In Maart van vorig jaar haalde ik in de nieuwsbrief even het topic siloing aan. In mensentaal het groeperen en verbinden van relevante secties en pagina’s in je website structuur. De nieuwsbrief is viagra for sale without a prescription
ten-in-google-door-een-goede-website-structuur/”>in het archief te vinden (aanmelden is noodzakelijk om die te kunnen lezen).
Het leek me een goed idee om er nog even verder op te breien..
De theorie op zich is niet zo moeilijk maar ik merk dat het soms iets moeilijker is om dat in de praktijk om te gaan zetten (zoals met alles zeker..) en men meestal niet zo goed weet hoe daar aan te beginnen. Als je een site hebt die 10-20-50 pagina’s telt, dan zou ik me er niet teveel mee gaan bezig houden want het rendement dat je eruit zal halen zal nihil zijn. behalve als je een ‘kleinere’ site hebt die totaal verschillende topics behandeld (pokeren & schoonheidsproducten) dan zou ik toch wel even de moeite nemen om daar beetje aan te sleutelen als je niet van plan bent om daar aparte sites voor op te gaan zetten.
Laat me er eerst een fancy graphic bijhalen :
Ik heb hier een poging ondernomen om het in een soort van heatmap te presenteren. Het is eigenlijk grappig om te zien dat de ‘belangrijkste’ pagina’s zich meestal op de bodem van je site bevinden. En toch gaan 90% van de website eigenaars er alles aan doen om hun home of categorie pagina zo goed mogelijk te doen scoren voor de grote kleppers.
“Ah ja, daar trek je immers het meestal verkeer mee aan Lorrez !!”
En als ik veel verkeer binnenkrijg, dan kan ik daar eens goed mee opscheppen op de volgende conferentie of cafépraatje…
Inderdaad, dat is meestal ook het enige wat je daar mee kan doen. Aantal bezoekers en conversiepercentages bijvoorbeeld vertellen in feite niks zolang je ze niet in een context kan plaatsen:
- 10.000 bezoekers/dag en 1 verkoop
- 100 bezoekers/dag en 3 verkopen
of
- 10 verkopen/dag @ gemiddelde bestelwaarde van 25 euro
- 1 verkoop/dag @ gemiddelde bestelwaarde van 350 euro
Maar we zijn aan het afdwalen…en dit alleen maar om aan te geven dat veel mensen zich op de verkeerde zaken concentreren.
Horizontaal & Verticaal Indelen
Bij het siloing is het belangrijk dat je een soort van omgekeerde trechter gaat gebruiken. Dus hoog competitieve zoekwoorden plaats je helemaal bovenaan je structuur en de longtail zoekwoorden helemaal onderaan (deze week trouwens een mooi grafische voorstelling gezien mbt. de waarde van de longtails). Laten we het aan de hand van een voorbeeld doen. In de eerste plaats maak ik altijd mijn
‘horizontale’ silo’s aan.
- Home = Webshop voor dieren
- Categorie 1 = Honden
- Categorie 2 = Katten
- Categorie 3 = Paarden
Het eerste probleem ligt al op tafel want voor een bezoeker zal dat duidelijk zijn, hij weet/ziet immers dat hij op een webshop zit voor dieren en weet/veronderstelt dat wanneer hij op honden klikt, hij op een pagina gaat terechtkomen met hondenmateriaal . De robots/zoekmachines daarentegen zullen die link niet gelijk leggen en daarbij…door het gebruiken van de ankerteksten ‘honden’ , ‘katten’ en ‘paarden’ maken we precies 0.0% kans om daarvoor te gaan scoren in google. Straffer nog, je wilt helemaal niet ranken voor die zoekwoorden…tenzij je wilt opscheppen aan de bar 
Neen, waarvoor jij wilt ranken :
- Home = Dierenmateriaal
- Categorie 1 = HondenMateriaal
- Categorie 2 = KattenMateriaal
- Categorie 3 = PaardenBenodigdheden
Dus regel 1 , zorg ervoor dat je zoveel mogelijk goed en relevant omschrijvende links gebruikt in je navigatie. Ik geef toe het is niet altijd makkelijk om een goed compromis te sluiten voor bezoekers en zoekmachines (zeker als je iet of wat lange beschrijvingen moet gebruiken) maar er zijn altijd wel middeltjes om daar een mouw aan te passen. Denk ik gelijk aan de blogs die een image (meestal hun logo) omtoveren tot een omschrijvende h1 tag … en blijkbaar vind Google dat ok. Denk zolang je die manier niet gaat misbruiken je niet moet panikeren…
Als de horizontale af is, dan gaan we verticaal afdalen :
- Categorie 1 = HondenMateriaal
- Sub Categorie = Luxe HondenManden
- Content/product = Hondenmand met verwarmingselement
Het wijst eigenlijk allemaal zichzelf uit als je beetje logisch gaat redeneren.
