Het leek me een goed idee om er nog even verder op te breien..

De theorie op zich is niet zo moeilijk maar ik merk dat het soms iets moeilijker is om dat in de praktijk om te gaan zetten (zoals met alles zeker..) en men meestal niet zo goed weet hoe daar aan te beginnen. Als je een site hebt die 10-20-50 pagina’s telt, dan zou ik me er niet teveel mee gaan bezig houden want het rendement dat je eruit zal halen zal nihil zijn. behalve als  je  een ‘kleinere’ site hebt die totaal verschillende topics behandeld (pokeren & schoonheidsproducten) dan zou ik toch wel even de moeite nemen om daar beetje aan te sleutelen als je niet van plan bent om daar aparte sites voor op te gaan zetten.

Laat me er eerst een fancy graphic bijhalen :

Ik heb hier een poging ondernomen om het in een soort van heatmap te presenteren. Het is eigenlijk grappig om te zien dat de ‘belangrijkste’ pagina’s zich meestal op de bodem van je site bevinden. En toch gaan 90% van de website eigenaars er alles aan doen om hun home of categorie pagina zo goed mogelijk te doen scoren voor de grote kleppers.

“Ah ja, daar trek je immers het meestal verkeer mee aan Lorrez !!”

En als ik veel verkeer binnenkrijg, dan kan ik daar eens goed mee opscheppen op de volgende conferentie of cafépraatje…

Inderdaad, dat is meestal ook het enige wat je daar mee kan doen. Aantal bezoekers en conversiepercentages bijvoorbeeld vertellen in feite niks zolang je ze niet in een context kan plaatsen:

• 10.000 bezoekers/dag en 1 verkoop
• 100 bezoekers/dag en 3 verkopen

of

• 10 verkopen/dag @ gemiddelde bestelwaarde van 25 euro
• 1 verkoop/dag @ gemiddelde bestelwaarde van 350 euro

Maar we zijn aan het afdwalen…en dit alleen maar om aan te geven dat veel mensen zich op de verkeerde zaken concentreren.

Horizontaal & Verticaal Indelen

Bij het siloing is het belangrijk dat je een soort van omgekeerde trechter gaat gebruiken. Dus hoog competitieve zoekwoorden plaats je helemaal bovenaan je structuur en de longtail zoekwoorden helemaal onderaan (deze week trouwens een mooi grafische voorstelling gezien mbt. de waarde van de longtails). Laten we het aan de hand van een voorbeeld doen. In de eerste plaats maak ik altijd mijn ‘horizontale’ silo’s aan.

• Home = Webshop voor dieren
• Categorie 1  = Honden
• Categorie 2 = Katten
• Categorie 3 = Paarden

Het eerste probleem ligt al op tafel want voor een bezoeker zal dat duidelijk zijn, hij weet/ziet immers dat hij op een webshop zit voor dieren en weet/veronderstelt dat wanneer hij op honden klikt, hij op een pagina gaat terechtkomen met hondenmateriaal  . De robots/zoekmachines daarentegen zullen die link niet gelijk leggen en daarbij…door het gebruiken van de ankerteksten ‘honden’ , ‘katten’ en ‘paarden’ maken we precies 0.0% kans om daarvoor te gaan scoren in google. Straffer nog, je wilt helemaal niet ranken voor die zoekwoorden…tenzij je wilt opscheppen aan de bar

Neen, waarvoor jij wilt ranken :

• Home = Dierenmateriaal
• Categorie 1  = HondenMateriaal
• Categorie 2 = KattenMateriaal
• Categorie 3 = PaardenBenodigdheden

Dus regel 1 , zorg ervoor dat je zoveel mogelijk goed en relevant omschrijvende links gebruikt in je navigatie. Ik geef toe het is niet altijd makkelijk om een goed compromis te sluiten voor bezoekers en zoekmachines (zeker als je iet of wat lange beschrijvingen moet gebruiken)  maar er zijn altijd wel middeltjes om daar een mouw aan te passen. Denk ik gelijk aan de blogs die een image (meestal hun logo) omtoveren tot een omschrijvende h1 tag … en blijkbaar vind Google dat ok. Denk zolang je die manier niet gaat misbruiken je niet moet panikeren…

Als de horizontale af is, dan gaan we verticaal afdalen :

• Categorie 1  = HondenMateriaal
• Sub Categorie =  Luxe HondenManden
• Content/product = Hondenmand met verwarmingselement

Het wijst eigenlijk allemaal zichzelf uit als je beetje logisch gaat redeneren.

Clean houden en minimaliseren

Om nog even terug te komen op de horizontale as, dit hier is ook so wrong :

Misschien niet gelijk vanuit een seo standpunt (alhoewel links hoger op de pagina beter zouden zijn..zeggen ze…) heeft een bezoeker hier geen boodschap aan ! Gooi die topics ergens anders op je pagina, liefst in de footer en plaats de zaken die echt nuttig zijn in het zichtveld van je bezoeker. Moeten er toch zaken in de header komen die geen toegevoegde waarde bieden voor je site/zoekmachine maar misschien wel voor de gebruiker , denk ik bijvoorbeeld aan een shoppingcart of een login link, gooi er een rel=”nofollow” tag op of beter nog , op de pagina’s zelf een  noindex,nofollow meta tag om ervoor te zorgen dat dergelijke pagina’s uit Google’s index blijven.

Hoe meer rotzooi Google vindt, hoe meer dat het complete site profiel naar beneden haalt (% gezien).

Ander tipje, , gooi bijvoorbeeld je contact-privacy policy-verkoopsvoorwaarden-contactgegevens-etc op 1 pagina in plaats van aparte pagina’s aan te maken en maak gebruik van # om te gaan linken. Maak je toch verschillende pagina’s aan , zorg ook daar dat die niet geïndexeerd worden..de zoekmachines hebben geen boodschap aan de zoveelste privacy policy of verkoopsvoorwaarden in hun index..

Als je aan siloing gaat doen dan is er 1 regel waar je je op elke pagina (ongeacht welk niveau je werkt) moet aan houden : Overbodige & Storende links dumpen !

Je moet eens zien wat een mens soms allemaal met zijn homepagina aanvangt, er kunnen soms niet genoeg links op staan en weden dat 3/4 van die links bijna nooit wordt aangeraakt.

Bij Wehkamp hebben ze dat goed begrepen en niettegenstaande dat het een grote shop is met een gigantisch aanbod kan je op de homepagina welgeteld 63 links vinden. Kijken we bijvoorbeeld naar een Neckerman, dan toont het tellertje ons 273 links. Dat zijn meer dan 4x zoveel links..en 4x zoveel keer dat de sterkte van de homepagina moet worden verdeeld…

Hoe meer autoriteit je pagina heeft opgebouwd, hoe meer je je kan veroorloven. Een Amazon kan dus bijvoorbeeld iets ‘meer’ links op zijn pagina gooien dan de site van de bakker op de hoek.

Om er makkelijk achter te komen welke links  er populair zijn op een pagina en welke er eigenlijk voor ‘jan piet snot’ op staan gebruik je best even crazyegg. Weet je gelijk waar je staat…

Nu ik moet er eerlijkheidshalve wel aan toevoegen dat ik meestal wel links op  autoritaire pagina’s plaats ook al weet ik dat een mens er weinig of niet op klikt, gewoon om die een extra ‘shot’ seo juice te geven.

Max menu’s

Iets wat vooral de laatste jaren de kop heeft opgestoken zijn de soms gigantische max size menu’s die in en uitklappen. Voorbeeldje :

Ik kan begrijpen dat die qua usability de bezoeker misschien ten goede komt maar 2 grote problemen als je die gaat gebruiken :

1. Veel te veel links op 1 pagina : het bovenstaande menu zorgt ervoor dat de site op zijn homepagina 337 links telt en op productniveau (ja daar helemaal onderaan in de sitestructuur..) nog steeds 207 links telt. Good luck als je daarmee wilt scoren in de zoekresultaten !
2. Relevantie & structuur raakt zoek : zit je op de categorie/sub-categorie of productpagina in de tijdschrijft sectie dan staan daar ook links naar bijvoorbeeld de categorieën straatnaamborden of  Sieraden. Met andere woorden..er is totaal geen mogelijkheid om aan siloing te gaan doen op die manier.

Ook daar hoedje af voor Wehkamp want ze slagen er in om op sommige van hun sub-sub categorieën (4 klikken diep) nog steeds pagerank te verzamelen (zonder externe inkomende links) en weten zo ook veel top 5 plaatsen te scoren in Google.. Pagerank is inderdaad niet echt een maatstaf meer maar ik merk wel dat iets wat een drupje pagerank heeft meestal een cachedatum heeft die max een week of 3-4 oud is en pagina’s met een up to date cachedatum = google like you = makkelijker scoren !

