Laten we maar de positivo toer opgaan en nog eens woordje meer vertellen over site structuur en beter scoren in Google voor mainkeyword combinaties door van achter naar voor te werken (of van onder naar boven..) ..  want blijkbaar zijn er nog een pak mensen die daarmee sukkelen en of het niet zo goed snappen.

Waarom van Achter naar Voor ?

Omdat ik altijd al een averechtse ben geweest Neen, gewoon omdat het veel makkelijker is en vooral veel meer bezoekers zal oogsten op korte-middel-lange termijn. Dat een eerste plaats in de zoekresultaten meer (lees veel meer) bezoekers binnen brengt dan de andere 9 resultaten in de top 10, daarvoor hadden we Google’s nieuwe speelgoedje in de webmastertools niet nodig.

Wat ik me wel luidop afvraag met het tonen van oa. de CTR in de webmaster console  is of ze over een paar maand bekend zullen maken dat het ook een factor is die  bepalend is voor je ranking

De theorie van het achter naar voor werken is eenvoudig :  maak vele kleintjes samen sterk om de grote baas te dragen…een beetje zoals in het wielrennen, er is 1 kopman en een hoop helpers die er alles moeten aan doen (meestal volgens vooropgesteld plan) om hem aan de overwinning te helpen.

Er zijn in het verleden studies genoeg geweest (dit is er hier eentje van , zeker doornemen !) die daar heel duidelijk over waren. Al moeten we wel vaststellen dat verschillende soorten zoekopdrachten kunnen leiden tot een ander patroon en niet het gekende F-patroon the one and only is…

Zo toonde deze eyetrack studie vorig jaar nog aan dat er een serieus verschil is tussen transactionele en informatieve zoekopdrachten :

Een transactionele zoekopdracht zou bijvoorbeeld kunnen zijn : ‘online reis Spanje boeken’ en een informatieve zou kunnen zijn : ‘reizen naar Spanje’. Bij een transactionele kan je nog iets binnen halen als je op plaats 2-3-4 hangt maar voor een informatieve zoekopdracht ben je er aan voor de moeite blijkbaar.

Het is dus belangrijk om te weten welke soort van zoekopdrachten jij in je vizier wilt halen om daarna je tactiek te gaan uitstippelen. Wat ik zelf altijd doe is de informatieve gebruiken om de transactionele te pimpen (omdat die in de meeste gevallen voor de conversies zorgen). Of met andere woorden, we gaan in de longtails gaan graven om de grote kleppers te ondersteunen.

Een paar weken geleden maakte Hitwise nog bekend dat meer dan 54% van alle zoekopdrachten minstens uit 3 woorden bestaan dus hoeveel overtuigingskracht heb ik nog nodig om je te laten inzien dat de longtail een gigantisch beest is.

En hoe ziet dat eruit in de praktijk ?

Dat zullen we direct eens uit de doeken doen. Toch nog de disclaimer vermelden: dit is mijn manier en niet noodzakelijk iets waarmee je moet instemmen. Zelf testen is de boodschap…

Laten we verder breien op ons Spanje verhaal. Ik start een online reisbureau ,bied ondermeer reizen naar Spanje aan en moet dus een structuur in elkaar gaan knutselen. De site van A-Z op papier hebben is een onmogelijke zaak omdat er gaandeweg wel dingen zullen bijkomen of wegvallen maar je hebt tenminste een structuur nodig waar je op kan bouwen.

Na het spelen met enkele tools , die in een ander gelijkaardig artikel over de longtails wordt uitgelegd krijg ik uiteindelijk dit resultaat:

Eenvoudig voorgesteld en zeker weten dat je de longtail nog een stuk verder kan gaan uitdiepen om op die manier nog meer (sub/extra ) hubs te creëren en meer power te focussen om door te spelen aan de ‘leiders’. Zoals je zelf kan zien, alle artikels op de bodem van het schema vormen een blok die een deel van zijn power een niveau hoger schuift. Dat niveau krijgt daardoor een boost en kan op zijn beurt het niveau dat daarboven hangt ook een boost geven, etc..we werken dus van onder naar boven…

Nu dit is slechts een deeltje van het intern linken. Alle interne links komen en blijven hier in de cluster ‘vakantie Spanje’. Wat ik hier niet tekende is  het linken tussen bijvoorbeeld verschillende clusters op bepaalde niveaus. Zo zou  bijvoorbeeld het niveau ‘vliegvakantie Spanje’ ook links kunnen krijgen van :

• vliegvakantie Kreta
• vliegvakantie Italië
• vliegvakantie Turkije
• etc

Hoe organiseren we dat ?

Als je alles manueel moet gaan linken dan wens ik je veel succes want na een jaartje wordt het een onbegonnen zaak met die longtails. Nu heb ik slechts een 4-5 artikels in het diagram geplaatst maar na een tijdje zal je moeiteloos aan 30-+50 artikels per clustertje komen en zal je niet meer weten waarover alle andere artikels gingen, laat staan dat je dan in staat zal zijn om goed te gaan linken.

Daarvoor gebruik ik deze interne linkbuilding plugin en als je niet met WordPress werkt, dan raad ik je aan om een custom iets te (laten) maken.