Clean houden en minimaliseren
Om nog even terug te komen op de horizontale as, dit hier is ook so wrong :
Misschien niet gelijk vanuit een seo standpunt (alhoewel links hoger op de pagina beter zouden zijn..zeggen ze…) heeft een bezoeker hier geen boodschap aan ! Gooi die topics ergens anders op je pagina, liefst in de footer en plaats de zaken die echt nuttig zijn in het zichtveld van je bezoeker. Moeten er toch zaken in de header komen die geen toegevoegde waarde bieden voor je site/zoekmachine maar misschien wel voor de gebruiker , denk ik bijvoorbeeld aan een shoppingcart of een login link, gooi er een rel=”nofollow” tag op of beter nog , op de pagina’s zelf een noindex,nofollow meta tag om ervoor te zorgen dat dergelijke pagina’s uit Google’s index blijven.
Hoe meer rotzooi Google vindt, hoe meer dat het complete site profiel naar beneden haalt (% gezien).
Ander tipje, , gooi bijvoorbeeld je contact-privacy policy-verkoopsvoorwaarden-contactgegevens-etc op 1 pagina in plaats van aparte pagina’s aan te maken en maak gebruik van # om te gaan linken. Maak je toch verschillende pagina’s aan , zorg ook daar dat die niet geïndexeerd worden..de zoekmachines hebben geen boodschap aan de zoveelste privacy policy of verkoopsvoorwaarden in hun index..
Als je aan siloing gaat doen dan is er 1 regel waar je je op elke pagina (ongeacht welk niveau je werkt) moet aan houden : Overbodige & Storende links dumpen !
Je moet eens zien wat een mens soms allemaal met zijn homepagina aanvangt, er kunnen soms niet genoeg links op staan en weden dat 3/4 van die links bijna nooit wordt aangeraakt.
Bij Wehkamp hebben ze dat goed begrepen en niettegenstaande dat het een grote shop is met een gigantisch aanbod kan je op de homepagina welgeteld 63 links vinden. Kijken we bijvoorbeeld naar een Neckerman, dan toont het tellertje ons 273 links. Dat zijn meer dan 4x zoveel links..en 4x zoveel keer dat de sterkte van de homepagina moet worden verdeeld…
Hoe meer autoriteit je pagina heeft opgebouwd, hoe meer je je kan veroorloven. Een Amazon kan dus bijvoorbeeld iets ‘meer’ links op zijn pagina gooien dan de site van de bakker op de hoek.
Om er makkelijk achter te komen welke links er populair zijn op een pagina en welke er eigenlijk voor ‘jan piet snot’ op staan gebruik je best even crazyegg. Weet je gelijk waar je staat…
Nu ik moet er eerlijkheidshalve wel aan toevoegen dat ik meestal wel links op autoritaire pagina’s plaats ook al weet ik dat een mens er weinig of niet op klikt, gewoon om die een extra ‘shot’ seo juice te geven.
Max menu’s
Iets wat vooral de laatste jaren de kop heeft opgestoken zijn de soms gigantische max size menu’s die in en uitklappen. Voorbeeldje :
Ik kan begrijpen dat die qua usability de bezoeker misschien ten goede komt maar 2 grote problemen als je die gaat gebruiken :
- Veel te veel links op 1 pagina : het bovenstaande menu zorgt ervoor dat de site op zijn homepagina 337 links telt en op productniveau (ja daar helemaal onderaan in de sitestructuur..) nog steeds 207 links telt. Good luck als je daarmee wilt scoren in de zoekresultaten !