Dus mij zal je nooit van die max menu’s zien gebruiken bij een site die wat omvang heeft…

Hou het zo ‘vlak’ mogelijk

Hoe meer lagen je website telt, hoe moeilijker het wordt om de bodemlaag goed te laten scoren. Daarom dat je absoluut moet gaan vermijden dat je teveel onnodige lagen gaat aanmaken. Ook al heeft een bezoeker daar misschien geen probleem mee (zolang het pad dat hij volgt duidelijk is) het is meestal een no-go vanuit een seo standpunt.

Dus wat ik meestal doe…in plaats van :

Opteer ik voor een niveau minder :

Kan een pak schelen in de indexatie van de pagina’s op je bodem. Een andere manier om je bodem content meer naar boven te halen is (html) sitemaps gebruiken. Dus per silo dat je maakt ga je op het topniveau een sitemap gaan toevoegen :

Wat ervoor zorgt dat producten die misschien 4-5 kliks diep liggen op plotseling 2-3 kliks bereikbaar zijn voor zoekmachines

Link it up baby…

Eenmaal je al die zaken hebt zoals het moet is het tijd om je breiwerk te vervolledigen en kan je beginnen aan je interne linkbuilding . Je hebt je silo’s aangemaakt, dan is het de bedoeling dat je zoveel mogelijk binnen die silo’s gaat gaan linken.  Aan je top navigatie (horizontale structuur) kan je weinig veranderen dus ja elke pagina zal steeds naar je hoofdcategorieën linken maar daar hoef je verder niet mee in te zitten en het  is nog steeds 1000x beter dan een max menu of een navigatie waar op elke pagina links naar categorie en sub categorie niveau voorkomen.

Afhankelijk van de grootte van je silo’s en de onderverdelingen die je daar hebt aangemaakt kan je nog steeds beslissen om enkel binnen een bepaald compartiment van een silo te linken. Snel nog een voorbeeldje want het wordt veel te laat (2.52am)  hier… Stel dat onze categorie hondenmanden een paar subcategorieën telt en een mooi aantal pagina’s in totaal heeft , dan kan je alles wat zich daar in bevindt gaan linken en leg je bijvoorbeeld geen links van je hondenmanden compartiment naar je hondenvoer compartiment…niet tegenstaande ze wel in dezelfde silo zitten.

Om helemaal gek te gaan doen kan je per silo of compartiment ook nog eens gebruik gaan maken van het  dynamisch linken.

Hoe ver je wilt gaan hangt voornamelijk af van de omvang van je site en hoe ‘freaky’ je  van nature bent

Over en out voor vannacht…

]]> http://www.e-tail.be/website-structureren-door-siloing/feed/ 8 http://www.e-tail.be/zoekmachine-marketing-vs-netwerken/ http://www.e-tail.be/zoekmachine-marketing-vs-netwerken/#comments Mon, 23 Aug 2010 22:31:23 +0000 Dave http://www.e-tail.be/?p=2482 De zoveelste mail met als hamvraag : “Hoe scoor ik beter in Google” is de aanzet van deze post. Het antwoord op de vraag is op zich niet zo heel moeilijk. Je zorgt dat die enkele belangrijke factoren die je zelf kan aanpassen :

• Titel
• Url’s
• Deftige tekst
• Site structuur
• Interne linkstructuur

goed staan en het ‘seo vriendelijk’ maken van je site is afgelopen. Scoor je niet zoals je wilt met dat te doen, dan rest er je maar 1 werkje : linkbuilding ! Wil je de uitgebreide versie van het verhaal horen, check even de post over het SEO wiel.

De vraag is natuurlijk of ook dat je echt wel iets zal bijbrengen en al je zweet (en geld) die je erin stopte ooit iets gaat ‘opbrengen’..in welke zin van het woord dat voor jou ook mag zijn.

SEO met ‘uitsterven’ bedreigd ?

Soms hoor je de uitspraken dat seo dood is en of er totaal geen toekomst meer inzit waar gelijk een pak seo’er opspringen om het tegendeel te bewijzen. Nu denk ik persoonlijk ook  dat seo  een minder belangrijke rol gaat spelen in de toekomst (neen het gaat niet verdwijnen..) . Laat me eerst even een woordje placeren voor jullie op mijn dak springen

Google schuift de eigen winkel naar voor.

Kunnen we niet ontkennen maar de Adwords resultaten kunnen behoorlijk wat plaats innemen, zeker nu er ook wordt getest met een 4e resultaat en er ook extra toeters en bellen werden/zullen worden toegevoegd zoals sitelinks, adressen, zoekvelden, google ratings, vergelijkende ads (van google zelf, zie link naar PPC blog),etc  .  Bekijk het resultaat maar eens voor ‘auto huren antwerpen’

Als ik auto’s verhuur in Antwerpen dan lijkt me dat een pretty important combinatie om goed mee te scoren. Helaas is het eerste organische resultaat bij mij op het scherm zo goed als onder de vouw te vinden.

Een ander speeltje die alle andere resultaten (betalend en of gratis) doet verdwijnen is de  zoekfunctie die een adwords advertentie kan bevatten :

Komt standaard niet uitgeklapt maar zeker iets wat ik als  ‘kleine’ autoverkoper zonder vestigingen liever niet zie verschijnen…alleen een extraatje/voordeel voor de ‘grote’ spelers dus…

Ja je kan je misschien ergens in de resultaten van Google maps wringen maar weinig middelen die je daar kan inzetten (call to actions)  om je anders te maken dan je concurrentie.

Het enige wat je min of meer nog kan doen is een ‘tag’ kopen die je $25/maand kost en geen idee of je dit hier al kan doen ?

Wil je anders boven de vouw verschijnen is Adwords je enigste oplossing !

Of wat dacht je van het laatste nieuwe snufje waar G mee experimenteert en  de resultaten automatisch mee veranderen met wat je intikt !

De auto aanvullingen van Google is ook niet echt altijd iets wat een seo’er  graag ziet  want het maakt een zoekende mens lui en presenteert misschien zoekopdrachten waarmee hij/zij in eerste instantie  niet echt in zijn hoofd zat en die gaat verkiezen boven die waar hij origineel aan dacht en toevallig die term was waarvoor jij bovenaan staat

Of iemand zoekt naar loopschoenen, iets waarvoor jij lekker bovenaan staat , gaat Google suggesties  gaan doen voor aanverwante net boven jouw eerste plaats :

Of zoek iemand naar charcoal grills, 74000 exacte en +200000 zinsdeel zoekopdrachten per maand, gaan ze boven je nummer 1 merknamen dumpen :

En dan hebben we het nog niet over de afbeeldingen of video resultaten die ze naar voor durven schuiven. Veel van die zaken zijn nog niet de standaard (gelukkig)  maar we zouden naïef zijn mochten we denken dat de  zoekresultaten zoals we ze nu gepresenteerd krijgen er over enkele jaren nog steeds hetzelfde zullen uitzien.  Ik geloof niet dat de organische resultaten betere positioneringen zullen verwerven in de toekomst.

Dat gezegd zijnde kunnen we niet ontkennen dat deze ‘Google grillen’ zelden of  (nog) niet voorkomen bij de longtail zoekopdrachten, behalve wat Adwords advertenties,  en daar wel nog veel te rapen valt als het op SEO’en aankomt.

Wijziging in Zoekgedrag…

Niet alleen Google is constant in beweging maar ook de mensen die op zoek zijn. Laat het me verduidelijken met een voorbeeld : wanneer ga jij op zoek naar een Canon powershot S3 (fototoestel) ? In 9 op de 10 gevallen zal dat zijn omdat jij ‘een goed toestel’ zoekt en  iemand (of meerdere) in je ‘vriendenkring’ je verteld heeft dat hij/zij de Canon powershot S3 onlangs hebben gekocht en daar zeer tevreden over zijn.

Ze zullen je niet enkel verteld hebben dat ze tevreden zijn over het toestel maar je zal ook feedback krijgen over de handelaar/plaats waar ze het hebben gekocht en of ze ook daar tevreden over zijn etc.

Vriendenkring kan je heel ruim zien :

• gespecialiseerd forum
• facebook connecties
• blog(s) van autoriteit in de fotowereld die je volgt
• gerespecteerde review site
• twitter
• hyves

Dus waarop ga jij je aankoop/beslissing meestal baseren :

1. alle feedback vanuit je vriendenkring(en)
2. een ge-seo-de pagina die op 1 staat in Google (met 101 reviews waarvan bijna allen ‘super toestel’ zeggen)

Nummer 1 zal een veel grotere impact hebben op het nemen van beslissingen dan 2…

Waar ligt je prioriteit ?

Wat mij betreft zou ik aanraden (doe ik ook altijd…) om niet te obsessed bezig te zijn met seo activiteiten. Van je site een Wiki & nieuwsbron maken in je branche en netwerken zou een absolute prioriteit moeten worden in plaats van je druk te maken over ‘is mijn site ‘geoptimaliseerd voor Google’ of  linkjes verzamelen.