Het principe is eenvoudig : bij elke pagina hoort een kw combinatie en bij elke pagina die wordt gepubliceerd geef je die kw combinatie op en gebeurt van daaraf alles automatisch en hoef je minder/niet meer na te denken. Dus stel ik publiceer een pagina over ‘Vliegvakantie Spanje 2010 : De beste Locaties..” Dan open ik de tool en vul de kw combinatie (en dicht aanverwante) daar in

en we hoeven er nooit meer naar om te kijken.

Vergeet je eigen keuken niet

Eenmaal je site een tijdje de lucht in is, dan hoef je minder te werken met tools en kan je meer met eigen data gaan werken. Het leuke daaraan is dat :

1. er altijd en op auto-pilot new stuff blijft komen
2. enkel jij over de data beschikt

Enige probleem is dat je site al een tijdje moet draaien voor er iets uitkomt. Er is echter een andere manier, die je weliswaar iets gaat kosten, waarmee je longtails kan boven halen. Die secret tool is Google Adwords. Zeer eenvoudig principe : Je gaat enkel brede zoekwoorden gebruiken en via deze filter in Google analytics kom je toch te weten wat mensen intikten…

Een analyse van de zoekfunctie op je site kan ook een interessant iets zijn )

Als je het mij vraagt…

Ben je beter af door van onder naar boven toe te werken in plaats van enkel en alleen linkbuilding campagnes op te zetten voor de grote kleppers om ze op die manier in hogere regionen te krijgen…

Caffeine zou niet zozeer een rankingupdate zijn maar een (bijna) complete remake van de manier waarop ze indexeren en die data opslaan/organiseren. Nu als er aan de index wordt geprutst dan is het bijna onvermijdelijk dat er hier en daar ook verschuivingen in rankings zullen plaatsvinden.

En zoals gezegd, verschillende mails liepen de afgelopen weken binnen van mensen die hun toprankings zagen verdwijnen. Sommige zijn van 1 naar +400 gevlogen of gewoon nergens meer te vinden.

Kijk als het een hobbysite is of iets wat je ‘achter je uren’ runt, dan kan je daar nog mee gaan leven. Ik wil zeggen, je zal er geen boterham minder moeten door eten maar als je een paar duizend tot +10.000 euro per maand aan inkomsten ziet verloren gaan door het verlies van die top plaatsen dan zal je daar wel eens een nachtje slaap voor  laten.

De standaard vraag is natuurlijk ” Hé waarom ben ik nu nergens meer te vinden, het waren plaatsen die we al lang/jaren vast hielden !”

En buiten Google zal niemand de exacte reden op tafel kunnen gooien. Van de 7 gevallen die ik nu heb kunnen bekijken was er op het eerste zicht niks verkeerd te vinden. Dus blackhat technieken stonden niet in het lijstje. Wel misschien op eentje na…het gebruik van pixel links in footers…jaren terug gaan gebruiken op aanraden van een SEO bedrijf

Maar alle overige sites, niks zwart en zelfs niks grijs…

Wat ik wel opmerkte bij die sites waren 1 of meerdere van deze zaken :

1. Slechte indexering & onsite duplicate content

Een slechte indexering kan verschillende oorzaken hebben en soms buiten je medeweten gebeuren. Je CMS (Content Management System) systeem kan achter de schermen  zaken uitvoeren waar je niks van afweet. Zo kwam ik een paar weken geleden nog een custom gemaakt CMS systeem tegen die voor elke pagina 3-4-5 verschillende url’s ging aanmaken. Als je zelfmoord wilt plegen dan is dat toch wel de ideale manier…

Naast dat heb je natuurlijk ook de moeilijk navigeerbare sites die bijvoorbeeld teveel onderverdelingen hebben waardoor Google (en misschien ook je bezoeker)  zeer moeilijk aan de middenmoot en of  onderkant van je site raakt. “Maar daarvoor heb ik mijn XML/Html sitemap toch ?”. Peuuut…als dat de enige manier is waarmee Google die pagina’s kan bereiken, dan mag je er zeker van zijn dat die pagina’s een zeer grote kans maken om in G’s vuilbak terecht te komen.

Bij de sites die ik kon ‘bestuderen’ gebruikte ik het site:commando om een indicatie daarvan te krijgen.

Wat het doet : na het ingeven van dat commando zal Google alle pagina’s van de site (die hij kent) gaan weergeven. Je krijgt dan dit hier te zien :

Nu ga je naar de laatste pagina van de zoekresultaten en kijk je of je inderdaad alle 375 pagina’s te zien krijgt.
9 op 10 zal je op de allerlaatste pagina (onderaan) dit hier te zien krijgen:

En als je nu rechtsboven kijkt zal je een ander nummer zien staan :

Resultaten 101 – 345 van 345 van blablabla

Hoe kunnen we dat nu gaan interpreteren ? Google zegt je eigenlijk slechts 345 pagina’s van de 375 goed genoeg zijn om in zijn index weer te geven. Niks verkeerd met dit nummer maar stel dat het G tellertje zou stoppen aan 195 dan zou dat eigenlijk willen zeggen dat 180  of 52% van de pagina’s die onze site rijk is  niet goed genoeg zijn en hoogstwaarschijnlijk ergens diep liggen begraven in Google’s (tweederangs?) index.

