven om daar meer uit te halen maar in deze trick gaan we op locatie niveau gaan zoeken en zien of we daar “actionable data” kunnen uithalen.

Via een custom rapport in Google analytics gaan we de bezoeken voor deze combinatie gaan bekijken vanuit het geografisch perspectief. Van waar komen mijn bezoeken en hoe converteert dat ?

Dit is het resultaat voor deze kw combinatie  :

ga2

 

Ik was “curieus” wat er ging gebeuren mocht ik nu verschillende advertenties aanmaken specifiek gericht op regio/gemeente/stad en deze te vermelden in de advertentie tekst.

Dit is het voorlopige resultaat :

ga4

Ik ga nu ook niet alle data details aan je neus hangen maar dit zijn allemaal geo target advertentie groepen…

 

De gemiddelde CTR die we normaal zien 8.20% (zonder geo segmentatie) is serieus aan flarden geschoten door de advertentie af te stemmen op de geo gegevens van een bezoeker . En dan hebben we het nog niet over de conversie & kosten/conversie gehad.

Concreet in dit voorbeeld : mensen uit Gent converteerden voorheen aan 3.19% . Met deze trick staat de teller voorlopig op 5.13%.. of omgerekend 62% meer conversies.

Vergeet niet dat we hier nog maar op advertentie niveau hangen en nog niet aan landinsgspagna”s of andere “personalisatie mogelijkheden” hebben zitten prutsen.

Dit kan nog leuk worden 🙂

 

Los gaan 1

Wat zou ik nog kunnen doen met deze geo trick ? Een partnership uit de brand slaan en daarmee een extra reden creëren om mijn product te kopen ? Stel ik verkoop brood en stap bij de slager op de hoek binnen en doe hem dit voorstel  :

“Frans, als jij me een 100 kortingsbonnen geeft van 5 euro / -x % dan stuur ik daarmee nieuwe (of bestaande) klanten naar je toe. ”

Lijkt me een win-win voor beide partijen niet ? Ik kan een kortingsbon aanbieden bij mijn klanten (wat hopelijk = meer sales), die trouwens ook in de buurt is en ze misschien kennen, en de slager om de hoek krijgt er extra sales bij zonder er iets te moeten voor doen..

 

Los gaan 2

Of we zouden eens kunnen testen met specifieke kortingen / acties per regio/stad :

ga5

Manieren genoeg om met deze eenvoudig data aan de slag te gaan niet ?

juni 28, 2012 2 reacties

Weten waar Google je plaatst in hun resultaten blijft een belangrijke metric voor elke seo  campagne. Helaas blijft het ranken voor een zoekwoord combinatie voor velen nog een doel op zich en die fase zijn we nu toch al een paar jaar voorbij dacht ik 🙂

Of (goede) rankings nog belangrijk zijn de dag van vandaag valt niet te ontkennen maar het mag niet je enige middel zijn/worden om verkeer aan te trekken natuurlijk. En ja ik besef dat het soms zeer moeilijk is om echt accurate rankings te krijgen maar meestal zitten ze er niet ver naast.

Maar check dit even :

waar halen we de mosterd ...

Even vertalen mocht je het niet gelijk snappen maar bijna 80% van al ons organisch verkeer is afkomstig van top 10 resultaten. Of…iets meer dan 60% is afkomstig van top 5 plaatsen…etc

Met dit soort van data wordt het natuurlijk een stuk makkelijker om te gaan bepalen waar je morgen “eens moet aan sleutelen”. Voeg daarbij nog eens de conversies en eventueel pagina metrics en je weet precies waar en waarom je morgen aan keyword combinatie XY moet gaan sleutelen en dat de kans zeer groot is dat je  wellicht (nog) meer conversies zal binnen halen dan dat je momenteel al doet.

Als je van plan bent om aan linkbuilding te gaan doen om je rankings te versterken, doe je zelf een plezier en zoek dan eerst uit welke zoekwoord combinatie je er gaat uitpakken in plaats van in het wilde weg te gaan schieten.