Simpelweg omdat daar een veel grotere ‘ROI’ (bij gebrek aan een beter woord) , onder welke vorm dan ook, achter schuilgaat. Gaat het creëren van de wiki en je netwerken je morgen , volgende week ,volgende maand of over een half jaar veel makkelijker bij je doelstellingen brengen ? Waarschijnlijk nog niet…..werkt het op lange termijn ? Absoluut !

Als je dan toch iets SEO’isch wil doen, speel het spel van de longtail marketing met al de content die je de ether in stuurt…

Je zal ook merken dat eenmaal je ergens in je branche ‘binnen raakt’ , het verkeer dat via andere verwijzende sites op jouw site terecht komt,  kwalitatief een stuk hoger ligt en veel makkelijker converteert dan het organisch verkeer. Als ik vanuit etail kijk, dan kan ik stellen dat mensen die via via komen (en niet via de organische) tussen de 4-10 keer meer converteren/inschrijven.

Ergens ‘binnen zijn’ en ‘erkend’ worden  betekent ook dat er veel makkelijker gelinkt zal worden naar je site….niet bewust maar je bent toch bezig met SEO…

Deze blog zou een perfecte case studie zijn…Ik stop welgeteld 0,0 uurtjes in seo & linkbuilding, op het checken van enkele keywords na misschien om in de titel te duwen en wat intern linken… en ik weet zeker dat er een hoop mensen tevreden zouden zijn met de opdrachten die eruit voorvloeien.

Conclusie

SEO werken uitvoeren en daarmee hoger scoren in Google beter voor je site en biz  ? Ik zou zeggen, werk  aan  :

• jezelf  –> door  goed / de beste te worden in wat je doet
• jezelf op de landkaart zetten –> door  te schrijven, video bloggen, podcasten ,etc
• actief ‘meebabbelen’ in je branche & netwerken  zonder ‘verkoopshoed’ op te zetten

en alles komt vanzelf wel goed + je zal een pak minder afhankelijk worden van wat Google wel of niet doet met je site in de zoekresultaten.

Je inkomen voor 1/4 laten afhangen van Google (zoals demand media dat doet/heeft)  is gewoon een gevaarlijke game. Het is knap als je het zo aan boord kan leggen maar ik vrees dat geen geen robuust biz model is…ik zou toch niet op mijn gemak slapen

31-08 Update: Mooi artikel gevonden vandaag over hoe het verkeerd kan gaan als je teveel afhankelijk bent van Google: How Google cost me 4$ Million.

Er bestaan tal van gratis en betalende  rank checkers maar deze week kwam ik op een post terecht van Yoav Ezer die ons in zijn “How to automatically track your Google positions in Microsoft Excel” post een zeer eenvoudige en vooral handige manier geeft om rankings te checken en bij te houden in Excel.

En aangezien deze blog 1 grote verzamelplaats is van al mijn opzoekingswerk/bevindingen mag dit hier niet ontbreken…

Alles wijst zichzelf een beetje uit maar als Excel dummy heb ik er toch even over gedaan om de boel aan de praat te krijgen dus daarom voor alle andere dummies hier deze korte uitleg

Download de kant en klare Excel file hier en open die vervolgens. Standaard zijn de macro functies blijkbaar uitgeschakeld in Excel en aangezien we die nodig hebben om aan te passen zullen we die dus moeten activeren en dat doe je zo :

Vervolgens vink je “Tabblad ontwikkelaars op het lint weergeven :

Dan pas zie je de ontwikkelaars tab verschijnen en kunnen verder aan de slag om de macrobeveiliging uit te schakelen:

Het enige wat ons dan nog rest is de macro file te openen en de zoekmachine aan te passen :

En als laatste de gewenste Google locatie invullen :

Het enige wat je nu nog rest is je domein en woorden in te vullen en op Ctrl+Shift+U te drukken om te vernieuwen (je kan ook een paar regeltjes code toevoegen aan het einde va het script om dat te automatiseren.

Et voila :

Iemand die een beetje met Excel kan werken (niet ik dus) kan daar waarschijnlijk nog leukere en meer interessante dingen mee aanvangen

Edwin schreef vorige week een postje waar hij terecht een paar problemen / veranderingen in het SEO landschap aankaart :

…deels omdat de klanten nog steeds te weinig interesse hebben in SEO en ook omdat de aanbiedingsmarkt momenteel is verzadigd door specialisten gelokt door de astronomische verdiensten van weleer

Klopt inderdaad wat hij zegt maar er zijn ook andere manieren om nog goed je brood te verdienen met SEO werk. Om nog meer te vertellen, het traditionele seo werk (sites van anderen hoger laten scoren) is gewoon saai , stressvol, slecht betaald en iets waar je niet echt veel eer kan uit halen. De dag dat je klant een mierenscheet naar omlaag valt in Google mag je gegarandeerd een telefoon verwachten.

Er zijn echter wel leuke, aangename manieren om met seo je boterham te verdienen en een peaceful life te leven. Ik vertel je mijn seo geheim

Eigen sites zijn beter dan spaarboekjes…

Niks leuker en vooral interessanter  dan een pak eigen sites in beheer te hebben. Ik zie sites als een soort van real estate die naargelang de jaren voorbijgaan steeds meer en meer in waarde stijgen (met een minimale inspanning) .Als je je kind(eren) een appeltje voor de dorst wilt geven, neem het geld van hun spaarboekje en start een paar sites op. De kans is zeer groot dat ze over 10-15 jaar een pak meer $$ zullen opbrengen dan het spaarboekje…

Je moet er natuurlijk wel een beetje de ‘interessante’ markten weten uit te halen maar echt moeilijk is dat niet. Doe jezelf 1 plezier en kies er een min of meer nichemarkt uit. Makkelijker om binnen te stappen en vooral een pak sneller om de kassa te laten rinkelen.

Let wel op, neen een nichemarkt waar je ook iets kan uithalen. Een site beginnen over tropische vissen zal waarschijnlijk niet zoveel potentieel hebben als een site over kantoormeubelen. Hoe je dat min of meer kan polsen ? Gewoon de betalende resultaten in Google checken en de keywordtool gebruiken om uit te vissen hoeveel er mogelijk (zelf eens proberen is natuurlijk nog altijd het beste) voor een klik wordt betaald.

Als je een uurtje zoekt, dan kan je makkelijk een paar marketen vinden waar je iets mee kan aanvangen. Eenmaal je hebt beslist is het gewoon een kwestie van domein en hosting te nemen en het SEO Wiel te volgen. En vervolgens : GEDULD HEBBEN ! Gooi geen adsense of andere troep op je site het eerste half jaar want dat maakt het een stuk moeilijker om aan linkbuilding te doen en of eventueel relaties op te bouwen.

Het enige wat je moet doen in dat eerste half jaar  is je concentreren op de longtails, content creëren en een heel klein beetje aan linkbuilding doen.

Als je je werk goed doet, dan zal je na een paar maanden al een stijgende lijn in je serp resultaten en natuurlijk ook je verkeer zien :

Op het moment dat ik de kaap van 200 bezoekers/dag bereik is de tijd gekomen om hier en daar eens mijn licht te gaan opsteken om te zien hoe we daar enige $$$ kunnen uithalen.

1. Google Adsense

Waarschijnlijk één van de meest gebruikte methodes bij de minder creatieve mensen in het vak en inderdaad een middel die je wel iets kan binnen brengen. Heb zelf nog een paar sites lopen (waar ik in geen jaren iets heb mee gedaan of aangepast) waar er enkel adsense op draaien en met het bedrag dat ik daar jaarlijks binnen haal (niks astronomisch) kan ik een zeer mooie reis boeken…

2. ‘Verhuren’ van pagina’s

Dit is al een stuk interessanter om te doen dan je adsense verhaal en springt in op de geschatte kosten per klik die we uit de keyword tool haalden. Laten we er even vanuit gaan dat de bedrijven die adverteren op de kantoormeubelen, bureau meubilair daadwerkelijk 2-3 euro per klik aan Google moeten betalen, denk je niet dat al deze bedrijven  interesse zouden hebben om bijvoorbeeld te adverteren op mijn pagina’s die over het onderwerp handelen en x aantal bezoekers/dag over de vloer krijgen ?

Als 10 mensen klikken op hun advertenties zijn ze 20 euro kwijt dus als ik ze 7 euro/maand aanreken per pagina waar ze willen opkomen, dan lijkt me dit toch een goede deal ? Mijn site telt 50 pagina’s die goed scoren, ik kan die allemaal ‘verhuren’ aan bedrijven, dat is 350 euro/maand…heb ik 100 pagina’s die ik kan verhuren op die site dan wordt dat 700 euro..

En dan hebben we het nog maar over 1 site…Wat als ik 5-10-50 sites heb lopen …..