Conclusie was dat 3/4 van de sites die ik bekeek een veel te hoog percentage hadden van pagina’s die niet werden getoond. Waar de grens wordt getrokken door Google  is niet duidelijk maar als je de +50% voorbij gaat, lijkt me dat al een serieuze alarmbel.

2. Teren op vroegere inspanningen..

Dit kwam bij alle sites voor en het is een heel herkenbaar iets. Aan de top komen is niet altijd moeilijk, mits de nodige inspanningen..de beste blijven is een stuk moeilijker. Iedereen had blijkbaar de nodige moeite gedaan om zich een weg te banen in de top 3 resultaten (of #1)  en eenmaal daar werd er waarschijnlijk een fles gekraakt en werkzaamheden werden gestaakt. Opdracht volbracht !

Als je het een beetje goed hebt aangepakt en geen verkeerde dingen hebt gedaan, dan kan het best zijn dat je daar een tijd blijft hangen maar vroeg of laat verschijnt de concurrentie of een amateur met meer passie op het toneel en tegen de tijd dat je het in de gaten hebt en denkt “ow, die komt sterk opzetten” is het meestal al te laat want die heeft er dan al een lange periode van hard werk opzitten terwijl jij in je luie zetel zat te genieten van je eerste plaats.

3. Zeer zwak backlink profiel

Kwam ook bij alle sites naar voor…”Maar ik heb toch 1000/2000/+5000 backlinks volgens yahoo..?” Op het eerste zicht wel, tot je de eerste 1000 begint te exporteren & fillteren en tot de conclusie moet komen dat die 1000 links afkomstig zijn van slechts 65 domeinen. Met andere woorden, veel sitewide links. Iets waarmee je vroeger misschien mee weg kon maar vandaag de dag niet meer zo geapprecieerd wordt.

De ratio links naar homepagina versus andere/diepere pagina’s op de site lag soms te scheef…

Een klein jaar geleden een site onder handen genomen die meer dan 23.000 backlinks had en het toch niet zo goed deed in de zoekresultaten. Eens deftig in gesnoeid en het aantal teruggebracht tot een kleine 5000 links. Resultaat na 6 maand zonder het aanmaken van extra pagina’s : betere posities en als gevolg daarvan een stijging van 228% in organisch verkeer.

Soms moet je durven een stap terug nemen en even op de tanden  bijten…

Bij sommige sites konden we ook spreken  van ankertekst spamming en werden teveel links met dezelfde ankertekst afgevuurd op de (meestal) homepagina. De ratio links naar homepagina versus andere/diepere pagina’s op de site zat soms ook behoorlijk verkeerd.

Wat doe je er aan ?

Dit zal je alvast niet veel verder helpen :

1. In een hoekje zitten ‘bleiten’ en denken aan de goede oude tijd
2. Je probleem bij Google op tafel gooien
3. Je afvragen waarom ze jouw concurrent niet hebben aangepakt want die zijn site is niet veel beter/slechter

Deze zaken kan je in overweging gaan nemen :

1. Grote schoonmaak

Check in de eerste plaats je Google webmaster tools. Is er nergens een waarschuwing te zien ? Indien ja, fix it, indien neen, check je 404 pagina’s en fix die en de doodlopende en of slechte/oude/niet werkende  links op je site. Kijk ook hoe het zit met onpage duplicate…Is je site eerder aan de grote kant en kan je niet anders dan met meer levels werken dan gewenst, doe iets aan je navigatie/link structuur en maak goed gebruik van je robots.txt en eventueel de NOINDEX, NOFOLLOW tag om pagina’s met te weinig toegevoegde waarde en teveel dup content uit Google’s index te houden.

Vervolgens probeer je in de mate van het mogelijke je inkomende links te zuiveren (sidewide, teveel zelfde ankerteksten,etc) en links die naar doodlopende  pagina’s linken te switchen. Is trouwens de beste manier om aan linkrecuperatie te doen…

2. Er is meer dan enkel Google

Ik heb het niet over een Bing of yahoo want die hebben weinig aandelen hier maar wel over :

• Social media : bouw je expert status op,  werk aan je connecties en bouw relaties op..wring je in de community zodat mensen je leren kennen. In tegenstelling tot Email marketing is Social media een stuk sneller, betrouwbaarder (geen spamboxen…nog niet )  en meer ‘engaging’.
• Biz partners : in plaats van enkel een linkje te versieren, denk verder en ga op zoek naar affiliates, dropshippers, partners, advertentie mogelijkheden en samenwerkingsverbanden.
• Email Marketing : maar ba neen, email marketing is niet dood..het is zo levend als wat als je het tenminste goed aan boord weet te leggen en leads niet constant gaat lastigvallen met je promoties van de week/maand. Leads verzamelen is dus een belangrijk iets en ze via dat medium er attent op maken dat je ook op Youtube/facebook/twitter/etc zit is ook niet verkeerd.
• Offline : yeps, dat bestaat ook nog altijd. Het opzetten van offline campagnes en of het netwerken buiten je bureau kan je ook wat gaan opleveren.