- Relevantie & structuur raakt zoek : zit je op de categorie/sub-categorie of productpagina in de tijdschrijft sectie dan staan daar ook links naar bijvoorbeeld de categorieën straatnaamborden of Sieraden. Met andere woorden..er is totaal geen mogelijkheid om aan siloing te gaan doen op die manier.
Ook daar hoedje af voor Wehkamp want ze slagen er in om op sommige van hun sub-sub categorieën (4 klikken diep) nog steeds pagerank te verzamelen (zonder externe inkomende links) en weten zo ook veel top 5 plaatsen te scoren in Google.. Pagerank is inderdaad niet echt een maatstaf meer maar ik merk wel dat iets wat een drupje pagerank heeft meestal een cachedatum heeft die max een week of 3-4 oud is en pagina’s met een up to date cachedatum = google like you = makkelijker scoren !
Dus mij zal je nooit van die max menu’s zien gebruiken bij een site die wat omvang heeft…
Hou het zo ‘vlak’ mogelijk
Hoe meer lagen je website telt, hoe moeilijker het wordt om de bodemlaag goed te laten scoren. Daarom dat je absoluut moet gaan vermijden dat je teveel onnodige lagen gaat aanmaken. Ook al heeft een bezoeker daar misschien geen probleem mee (zolang het pad dat hij volgt duidelijk is) het is meestal een no-go vanuit een seo standpunt.
Dus wat ik meestal doe…in plaats van :
Opteer ik voor een niveau minder :
Kan een pak schelen in de indexatie van de pagina’s op je bodem. Een andere manier om je bodem content meer naar boven te halen is (html) sitemaps gebruiken. Dus per silo dat je maakt ga je op het topniveau een sitemap gaan toevoegen :
Wat ervoor zorgt dat producten die misschien 4-5 kliks diep liggen op plotseling 2-3 kliks bereikbaar zijn voor zoekmachines
Link it up baby…
Eenmaal je al die zaken hebt zoals het moet is het tijd om je breiwerk te vervolledigen en kan je beginnen aan je interne linkbuilding . Je hebt je silo’s aangemaakt, dan is het de bedoeling dat je zoveel mogelijk binnen die silo’s gaat gaan linken. Aan je top navigatie (horizontale structuur) kan je weinig veranderen dus ja elke pagina zal steeds naar je hoofdcategorieën linken maar daar hoef je verder niet mee in te zitten en het is nog steeds 1000x beter dan een max menu of een navigatie waar op elke pagina links naar categorie en sub categorie niveau voorkomen.
Afhankelijk van de grootte van je silo’s en de onderverdelingen die je daar hebt aangemaakt kan je nog steeds beslissen om enkel binnen een bepaald compartiment van een silo te linken. Snel nog een voorbeeldje want het wordt veel te laat (2.52am) hier… Stel dat onze categorie hondenmanden een paar subcategorieën telt en een mooi aantal pagina’s in totaal heeft , dan kan je alles wat zich daar in bevindt gaan linken en leg je bijvoorbeeld geen links van je hondenmanden compartiment naar je hondenvoer compartiment…niet tegenstaande ze wel in dezelfde silo zitten.
Om helemaal gek te gaan doen kan je per silo of compartiment ook nog eens gebruik gaan maken van het dynamisch linken.
Hoe ver je wilt gaan hangt voornamelijk af van de omvang van je site en hoe ‘freaky’ je van nature bent
Over en out voor vannacht…
De zoveelste mail met als hamvraag : “Hoe scoor ik beter in Google” is de aanzet van deze post. Het antwoord op de vraag is op zich niet zo heel moeilijk. Je zorgt dat die enkele belangrijke factoren die je zelf kan aanpassen :
- Titel
- Url’s
- Deftige tekst
- Site structuur
- Interne linkstructuur
goed staan en het ‘seo vriendelijk’ maken van je site is afgelopen. Scoor je niet zoals je wilt met dat te doen, dan rest er je maar 1 werkje : linkbuilding ! Wil je de uitgebreide versie van het verhaal horen, check even de post over het SEO wiel.