Er zijn de dag van vandaag best wel een paar online casino goede ranktrackers op de markt waar je je Google analytics data kan aan koppelen maar als je die kost niet wilt maken kan je ook segmenten gaan aanmaken in GA om de boel min of meer te volgen. Dan krijg je iets in deze aard :

ziet er wel sexy uit 🙂

En ook op keywordlevel krijg je deze data doorgespeeld tussen de ( ) :

'not provided' gaat hard in sommige sectoren...

Als je de rankings van de not provided koppelt aan je bestemmingspagina heb je toch min of meer een idee waarmee bezoekers zijn binnen gekomen. De “not provided” is dus niet het einde van de wereld als blijft het natuurlijk een klote move van G 🙂

En dan nu “the meat” ! Hoe tover je die segmenten in je G-Analytics account..

In eerste instantie moet je 2 filters aanmaken. Dat doe je hier :

Dit wordt filter 1 :

Als je copy & paste wilt doen :

  • Veld A -> Verwijzing -> (\?|&)(cd)=([^&]*)
  • Uitvoeren naar -> Aangepast veld 1 -> $A3

En dit wordt filter 2 :

Als je copy & paste wilt doen :

  • Veld A -> Aangepast veld 1 -> (.*)
  • Veld B -> Campagneterm -> (.*)
  • Uitvoeren naar -> Campagneterm -> $B1 ($A1)

En vervolgens is het tijd om de segmenten aan te maken :

voor elke positie die je wilt meten voeg je een lijn toe

Je snapt het principe nu wel vermoed ik…. Als je wilt kan je dus voor elke positie een segment aanmaken al is dat misschien wel een beetje heel freaky…

Hier alvast een paar segmenten die je gewoon kan importeren in je GA account door op de links te klikken :

Nog een tipje van het huis : wees voorzichtig als je conclusies gaat trekken gebaseerd op keywords/rankings/conversies want er bestaat ook zoiets als een conversiepad. Het is dus best mogelijk dat keywordcombinatie XY geen enkele conversie vertoont op het eerste zicht (en je gaat denken dat die suckt) maar eigenlijk wel een rol van betekenis heeft gespeeld bij een conversie.

conversies die in 1 sessie gebeuren worden in veel branches zeldzaam

In Google analytics krijgt de laatste bron alle credits (tenzij je het anders instelt), daarom dat je zeker rekening moet houden met het conversiepad dat werd afgelegd zodat je geen verkeerde beslissingen neemt..

Niks is wat het lijkt…soms 😉

mei 9, 2012 2 reacties

Als mensen keyword research doen dan is het zoekvolume & competitie meestal van doorslaggevende factor als het gaat om het wel/niet schrijven van artikels. Waarom tijd en energie in het schrijven van een artikel stoppen als Google toch aangeeft dat zo goed als niemand daar op zoekt ?

Mijn visie is daar iets anders over. Ik hanteer de ‘gedachte’ dat wanneer iets relevant is aan mijn biz , een artikel daarover schrijven altijd waardevol is. Meer nog, ik schenk zelden of nooit nog echt aandacht aan zoekvolumes die Google me toont.  Als ik echt zoekvolumes wil weten, dan gooi ik wel even een adwordscampagene online voor een tijdje.

Dus dergelijke resultaten :

zal veel mensen weerhouden om die kw combinaties te gaan gebruiken en artikels over te schrijven. En gelijk hebben ze…. dan heb ik vrij spel om de centen binnen te halen 🙂 :

Op het einde van de maand check ik alle kw combinaties waar google me geen noemenswaardig verkeer voor toonde en zie ik :

En als we even kijken naar de keywordcombinaties waar google ons wel een degelijk aantal verkeer op toont in hun kw tool  (en waar velen zich op blindstaren’) en waar we er ook behoorlijk wat van binnen halen dan :

Zeg genoeg hé 🙂

Al het organisch verkeer is goed voor een kleine 8000 euro

waarvan +4300 euro komt van zoekwoord combinaties die minder dan 30 bezoeken/maand genereren. Als we enkel zouden focussen op de combinaties waar volgens Google ‘genoeg’ verkeer op zit dan zou de bankrekening er nu compleet anders uitzien.

Don’t (always) chase Google’s numbers, follow your guts !