Dat werkt niet zeg je ? Scroll even naar boven en herlees  : Ik vertel je mijn seo geheim

3. Verkoop je site

Makkelijk toch ?Laten we het nog maar klein zien..Je site is een jaar oud,  telt 50 pagina’s die allen over kantoormeubelen gaan en scoren in Google. Je haalt maandelijks 6000 unieke bezoekers via de serps binnen. Wat denk je dat een bedrijf daar voor overheeft als je weet dat ze gemiddeld 2-3 euro/klik aan Gooole betalen voor hun mainkeywords en een maandelijkse factuur van een paar duizend euro uit Ierland krijgen ? En misschien betalen ze ook nog eens een paar honderd euro/maand aan een seo/sea bedrijf die hun Adwords campagnes in de gaten houdt…

4. Maak een eigen product

In de nieuwsbrief van vorige week toonde ik hoe je er je best en meest populaire content kan uitzoeken. Eenmaal je dat weet is het natuurlijk makkelijk om daar op in te spelen en een e-product te maken (of laten maken) om die te gaan verkopen op je site. Je kan ook goede linkbait gaan opzoeken, crazyegg of survey programma’s gebruiken om naar de interesse van je publiek te polsen en daar je plan op afstemmen.

5. Partnerships

Naast het verhuren content is dit mijn favoriete manier om mijn seo werk te laten renderen. Ik heb mijn site over kantoormeubelen die me dagelijks 200-300 bezoekers binnen brengen. En uit de nodige research weet ik dat 23% aangaf interesse te hebben in het kopen van een bureauset in de prijsklasse 750-1000 euro , 19% op zoek was naar een design bureaukast tussen de 300-450 euro, etc

Dan lijkt het me verdomd interessant om een partner(s) te gaan zoeken die die artikelen verkoopt. In feite het dropshipping verhaal, ik verzorg het online gedeelte, de partner het offline gedeelte.

Een beetje out of the box denken en je kan vele meer plezier beleven aan je seo werk 

Want we zijn altijd maar bezig over Google hier en Google daar en het feit dat ze de grootste speler zijn met de meeste aandelen op de zoekmachine markt hier in Europa maar we vergeten soms dat Youtube ook een serieuze knaller is. Inderdaad ook een Google product maar nog te weinig gebruikt of onderbelicht in de seo wereld vind ik. En ik geef toe, het is een medium die ikzelf ook nog altijd veel te weinig gebruik…

En voor je gaat schreeuwen :”wat kan ik daar mee in mijn zakken steken ?” of : “daar is geen ROI te vinden..” , even een screendump van één van mijn projectjes die een paar vids ( 3 om juist ter zijn..) op youtube heeft staan.

Geen astronomisch bedrag maar als jij die teveel hebt, dan wil ik je altijd mijn rekeningnummer wel eens doorsturen )

Welke zoekwoorden worden er gebruikt ?

Daar zijn 2 verschillende manieren voor die ik gebruik.

Numéro uno is de suggesties tool. Net hetzelfde als bij Google eigenlijk…Dus ik heb een site over honden en wil die proberen te promoten via onder andere Youtube dus ga ik op zoek naar zoektermen :

Ok het is alvast een begin maar er bestaat een ninja techniek om meer (lees veel meer)  suggesties tevoorschijn te toveren. In het vorige artikel had ik geen zin om die te vermelden maar vandaag zijn we in een goede bui en what the hell, voor die 10 mensen die deze post gaan lezen en die 0,1% die er dan iets mee gaat doen..here it comes. Als je iets in return wilt doen, geef me een linkje )

Ik tik in “honden a” en

Nice 2 nieuwe woorden..en wat als ik in plaats van a nu eens b intikte ?

Ok nice en als we nu een t namen :

Holy canoly..voor zowat elke letter van het alfabet ik intik worden er nieuwe zoekopdrachten getoond

Onnodig om verder te vertellen hoe ver en vooral hoe diep je hiermee kan gaan graven ?

Numéro duo is de Youtube keyword tool (ja die bestaat ook..). Zelfde als de standaard keyword tool van Google maar de data zegt iets minder als enkel naar het cijfermateriaal zouden kijken. Maar aangezien ik in eerste instantie op jacht ben naar de longtails heb ik niet echt oog voor cijfers..

We kunnen zoeken op zoekwoorden (evident lijkt me), de url van een video en op demografische data. De keywords ga ik hier niet tonen, je weet ongeveer wel hoe het werkt en ik moet zeggen , de beste resultaten krijg ik meestal met de url optie. Ik neem de eerste video die wordt getoond voor het woord hond en dump de url in de tool :

En Youtube geeft me gelijk 50 gerelateerde zoekwoorden…het lijstje begint weeral aan te dikken…

En wat doen we daar dan mee ?

Iedereen zijn eigen goesting natuurlijk maar ik doe daar 2 zaken mee. Ten eerste ga ik natuurlijk gaan uitzoeken welke longtails ik in eerste instantie ga gebruiken.

Ik bekijk welke video’s in de top 10 van youtube voorkomen en kijk of ik in de eerste plaats met een betere video voor de dag kan komen. Je hebt geen video materiaal ? Geen probleem, ‘the best off’ video’s doen het meestal prima dus je zoekt een video of 5 op (wereldwijd desnoods) die het waanzinnig goed doen dus met andere woorden, veel views en meestal ook veel reacties .

Als je gaat zoeken in Youtube , dan kan daar trouwens een paar handige filters gebruiken :

De top 5 of 10 eruit gehaald ? Dan is het hoogtijd om die te downloaden naar je harde schijf en een compilatie te maken. Er zijn een crap load aan tools beschikbaar om youtube vids te downloaden maar zelf gebruik ik meestal deze firefox plugin. Deze tool is extreem handig omdat je de video als een MP4 file kan downloaden en je het gelijk in een video editing software kan dumpen. Anders moet je de .flv file eerst nog gaan converteren…

Tijd om te promoten…

Zelf gebruikte ik 3 snelle manieren om de video’s te promoten :

1. Blogpost
   Schrijver aan het werk zetten om een artikeltje te schrijven, dan is de kans ook groot dat ik in de organische resultaten ga scoren voor die longtails met ook mijn site en het artikel geeft me de mogelijkheid om te linken naar mijn youtube video = sneller geïndexeerd en zo heeft mijn video tenminste al 1 inkomende link.
2. Email Marketing
   Ik stuur een mailtje uit naar mijn lijst met het heugelijke nieuws waar ik ze ook gelijk aanspoor om een reactie te geven.
3. Video Reactie
   Bij alle gerelateerde youtube video’s laat ik een videoreactie achter ipv een tekstreactie.

Voila en met deze zijn we rond denk ik…

Nog een kleine aanvulling voor diegene die niet geloven in de longtail. Een screendump van een nieuw projectje dat begin december van vorig jaar werd opgestart :

De site telt welgeteld 4 unieke domeinen die ernaar verwijzen, dus linkbuilding is 0,0 maar er worden wel 5 artikels/week gepubliceerd en gebruik gemaakt van de interne linkbuilding plugin.

Ik had ook nog enkele linkbuilding technieken die je in je arsenaal kan stoppen maar die heb ik voor de nieuwsbrief lezers achter gehouden dus als je nog niet bent ingeschreven dan heb je iets gemist

]]> http://www.e-tail.be/youtube-zoekwoord-onderzoek/feed/ 3 http://www.e-tail.be/seo-vriendelijke-teksten-is-verkoopspraat/ http://www.e-tail.be/seo-vriendelijke-teksten-is-verkoopspraat/#comments Tue, 16 Feb 2010 15:31:11 +0000 Dave http://www.e-tail.be/?p=2080 Via via, vraag me niet meer hoe, kwam ik gisteren terecht bij een nieuwe WordPress plugin (scribd) die je seo vriendelijke posts laat schrijven door de nodige aanwijzigingen te geven. Toen ik op één van de screenshots het woord “keyword density” zag pronken had ik weer iets van….oh neen daar zijn ze weer.

Hetzelfde gevoel krijg ik bij de woorden “wij schrijven seo vriendelijke teksten voor je..want dat is belangrijk om te scoren in Google ! ” waar ze dan een prijskaartje van 50-75 of nog meer euro per A4 opplakken.

Er is misschien ooit een tijd geweest (al heb ik het eigenlijk nooit geweten) waar het uitkiezen, positioneren en een magische dosering van keywords op een pagina iets aan je rankings kon doen maar laten we eerlijk zijn als je daar vandaag de dag nog mee afkomt, ben je een neanderthaler en zit je in een biz die op zijn einde loopt.

Alhoewel, zoals Sabine een tijdje geleden zei :

there’s a sucker born every minute…

Dus wan ik me goed voorstellen dat je die verhaaltjes nog steeds perfect kan verkopen.
Eerst even over keyword density. Er zijn natuurlijk een paar plaatsen waar je kan spreken over kewword desity maar als je hebt hebt over de KD in een tekst : ga fietsen (of de iets anders..) !

Zelfs zonder 1 maal de exacte keyword combinatie te vermelden kan je perfect ranken in Google.