De vraag is natuurlijk of ook dat je echt wel iets zal bijbrengen en al je zweet (en geld) die je erin stopte ooit iets gaat ‘opbrengen’..in welke zin van het woord dat voor jou ook mag zijn.
SEO met ‘uitsterven’ bedreigd ?
Soms hoor je de uitspraken dat seo dood is en of er totaal geen toekomst meer inzit waar gelijk een pak seo’er opspringen om het tegendeel te bewijzen. Nu denk ik persoonlijk ook dat seo een minder belangrijke rol gaat spelen in de toekomst (neen het gaat niet verdwijnen..) . Laat me eerst even een woordje placeren voor jullie op mijn dak springen
Google schuift de eigen winkel naar voor.
Kunnen we niet ontkennen maar de Adwords resultaten kunnen behoorlijk wat plaats innemen, zeker nu er ook wordt getest met een 4e resultaat en er ook extra toeters en bellen werden/zullen worden toegevoegd zoals sitelinks, adressen, zoekvelden, google ratings, vergelijkende ads (van google zelf, zie link naar PPC blog),etc . Bekijk het resultaat maar eens voor ‘auto huren antwerpen’
Als ik auto’s verhuur in Antwerpen dan lijkt me dat een pretty important combinatie om goed mee te scoren. Helaas is het eerste organische resultaat bij mij op het scherm zo goed als onder de vouw te vinden.
Een ander speeltje die alle andere resultaten (betalend en of gratis) doet verdwijnen is de zoekfunctie die een adwords advertentie kan bevatten : (meer…)
Soms hoor je verdeelde meningen over het tracken/bijhouden van je plaatsen in Google. Dat ze (gedeeltelijk) waardeloos zijn voor het meten van het succes van je site, daar ben ik volledig mee akkoord. Maar als het aankomt om het succes van je linkbui
ldingwerk te meten, als je dat hebt gedaan om hoger te scoren in Google te komen, dan is het een zeer belangrijke zaak lijkt me .
Er bestaan tal van gratis en betalende rank checkers maar deze week kwam ik op een post terecht van Yoav Ezer die ons in zijn “How to automatically track your Google positions in Microsoft Excel” post een zeer eenvoudige en vooral handige manier geeft om rankings te checken en bij te houden in Excel.
En aangezien deze blog 1 grote verzamelplaats is van al mijn opzoekingswerk/bevindingen mag dit hier niet ontbreken…
Alles wijst zichzelf een beetje uit maar als Excel dummy heb ik er toch even over gedaan om de boel aan de praat te krijgen dus daarom voor alle andere dummies hier deze korte uitleg 
Download de kant en klare Excel file hier en open die vervolgens. Standaard zijn de macro functies blijkbaar uitgeschakeld in Excel en aangezien we die nodig hebben om
aan te passen zullen we die dus moeten activeren en dat doe je zo :
Vervolgens vink je “Tabblad ontwikkelaars op het lint weergeven :
Dan pas zie je de ontwikkelaars tab verschijnen en kunnen verder aan de slag om de macrobeveiliging uit te schakelen: (meer…)
“Be water my friend…” : zie Bruce Lee ergens begin jaren 70 en iets wat altijd , overal an voor alles van toepassing zal zijn. Hoe goed je biz vandaag de dag ook mag draaien, er is altijd een zeer reële kans dat je over een paar jaar je deuren mag
sluiten als je niet flexibel genoeg en of aan het teren bent of je hedendaags succes. Eén van de grootste redenen waarom sites plotseling hun jarenlange topposities verliezen.
Edwin schreef vorige week een postje waar hij terecht een paar problemen / veranderingen in het SEO landschap aankaart :
…deels omdat de klanten nog steeds te weinig interesse hebben in SEO en ook omdat de aanbiedingsmarkt momenteel is verzadigd door specialisten gelokt door de astronomische verdiensten van weleer
Klopt inderdaad wat hij zegt maar er zijn ook andere manieren om nog goed je brood te verdienen met SEO werk. Om nog meer te vertellen, het traditionele seo werk (sites van anderen hoger laten scoren) is gewoon saai , stressvol, slecht betaald en iets waar je niet echt veel eer kan uit halen. De dag dat je klant een mierenscheet naar omlaag valt in Google mag je gegarandeerd een telefoon verwachten.
