januari 14, 2015 7 reacties

Een crash course aan enkele enthousiaste copywriters vorige week deed me eraan herinneren dat ik ,in de bijna 9 jaar dat ik blog, nog nooit een artikel had geschreven over seo & copywriting.

De reden waarom ik het nooit deed is omdat ik totaal niet geloof in het schrijven / maken van ‘seo geoptimaliseerde’ teksten.

Maar aan de andere kant kan ik niet ontkennen dat het schrijven van artikels op basis van enkele eenvoudige research & seo technieken absoluut wel een verschil kunnen maken. Getuigt de fancy grafiek hier onder 🙂

55a

Probleem is dat het schrijven van een ‘seo geoptimaliseerde’ tekst zich voor velen beperkt tot het hier en daar droppen van enkele zoekwoorden en dat je dan op magische wijze goed gaat scoren in Google.

Soms kan dat inderdaad wel maar meestal niet …. en er zijn tal van andere factoren die je als copywriter moet begrijpen en kan gebruiken om het net iets beter te doen dan al de rest en wel vet te scoren in Google.

Bij deze dus een poging van een niet seo copywriter (of taalvirtuoos at all for that matter..) om je iets bij te leren over het schrijven voor Google… knipoog…

Note : ik werk momenteel aan een uitgebreide versie over het topic die in de vorm van een e-boek zal gepubliceerd worden. Als je interesse hebt -> klik hier 🙂

Om het beetje overzichtelijk te houden ga ik het als volgt onderverdelen :

  • Publiek identificeren
  • Analyseren van bezoekers
  • Extra research
  • Omzetten in de praktijk

 

1. Publiek identificeren

Weet voor wie je schrijft

“Is toch evident !” hoor ik je zeggen maar in de praktijk zie ik dat het in veel gevallen toch niet zo goed wordt uitgevoerd.

Weten voor wie je schrijft is niet enkel belangrijk om de toon van je tekst te kunnen zetten maar ook om te weten hoe die persoon mogelijk / waarschijnlijk zoekt in Google.

Als je opdrachtgever ergens een doc heeft liggen met persona’s die ooit werden opgemaakt dan kan dat al een eerste hulpmiddel voor je zijn. Je moet je immers ergens wat kunnen inwerken in de biz. Probleem met persona’s is dat het fictie gehalte ervan soms te hoog is en dat dit totaal niet het publiek is dat momenteel op de site komt.

Lees dat nog eens..

Het is niet omdat je ideale doelgroep 35-50 jarigen zijn dat het ook die zijn die momenteel je website platlopen. Als je als copywriter je research & seo werk afstemt op die ideale doelgroep en het zijn vooral 20-30 jarigen en of 65+’ers die de site bezoeken dan heb je een fundamenteel probleem.

Zijn persona’s gebouwd op persoonlijk contact met bestaande klanten, prospects en vooral op (enquête) data die via de site werd verzameld dan spreken we natuurlijk over een compleet ander verhaal.

En wat heeft dat nu precies met seo te maken ?

Een 35-50 jarige die op zoek is naar een auto zal waarschijnlijk meer bezorgd zijn om de veiligheid, zuinigheid, zitplaatsen voor kinderen, etc en gaat eerder dit soort van zoekopdrachten gaan gebruiken in Google :

  • welke kleine auto is veilig
  • welke grote auto is zuinig
  • gezinswagen van het jaar 2015

Terwijl een 20-30 jarige hipster liever wat extra pk’s onder het achterwerk heeft of een coole look zoekt en dit kan intikken

  • snelle auto kopen
  • motor auto opvoeren
  • auto tuning belgie

Als je dus wat research moet gaan doen om te weten waarover je moet schrijven en waarmee je wilt scoren in Google dan is dit toch een belangrijk gegeven niet :)?

Begrijp de koopcyclus

Sluit perfect aan bij wat we net vertelden. Weten voor wie je schrijft is belangrijk maar weten waar die mensen zich ergens bevinden in de koopcyclus is minstens even belangrijk.

Wederom.. niet enkel voor de toon van je artikel maar seo gewijs (dat is uiteindelijk de insteek van dit artikel remember) resulteert dat in verschillende types van zoekopdrachten.

Grofweg verdeel ik het aantal verschillende types van zoekopdrachten in 4 groepen:

  1. informatieve
  2. commerciële
  3. transactionele
  4. navigerende

en deze gaan (veelal) gepaard met specifiek woordgebruik :

  1. informatieve : wat, waar, info, details,…
  2. commerciële : beste, vergelijken, reviews
  3. transactionele : kopen, bestellen, coupon, downloaden,…
  4. navigerende : naam van bedrijf / site / persoon, …

Om het even in de praktijk te schetsen :

Informatief :

01

Commercieel :
02

Transactioneel :
03

Navigerend :
04

De transactionele zoekopdrachten zijn diegene die €€€ wijs het meest interessant zijn voor een biz maar wat velen lijken te vergeten is dat dit type van zoekopdrachten enkel wordt gebruikt aan het einde van de koopcyclus en amper 15-30% (bron-pdf) van alle zoekopdrachten bedraagt.

Vergeet ook niet dat wanneer iemand klaar is om te kopen en ze voor de eerste keer op je site komen (omdat je de rest van de koopcylus hebt genegeerd), de kans klein is dat je ze gaat overtuigen om hun centen aan jouw te geven.

2. Analyseren van bezoekers

Er zijn tal van manieren om bezoekersgedrag te analyseren maar in dit artikel enkel dit hier aanhalen. De rest doe ik in het eboek 🙂

Dit in de veronderstelling dat je nieuwe content moet voorzien voor een bestaand project. Betreft het een nieuw project dan kan je deze stap overslaan en zou zeggen kom dan over een half jaar nog eens terug om het te lezen…

Als je als copywriter goed je job wilt doen moet je toegang hebben tot de analytics account van de site in kwestie. Heb je die niet, vraag die dan en als je denkt dat je die niet nodig hebt…dan zeg ik dat je teveel waardevolle informatie laat liggen waarmee je nog betere resultaten kan behalen en je klant dus nog blijer kan maken. En een blije klant is er eentje die je werk blijft geven…

Het is niet de bedoeling dat je een analytics nerd wordt maar paar dit rapport moet je echt bekijken en in de gaten blijven houden zolang je teksten moet schrijven voor die opdrachtgever/ site.

Hoe presteren de huidige pagina’s ?

Weten welke content de site momenteel rijk is en hoe populair die is (of niet) kan je een bijzonder goed inzicht geven waarover je best wel / niet schrijft.

Je duikt in de Google Analytics account ( of andere mochten ze die gebruiken) en gaat naar Gedrag -> Site inhoud -> Alle pagina’s

05

Belangrijk voor jou als copywriter zijn :

  1. paginaweergaves : het aantal keren een pagina werd bekeken (geeft je meestal een indicatie over hoe populair een topic/pagina is)
  2. instappunten : hoeveel keer de pagina als instappunt (bezoeker die op je site binnen komt) werd gebruikt
  3. bouncepercentage : het is een beetje van een tricky metric & definitie maar laten we het hierbij houden : het percentage bezoeken waarbij bezoekers slechts één pagina bekijken (de instappagina), geen actie ondernemen en vervolgens je site weer verlaten.

Er zijn genoeg redenen te bedenken waarbij een hoge bouce niet persé slecht is (of ons ‘verkeerde’ data toont) maar dat zou ons te ver uit koers brengen.