3. Vertrouw niet op die ene site die je hebt

Want als Google je er uit flikkert heb je plotseling een stuk minder of geen verkeer meer. het verkeer op zich is niet het probleem maar wel de inkomsten die daar aan verbonden zijn. Het maken van blogs/info/community/nieuws sites in je markt zorgen ervoor dat je een hoop extra verkeer naar je eigenlijke money site kan ‘doorsluizen’.

Meer sites in eigen beheer betekent ook meer domeinen en meer pagina’s die kans maken om Google’s resultaten te gaan domineren. In plaats van 1 site heb je nu 5-10-20 sites waarmee je kan gaan ranken. Zorg er gewoon voor dat het quality sites zijn en geen verwaterde/gekloonde of copy/paste dingen. Je oogst altijd dat wat je hebt gezaaid….

Bon..tot zover mijn verhaaltje..

Iemand anders die ook al verschuivingen heeft gezien ? Of andere tips heeft om Google als vriend te houden en verkeer binnen te halen via andere kanalen ?

Het nieuwe design voor de blog is ‘in de maak’ en tussendoor ben ik even in mijn collectie 404 pagina’s gaan kijken om wat inspiratie op te doen. Onvoorstelbaar welke creatieve brains er soms aan het werk te zien zijn.

Ik ben in ieder geval van plan om ook ‘iets’ met de nieuwe 404 te gaan doen. Als er iemand een andere suggestie heeft of een ander leuk voorbeeld heeft, je weet waar je dat moet droppen

]]> http://www.e-tail.be/error-404-pagina-57-creatieve-voorbeelden/feed/ 14 http://www.e-tail.be/de-robots-txt/ http://www.e-tail.be/de-robots-txt/#comments Tue, 23 Dec 2008 22:48:44 +0000 Dave http://www.e-tail.be/?p=1062 Neem de titel niet te letterlijk want als puntje bij paaltje komt ben je de l..

Eigenlijk iets waar ik nooit iets zou over schrijven , was het niet dat ik gisteren een les aan het maken was voor de ecommerce cursus waar dat onderwerp even aan bod kwam en eigenlijk iets waar menige webmasters nooit (of te weinig) gebruik van maken zo bleek.

Robots.txt file

De robots.txt is een file die ervoor zorgt dat je kan gaan bepalen wat zoekrobots (crawlers) wel of niet mogen bezoeken op/in je site en daarom een handig middel om bepaalde delen van je site te gaan uitsluiten. Als je trouwens vermoed dat Google (of andere) bepaalde delen van je site niet bezoekt, kijk dan eerst even in je robots.txt of het probleem daar niet ligt.

Deze file is natuurlijk niet de ‘holy grail’ en er durven nogal eens wat misverstanden opduiken. Laten we de belangrijkste even opsommen :

1. De robots.txt is een publieke file wat wil zeggen dat iedereen die op je site komt die kan opvragen en dus kan zien welke pagina’s / folders / bestanden je gaat uitsluiten. Stel je hebt een betalende community site waar mensen betalen voor je informatie maar hebt er verder geen beveiliging op zitten, dan kunnen ze via de robots.txt die inhoud toch opsporen. Het klinkt ver gezocht maar je moet maar eens zien hoeveel toegang tot betalende e-books je daarmee kan vinden.
2. De robots.txt is slechts een richtlijn wat je geeft maar als een bot geprogrammeerd is om die te negeren, dan kan je daar verder weinig aan doen. Ik denk niet dat je een autodief zal tegenhouden door er een bordje aan te hangen met ‘gelieve deze wagen niet te stelen’…
3. De pagina’s / folders / bestanden die je uitsluit kunnen toch nog worden geïndexeerd (en gerankt) door Google (of andere) als er wordt naar gelinkt door bijvoorbeeld een collega van je.

Hoe maak je die ?

De makkelijkste manier om die op te maken is je kladblok openen, er zijn ook online tools die je kunnen helpen bij de opmaak. De meest gekende is diegene die je in je google webmaster tools account kan vinden. Maar zelf gebruik ik die dingen nooit, kladblok gaat een stuk sneller.

Bij de User-agent kan je specifieke bots gaan opsommen (hier vind je eventueel een lijst, of check je logfiles even). Een sterretje is een wildcard en geld dan ‘in principe’ voor alle bots. Naast disallow kan je natuurlijk ook Allow gebruiken. Dit hier zijn volgens mij de meest voorkomende / courrante

Je volledige site uitsluiten - als je bijvoorbeeld een site aan het verplaatsen bent of je maakt een nieuwe, wilt die online testen maar nog niet laten crawlen

User-agent: *
Disallow: /

Een pagina uitsluiten:
User-agent: *
Disallow: /pagina.html

Een folder uitsluiten:
User-agent: *
Disallow: /directory/

Alle images voor Google:
User-agent: Googlebot-Image
Disallow: /

Bepaalde images voor Google:
User-agent: Googlebot-Image
Disallow: /images/mijnlelijkefoto.jpg

Image folders voor Google:
User-agent: Googlebot-Image
Disallow: /images/

Specifieke bestanden:
User-agent: *
Disallow: /*.gif$
Disallow: /*.jpeg$
Disallow: /*.pdf$

Wel opletten als je wildcards én specifieke bots gaat uitsluiten. Bij dit voorbeeld hier gaat de Googlebot enkel gaan kijken naar wat specifiek voor hem is bedoeld en zal in ons voorbeeld hier dus wel  /directory/ , /images/fotos.jpg en de pdf files gaan crawlen !