Er zijn echter wel leuke, aangename manieren om met seo je boterham te verdienen en een peaceful life te leven. Ik vertel je mijn seo geheim
Eigen sites zijn beter dan spaarboekjes…
Niks leuker en vooral interessanter dan een pak eigen sites in beheer te hebben. Ik zie sites als een soort van real estate die naargelang de jaren voorbijgaan steeds meer en meer in waarde stijgen (met een minimale inspanning) .Als je je kind(eren) een appeltje voor de dorst wilt geven, neem het geld van hun spaarboekje en start een paar sites op. De kans is zeer groot dat ze over 10-15 jaar een pak meer $$ zullen opbrengen dan het spaarboekje…
Je moet er natuurlijk wel een beetje de ‘interessante’ markten weten uit te halen maar echt moeilijk is dat niet. Doe jezelf 1 plezier en kies er een min of meer nichemarkt uit. Makkelijker om binnen te stappen en vooral een pak sneller om de kassa te laten rinkelen.
Let wel op, neen een nichemarkt waar je ook iets kan uithalen. Een site beginnen over tropische vissen zal waarschijnlijk niet zoveel potentieel hebben als een site over kantoormeubelen. Hoe je dat min of meer kan polsen ? Gewoon de betalende resultaten in Google checken en de keywordtool gebruiken om uit te vissen hoeveel er mogelijk (zelf eens proberen is natuurlijk nog altijd het beste) voor een klik wordt betaald.
Als je een uurtje zoekt, dan kan je makkelijk een paar marketen vinden waar je iets mee kan aanvangen. Eenmaal je hebt beslist is het gewoon een kwestie van domein en hosting te nemen en het SEO Wiel te volgen. En vervolgens : GEDULD HEBBEN ! Gooi geen adsense of andere troep op je site het eerste half jaar want dat maakt het een stuk moeilijker om aan linkbuilding te doen en of eventueel relaties op te bouwen. (meer…)
We zijn blijkbaar in de zoekwoord ‘how to mood’ en na de positieve reacties op het longtail zoekwoorden artikel , iets wat blijkbaar in de smaak valt. En zeker niet a
ls ik mijn grootste en best bewaarde geheimen op tafel gooi (just kidding..alhoewel..).
Want we zijn altijd maar bezig over Google hier en Google daar en het feit dat ze de grootste speler zijn met de meeste aandelen op de zoekmachine markt hier in Europa maar we vergeten soms dat Youtube ook een serieuze knaller is. Inderdaad ook een Google product maar nog te weinig gebruikt of onderbelicht in de seo wereld vind ik. En ik geef toe, het is een medium die ikzelf ook nog altijd veel te weinig gebruik…
En voor je gaat schreeuwen :”wat kan ik daar mee in mijn zakken steken ?” of : “daar is geen ROI te vinden..” , even een screendump van één van mijn projectjes die een paar vids ( 3 om juist ter zijn..) op youtube heeft staan.
Geen astronomisch bedrag maar als jij die teveel hebt, dan wil ik je altijd mijn rekeningnummer wel eens doorsturen )
Welke zoekwoorden worden er gebruikt ?
Daar zijn 2 verschillende manieren voor die ik gebruik.
Numéro uno is de suggesties tool. Net hetzelfde als bij Google eigenlijk…Dus ik heb een site over honden en wil die proberen te promoten via onder andere Youtube dus ga ik op zoek naar zoektermen :
Ok het is alvast een begin maar er bestaat een ninja techniek om meer (lees veel meer) suggesties tevoorschijn te toveren. In het vorige artikel had ik geen zin om die te vermelden maar vandaag zijn we in een goede bui en what the hell, voor die 10 mensen die deze post gaan lezen en die 0,1% die er dan iets mee gaat doen..here it comes. Als je iets in return wilt doen, geef me een linkje )
Ik tik in “honden a” en
Via via, vraag me niet meer hoe, kwam ik gisteren terecht bij een nieuwe WordPress plugin (scribd) die je seo vriendelijke posts laat
schrijven door de nodige aanwijzigingen te geven. T
oen ik op één van de screenshots het woord “keyword density” zag pronken had ik weer iets van….oh neen daar zijn ze weer.