Maar je kan meestal wel stellen dat wanneer je een bounce ziet van +80% (zeker als het om nieuwe bezoeken gaat) er mogelijk iets scheef zit en er een mismatch is tussen de zoekwoord combinatie waarmee werd gezocht , en waarmee ze op die pagina terecht kwamen, en de tekst die ze kregen voorgeschoteld.

Omdat we focussen op SEO maak je beter een segment aan waar je enkel organisch verkeer bekijkt, zo heb je een zeer klare blik op het aantal views die een pagina heeft en het aantal instappunten en kan je makkelijker problemen / opportuniteiten spotten.

Zoals dit voorbeeld hier :

06

Mooi aantal views wat wilt zeggen (meestal, niet altijd) dat het een populair stekje is binnen in de site maar nog geen 4% die via die pagina binnen komt. Hoe komt dat ?

  • slechte pagina titel en of gebruik van zoekwoorden ?
  • geen noemenswaardige content op de pagina ?
  • pagina niet geïndexeerd ?
  • trend ?

Je kan ook even de pagina apart nemen en zien of er nog wat keyword data is te vinden naast de not provided 🙂

07

En vervolgens kan je deze vragen beginnen stellen :

  • matchen de zoekopdrachten met de inhoud van de pagina ?
  • welke andere gerelateerde zoekopdrachten bestaan er ?
  • hebben we daar de gepaste pagina’s voor ?

Zelfs als je geen zoekwoord data kan vinden in je analytics moet je nog altijd vraag 2&3 stellen.

Naast die indicatoren is het natuurlijk altijd interessant om te zien of er echt acties werden voltooid in de zin van micro/macro conversies.

  • is het eboek / whitepaper gedownload ?
  • is er op element / call to action X geklikt ?
  • is er een transactie geweest

Dit dus bijvoorbeeld :

08

Perfecte indicatoren om bijvoorbeeld planning & prioriteiten op te maken.

Enfin je hebt gelijk ook door dat je absoluut geen nerd hoeft te zijn om dit rapport (met eventueel de nodige segmentatie & drilldowns) eens te bekijken en er de nodige conclusies uit te kunnen trekken die je schrijfwerk, en de resultaten ervan, naar een ander niveau zullen tillen.

 

3. Extra research

Je hebt nu een idee van je publiek (en hoe ze mogelijk zoeken) en je weet hoe goed / slecht de huidige content op de site het doet, dan rest er enkel nog wat extra research om aan de slag te kunnen en je ‘seo copywriting master plan’ in gang te duwen 🙂

We gaan ons vandaag enkel beperken tot het gebruik van 2 tools , namelijk :

09

A. Keywordplanner

Een ideale tool om wat basiswerk mee te gaan doen maar wat me het minste interesseert zijn de cijfertjes want :

  1. die zitten er meestal redelijk hard naast
  2. ze hebben enkel betrekking tot de exacte zoekopdrachten
  3. zoekvolume op zich niet echt belangrijk is, conversies wel

En dat laatste puntje wil ik toch even heel snel toelichten met een voorbeeld om mijn punt over ‘zoekvolume is niet echt belangrijk’ duidelijk te maken.

10

In kolom C staat het zoekvolume die de KW tool ons toont en in kolom D het potentieel verkeer die we zouden aantrekken mochten we op 1 staan in de organische resultaten.

De rest spreekt voor zichzelf denk ik maar zie je ‘veel’ verkeer niet garant staat voor conversies ? Neem nu rij 52 bijvoorbeeld.

De KW planner toont ons een zoekvolume van 0. Wij zien in die maand 40 sessies en 10 verkopen !

Bekijk gerust ook ene paar andere rijen en check ook even rij 53, waar de KW planner een zoekvolume toont van 880/mnd maar waar we slechts 2 verkopen wisten te sluiten in een periode van 3 maanden.

Of laten we een ruw GA rapport erbij halen mocht die excel niet echt duidelijk zijn ons enkel beperken tot de blogposts die we schreven. In de 1e kolom de url, 2e kolom het aantal sessies en de 3e kolom de opbrengst :

11

Altijd leuk om te ‘stoeffen’ met je mega veel verkeer maar zegt niks over de conversies en daar doen we het uiteindelijk allemaal voor niet ? Dus om even het bovenste voorbeeld uit te lichten mocht het nog niet duidelijk zijn… wat heb je liever :

  • 2120 sessies, 11 verkopen goed voor €848.17
  • 11715 sessies, 8 verkopen goed voor €406.50

Alle verkopen zijn natuurlijk welkom maar wil gewoon aantonen dat focus op ‘veel’ verkeer niet altijd de juiste keuze is en of vooraan op je todo lijstje moet komen.

Waarom ik de kw planner wel een standaard tool in mijn arsenaal is :

  1. woordvarianten & een indicatie krijgen van welke woordcombinaties meer / minder worden gezocht dan andere
  2. trends
  3. zoekwoord clusters te ‘ontdekken’

 

Woordvarianten & wat wordt er (%) minder / meer gezocht

Als je een artikel wilt schrijven over het kopen van een auto dan is dit kleine detail wel bijzonder interessant om te weten niet ?

12

Het ‘juiste’ woord gebruiken kan resulteren in 7000% meer verkeer… 7000% klinkt beter dan 70x 🙂 #copywritingtip

Welke schrijfwijze is het meest interessant om te gebruiken :

16

Of je wilt een beter inzicht krijgen in bepaalde types van een automerk :

13

Trends

Iets waar er te weinig rekening mee wordt gehouden. Als er op bepaalde tijdstippen pieken zijn dan moet je daar je planning op afstemmen. Laten we dit voorbeeld erbij nemen :

14

Renault Clio toont in Januari (autosalon) dubbel zoveel zoekopdrachten dan elke andere maand.

Als jij dus een stuk content wilt laten scoren in Google op dat moment moet je ervoor zorgen dat dit in Juli – Augustus 2014 (hangt beetje af van competitie) wordt gepubliceerd zodat het in januari 2015 in de top 3 van Google kan opduiken.

Het is te zeggen als je er na publicatie het nodige werkt in stopt want met achterover te leunen in je stoel zal het normaal niet lukken 🙂

Ga er ook niet vanuit dat elke model in die periode het meest wordt gezocht.

15

Renault Espace ziet een piek in Oktober. Een mogelijke verklaring kan zijn dat deze auto vooral wordt gekocht door gezinnen en dat de koopcyclus (remember..) daar iets langer duurt dan die van bijvoorbeeld de Clio.

Zoekwoordclusters

Ideaal om een site (sub)navigatie, categorieën en of een artikel reeks te structureren. Gewoon even op Advertentiegroep ideeën klikken en Google zal je vertellen welke topics / groepen bij elkaar horen volgens hun.

17

B. Suggesties

Als je het grove werk met de KW planner hebt gedaan is het een ideaal moment om even wat dieper te gaan spitten en zien waar mensen specifiek naar zoeken.

Vergeet niet dat je in de KW planner meestal commerciële combinaties gaat tonen en informatieve een stuk minder en al zeker geen longtails.

Je wilt bijvoorbeeld weten welke artikel indeling , of artikel serie, je kan schrijven rond de kw combinatie ‘oldtimer kopen’. Ask Google 🙂

18

En scroll ook even naar beneden om te zien welke suggesties ze ons daar tonen :

19

Ideeën genoeg om mee aan de slag te gaan niet ?

 

4. Uitvoering

Nu je de moeite hebt gedaan om al die stukjes data te verzamelen is het natuurlijk ook de bedoeling dat je er iets mee gaat doen.