Check deze maar eens :

• Lening berekenen
  • Plaats 1&2 (axa) : geen enkele keer in de body, noch in de titel
  • Plaats 3&4 (immotheker) : idem dito, komt nergens voor
• Kinderkleding online
  • Plaats 1&2 (moonkidsstore) : niet exact in titel en nada in de body copy
  • Plaats 3 (babykleding) : niks in titel en niks in de body
  • Plaats 4 (shopgoedkoper) : iets in titel, niks in body

En zo kan je er nog massa’s vinden als je snel even zoekt. Natuurlijk komen op de meeste pagina’s 1 of meerdere van de keywords voor maar als je een pagina maakt over het berekenen van leningen is het toch normaal dat je niet over brood & salami gaat schrijven ?

Een site die wel helemaal uit de boot valt is babykleding.be want het woord kinderkleding komt welgeteld 0,0 keer voor op de pagina, noch in de titel en het woord online welgeteld 1 keer.

Uit nieuwsgierigheid snel even hun inkomende links bekeken en geen enkele site die verwijst naar dat domein met 1 of beide van die woorden. Toch komiek dat Google die gasten daar tussen gooit want niet dat ik een expert ben maar er is toch een groot verschil tussen babykleding en kinderkleding dacht ik…

Dus als iemand je probeert wijs te maken dat met het schrijven van SEO vriendelijke teksten je site beter vindbaar zal worden voor Google, DUMPEN !

“Copywriting voor SEO” is bullshit, laat je die “voor SEO” vallen dan spreken we over een totaal ander iets die in mijn ogen zelfs een stuk belangrijker is dan SEO ! Want als jij rankt voor de keyword combinaties die belangrijk voor je biz zijn maar je copy suckt, dan is de kans klein dat je dat verkeer zal kunnen converteren.

UPDATE : Met dank aan Nico, een soortgelijk artikel die ooit op webanalysten verscheen : SEO Copywriting kost conversie

En de juiste teksten schrijven op een pagina die het grootste deel van je publiek aanspreekt is een zeer moeilijke en zelfs soms onmogelijke taak omdat mensen misschien exact dezelfde woorden gaan gebruiken maar toch iets anders zoeken of misschien zoeken ze hetzelfde maar is er een fundamenteel verschil in redeneren.

Stel dat je in de verf biz zit en je verkoopt onder andere decoratieve muurverf. Stel dat 2 personen in eenzelfde decoratiebedrijf in Google gaan zoeken op decoratieve muurverf omdat ze een nieuwe leverancier zoeken.

Piet is de baas van het kot en zal waarschijnlijk eerder over de brug komen en overschakelen op jouw verf als je zou kunnen aantonen dat jouw verf veel beter uitsmeert en zo 15% goedkoper verft dan een standaard verf. Piet zit op management niveau en daar is geld meestal een doorslaggevend argument.

Jan daarentegen is de ploegbaas en voor hem speelt de prijs in veel mindere mate een rol (of zelfs helemaal niet) omdat hij die niet zelf moet betalen (als hij maar op tijd zijn loon krijgt ) maar waar je hem wel zou mee warm krijgen is het feit dat door het beter uitsmeren, er ook minder zal gespat worden wat door hem vertaald/geïnterpreteerd wordt als : minder spatten = oa. propere kleren=minder kans om de boel vuil te maken = minder opkuis werk = minder lastig=sneller thuis…

Dus weten wie je bezoekers zijn en daaraan een goede copywriting koppelen is verdomd moeilijk maar o zo belangrijk !

Wat minstens zo belangrijk is , is ervoor zorgen dat al die keypoints duidelijk naar voor komen als mensen gaan scannen want dat is wat mensen uiteindelijk doen op een pagina. Als je dat niet gelooft moet je maar eens clicktale installeren op je site en je zal versteld staan hoe weinig er wordt gelezen

Dus “Copywriting voor SEO” vuilbak…Copywriting zonder dat aanhangsel, tijd om er eens diep over na te denken en in je pen te kruipen..

Toen ik een paar jaar geleden in de seo wereld werd ondergedompeld vroeg ik me altijd af hoe het kwam dat seo’ers meestal als ‘the bad guys’ werden bestempeld. Maar het duurt niet lang voor je links en rechts zaken begint op te vangen en nu en dan de bewijzen zwart op wit ziet verschijnen.

Meestal wordt het bad ass image aangehaald “omdat ze toch zo verschrikkelijk duur zijn”. En dat zijn de meeste ook ! Nu Duur en goed zijn 2 verschillende zaken en wanneer is een bedrijf goed genoeg ?

Het grote probleem aan de zijde van de personen die op zoek zijn naar een seo dienst, is echter dat :

• 90% van de website eigenaars totaal niet weten waar seo zou moeten voor staan. Seo wordt meestal geassocieerd met betere plaatsen behalen in Google (en dus meer bezoekers aantrekken) voor de keywoord combinaties waarvan zij denken dat ze hoog moeten komen. Meestal ligt er een hemelsbreed verschil tussen wat jij denkt en de werkelijkheid…
• Diezelfde 90% ook geen zin heeft om wat basis opzoekwerk te verrichten & de nodige kennis op te doen om min of meer te kunnen oordelen wat goed/slecht is.
• De overige 10% die er wel iets van afweet, daarvan denkt de helft dat seo=betere pagerank=betere plaatsen en dat ze vooral ‘links’ nodig hebben om te scoren. Die zijn dus ook nog op zoek naar het licht…

De overgebleven 5% die weet waar de klepel hangt neemt het werk meestal zelf in handen of stelt grondige voorwaarden en heeft in ieder geval een seo vragenlijstje klaar (even naar beneden scrollen)  indien het wordt uitbesteed. Helaas is het een absolute minderheid.

Het probleem aan de kant van sommige seo bedrijven :

• Ze weten dat de meeste zoekende bedrijven geen jota afweten van seo…

Nu om op mijn email conversatie terug te komen waar ik het in het begin over had. De persoon in kwestie weet ‘iets’ van seo af maar had blijkbaar niet de tijd of zin om daar het nodige werk in te stoppen dus ging die op zoek naar een bedrijf die dat werk kon overnemen.

De zoektocht was blijkbaar bij Google begonnen door het intikken van de gevleugelde woorden “SEO”. En de verklaring waarom ze bedrijf X hadden ingehuurd : ze stonden in de top 3 voor dat woord en werken met meer dan 20 man…Een ‘slecht’ seo bedrijf zou toch nooit deze kenmerken dragen ?

Laat me even duidelijk zijn, hoog scoren in Google (of waar dan ook) voor dergelijke woorden, ook al staat het voor search engine optimization, is geen garantie dat ze daadwerkelijk seo kampioenen zijn en ook jouw site dezelfde resultaten kunnen bieden !

In de voorlaatste nieuwsbrief vroeg ik waarover de laatste moest gaan en één van de reacties was “toon even hoe goed jouw sites het doen, kom even met cijfermateriaal af of duik even live in je google analytics account en toon even wat er aan €€€ binnen komt”

Beste mensen, als jullie een analytics account en dan vooral de ecommerce stats (aka €€€) als bewijs gaan aanvaarden dan zet ik gewoon een dummy shop op waar ik dagelijks een paar bestellingen plaats gedurende enkele maanden en daar heb je mijn bewijs dat wat ik doe serieus rendabel en ‘echt’ is…

Cijfermateriaal van iemand anders is geen referentie en kan geen enkele garantie geven dat jouw project ook maar ergens in de buurt zal komen !

Dergelijke bewijzen worden maar al te graag aangehaald om klanten euforisch te maken en binnen te halen. Het enige wat je kan doen om ergens een indruk te krijgen is een lijstje indienen met vragen over hoe ze te werk gaan etc en 10-15 referenties opzoeken en die telefonisch contacteren.

Bon..de persoon in kwestie vraagt een offerte aan voor onder andere een site analyse en een linkbuilding pakket waarmee ze uiteindelijk akkoord gaat. Eerlijk is eerlijk, alles stond mooi en duidelijk omschreven maar bijna 4000 euro voor een technische site analyse is er voor mij toch een beetje over. In bet begin dat ik die deed voelde ik me al ongemakkelijk om 250 euro te vragen

Weer toegeven, een proper afgewerkte analyse van 40 pagina’s..helaas kan je er als website eigenaar eigenlijk weinig mee.

Ok je weet dan dat Google X aantal pagina’s heeft geïndexeerd, je site x aantal backlinks telt, scoort op plaats X en y voor de keyword combinaties A&B, je Google analytics code goed/slecht is geïnstalleerd, etc maar wat kan je daar verder mee in termen van “ik sta nu hier en wil naar daar met mijn site” ? Geen ballen dus ….tenzij je nog een site hebt die in de pre history werd gemaakt door iemand die een cursus frontpage had gevolgd en dus wel een opknapbeurt kan gebruiken…

Nu, de klant vraagt een site analyse en weet het prijskaartje, wij als seo bedrijf maken die… je kan de schuld ook moeilijk volledig in de schoenen van een seo bedrijf schuiven. U vraagt wij draaien..