Hetzelfde gevoel krijg ik bij de woorden “wij schrijven seo vriendelijke teksten voor je..want dat is belangrijk om te scoren in Google ! ” waar ze dan een prijskaartje van 50-75 of nog meer euro per A4 opplakken.
Er is misschien ooit een tijd geweest (al heb ik het eigenlijk nooit geweten) waar het uitkiezen, positioneren en een magische dosering van keywords op een pagina iets aan je rankings kon doen maar laten we eerlijk zijn als je daar vandaag de dag nog mee afkomt, ben je een neanderthaler en zit je in een biz die op zijn einde loopt.
Alhoewel, zoals Sabine een tijdje geleden zei :
there’s a sucker born every minute…
Dus wan ik me goed voorstellen dat je die verhaaltjes nog steeds perfect kan verkopen.
Eerst even over keyword density. Er zijn natuurlijk een paar plaatsen waar je kan spreken over kewword desity maar als je hebt hebt over de KD in een tekst : ga fietsen (of de iets anders..) !
Zelfs zonder 1 maal de exacte keyword combinatie te vermelden kan je perfect ranken in Google.
Check deze maar eens :
- Lening berekenen
- Plaats 1&2 (axa) : geen enkele keer in de body, noch in de titel
- Plaats 3&4 (immotheker) : idem dito, komt nergens voor
- Kinderkleding online
- Plaats 1&2 (moonkidsstore) : niet exact in titel en nada in de body copy
- Plaats 3 (babykleding) : niks in titel en niks in de body
- Plaats 4 (shopgoedkoper) : iets in titel, niks in body
En zo kan je er nog massa’s vinden als je snel even zoekt. Natuurlijk komen op de meeste pagina’s 1 of meerdere van de keywords voor maar als je een pagina maakt over het berekenen van leningen is het toch normaal dat je niet over brood & salami gaat schrijven ?
Een site die wel helemaal uit de boot valt is babykleding.be want het woord kinderkleding komt welgeteld 0,0 keer voor op de pagina, noch in de titel en het woord online welgeteld 1 keer.
Uit nieuwsgierigheid snel even hun inkomende links bekeken en geen enkele site die verwijst naar dat domein met 1 of beide van die woorden. Toch komiek dat Google die gasten daar tussen gooit want niet dat ik een expert ben maar er is toch een groot verschil tussen babykleding en kinderkleding dacht ik…
Dus als iemand je probeert wijs te maken dat met het schrijven van SEO vriendelijke teksten je site beter vindbaar zal worden voor Google, DUMPEN !
“Copywriting voor SEO” is bullshit, laat je die “voor SEO” vallen dan spreken we over een totaal ander iets die in mijn ogen zelfs een stuk belangrijker is dan SEO ! Want als jij rankt voor de keyword combinaties die belangrijk voor je biz zijn maar je copy suckt, dan is de kans klein dat je dat verkeer zal kunnen converteren.
UPDATE : Met dank aan Nico, een soortgelijk artikel die ooit op webanalysten verscheen : SEO Copywriting kost conversie
En de juiste teksten schrijven op een pagina die het grootste deel van je publiek aanspreekt is een zeer moeilijke en zelfs soms onmogelijke taak omdat mensen misschien exact dezelfde woorden gaan gebruiken maar toch iets anders zoeken of misschien zoeken ze hetzelfde maar is er een fundamenteel verschil in redeneren.
Stel dat je in de verf biz zit en je verkoopt onder andere decoratieve muurverf. Stel dat 2 personen in eenzelfde decoratiebedrijf in Google gaan zoeken op decoratieve muurverf omdat ze een nieuwe leverancier zoeken. (meer…)