Met andere woorden de boel omzetten in acties.

Of SEO echt werkt heb ik in het begin van het artikel al even aangehaald met die fancy grafiek maar ik wil er gerust nog wel een paar screenshot bijhalen van sites waar het seo verkeer enkel wordt gegenereerd door het schrijven van artikels.

 

Bij deze sites wordt / werd er  geen actieve marketing, outreach en of linkbuilding gedaan.

Enige wat je moet onthouden : het werkt niet van vandaag op morgen en het zal ook nooit in stijgende lijn blijven gaan. Het werkt meer met stoten zoals je hier duidelijk kan zien :

Op ‘korte termijn’ :

20

 

Laten we dit als middellange termijn bestempelen :

21

 

En dit op lange termijn, heb hier wel even verkeer per maand geplaatst ipv per dag :

22

 

Ik zeg het je : dit spul werkt als je geduldig bent 😉

Goed scoren in Google hangt van tal van factoren af maar is vooral afhankelijk of het om longtails of eerder midden – hoog competitieve woordcombinaties gaat.

Met een beetje van een autoritaire site hoef je zeer weinig te doen om van +100 naar plaats 8 te gaan in 4 dagen tijd na het publiceren van je nieuwe artikel :

23

Om dan nog dichter bij 1 te raken is het meestal een kwestie van wat geduld hebben.
Zo makkelijk kan het soms zijn en voor je begint te flippen, ik heb het hier nog altijd over longtails hé.

Het leuke aan veel longtails hebben is :

  • dat je bijzonder grote spreiding hebt aka niet al je eieren in 1 mand leggen
  • dat veel longtails samen de midden tot zelfs mainkeywords op langere termijn ook naar boven pushen

 

Wat moet je dan precies doen ?

Als copywriter heb je meestal maar ‘controle’ over zaken op site & pagina niveau.

Alles wat zich op domein niveau, gebruikersdata, branding signalen, etc bevindt ligt meestal buiten de scope en behoort ook niet tot je takenpakket.

We zouden zelfs kunnen stellen dat het analyseren van bezoekers & keyword research misschien niet tot je takenpakket behoort…

Maar een goede soldaat moet zijn plan kunnen trekken en er zijn er ook veel copywriters die manusje van alles zijn 🙂

Site niveau

24

Ook iets wat ik in het eboek meer ga uitspitten maar even in het kort :

  1. structuur & navigatie : kan zorgen voor een betere indexering en vooral voor het maken van content silo’s waar je enkel zwaar relevante artikels gaat groeperen
  2. aantal pagina’s & topics : in theorie is het zo dat hoe meer (deftige – contentrijke) pagina’s je site telt hoe meer potentiële bezoekers je kan aantrekken. Zie grafieken met organische groei die ik eerder toonde.Hoe meer topics je ook kan aansnijden, of met andere woorden hoe meer je in de breedte & diepte kan werken, hoe meer Google je kan / zal aanzien als een ‘autoriteit’ in je markt.
  3. intern linken & ankertekst : ook een belangrijke factor, zeker als je met een grote site werkt. Bij sites van 10 pagina’s zal het weinig verschil uitmaken.
  4. frequentie : logisch.. hoe meer je publiceert, hoe meer pagina’s je site telt, hoe meer verkeer je potentieel kan aantrekken.

 

Pagina niveau

Als je met een beetje van een ok CMS systeem werkt moet je de meeste van deze dingen kunnen beheren :

25

 

  1. keyword gebruik : haal ik hier onder even in detail aan
  2. LSI : kort door de bocht komt het er op neer om synoniemen en (topic) gerelateerde woorden te gebruiken
  3. lengte : hangt er een beetje vanaf hoe de serps eruit zien maar in het algemeen kan je stellen dat de langere artikels het meestal beter doen
  4. bronvermelding & uitgaande links : het web bestaat uit een netwerk van links tussen pagina’s. Bronvermeldingen weergeven als je bepaalde zaken probeert aan te tonen en of links naar externe pagina’s zijn altijd een pluspunt.

Keyword gebruik

Toch nog even vermelden dat ik het niet heb over het volduwen van je artikel met keywords !

26

 

  1. pagina titel : dit is (meestal) ook het stuk dat te zien zal zijn in Google’s zoekresultaten. Zorg ervoor dat je hoofd keyword vooraan staat, gevolgd door eventueel gerelateerde bijwoorden.
    28
  2. url : ook hier is het nog altijd aangeraden om ‘te omschrijven’ waarover de pagina gaat. Hou het kort en bondig.. enfin dat is wat ik altijd probeer te doen.
  3. artikel titel : elk deftig CMS systeem moet je in staat stellen om pagina titel en artikel titel apart aan te maken. Kan je dat niet, zoek je een ander 🙂Het is belangrijk omdat je voor Google wel een leesbare titel maakt maar gebaseerd op het keyword research wat je deed en dat leest soms niet zo prettig. Zelfs al is dat niet het geval, dan kan je beide titels lichtjes anders maken door meervoud / enkelvoud te gebruiken of LSI principe toepassen.
  4. inhoudsopgave : een inhoudsopgave geeft niet enkel structuur aan je artikel maar het maakt het ook duidelijk voor je bezoeker en Google. Je kan deze op 2 manieren gebruiken :
    1. linken binnenin het artikel
    2. linken naar andere pagina’s

En dan hebben we ook nog dit :

27

  1. tussentitels : ook hier voor zowel bezoeker als Google belangrijk. Of dat nu een H2, H3 etc is maakt volgens mij weinig uit. Of laten we zeggen ik merk daar eigenlijk weinig verschil in.
  2. zie 1
  3. bronvermeldingen : er wordt iets geciteerd en een vermelding / link naar de bron geplaatst. Er wordt ook duidelijk omschreven (gebruik keywords) waarover de gelinkte pagina gaat.
  4. intern linken : linken naar andere pagina’s binnen in je site versterkt de gebruikerservaring maar misschien nog meer de structuur van je site.


En uiteraard heb je ook nog de tekst zelf waar je controle over hebt al mag je ervan uitgaan dat wanneer je schrijft over autoverzekering opzeggen met kennis van zaken , je automatisch gerelateerde woorden, etc gaat gebruiken en je eigenlijk nooit moet denken aan de technische / seo kant van de zaak.

Het Eboek

Omdat dit artikel weeral veel te lang werd en er nog zaken zijn wat ik kwijt wil heb ik besloten om alles (dit + extra) in een eboek te gooien. Planning is om dat over een week of 2-3 max af te hebben.

Wat komt er nog extra bij ?

Hoe meer ik schrijf hoe meer ideeën er uit de bus komen maar dit komt vast en zeker nog aan bod :

  • extra manieren om bezoekers te analyseren
  • extra manieren om bezoekersgedrag te analyseren
  • extra research methodes
  • extra tips om een betere site structuur te bouwen
  • extra tips om de ‘ideale’ pagina op te bouwen

Enfin.. mocht je interesse hebben in extra, laat me hier onder even weten waar ik dat eboek heen kan sturen als het af is 🙂

SEO Copywriting : The Good , The Bad & The Ugly



september 18, 2014 3 reacties

In dit artikel geen “technische” seo waar we het over site structuur, site speed, crawling, duplicate content en soortgelijke hebben. Dan komt in een ander artikel uitvoerig aan bod..