Zelfde voor het linkbuilding pakket , +3000 euro voor 500 ‘kwalitatieve directory’ aanmeldingen. WTF !!

Ten eerste zijn er slechts een handvol directories die nog de moeite waard zijn om een aanmelding te overwegen.

Ten tweede ben ik er bijna 100% zeker dat het aanmelden wordt uitbesteedt aan één of ander bedrijf in een Oostblokland, India, China of ander lage loonland die de job doet voor hooguit 200 usd. Ik hoorde een tijdje geleden dat de banken dezelfde techniek gebruiken. Een paar 1000 en en zelfs 10.000 euri aanrekenen voor het opmaken van één of ander financieel plan en het dan uitbesteden voor een appel en een ei.

En 500 directory aanmeldingen betekent nog altijd geen 500 links, het zijn AANMELDINGEN waarvan je zeker mag zijn dat wanneer je link wordt opgenomen , die veelal op een pagina’s terecht komt die zo diep in de site ligt dat ze zelfs niet zijn geïndexeerd…

Als kleine zelfstandige voelde ik wel even een koude rilling over mijn rug lopen en plaatste de +3000 euri voor directory aanmeldingen op twitter waaruit een klein gesprekje met Roy volgde (je neemt me dit niet kwalijk hoop ik )

Je ziet dat hij bij een seo bedrijf heeft gewerkt want hij slaat eigenlijk de nagel op de kop. In de offerte stond duidelijk omschreven +3000 euro voor 500 aanmeldingen…

Bedrog kan je het niet noemen, er is duidelijke communicatie maar we moeten toch toegeven dat sommige (niet allemaal dus) seo bedrijven handig inspelen op de onwetendheid van klanten en er zich rijk op boeren…en de seo’er in het algemeen voorzien van een slecht imago.

Want vroeg of laat ‘groeit de klant op’ en zal hij tot de vaststelling komen dat hij eigenlijk in de zak werd gezet…

Dus beste mensen/lezers/sympathisanten/supporters… als je seo werk wilt uitbesteden, probeer dan tenminste een beetje op de hoogte te zijn en weeg vooral af of de kosten van seo werk opwegen tegen de mogelijke winsten (in welke vorm dan ook) die je er uit kan halen. Soms is het gewoon beter om die paar duizend euro aan andere zaken te besteden die je meer zullen opbrengen, ja ook op lange termijn…

Je koopt toch ook geen auto of huis zonder voldoende research te doen ?

Onsite DP kan en zal meestal ook voor problemen zorgen op langere termijn. Dat kan ontstaan door bijvoorbeeld :

• je cms systeem die voor eenzelfde pagina verschillende url’s aanmaakt
• je copy/past je product beschrijving voor die 10 andere modellen  lederen schoenen  omdat ze onderling enkel van kleur verschillen en er verder niks meer of minder  over te vertellen valt
• gebruik van paginatie (pagina 1 van 5, etc)
• slecht en verkeer interne linkstructuur : link A verwijst naar www.mijnsite.be en link B naar www.mijnsite.be/index.php

Die zaken kunnen je site behoorlijk nekken en het is dan ook iets wat bovenaan je to do lijstje moet komen te staan. Zaken die je kunnen helpen is een deftig cms systeem aanschaffen , het fixen van je links, gebruik van canonical tag,  gebruik van je robots.txt en noindex,nofollow tag.

Daarnaast heb je ook het offsite Dp probleem. Althans , dat is wat velen je willen laten geloven…

De meeste nemen de Guru talk voor waar en verspreiden het geloof. Anderen vertrouwen enkel wat ze zien en gaan zelf gaan testen. En dat is precies wat ik ook heb gedaan meer dan een jaar geleden. Eerlijkheidshalve moet ik wel zeggen dat ik de eerste 3-4 lijntjes tekst van het gekopieerde artikel herschreef en een andere titel en meta description meegaf.

Stel dat ik een artikel schreef over het starten van een webwinkel dan ging ik het in mijn gekopieerde versie hebben over het opstarten van een webwinkel. En met alle tests die ik deed slaagde ik er telkens in om de 98% zelfde artikels te laten ranken in Google’s top 10. Weliswaar niet voor hetzelfde keyword !

Daaruit moest ik dus concluderen dat je met copy/past werk (op het herschrijven van 3 lijntjes na en gebruik van andere titel en description) perfect mogelijk was om het op verschillende domeinen te gebruiken EN ermee te scoren.

Om nu te zeggen dat SEOMoz er volledig naast zat was zeker ook niet correct want ik had niet getest met 100% identieke pagina’s. Maar testen vraagt tijd en die is schaars dus nooit meer mee verder gedaan eigenlijk want had toch geen interesse om een DP content farm te worden..

Maar..kwam ik vandaag toch wel een fraai staaltje tegen van dup content.

In de top 20 verschijnen 5 artikels die woord voor woord een copy van elkaar zijn. Zelfs met identieke titels slagen ze erin om in de top 10-20 te scoren. Nu als je de desbetreffende pagina’s door een similar page checker trekt zal je zien dat je maximum aan 60-70% identieke tekst komt op een pagina.  Het eigenlijke artikel is natuurlijk maar een gedeelte van de totale tekst op een pagina en daarom zal je nooit in de buurt van die 100% komen…

Nog maar eens een bewijs voor mij dat duplicate content op verschillende domeinen niet bestaat…Nu als ik vrijuit mag spreken, Google zorgt er ook zelf voor dat dergelijke toestanden gebeuren want contextuele links afkomstig van relevante pagina’s zijn de ‘beste’ links die je kan krijgen en meest natuurlijke volgens G. Of het is te zeggen,  het zijn de meest gegeerde en je kan er de beste resultaten mee behalen…

Het is dan ook niet te verwonderen dat er dagelijks een shitload of content (al dan niet dup)  de wereld wordt ingestuurd die in veel gevallen weinig of geen toegevoegde waarde hebben. Zo produceert demand media bijvoorbeeld +4000 artikels (posts en video) per dag !! Het uit de grond schieten als paddenstoelen van content farms en user generated content sites (ala yahoo answers)  de dag van vandaag is bijna niet meer bij te houden. Hoe lang gaat dat nog stand houden…

Nu iedereen heeft zijn eigen biz model maar het stoort me wel dat deze soort van sites een grote autoriteit krijgen en zeer makkelijk de longtails (en zelfs de grote kleppers) gaan domineren. Probeer jij met je site die 500 pagina’s rijk is en een paar duizend inkomende links telt maar eens op te boksen tegen content farms die miljoenen pagina’s en een paar miljoenen inlinks tellen…

Om even op het artikel distributie link building terug te komen. De reden van deze syndicatie was dus duidelijk om zijn pagina hoog te laten scoren in Google door te laten linken naar zijn pagina  met ‘the most powerful punch’. De pagina vergaarde op krote termijn +70 inkomende links van verschillende domeinen (natuurlijk ook sitewide) en…is nergens in Google’s zoekresultaten terug te vinden.

De pagina heeft zelfs geen cache datum wat mij laat vermoeden dat het agressief linken met die ankertekst ervoor heeft gezorgd dat de pagina een penalty heeft opgelopen en hoogstwaarschijnlijk nooit zal ranken…

Artikel marketing voor linkbuidling is een zeer goede methode die je sczhitterende resultaten kan opleveren maar denk goed na hoe je het gaat aanpakken. Je main artikel en bio (met links) ergens op Isnare dumpen of een andere article syndication provider gebruiken is goedkoop, makkelijk en snel maar geeft je meestal het omgekeerde effect.

]]> http://www.e-tail.be/duplicate-content-is-een-mythe/feed/ 6 http://www.e-tail.be/hoog-scoren-in-google-met-seo-wiel/ http://www.e-tail.be/hoog-scoren-in-google-met-seo-wiel/#comments Tue, 29 Dec 2009 18:14:09 +0000 Dave http://www.e-tail.be/?p=1926 Misschien beetje basic maar nooit verkeerd om het nog eens te bekijken : hoe scoor ik hoger in Google ? Ik schat dat deze vraag toch nog bijna wekelijks in mijn mailbox terechtkomt dus tijd om er even een postje aan te wijden.

Je site beter laten scoren in de zoekmachines  (en laten we zeggen zoekmachine = Google) is geen kwestie van je keyword density op te fokken en of je zoekwoorden in het vet, schuin gedrukt etc in je copy te verwerken. Door enkel een goed artikel te schrijven en je site te verzadigen met artikels zal je er ook niet geraken en helemaal uit de bol gaan met je linkbuilding proces zal je ook geen goed doen.