User-agent: *
Disallow: /directory/
Disallow: /images/fotos.jpg
Disallow: /*.gif$
Disallow: /*.jpeg$
Disallow: /*.pdf$

User-agent: Googlebot
Disallow: /*.gif$
Disallow: /*.jpeg$

Volgens mij was dit zowat het eerste basic artikel wat ik ooit schreef maar niet te min, altijd goed om te weten.

Prettige feesten trouwens en niks doen wat ik niet zou doen

Ik dus deze avond naar Delhaize (warenhuis) om mijn mandje te vullen en had iets nodig wat ik weinig of nooit meebreng. Vroeger kon ik daar met mijn ogen dicht naartoe lopen maar nadat ze de boel hebben heringericht loop ik nog steeds verdwaald. En waarom ? Omdat er geen bordjes hangen boven de gangen waar ik kan aflezen wat waar staat of me tenminste een indicatie geeft waar ik het kan vinden.

Na 5 minuten zoeken (en dan weiger ik het om te vragen aan een of andere ‘rekkenvuller’) ben ik gefrustreerd naar de kassa gestapt…ik haal het wel ergens anders…

Net hetzelfde als je hier in België een straat moet zoeken in een stad terwijl je aan het rijden bent in je blikken vierwieler en je hebt nog geen gps ..ja die zijn er nog… Sta me even toe om het verschil tussen hier en bijvoorbeeld States aan te tonen.

Mag je 1x raden welke de ‘made in Belgium’ is

Ik geef toe dat die grote borden soms het stadsbeeld gaan ‘vervuilen’ maar het is wel verdomd makkelijk als je een zoekende weggebruiker bent.

De link tussen de borden en een website navigatie is dan ook heel snel gelegd. Soms is er heel weinig verschil tussen de ‘navigatie’ in Gamma bijvoorbeeld of een doe-het-zelf shop op het web. Ik zou zelfs durven zeggen dat de navigatie in een Gamma je een beter overzicht geeft dan dat van een soortgelijke site.

Als je daar binnenstap dan zie je gelijk hoe groot de winkel is, bij een webshop heb je daar totaal geen idee van (tenzij je regelmatige bezoeker bent). Ook het zoeken gaat meestal een stuk sneller..als ik schroeven nodig heb dan zoek ik naar het bordje schroeven en nagels..dat zuig ik hier ter plaatse even uit de duim..en het brengt me precies waar ik moet zijn. Sta ik voor de schroeven, dan zie ik 50 verschillende soorten in 1 oogopslag en kan je makkelijk diegene lokaliseren die je nodig hebt. Vastnemen even checken/confirmeren en naar de kassa (quick shopper remember ), betalen en buiten.

En als ik het niet vind of ik ben te lui om te zoeken, dan vraag ik het toch snel even…

Het kan natuurlijk ook net het tegenovergestelde zijn..zie mijn warenhuis ervaring…

Ik probeer hier nu een scenario van een doe-het-zelf zaak online te simuleren om aan te tonen dat het soms iets moeilijker kan gaan. Ik kom binnen op de homepagina en zie daar Materiaal, Sanitair, Decoratie,Gereedschap,Tuin,Verf,etc staan.

Nu moet ik toch al even gaan nadenken waar de schroeven zich mogelijks kunnen bevinden. Waarschijnlijk zal ik ook nog 1 of 2 subcategorieën moeten aanklikken om mogelijks bij mijn schroeven te komen en als er daar 20 verschillende staan zal het me toch iets langer duren om precies te vinden wat ik echt nodig heb.
Vind ik het niet, dan moet ik overnieuw beginnen..grrrrrr..

Visualisatie, zaken kunnen zien is een groot voordeel bij het shoppen maar helaas is dit online soms heel moeilijk toe te passen. De navigatie op vele online shops laat dan soms ook te wensen over. Ik begin er nu pas achter te komen dat het een element is waar ook ik eigenlijk nooit genoeg tijd heb aan besteed. En gegarandeerd dat je er een boel potentiële kopers door verliest.