In dit artikel bekijken we 2 manieren om meer organisch verkeer aan te trekken :

  1. verbeteren van bestaande content
  2. verder bouwen op content dat reeds werk

 

Het aantrekken van meer organisch verkeer vergelijk ik altijd graag met “boeren”. Als je landerijen 15 hectares groot zijn kan je oogst uiteindelijk ook maar zo groot zijn als de oppervlakte die je hebt verbouwd.

Het ene jaar zal dat misschien wat meer zijn dan het andere (afhankelijk van weersomstandigheden, grond, ziektes, ect)  maar zolang je geen land gaat bijkopen of huren kan je bedrijf nooit gaan groeien.

Zelfde met een website… stel dat je webshop 1000 pagina”s groot is dan heb je waarschijnlijk nog wel ruimte om daar wat aan te sleutelen en wat extra verkeer uit te persen maar eenmaal je het plafond hebt bereikt stopt je groei en kan het enkel maar bergafwaarts gaan.

En omdat organisch verkeer altijd begint met een zoekopdracht hoef ik je niet te vertellen dat keyword research nog altijd een bijzonder belangrijke stuk van de seo taart is.

 

 

1. Content inventarisatie – verbeter wat je reeds hebt

Verbeter wat al (beetje) werkt zou in ieder zijn agenda voorop moeten staan. Daarom dat we eerst alle content die onze shop rijk is in kaart gaan brengen en zien waar we kunnen/moeten aan sleutelen.

Omdat jullie graag zien hoe dat er in de praktijk aan toe gaat en het nieuwe schooljaar opnieuw is begonnen verkopen we vanaf nu school/kantoorgerief.

Toch nog even vermelden dat alle cijfers en stats in dit artikel  compleet uit de lucht zijn gegrepen 🙂

Onze eerste opdracht bestaat eruit om al onze content te inventariseren en in een excel te dumpen.

Om een indicatie te krijgen wat Google van onze content vindt ( waardevol ja/neen) gaan we een export nemen van alle pagina”s uit ons content/productmanagement systeem en gaan we dat gaan vergelijken met de bestemmingspagina”s die we kunnen vinden in Google analytics.

Zo krijgen we al een eerste indicatie van welke content iets of totaal niks voor ons doet.

 

Omdat inzoomen op individuele pagina’s ons geen beeld geeft over welke soort van content het goed/slecht doet (nodig om sneller te weten waar je moet gaan inzoomen & verder werken) en voor een onoverzichtelijke file gaat zorgen als je shop een paar 10.000-en producten telt is het altijd beter om eerst je content te groeperen.

Remember : je bent niks met een shitload aan data als je niet ziet waar te gaan graven en of hoe je die data dan moet gaan omzetten naar acties !

Content uit je CMS/PMS halen volgens category of subcategory mag normaal geen probleem zijn en ook in Google analytics kan je nu sinds een tijdje content groepen aanmaken als je daar niet gelijk een andere oplossing voor hebt.

Via excel kan je die 2 sets van data verwerken tot een visueel iets en kan dit het resultaat worden.

01

Hier kunnen we bijvoorbeeld gelijk zien dat onze categorie met presentatiemateriaal meer dan 3 keer zoveel pagina”s telt als onze categorie Inkt/toner maar slechts de helft (ongeveer) van het verkeer heeft …

Vragen die we ons gelijk kunnen stellen :

  • is het zoekvolume in categorie Inkt/toner (veel) groter ?
  • betere keyword targetting/mapping in categorie Inkt/toner?
  • scoren we beter in G met (enkele van) die Inkt/toner pagina’s?
  • iets anders aan de hand ?

 

Zoom in op de zwakke plaatsen

Dankzij groepering (en een sexy grafiek) weet je gelijk waar je best eens induikt. Mocht je het meer €€€ gericht willen maken kan je ook de omzet (of andere conversiepunten) per categorie in die grafiek plaatsen.

Volgende stap is een “slechte presterende” cluster vast te nemen en die te gaan ontleden.

02

Die 778 verkeersloze pagina”s kunnen door verschillende zaken veroorzaakt worden. Een slechte site structuur zou er daar 1 van kunnen zijn maar zoals gezegd, dat is voor een volgend artikel.

Laten we even veronderstellen dat er structureel niks verkeer is met de site, what”s next ?

 

Keyword Research

Eerst gaan we kijken of we het nodige (en juiste) keyword research hebben gedaan op categorie / subcategory en product level.

 

03

Enkel het woord “beamers” gebruiken en dan de boel volspammen met je slogan is geen goed idee.

Als we snel even spieken zien we trouwens dat het enkelvoud 10 keer meer wordt gebruikt in een zoekopdracht.

 

04

 

Al is er soms weinig verschil in Google tussen enkelvoud & meervoud maar alle beetjes kunnen helpen 🙂
Ik zie trouwens ook deze woorden in de top 10 voorkomen :

 

05

 

  • projectoren
  • videoprojector

 

Niet echt hoogvliegers op het eerste gezicht

 

06

 

Maar als we daar eentje van in de titel krijgen en in combinatie met  bijvoorbeeld een intentie dan kan dat toch wel verschil maken.

 

07

en

 

08

 

Een koopintentie (kopen, bestellen, online, etc)  toevoegen is altijd een must have voor webshops, wordt nog teveel over het hoofd gezien.

 

Al dikwijls gezegd en ik blijf het herhalen, vergeet de intentie van een zoekopdracht niet.

Mensen die nog niet aan kopen toe zijn gaan hoogstwaarschijnlijk een click & go publiek voor je zijn. Beter om die op te vangen op niet commerciële pagina”s en op je commerciële pagina”s (zeker op categorie niveau) gebruik te maken van woorden (combinaties) met een commerciële intentie.

Als we dan snel nog even enkele longails erbij halen

09

10

 

 

is het feestje compleet en kunnen we de oude titel transformeren tot vb :

  • Professionele Beamer & Projector Kopen voor Thuis & Werk

of dit :

11

Er zijn verschillende combinaties mogelijk en enkel door deze te testen zal je te weten komen welke voor de beste resultaten zorgt maar 1 ding is zeker, het aantal potentiële zoekopdrachten dat je met de nieuwe titel kan binnen rijven is een pak groter (en makkelijker om effectief mee te scoren) dan met de originele titel.

Plus het feit dat de nieuwe titel ook een stuk aantrekkelijker is voor de gebruiker 🙂

 

Als je het even in de praktijk wilt zien : bij het woord Beamer vinden we beamercenter op 1

 

12

 

 

Voor “Beamer Kopen” ook de Coolblue mannen maar dan met een andere pagina :

13

 

 

 

Voor “Beamer Kopen Belgie” de hoofdshop van Coolblue, niet onmiddellijk de plaats die je het beste van dienst kan zijn bij die zoekopdracht :

14

 

 

Mochten ze nu simpelweg het woord België in hun titel toevoegen op hun beamercenter pagina dan durf ik er veel op te verwedden dat ze bijna overnacht in de top 3 gaan springen.

Voor “Beamer Kopen Advies” staan ze op 5 :

15

 

 

Zelfde verhaal hier, duw hier het woord advies in de titel en kans is groot dat ze in no time naar boven springen.

Duw België & advies erbij en je hebt al 2 zoekwoordcombinaties en een paar extra longtails die extra verkeer gaan opleveren.

 

Volgende : “projector kopen”

16

Niet in de top 5.. enige wat ze waarschijnlijk moeten doen om in de top 5 te komen is…. ZEG HET DAN 🙂 !

Het woord projector toevoegen.. inderdaad…

 

Enfin je begint mijn punt wel te snappen hoop ik want zo kan ik nog wel even doorgaan voor een paar andere longtail combinaties.