Je seo campagne zou een aaneenschakeling van verschillende factoren moeten zijn waarbij de sterkte van je campagne (en dus het al dan niet behalen van goede plaatsen in Google)  zal worden bepaald door de zwakste schakel in je proces. Als elke schakel 300Kg kan trekken maar er zit er eentje tussen die maar 50Kg aankan, dan zal dat het uiteindelijke gewicht zijn dat je ketting gaat kunnen trekken. Ook al versterk je alle andere schakels en geef je ze 500Kg trekkracht, zolang die van 50 er blijft tussen zitten zal het geen verschil gaan uitmaken.

Laten we de boel eens uit elkaar halen…

1. Keyword Selectie

Een zoekopdracht begint met de bezoeker die zijn hersenspinsels een omschrijving geeft en die in Google gaat intikken. Als je dus niet kan raden wat die miljoenen mensen per dag intikken in Google is de kans heel klein dat je pagina ooit zal worden gevonden in de zoekresultaten.

Het grootste struikelblok hier is het vinden van de ‘juiste’ zoekwoord combinaties. Er zijn pakweg 3  manieren om je keyword onderzoek te starten :

1. De tools : je hebt gratis en betalende maar meestal heb je meer dan genoeg aan de gratis tools voor de Nederlandstalige markt. Je kan je toevlucht nemen tot de google keyword tool , google search based tool, google insights for search, google wonder wheel, google suggesties, wordstream, etc.Maar Google’s tools zijn vast en zeker de meest gebruikte hier, mede omdat je het zoekvolume erbij krijgt uitgedrukt in cijfers.Nu de realiteit laat veelal zien dat je niet echt op die cijfers kan afgaan maar ze geven je natuurlijk wel een % indicatie qua populariteit.Als je zeker wilt zijn (en dat willen we..) dan stop je de keywords beter in een adwords campagne en laat die een tijdje lopen.Zo heb je meer zekerheid en kan je misschien ook gaan spelen met je advertenties om te zien op welke soort van ads er het meeste wordt geklikt. Zo kom je er ook achter welke soort titels er mogelijk het beste gaan presteren in de zoekresultaten en je het meeste bezoekers kan opleveren.
2. The brains : Heb ik vroeger al eens een paar post aan gehangen : Goede trefwoorden vind je ook zonder keyword tools en goedkope zoekwoordanalyse voor je website waren er 2 van.Kort samengevat ga eens rondhangen op plaatsen  waar mensen met elkaar communiceren ( on- en offline ) en zeker weten dat je daar een hoop kan van leren, om nog maar te zwijgen van het marktinzicht die je kan krijgen.In veel gevallen zijn ze ook een stuk beter dan de tools en vergeet niet dat ongeveer 20% van de dagelijkse zoekopdrachten die in Google worden ingetikt niet in Google’s database zit…
3. Site Analyse : door het analyseren van je verkeer (hier zitten we eigenlijk al bij stap 6 van ons wiel) en te kijken hoe en vooral met welke zoekwoord combinaties ze eventueel op je site zijn terecht gekomen kan je misschien gouden eieren ontdekken die nu nog diep onder het stro liggen. Misschien krijg je vandaag 2 bezoekers/dag binnen op de kewyord combinatie ‘webwinkel beginnen’ maar ben je pas te vinden op de 20 plaats in Google.Als je naar de top 3 zou kunnen opschuiven zouden dat er misschien 100/dag kunnen worden.Verder kan je ook filters in je Google analytics account gaan aanmaken zodat je precies kan zien met welke zoekwoorden mensen via je Adwords campagnes zijn binnen gekomen.

Eenmaal je een mooie lijst bij elkaar hebt verzameld kan het eigenlijke werk beginnen : welke zijn het belangrijkst en waar/hoe gebruik ik ze ? Het waar/hoe gedeelte  gaan we  bekijken in het website structuur gedeelte. Maar nog voor je de SEO trein in gang gaat duwen wil je toch min of meer een indicatie hebben of al het werk dat je er zal moeten gaan instoppen wel de moeite zal zijn.

Puur afgaan op conversie materiaal die je eventueel hebt verzameld is niet altijd even verstandig want wie zegt dat je de juiste conversiebron hebt kunnen blootleggen ? Het zal dus een mix van cijfermateriaal (intern & extern) en  gezonde verstand worden  die uiteindelijk zal vertellen hoe belangrijk een woordcombinatie voor je is.

2. Competitie Analyse

Nadat je weet wat je wilt gaan gebruiken en of  of waarvoor je beter wilt ranken in Google wil je toch een indicatie krijgen van hoe makkelijk/moeilijk het zal worden. Daarom dat je best een kleine competitie analyse gaat maken van Google’s top 10-15. In  hoe makkelijk kom ik in de top 10 . In deze 2 seo case studies kan je ook zien hoe ik meestal te werk ga om te zien hoe makkelijk/moeilijk het kan worden.

Mocht je geen zin hebben om alle artikels te lezen, kort samengevat zijn dit de meest belangrijke factoren die je in de gaten moet houden :

• leeftijd van domein
• totaal aantal inkomende links naar domein en desbetreffende pagina
• totaal inkomende links met het keyword waarvoor je wilt ranken
• aantal unieke domeinen waarvan wordt gelinkt
• aantal pagina’s die de site telt en hoeveel er mogelijk in Goole’s vuilbak hangen
• waar staat de site bij ingeven van het allinanchor commando

Zoals je kan zien, zaken zoals keyword density en die andere shit staat hier niet tussen omdat het simpel weg niet doorweegt. Als je perse nog 2 onpage factoren wilt meenemen dat is het de titel van de pagina en de domein/url. Gebruik van keywords daar lijkt wel invloed genoeg te hebben in de resultaten om rekening mee te houden.

Het is ook altijd handig om bij te houden of ze content blijven produceren. Kan je makkelijk automatiseren door het gebruik van Google alerts en of je feedreader.

Als je dat cijfermateriaal bij de hand hebt, zal je moeten gaan afwegen of de mogelijke ‘roi’ factor van je zoekwoordenlijst opweegt tegen de competitie die staat te wachten  en de tijd die je zal moeten investeren om daar ergens tussen te raken. Mijn eerste doel is altijd de nummer 10 in de zoekresultaten. Daar terecht komen wilt zeggen op pagina 1 staan en een goed begin om verder te breien …

3. Website Structuur

3.1 Als je van nul moet beginnen of een reorganisatie doet.

Een puntje die nogal eens vergeten wordt… Als je een compleet nieuwe site uit de grond stampt of je site heeft een ‘reorganisatie’ nodig (hey dat is de modetrend..) dan zal dit je eerste werk worden. In theorie is een ‘platte structuur’ het meest aan te raden maar in de praktijk is dat een zeer moeilijke zaak als je met een middel tot grote site zit en je niet anders kan dan veel categorieën en sub categorieën aan te gaan maken .

Maar ook daar zijn er middeltjes om de belangrijkste pagina’s / secties meer naar voor te schuiven. Ik beschreef het al eerder in : “wat doe ik als mijn navigatie structuur suckt ? ”

In de eerste plaats neem je je lijstje met keywords en ga je die gaan groeperen volgens relevantie. Een voorbeeldje , je hebt een dieren speciaalzaak en verkoopt :

• honden materiaal
• katten materiaal

Dit worden ongetwijfeld je hoofdcategorieën waarin je dan je keywords gaat bedelen :

• honden materiaal
  • honden manden
  • honden voeding
  • honden speelgoed
• katten materiaal
  • katten manden
  • katten voeding
  • katten speelgoed

In elke subcategorie kan je natuurlijk nog verder :

• honden materiaal
  • honden manden
    • rieten honden manden
    • kunststof manden
  • honden voeding
    • vitamines
    • dagelijkse voeding
    • snoepjes / snacks
  • honden speelgoed
    • honden ballen
    • honden touwen & ringen
    • puppy speelgoed

Je ziet waarschijnlijk wel waar we naartoe willen ? Als je een grotere site hebt, dan is het belangrijk dat je aan siloing gaat doen. Ik probeer het even in SOS  taal uit te leggen. Siloing is de inhoud van je site  gaan groeperen in bepaalde relevante thema’s , zoals je hierboven kan zien. Het verbetert niet enkel de gebruiksvriendelijkheid van je site naar een bezoeker toe maar ook Google zal dit serieus weten te appreciëren.

Siloing heeft 2 grote voordelen (en daarmee dat het ook een grote rol kan gaan spelen) :

1. het beperkt het aantal uitgaande links op een pagina
2. pagina’s linken naar en krijgen enkel relevante links binnen

Laat me even schetsen (poging tot) van een sites structuur die niet echt bevorderlijk is voor gebruiker & robots

Er is inderdaad een mooie onderverdeling te zien maar absoluut geen relevante onderverdeling. Een hondenliefhebber die op zoek is naar een hondenmand wil liever geen materiaal voor andere dieren zien staan, daar heeft hij immers geen boodschap aan en het ‘vertroebelt’  zijn zicht. Punt 2 ,  je moet eens zien voor welke interne linkstructuur dat kan zorgen (rode pijltjes).