Wat kan je doen om je navigatie duidelijker te maken ? Ik denk even luidop :

• Producten gaan ‘groeperen’ en eenzelfde product in verschillende categorieën gaan plaatsen. Om een voorbeeld te geven: een bepaald type computer zou je kunnen plaatsen in de categorieën FABRIKANT – PRIJS – TYPE . Opletten voor duplicate content natuurlijk
• Duidelijk aangeven op een pagina waar de bezoeker zit en waar hij vandaan komt (broodkruimels)
• “Click promise”..stemt hetgeen waar ik op klikte overeen met de pagina waar ik op terecht kom
• Als ik een link heb bezocht, is dat visueel zichtbaar (door bijvoorbeeld andere kleur )
• Gebruik van (DOM)tabs
• Duidelijke aanwezigheid van algemene groepen. In een online zaak voor dieren zou dat vb kunnen zijn Honden-Katten-Paarden,etc.. Als ik op een pagina ben geland waar ze een kattenmand aanbieden dan zie ik heel snel waar ik moet zijn voor mijn hondenmand
• Is er een constante in de navigatie of is die veranderlijk. Als je naar een categorie gaat bij sommige shops worden enkel de subcategorieën nog getoond en valt alle rest weg..hatelijk is dat…
• Zoekfunctie ..en dat op zich is eigenlijk ook een artikel waard…
• Help functie of een soort van gids
• Usability test (kan je eigenlijk zelf en heb je geen 1000-en euri voor nodig). Dus hoe navigeren vreemden door mijn site, hoe makkelijk/moeilijk vinden ze iets en niet hoe navigeer ik door mijn site..
• Enquête houden

Dat lijkt me al een behoorlijk lijstje om eens ernstig over na te denken en rekening mee te gaan houden…en dan moet je het nog zo in elkaar zien te flansen dat de zoekmachines je graag blijven zien

Nog andere ideeën in de zaal ?

Klinkt misschien logisch maar soms is het niet zo makkelijk om die techniek te gaan toepassen. Tekstlinks worden vooral gebruikt voor de zoekmachines maar soms is het beter om vanuit een ‘bezoekers’ standpunt een afbeelding te gebruiken of een tekstlink die misschien een betere omschrijving heeft voor een bezoeker maar een nul waarde heeft voor de spiders.

Een klein voorbeeldje misschien om de zaken iets duidelijker te stellen : Je hebt een online shop die gespecialiseerd is in de verkoop van honden materiaal (waar hebben we dat nog gehoord… ) en 1 categorie daarvan is bijvoorbeeld een categorie “honden bedden” (niet te hard lachen want die dingen bestaan dus echt :d ). En in die categorie heb je verschillende sub-categorieën, waaronder bijvoorbeeld : mini – groot en XL bedden.

Als ik op zoek ben naar een bed voor mijn Duitse herder, dan weet ik dat ik een XL bed nodig heb en bij voorbaat al niet hoef te kijken naar de mini categorie. Maar een tekstlink “Extra Groot” of zo lijkt me niet echt een goede link die veel waarde kan doorgeven vanuit een SEO standpunt ..maar voor mijn bezoeker en usability kan het wel van van zeer groot belang zijn…dus wat kan je in een dergelijk geval doen ? Of misschien is het werken met images (zodat bezoekers duidelijk zien waar het om gaat) een betere oplossing vanuit een usability standpunt maar daar hebben spiders niks aan.

Op de één of andere manier moet je toch links met de goede anchortekst in die pagina of in die navigatie zien te verwerken. Laten we beginnen bij de images…als je images gaat gebruiken als links (en je maakt ze best ‘clickable’ want mensen klikken graag op foto’s), zorg er dan voor dat je de rel=”nofollow” gebruikt op die fotolink en zorg ook voor een tekstlink naar die pagina. Je kan die tekstlink onder de foto plaatsen, in je navigatie of in een stukje tekst, er zijn mogelijkheden genoeg.

Als je in het ander geval al gebruik maakt van tekstlinks in je navigatie maar om usability redenen kan je geen goede anchortekst gebruiken voor de keywords die je eigenlijk in je vizier hebt, kan je eigenlijk dezelfde techniek gaan toepassen. Plaats een rel=”nofollow” op de link met de “slechte” anchortekst en ga een 2e tekstlink gaan aanmaken ergens anders op die pagina zodat je toch de juiste keywords kan gebruiken om naar die bepaalde pagina te verwijzen. Je kan deze in een tekstje plaatsen of in je footer, als hij maar ergens staat zonder dat het storend werkt voor de bezoeker.

En zo zie je maar dat er voor alles een oplossing is :d

De navigatie is een heel belangrijk onderdeel van je site /pagina, zowel voor je bezoekers als voor de zoekmachines dus denk goed na over de structuur en opbouw voor je de website in elkaar begint te knutselen !

Good to know : Hoe snel indexeerd google je nieuwe pagina’s ? 2.01pm gepost en nu 4.55pm al in Google te vinden…

Een paar voorbeelden van woorden die je op een 2e niveau zal terugvinden :
Verzekeringen –> autoverzekering, levensverzekering,brandverzekering,etc..
GSM –> gsm kopen, nokia gsm kopen ,etc

Volgend schema kan worden gebruikt om te focussen op het 2e niveau :

Het 3e Niveau

Indien je op het 3e niveau en dus je longtails ‘in de verf wilt zetten’ ga je zo te werk :

Het toepassen van deze manier van dynamisch linken, of het nu voor niveau 1-2-3 is, is een ideale manier om gefocused te werk te gaan in je site. Je bepaalt dus zelf welke links de zoekmachines kunnen volgen (los van wat de bezoeker ziet) en welk niveau en pagina’s in je site je een boost wil geven om zo hoog te ranken in de zoekmachine.