Beperk deze taak echter niet tot je “slecht” presterende content(groepen). Doe deze oefening ook voor je goed presterende want ook daar zal je meestal nog quick wins vinden.

 

24

 

Niet dat deze titel super slecht is (alhoewel:)  ) maar met een beetje kw research zouden ze erachter zijn gekomen dat er waarschijnlijk meer wordt gezocht op “inktpatronen” :

25

 

 

Je zou kunnen argumenteren dat inktpatronen niet 100% on topic is en je daarmee ook mensen aantrekt die inktpatronen zoeken voor hun balpen of zo maar denk niet dat er nog veel wordt gezocht naar inktpatronen daarvoor en de serps van google tonen me vandaag enkel shops/sites die inktpatronen voor printers verkopen als ik het woord intik.

Daarbij er wordt wel geadverteerd op het keyword dus er moet wel $$ in zitten neen ?

26Conclusie

Een beetje meer research en het juist implementeren ervan op je bestaande content kan voor aanzienlijke verschillen gaan zorgen in je organisch verkeer.

Bijna iedereen zal nu ja knikken en zeggen ” i already know that dude.. ” maar de helft of meer van die ja knikkers zal nooit de oefening doen… beken het maar 🙂

 

Posities aka rankings

Logisch en gaan we ook niet zoveel woorden aan vuil maken maar als je niet in de top 5 staat is de kans klein dat je veel van het zoekvolume gaat binnen halen.

Weten waar je pagina”s hangen is nog altijd belangrijk ja…

17

 

Niet om te kunnen opscheppen aan de bar over je goede posities in Google maar wel om met een planning op de proppen te komen om het (nog) beter te gaan doen.

Op die manier krijg je ook gelijk een goed overzicht of de zoekintenties beetje matchen met de pagina”s die ranken in Google.

In bovenstaande afbeelding zien we bijvoorbeeld dat voor de combinatie “professionele beamer kopen” Google de pagina toont met Projectieschermen. Een redelijke mismatch dus maar ook niet abnormaal want op geen enkele pagina wordt deze casino online zoekwoord combo gebruikt :

 

18

 

Of bij “beamer kopen advies” worden mensen gedumpt op je categorie pagina met home cinema beamers terwijl je die eigenlijk liever op deze pagina zou zien terecht komen :

19

 

Ze staan op 1 met die pagina voor “beamer advies” dus.. kans is groot dat wanneer ze het woord “kopen” toevoegen in deze titel, Google wél deze pagina gaat tonen en waarschijnlijk hoger gaat positioneren dan die 10e plaats die ze nu hebben met een totaal verkeerde pagina.

Het verschil zit hem soms in de kleine…. en ja alle kleintjes samen kunnen een groot verschil maken.

Stel je voor dat je van die 778 verkeersloze pagina”s de helft kan kan tweaken en daarmee 5 bezoeken/maand kan aantrekken.

  • 389×5= 1945 bezoekers/maand extra

Of met andere woorden je hebt het verkeer in die categorie met 67% verhoogd  zonder een pagina extra aan te maken en als die bezoekers aan min of meer hetzelfde percentage converteren als je huidige verkeer… want met enkel meer verkeer ben je natuurlijk niks 🙂

 

 

2. Content hubs – bouw verder op wat het reeds goed doet

Eenmaal je de akkers hebt geoptimaliseerd en er zo goed als het maximum hebt uitgehaald is het tijd om  grond bij te kopen / huren en verder te bouwen op de eerdere succesvolle oogsten.

Als je 5 hectare tarwe hebt staan en je hebt het proces van het verbouwen ervan goed onder de knie dan is het eerder logisch (als er voldoende vraag is ) dat wanneer je grond bijkoopt je daar ook tarwe of een dichte variant begint te verbouwen en niet gaat kiezen voor het verbouwen van bieten of rapen waar je totaal geen ervaring (& data) mee hebt.

Als we dat vertalen naar onze webshop :

  1. kijk wat er vandaag goed presteert
  2. check potentieel
  3. bouw dat verder uit.

 

In ons geval nemen we de toner categorie die 5214 bezoeken genereert met slechts 325 pagina”s.

 

Is er nog potentieel ?

Het heeft natuurlijk weinig zin om iets te gaan uitdiepen als je bijna op de bodem zit (20/80 regel) . Daarom is het belangrijk dat je eerst even checkt of er nog genoeg ruimte vrij is om daar tijd & cash in te gaan stoppen.

Hoe doe je dat ?

In eerste instantie gebruik ik de keyword planner en neem ik elk woord (& data) eruit die te maken heeft met vb. inkt/toners.

21

 

Je gooit alles in een excel, maakt de som van alle zoekvolumes en berekent een gemiddelde van wat je op basis van deze data min of meer zou kunnen binnen halen als je in de top 3 zou belanden.

 

22

 

Wees daar niet te optimistisch in omdat de CTR (doorklikratio) nogal sterk afhankelijk is van wat Google beslist om te tonen.

De top 3 (organische) in deze zoekopdracht

 

39

 

zal een stuk minder verkeer kunnen genereren dan de top 3 in deze zoekresultaten :

 

40

 

In ieder geval, onze excel toont nog  veel potentieel bij kantoormeubels & ink/toner.

Next step is het bovenhalen van de best presterende landingspagina”s in termen van verkeer (en sales of andere conversiepunten als je nog meer data er wilt bijhalen)

 

27

 

en daar te gaan op inzoomen om extra content daar rond te bouwen.

 

Intentie van huidige bezoekers ?

Vroeger kon je zien met welke keyword combinaties iemand op je pagina was geland en kreeg je min of meer een beeld van de intenties en of die al dan niet overeenkwamen met de content op die pagina.

Voor de intenties die niet er niet echt op zaten maakte je nieuwe pagina”s aan.

Helaas.. sinds Google  zo goed als alle zoekwoord data heeft vervangen door (not provided) is het een stuk moeilijker geworden maar zelfs met die 10-15% dat we wel nog zien kunnen we wel iets aanvangen. Dus zeker nog bekijken die handel !

Neem nu bijvoorbeeld onze pagina die gaat over het kopen van pellets en waar je moet op letten :

 

36

Meer dan 80% van de zoekwoorden is not provided/not set maar er zijn wel nog steeds 91 zoekwoordcombinaties die we wel zien… wie het kleine niet eert..

Het is grappig (of net niet) dat mensen steen en been zitten te klagen over de (not provided) en “Evil Google”  en nooit meer de moeite doen (als ze dat al ooit hebben gedaan) om de data die er wel nog is te bekijken / gebruiken.

De woordcombinaties die hier in het groen staan aangeduid zijn woordcombinaties die weinig met het artikel hebben te maken. Een artikel specifiek over Duitse pellets of badger pellets schrijven lijkt een optie neen ?

Wat zegt de planner :

 

37

In het kort :

  • we ranken zeer slecht voor deze keyword combinaties
  • de pagina die nu rankt gaat niet specifiek over deze zaken (mismatch)
  • er is zoekvolume

Heb je nog meer redenen nodig om daar extra pagina”s voor aan te maken 🙂 ?

 

Vraag om feedback

Google is niet de enigste bron die je data en inzichten kan geven. Ik zou zelfs durven zeggen dat Google zowat de slechtste bron is als het er op aankomt om “echte” data te verzamelen.

Een feedback mechanisme installeren op je pagina/site is een veel betere manier om intenties/frustraties te achterhalen.

Wat weten mensen ons te vertellen over de intentie die ze hadden wanneer ze op ons pellets prijzen pagina terecht kwamen ?

 

38

Ik zie mensen :

  • die op zoek zijn naar verdelers
  • die op zoek zijn naar prijzen / offertes
  • die advies willen
  • willen overstappen naar pellets

 

Als je daar geen inspiratie kan opdoen om topics rond de schrijven (en wat extra kw research) dan….

 

De koopcyclus

En als laatste is de koopcyclus een ideale manier om nieuwe content clusters uit te bouwen

De koopcyclus zal  min of meer bestaan uit :

  1. zoeken naar oplossing / pleasure
  2. research
  3. keuze maken & eventueel geschikte leverancier zoeken
  4. kopen

 

Oplossing zoeken

28

 

34

 

Mensen hebben een printer (en of zijn aan het kijken om te veranderen) , de cartridge moet vervangen worden en ze gaan op zoek naar welke cartridges er allemaal in aanmerking komen.

Ik kan me voorstellen dat de zoekopdracht meestal gebeurt door het merk aan de zoekopdracht toe te voegen en in latere fase misschien het printer type.

 

Research

Eenmaal het juiste type cartridge bekend is wordt er mogelijk meer specifieke info gezocht

 

29

 

 

Keuze maken & leverancier check

Als de keuze is gemaakt en een mogelijke leverancier is gekozen is de kans groot dat er eerst nog even een checkup wordt gedaan of te zien of het bedrijf wel te vertrouwen is.

 

30

 

31

 

Hoe duurder de aankoop hoe meer mensen er een background check van de leverancier gaan doen… logisch.

Werken aan branding is dus iets wat je niet uit het oog mag verliezen want dat kan je een serieus streepje voor opleveren.

En zeker een pluspunt als Google je bedrijfsnaam in hun autosuggest duwt :

 

32

 

Vergeet ook niet dat heel veel research buiten Google gebeurd (fora, twitter, facebook,etc) en dat het meer dan important is dat je dat ook in de gaten gaat houden !

 

Kopen

Er zijn er ook weten wat ze willen, weinig of geen research doen en gewoon klaar staan met de centen in de hand (bij wijze van spreken..)

 

33

 

Om alles beetje overzichtelijk te maken dump je dat beter in een excel

 

35

 

en heb je een gestructureerd document waarmee je aan de slag kan.

 

 

Werkt dit ook ?

Ik ga geen 2800 woorden artikel schrijven over iets waar ik geen ervaring mee heb 🙂

Hier enkele voorbeelden waar enkel deze manier van werken werd gevolgd. Nikse linkbuilding of andere foefelare…

g3

 

g1

 

g2

 

 

Ik wil gewoon verkopen, geen krant worden !

Wat jij wilt interesseert je bezoeker voor geen meter. Hier onder  het resultaat als ik aan mensen die op productpagina”s terecht komen vraag naar hun intentie.

 

41

 

En wees er maar zeker van dat dit in jouw webshop niet veel anders zal zijn.

Geef je bezoeker waar hij/zij naar vraagt.

Komt daarbij dat het aantal niet commerciële zoekopdrachten een pak groter zijn dan de commerciële, het is dus niet verstandig om je enkel op dat kleine groepje van mensen die klaar zijn om te kopen te focussen.

 

 

Om af te sluiten

 

  1. SEO is niet de heilige graal. Ik ken genoeg webshops die 50K en veel meer per maand binnen halen zonder zich ooit zorgen te maken (en of tijd & €€€ investeren) over seo.  Maar het kan in ieder geval wel resulteren in mooie resultaten dus niet doen is geld op tafel laten liggen !graph
  2. Voor je aan de slag gaat met nieuwe keyword combinaties, dump die in een adwords (of andere) campagne zodat je echt cijfermateriaal in handen hebt. Ja dat gaat je wat centen kosten maar content maken waar niemand op zoek naar is ….

 

Ik ben voorlopig uitverteld.. het is nu aan jou om iets te gaan doen met dit mooie verhaaltje of je hebt net 10 minuten van je kostbare tijd zitten verkloten ;

oktober 22, 2010 8 reacties

In Maart van vorig jaar haalde ik in de nieuwsbrief even het topic siloing aan. In mensentaal het groeperen en verbinden van relevante secties en pagina”s in je website structuur. De nieuwsbrief is in het archief te vinden (aanmelden is noodzakelijk om die te kunnen lezen).

Het leek me een goed idee om er nog even verder op te breien..

De theorie op zich is niet zo moeilijk maar ik merk dat het soms iets moeilijker is om dat in de praktijk om te gaan zetten (zoals met alles zeker..) en men meestal niet zo goed weet hoe daar aan te beginnen. Als je een site hebt die 10-20-50 pagina”s telt, dan zou ik me er niet teveel mee gaan bezig houden want het rendement dat je eruit zal halen zal nihil zijn. behalve als je een “kleinere” site hebt die totaal verschillende topics behandeld (pokeren & schoonheidsproducten) dan zou ik toch wel even de moeite nemen om daar beetje aan te sleutelen als je niet van plan bent om daar aparte sites voor op te gaan zetten.

Laat me er eerst een fancy graphic bijhalen :

Ik heb hier een poging ondernomen om het in een soort van heatmap te presenteren. Het is eigenlijk grappig om te zien dat de “belangrijkste” pagina”s zich meestal op de bodem van je site bevinden. En toch gaan 90% van de website eigenaars er alles aan doen om hun home of categorie pagina zo goed mogelijk te doen scoren voor de grote kleppers.

“Ah ja, daar trek je immers het meestal verkeer mee aan Lorrez !!”

En als ik veel verkeer binnenkrijg, dan kan ik daar eens goed mee opscheppen op de volgende conferentie of cafépraatje…

Inderdaad, dat is meestal ook het enige wat je daar mee kan doen. Aantal bezoekers en conversiepercentages bijvoorbeeld vertellen in feite niks zolang je ze niet in een context kan plaatsen:

  • 10.000 bezoekers/dag en 1 verkoop
  • 100 bezoekers/dag en 3 verkopen

of

  • 10 verkopen/dag @ gemiddelde bestelwaarde van 25 euro
  • 1 verkoop/dag @ gemiddelde bestelwaarde van 350 euro

Maar we zijn aan het afdwalen…en dit alleen maar om aan te geven dat veel mensen zich op de verkeerde zaken concentreren.

Horizontaal & Verticaal Indelen

Bij het siloing is het belangrijk dat je een soort van omgekeerde trechter gaat gebruiken. Dus hoog competitieve zoekwoorden plaats je helemaal bovenaan je structuur en de helemaal onderaan (deze week trouwens een mooi grafische voorstelling gezien mbt. de waarde van de longtails). Laten we het aan de hand van een voorbeeld doen. In de eerste plaats maak ik altijd mijn

“horizontale” silo”s aan.