Conclusie

Deze schema’s tonen enkel de links die de crawlers kunnen volgen ! Je site zal dus nog een hoop meer links hebben om een goed resultaat te zien, komt daarbij dat je met een kleine site niet zoveel bent met deze technieken. Veel pagina’s zijn nodig om resultaat te gaan zien. Persoonlijk ben ik niet echt te vinden voor de 3e niveau boost omdat de longtail nogal eens kunnen wisselen en je op langere termijn toch beter af bent met je 2e en natuurlijk je 1e niveau.

Hou er verder rekening mee dat PR slechts 1 factor is van de +100 die je rankings in de SERPS gaan bepalen. Maar het kan zeker wel helpen !!

Er was wel een opmerking van Sint (Smeding Concepts) in verband met de uitspraak waar ik toch nog heel even wil op ingaan. Het ging over de uitspraak :

“Onthoud goed dat we het hier enkel hebben over de links die door de crawlers kunnen worden gevolgd. Dit is niet noodzakelijk de navigatie die een bezoeker ziet.”

Even verduidelijken wat ik daarmee wilde zeggen –> Een goede website heeft meestal een hoop pagina’s die noodzakelijk zijn voor de surfer (denken we maar aan infopagina’s, privacy policy, verkoopsvoorwaarden, contact formulier, image-links, etc) maar die eigenlijk weinig belang hebben voor Google. En ik denk ook niet dat je wilt ranken in de SERPS met dergelijke pagina’s. Vergeet niet dat elke link die je naar die pagina’s stuurt een heel klein beetje Page rank steelt van die pagina (die misschien wel belangrijk is ).

Wat we dan doen is een rel=”nofollow” (vanaf nu NF) op die links gaan plaatsen of javaScript gebruiken om zo te voorkomen dat er Pagerank gaat ‘wegvloeien’. Maar de NF is toch de makkelijkste weg om dit te doen.
Nu zijn er al massa’s discussies gevoerd over de NF, en ik heb geen zin meer om daar nog verder op in te gaan want dan kan ik gelijk een nieuwe artikel gaan schrijven. Die werd oorspronkelijk in het leven geroepen om spam tegen te gaan op blogs maar nu we een paar jaar verder zijn lijkt me toch dat de functie hiervan lichtjes gaat wijzigen. Volgens sommigen is het plaatsen van een NF op interne links een doodzonde en wordt je afgestraft, want door de NF zou je google eigenlijk vertellen dat je je eigen links niet vertrouwt.

Een kleine post van Miss Google Vanessa Fox die nu toch ook aangeeft om de NF in andere omstandigheden te gebruiken op je eigen site :

“Avoid infinite crawls. For instance, if your site has an infinite calendar, add a nofollow attribute to links to dynamically-created future calendar pages. Each search engine may interpret the nofollow attribute differently, so check with the help documentation for each. Alternatively, you could use the nofollow meta tag to ensure that search engine spiders don’t crawl any outgoing links on a page, or use robots.txt to prevent search engines from crawling URLs that can lead to infinite loops.”

Een andere post die ik nog vond op google webmaster central :

“Q: If I nofollow a substantial number of my internal links to reduce duplicate content issues, will this raise a red flag with the search engines?
The number of nofollow links on a site won’t raise any red flags, but that is probably not the best method of blocking the search engines from crawling duplicate pages, as other sites may link to those pages. A better method may be to block pages you don’t want crawled with a robots.txt file.”

Dus zegt ze eigenlijk dat het gebruik van een nofollow op je site geen enkele negatieve invloed heeft..of heb ik het hier mis ?

Zelf heb ik een site waar ik de NF gretig gebruik en nog geen enkel negatief effect gezien. Integendeel we zijn aan het stijgen voor bepaalde main keywords. Het zal wel niet enkel aan de NF liggen maar alle beetjes helpen blijkbaar.
Tot zover deze kleine boodschap en dan kunnen we nu weer verder met het dynamisch linken.

Wat is dynamisch linken ?

Het doel van dynamisch linken bestaat er in om meer Page Rank binnen in je website (of net niet) te krijgen zodat je betere resultaten ziet in de SERPS en op die manier hou je die pagina’s ook uit de Toegevoegde zoekresultaten. Er zijn verschillende soorten van dynamisch linken, allemaal afhankelijk van waar je je PR wilt concentreren en voor welke pagina’s in je site je goede rankings wilt zien.

Laten we er hier 2 bespreken :

1. Hoofd gericht
2. Body gericht

Hoofd Gericht Linken

Zoals het woord laat vermoeden proberen we het hoofd van onze site, de homepagina dus alle aandacht te geven en doen we een poging om daar het meeste PR terecht te laten komen.
De kenmerken van een homepagina zijn:

• De pagina die het hoogste ligt in onze site structuur
• Slechts een paar zoekwoorden/termen op de pagina
• Die zoekwoorden/termen zijn behoorlijk competitief
• Structuur van de ganse site is gericht op deze enkele keywords

Het volgende voorbeeld laat zien hoe we dit gaan toepassen bij een site met 3 niveau’s :

We hebben hier nu 3 pagina’s getekend op niveau 2 en 6 op niveau 3 maar je kan dat natuurlijk gaan toepassen met zoveel pagina’s je wilt. Het gaat om het systeem dat erachter schuilgaat. Onthoud goed dat we het hier enkel hebben over de links die door de crawlers kunnen worden gevolgd. Dit is niet noodzakelijk de navigatie die een bezoeker ziet. We hebben het hier over linken achter de schermen. Deze manier van linken is handig als je een infoproduct verkoopt of slechts enkele producten maar is niet echt aan te raden voor online shops want daar zal je veel meer keywords hebben waar je goed voor wilt ranken en niet al je pijlen op je homepagina willen richten.