  • Home = Webshop voor dieren
  • Categorie 1 = Honden
  • Categorie 2 = Katten
  • Categorie 3 = Paarden

Het eerste probleem ligt al op tafel want voor een bezoeker zal dat duidelijk zijn, hij weet/ziet immers dat hij op een webshop zit voor dieren en weet/veronderstelt dat wanneer hij op honden klikt, hij op een pagina gaat terechtkomen met hondenmateriaal . De robots/zoekmachines daarentegen zullen die link niet gelijk leggen en daarbij…door het gebruiken van de ankerteksten “honden” , “katten” en “paarden” maken we precies 0.0% kans om daarvoor te gaan scoren in google. Straffer nog, je wilt helemaal niet ranken voor die zoekwoorden…tenzij je wilt opscheppen aan de bar 🙂

Neen, waarvoor jij wilt ranken :

  • Home = Dierenmateriaal
  • Categorie 1 = HondenMateriaal
  • Categorie 2 = KattenMateriaal
  • Categorie 3 = PaardenBenodigdheden

Dus regel 1 , zorg ervoor dat je zoveel mogelijk goed en relevant omschrijvende links gebruikt in je navigatie. Ik geef toe het is niet altijd makkelijk om een goed compromis te sluiten voor bezoekers en zoekmachines (zeker als je iet of wat lange beschrijvingen moet gebruiken) maar er zijn altijd wel middeltjes om daar een mouw aan te passen. Denk ik gelijk aan de blogs die een image (meestal hun logo) omtoveren tot een omschrijvende h1 tag … en blijkbaar vind Google dat ok. Denk zolang je die manier niet gaat misbruiken je niet moet panikeren…

Als de horizontale af is, dan gaan we verticaal afdalen :

  • Categorie 1 = HondenMateriaal
  • Sub Categorie = Luxe HondenManden
  • Content/product = Hondenmand met verwarmingselement

Het wijst eigenlijk allemaal zichzelf uit als je beetje logisch gaat redeneren.

Clean houden en minimaliseren

Om nog even terug te komen op de horizontale as, dit hier is ook so wrong :

Misschien niet gelijk vanuit een seo standpunt (alhoewel links hoger op de pagina beter zouden zijn..zeggen ze…) heeft een bezoeker hier geen boodschap aan ! Gooi die topics ergens anders op je pagina, liefst in de footer en plaats de zaken die echt nuttig zijn in het zichtveld van je bezoeker. Moeten er toch zaken in de header komen die geen toegevoegde waarde bieden voor je site/zoekmachine maar misschien wel voor de gebruiker , denk ik bijvoorbeeld aan een shoppingcart of een login link, gooi er een rel=”nofollow” tag op of beter nog , op de pagina”s zelf een noindex,nofollow meta tag om ervoor te zorgen dat dergelijke pagina”s uit Google”s index blijven.

Hoe meer rotzooi Google vindt, hoe meer dat het complete site profiel naar beneden haalt (% gezien).

Ander tipje, , gooi bijvoorbeeld je contact-privacy policy-verkoopsvoorwaarden-contactgegevens-etc op 1 pagina in plaats van aparte pagina”s aan te maken en maak gebruik van # om te gaan linken. Maak je toch verschillende pagina”s aan , zorg ook daar dat die niet geïndexeerd worden..de zoekmachines hebben geen boodschap aan de zoveelste privacy policy of verkoopsvoorwaarden in hun index..

Als je aan siloing gaat doen dan is er 1 regel waar je je op elke pagina (ongeacht welk niveau je werkt) moet aan houden : Overbodige & Storende links dumpen !

Je moet eens zien wat een mens soms allemaal met zijn homepagina aanvangt, er kunnen soms niet genoeg links op staan en weden dat 3/4 van die links bijna nooit wordt aangeraakt.

Bij Wehkamp hebben ze dat goed begrepen en niettegenstaande dat het een grote shop is met een gigantisch aanbod kan je op de homepagina welgeteld 63 links vinden. Kijken we bijvoorbeeld naar een Neckerman, dan toont het tellertje ons 273 links. Dat zijn meer dan 4x zoveel links..en 4x zoveel keer dat de sterkte van de homepagina moet worden verdeeld…

Hoe meer autoriteit je pagina heeft opgebouwd, hoe meer je je kan veroorloven. Een Amazon kan dus bijvoorbeeld iets “meer” links op zijn pagina gooien dan de site van de bakker op de hoek.

Om er makkelijk achter te komen welke links er populair zijn op een pagina en welke er eigenlijk voor “jan piet snot” op staan gebruik je best even crazyegg. Weet je gelijk waar je staat…

Nu ik moet er eerlijkheidshalve wel aan toevoegen dat ik meestal wel links op autoritaire pagina”s plaats ook al weet ik dat een mens er weinig of niet op klikt, gewoon om die een extra “shot” seo juice te geven.

Max menu”s

Iets wat vooral de laatste jaren de kop heeft opgestoken zijn de soms gigantische max size menu”s die in en uitklappen. Voorbeeldje :

Ik kan begrijpen dat die qua usability de bezoeker misschien ten goede komt maar 2 grote problemen als je die gaat gebruiken :

  1. Veel te veel links op 1 pagina : het bovenstaande menu zorgt ervoor dat de site op zijn homepagina 337 links telt en op productniveau (ja daar helemaal onderaan in de sitestructuur..) nog steeds 207 links telt. Good luck als je daarmee wilt scoren in de zoekresultaten !
  2. Relevantie & structuur raakt zoek : zit je op de categorie/sub-categorie of productpagina in de tijdschrijft sectie dan staan daar ook links naar bijvoorbeeld de categorieën straatnaamborden of Sieraden. Met andere woorden..er is totaal geen mogelijkheid om aan siloing te gaan doen op die manier.

Ook daar hoedje af voor Wehkamp want ze slagen er in om op sommige van hun sub-sub categorieën (4 klikken diep) nog steeds pagerank te verzamelen (zonder externe inkomende links) en weten zo ook veel top 5 plaatsen te scoren in Google.. Pagerank is inderdaad niet echt een maatstaf meer maar ik merk wel dat iets wat een drupje pagerank heeft meestal een cachedatum heeft die max een week of 3-4 oud is en pagina”s met een up to date cachedatum = google like you = makkelijker scoren !

Dus mij zal je nooit van die max menu”s zien gebruiken bij een site die wat omvang heeft…

Hou het zo “vlak” mogelijk

Hoe meer lagen je website telt, hoe moeilijker het wordt om de bodemlaag goed te laten scoren. Daarom dat je absoluut moet gaan vermijden dat je teveel onnodige lagen gaat aanmaken. Ook al heeft een bezoeker daar misschien geen probleem mee (zolang het pad dat hij volgt duidelijk is) het is meestal een no-go vanuit een seo standpunt.

Dus wat ik meestal doe…in plaats van :

Opteer ik voor een niveau minder :

Kan een pak schelen in de indexatie van de pagina”s op je bodem. Een andere manier om je bodem content meer naar boven te halen is (html) sitemaps gebruiken. Dus per silo dat je maakt ga je op het topniveau een sitemap gaan toevoegen :

Wat ervoor zorgt dat producten die misschien 4-5 kliks diep liggen op plotseling 2-3 kliks bereikbaar zijn voor zoekmachines 🙂

Link it up baby…

Eenmaal je al die zaken hebt zoals het moet is het tijd om je breiwerk te vervolledigen en kan je beginnen aan je interne linkbuilding . Je hebt je silo”s aangemaakt, dan is het de bedoeling dat je zoveel mogelijk binnen die silo”s gaat gaan linken. Aan je top navigatie (horizontale structuur) kan je weinig veranderen dus ja elke pagina zal steeds naar je hoofdcategorieën linken maar daar hoef je verder niet mee in te zitten en het is nog steeds 1000x beter dan een max menu of een navigatie waar op elke pagina links naar categorie en sub categorie niveau voorkomen.

Afhankelijk van de grootte van je silo”s en de onderverdelingen die je daar hebt aangemaakt kan je nog steeds beslissen om enkel binnen een bepaald compartiment van een silo te linken. Snel nog een voorbeeldje want het wordt veel te laat (2.52am) hier… Stel dat onze categorie hondenmanden een paar subcategorieën telt en een mooi aantal pagina”s in totaal heeft , dan kan je alles wat zich daar in bevindt gaan linken en leg je bijvoorbeeld geen links van je hondenmanden compartiment naar je hondenvoer compartiment…niet tegenstaande ze wel in dezelfde silo zitten.

Om helemaal gek te gaan doen kan je per silo of compartiment ook nog eens gebruik gaan maken van het dynamisch linken.

Hoe ver je wilt gaan hangt voornamelijk af van de omvang van je site en hoe “freaky” je van nature bent 🙂

Over en out voor vannacht…

augustus 23, 2010 18 reacties

De zoveelste mail met als hamvraag : “Hoe scoor ik beter in Google” is de aanzet van deze post. Het antwoord op de vraag is op zich niet zo heel moeilijk. Je zorgt dat die enkele belangrijke factoren die je zelf kan aanpassen :

goed staan en het ‘seo vriendelijk’ maken van je site is afgelopen. Scoor je niet zoals je wilt met dat te doen, dan rest er je maar 1 werkje : linkbuilding ! Wil je de uitgebreide versie van het verhaal horen, check even de post over het SEO wiel.

De vraag is natuurlijk of ook dat je echt wel iets zal bijbrengen en al je zweet (en geld) die je erin stopte ooit iets gaat “opbrengen”..in welke zin van het woord dat voor jou ook mag zijn.

SEO met “uitsterven” bedreigd ?

Soms hoor je de uitspraken dat seo dood is en of er totaal geen toekomst meer inzit waar gelijk een pak seo’er opspringen om het tegendeel te bewijzen. Nu denk ik persoonlijk ook dat seo een minder belangrijke rol gaat spelen in de toekomst (neen het gaat niet verdwijnen..) . Laat me eerst even een woordje placeren voor jullie op mijn dak springen 🙂

Google schuift de eigen winkel naar voor.

Kunnen we niet ontkennen maar de Adwords resultaten kunnen behoorlijk wat plaats innemen, zeker nu er ook wordt en er ook extra toeters en bellen werden/zullen worden toegevoegd zoals sitelinks, adressen, zoekvelden, google ratings, vergelijkende ads (van google zelf, zie link naar PPC blog),etc . Bekijk het resultaat maar eens voor “auto huren antwerpen”

Als ik auto”s verhuur in Antwerpen dan lijkt me dat een pretty important combinatie om goed mee te scoren. Helaas is het eerste organische resultaat bij mij op het scherm zo goed als onder de vouw te vinden.

Een ander speeltje die alle andere resultaten (betalend en of gratis) doet verdwijnen is de zoekfunctie die een adwords advertentie kan bevatten : (meer…)

mei 5, 2010 14 reacties

Soms hoor je verdeelde meningen over het tracken/bijhouden van je plaatsen in Google. Dat ze (gedeeltelijk) waardeloos zijn voor het meten van het succes van je site, daar ben ik volledig mee akkoord. Maar als het aankomt om het succes van je linkbuildingwerk te meten, als je dat hebt gedaan om hoger te scoren in Google te komen, dan is het een zeer belangrijke zaak lijkt me .

Er bestaan tal van gratis en betalende rank checkers maar deze week kwam ik op een post terecht van Yoav Ezer die ons in zijn “” post een zeer eenvoudige en vooral handige manier geeft om rankings te checken en bij te houden in Excel.

En aangezien deze blog 1 grote verzamelplaats is van al mijn opzoekingswerk/bevindingen mag dit hier niet ontbreken…

Alles wijst zichzelf een beetje uit maar als Excel dummy heb ik er toch even over gedaan om de boel aan de praat te krijgen dus daarom voor alle andere dummies hier deze korte uitleg 😮

Download de kant en klare Excel file hier en open die vervolgens. Standaard zijn de macro functies blijkbaar uitgeschakeld in Excel en aangezien we die nodig hebben om

aan te passen zullen we die dus moeten activeren en dat doe je zo :

Vervolgens vink je “Tabblad ontwikkelaars op het lint weergeven :

Dan pas zie je de ontwikkelaars tab verschijnen en kunnen verder aan de slag om de macrobeveiliging uit te schakelen: (meer…)

april 2, 2010 27 reacties

“Be water my friend…” : zie Bruce Lee ergens begin jaren 70 en iets wat altijd , overal an voor alles van toepassing zal zijn. Hoe goed je biz vandaag de dag ook mag draaien, er is altijd een zeer reële kans dat je over een paar jaar je deuren mag sluiten als je niet flexibel genoeg en of aan het teren bent of je hedendaags succes. Eén van de grootste redenen waarom sites plotseling hun jarenlange topposities verliezen.

Edwin schreef vorige week een postje waar hij terecht een paar problemen / veranderingen in het SEO landschap aankaart :

…deels omdat de klanten nog steeds te weinig interesse hebben in SEO en ook omdat de aanbiedingsmarkt momenteel is verzadigd door specialisten gelokt door de astronomische verdiensten van weleer

Klopt inderdaad wat hij zegt maar er zijn ook andere manieren om nog goed je brood te verdienen met SEO werk. Om nog meer te vertellen, het traditionele seo werk (sites van anderen hoger laten scoren) is gewoon saai , stressvol, slecht betaald en iets waar je niet echt veel eer kan uit halen. De dag dat je klant een mierenscheet naar omlaag valt in Google mag je gegarandeerd een telefoon verwachten.

Er zijn echter wel leuke, aangename manieren om met seo je boterham te verdienen en een peaceful life te leven. Ik vertel je mijn seo geheim 😮

Eigen sites zijn beter dan spaarboekjes…

Niks leuker en vooral interessanter dan een pak eigen sites in beheer te hebben. Ik zie sites als een soort van real estate die naargelang de jaren voorbijgaan steeds meer en meer in waarde stijgen (met een minimale inspanning) .Als je je kind(eren) een appeltje voor de dorst wilt geven, neem het geld van hun spaarboekje en start een paar sites op. De kans is zeer groot dat ze over 10-15 jaar een pak meer $$ zullen opbrengen dan het spaarboekje…

Je moet er natuurlijk wel een beetje de “interessante” markten weten uit te halen maar echt moeilijk is dat niet. Doe jezelf 1 plezier en kies er een min of meer nichemarkt uit. Makkelijker om binnen te stappen en vooral een pak sneller om de kassa te laten rinkelen.

Let wel op, neen een nichemarkt waar je ook iets kan uithalen. Een site beginnen over tropische vissen zal waarschijnlijk niet zoveel potentieel hebben als een site over kantoormeubelen. Hoe je dat min of meer kan polsen ? Gewoon de betalende resultaten in Google checken en de keywordtool gebruiken om uit te vissen hoeveel er mogelijk (zelf eens proberen is natuurlijk nog altijd het beste) voor een klik wordt betaald.

Als je een uurtje zoekt, dan kan je makkelijk een paar marketen vinden waar je iets mee kan aanvangen. Eenmaal je hebt beslist is het gewoon een kwestie van domein en hosting te nemen en het SEO Wiel te volgen. En vervolgens : GEDULD HEBBEN ! Gooi geen adsense of andere troep op je site het eerste half jaar want dat maakt het een stuk moeilijker om aan linkbuilding te doen en of eventueel relaties op te bouwen. (meer…)