De body gerichte structuur zal voor de volgende keer zijn want het is bedtijd folks:-)

Waarom is de structuur belangrijk bij het bouwen van je website?

Genoeg redenen die we kunnen bedenken maar hier even de hoofdredenen volgens mij :

1. Je site in die mate opbouwen en structureren zodat zoekmachines die makkelijk kunnen crawlen.
2. Gebruiksvriendelijk maken voor bezoekers. Want vergeet niet dat die zullen zorgen voor inkomsten en niet de spiders. Probeer een goed evenwicht tussen beide te vinden want als je site maar gedeeltelijk kan worden gecrawled zal je natuurlijk nooit goede resultaten zien. Goede rankings zijn altijd leuk maar als je bezoeker na 10 seconden je site al verlaat omdat die chaotisch in elkaar zit ben je daar natuurlijk niet zoveel mee.
3. Doorgeven en vooral het sturen van link juice en dan spreken we natuurlijk over Google en het groene balkje alias pagerank. De methode die we hiervoor gebruiken noemen we dynamisch linken en zal in een volgend artikel uitvoerig worden besproken.
4. Door een betere structuur zorgen we ervoor dat we een meerdere pagina’s in de SERPS kunnen krijgen (met betere posities). Meer pagina’s in de SERPS en hoger scoren wil natuurlijk ook zeggen dat je meer kans hebt om gevonden te worden. Klinkt logisch dacht ik ?

Hoe begin je eraan ?

Een site moet je eigenlijk op 2 manieren opbouwen :

• Er moet de logische structuur zijn voor de bezoekers. Voor de E-shops zal dat iets zijn in de aard van Homepagina –> Productgroepen –> Producten.
• Er moet een structuur aanwezig zijn voor de spiders. Dit gebeurd ‘achter de schermen’ en is onzichtbaar voor de bezoeker.

De bedoeling van een logische structuur bestaat erin om een goede interactie met je bezoeker (en potentiële klant) op te bouwen. De layout zal natuurlijk een grote rol gaan spelen maar daar wil ik het hier niet over hebben. We gaan eerder de technische toer op en het enkel hebben over de opbouw van je website. De best presterende sites (volgens mijn eigen ervaring) zijn diegene die zijn opgebouwd uit 3 niveau’s.

• NIVEAU 1
  Niveau 1 is je Homepage. Dit is de plaats waar je normaal gezien het meest aantal bezoekers binnen krijgt. Op deze pagina geef je duidelijk de boodschap over wie je bent en wat je hebt aan te bieden. Verlaten 40% of meer bezoekers onmiddellijk je homepagina, dan komt je ‘boodschap’ niet duidelijk over en heb je werk aan de winkel. Een goede analytics software kan je hierbij een duidelijk beeld geven. Wat keywords betreft wordt dit niveau gebruikt om je main keywords te profileren. Heb je vb een zaak die dierenmateriaal verkoop dan kan 22n van je main keywords “dieren winkel” zijn.
• NIVEAU 2
  Op dit niveau ga je de bezoeker gaan sturen. We spreken hier over de categorie pagina’s waar je je producten / diensten / info gaat opsplitsen zodat een bezoeker kan uitmaken waar hij naartoe wilt en zo ook vindt wat hij op dat moment naar zoekt. Hier zal je al iets meer gespecificeerde zoekwoorden gaan gebruiken. In ons voorbeeld zou dat dan “hondenmanden” of “kattenbak” zijn. Tot niveau 2 behoren alle pagina’s die worden gelinkt vanuit de homepagina. Ook een sitemap zal je hier terugvinden.
• NIVEAU 3
  Hier bevinden zich de eigenlijke producten /diensten / info. De uiteindelijke bestemming voor je bezoeker waar je heel specifieke zoekwoorden gaat gebruiken. Aansluitend op ons voorbeeld zou dat “lederen hondenmand” of “zelfreinigende kattenbak” kunnen zijn (als dat bestaat..).

Heb je meer niveau’s in je site, probeer dan zeker je structuur te wijzigen want de kans is heel klein dat alles wat dieper ligt goed gaat scoren. Voor een bezoeker maakt het op zich niet zoveel uit of hij nu 2 of 4 maal moet klikken, zolang het maar duidelijk blijft. Vanuit het SEO standpunt is het niet echt aangeraden om teveel niveau’s in je site te gaan brengen. Tenzij alles wat na het 3e niveau komt niet belangrijk is en je daar geen resultaten van verwacht. In een volgende artikel gaan we het hebben over dynamisch linken en het aanbrengen van een goede linkstructuur in je website.