Het is een gigantische wirwar die absoluut niet voor de beste resultaten gaan zorgen, daar kan je zeker van zijn !

Dit hier is na de reorganisatie van onze site :

Heb je nog verdere uitleg nodig ? In het eerste voorbeeld was er ergens wel een relevantie te vinden. Ik wil zeggen , als je onder voeding ging kijken, dan kon je er inderdaad voeding vinden maar er was totaal geen sprake van thematische relevantie…

Qua linkbuilding :  als we nu gaan linken dan zullen we altijd binnen het thema blijven en zo de relevantie van de uitgaande en binnenkomende links gaan vergroten. Je kan dan ook nog eens gebruik gaan maken van het dynamisch linken zodat je nog gerichter te werk kan gaan. Tot voor een tijdje was ook de rel=”nofollow” tag een belangrijk gegeven geworden maar niet echt meer aan te raden sinds Google dat niet meer weet te appreciëren…

Vergeet ook het gebruik van broodkruimels niet op je pagina’s :

U bent hier :  Home -> Honden -> Hondenmanden -> Rieten Hondenmanden -> Model 1

3.2 Structuur van je Url

Hoe zit het met de url, moet ik mijn mappen structuur ook daar doortrekken ? Met andere woorden kies ik voor deze url :

www.mijndierenshop.com/honden/hondenmanden/rieten-hondenmanden/rieten-hondenmand-groot.htm

Of eerder voor deze url :

www.mijndierenshop.com/rieten-hondenmand-groot.htm

Zelf hou ik het altijd op de korte versie en wel om deze 3 redenen :

1. Op die manier maak je lange url’s die soms een beetje op het spammy af kunnen zijn en Matt Cutts gaf ooit te verstaan dat Google korte url’s prefereert:
   

   “If you have got a three, four or five words in your URL, that can be perfectly normal. As it gets a little longer, then it starts to look a little worse. Now, our algorithms typically will just weight those words less and just not give you as much credit.”

   Een eye tracking studie (gevoerd door Marketing Sherpa) toonde trouwens aan dat er dubbel zoveel wordt geklikt op korte url’s dan op lange in de zoekresultaten.

2. Welke url’s ga je maken als je bijvoorbeeld 1 product in 3 verschillende categorieën gaat stoppen ?
   • www.mijndierenshop.com/honden/hondenmanden/rieten-hondenmanden/rieten-hondenmand-groot.htm
   • www.mijndierenshop.com/honden/hondenmanden/onder-100-euro/rieten-hondenmand-groot.htm
   • www.mijndierenshop.com/honden/deals-van-de-maand/rieten-hondenmand-voor-puppy.htm

   Wat je hier eigenlijk aan het doen bent is duplicate content produceren op je eigen site en dat is een van de vele redenen waarom webwinkels soms problemen hebben in de zoekresultaten. Gelukkig hebben de meeste CMS fabrikanten dat al begrepen en wordt deze structuur minder gebruikt. Of wat doe je als je op een dag je product in een andere categorie stopt ? Zit je met hetzelfde probleem…

3. Een korte url is makkelijker viraal rond te strooien en of te onthouden

3.3 Navigatie & interne linkstructuur

Een goede linkstructuur begint bij het gebruiken van omschrijvende tekstlinks. Dus in plaats van te linken naar je hondenmanden pagina met een image, flash knop of een klik hier tekst gebruik je best hondenmanden om te linken.

Als je een goede structuur (zie tekeningen hierboven) hebt, dan is het je linkbuilding werk al voor een goed stuk rond en komt het er op neer om je meest belangrijke (converterende) zoekwoord combinaties zo dicht mogelijk bij je root/home te plaatsen (of je externe linkbuilding strategie daarop toe te spitsen) . Je homepagina zal meestal de grootste waarde toegewezen krijgen en alle pagina’s die daar het dichts bij liggen kunnen daar dus voor een deel van meegenieten.

Een fout wat ik nog veel zie voorkomen is dat mensen met keyword combinatie AB gaan linken naar zowel pagina A , H en L. Het is beter om je focus te verleggen naar 1 pagina omdat Google toch maar 1 pagina ( in het beste geval kan  je misschien een dubbele lijsting behalen) in zijn resultaten gaat stoppen voor die keyword combinatie en het dus zinloos is om eenzelfde ankertekst naar verschillende pagina’s te sturen.

Met je linkstructuur kan je ook hubs gaan creëren en op die manier de kracht van je links gaan versterken…

Voor je dus begint met linken zal je dus moeten uitzoeken voor welke keyword combinaties je pagina’s ranken maar meer daarover in de laatste stap van het seo wiel.

4. Content Strategie

Ook een mega groot probleem bij vele webwinkels…De site wordt opgericht, pagina’s aangemaakt en eenmaal dat er allemaal op staat gebeurt er niks meer. Als je meer verkeer via Google wilt binnen halen, dan zal je meer pagina’s moeten aanmaken, logisch toch ? Als je site slechts 10 pagina’s telt, dan kan je slechts via die 10 pagina’s verkeer binnen halen. Als je elke dag een extra pagina aanmaakt (met voldoende toegevoegde waarde) gedurende een jaar lang, dan heb je plotseling 375 pagina’s  om verkeer binnen te halen. Van een klein verschil gesproken…

En aangezien er dagelijks duizenden nieuwe keywoord combinaties bijkomen (ja ook in jouw kleine niche markt ) is het niet creëren van nieuwe pagina’s stilstaan en uiteindelijk achteruit gaan en sterven ! Vergeet ook niet dat longtail zoekwoord combinaties een aanzienlijk verschil kunnen maken in je verkeer en je inkomsten. Het is niet omdat longtail AB slechts 50 keer per maand wordt gebruikt in Google dat je geen moeite moet doen om daarvoor te ranken.

Mocht longtail je te Chinees klinken , daarmee wilt men in dit geval zeggen de zoekopdrachten die meerdere woorden bevatten (4-5-6-7,…) en waar niet veel per maand wordt op gezocht. Het voordeel hiervan is dat het  zeer gerichte zoekwoord combinaties zijn die meestal beter converteren dan de grote kleppers en dat het een stuk makkelijker (en sneller)  is om in Google’s top 3-5 terecht te komen.

Een klein voorbeeldje , je wilt met je homepagina ranken voor het woord ‘dierenwinkel’ omdat het een gigantisch zoekvolume heeft. Laten we zeggen300 zoekopdrachten per dag. Omdat het een competitief woord is zal het je minstens 6-12 maanden kosten om op 1 te komen te komen. En laten we er dan vanuit gaan dat je misschien 40% van het totale zoekverkeer binnen haalt of met andere woorden 120 bezoekers/dag.

Voor een longtail zoals bijvoorbeeld ‘grote rieten mand voor  labrador’ zijn er misschien maar 30 zoekopdrachten/dag. Een pak minder natuurlijk maar voor longtails kan je meestal binnen de maand (of in het slechtste geval 2-3) op 1 komt te staan . En laten we zeggen dat je ook 50% van het totale verkeer mee binnen haalt of 12 bezoekers/dag. Met 20 longtails :

• haal je dubbel zoveel bezoekers meer binnen/dag
• kom je veel sneller aan de top
• loop je niet het risico om al je verkeer te verliezen als Google om de een of andere reden 1 pagina devalueert en je uit de top 10 verdwijnt. Gooit Google je homepagina eruit verlies je plotseling 120 bezoekers/dag terwijl je er slechts 12 verliest als er een longtail pagina ‘verdwijnt’…
• heb je meestal ook meer kans op een conversie. Iemand die ‘grote rieten mand voor  labrador’ intikt en op je grote rieten mand voor labrador  productpagina terecht komt staat veel dichter bij een  aankoop dan iemand die  ‘dierenwinkel’ intikt…

De beste manier om een content/info gedeelte te voorzien op je site is met het WordPress platform. Makkelijk en snel te installeren, nog makkelijker in gebruik en dat cms systeem zit op die manier in elkaar dat je structureel meestal goed zit en mits een paar kleine ingrepen een ‘seo’ vriendelijke site kan maken .

Een blog geeft je trouwens de mogelijkheid om een dialoog met bezoekers/lezers op te starten waaruit je bijzonder veel info (marktinzicht)  kan halen. En waar een dialoog wordt opgebouwd wordt ook gezorgd voor een publiek die :

• zal blijven terugkomen als je nuttige/interessante zaken hebt te vertellen
• je op ideeën zal brengen
• je met verloop van tijd als expert zal aanzien en je dus zal vertrouwen
• het verder zullen vertellen aan hun vrienden/kennissen

Zie de content strategie dus niet enkel als een technisch hulpmiddel om meer bezoekers via Google aan te trekken. Bekijk het eerder als een marketing instrument.

5. Link Strategie

Laten we het ook hier maar basic houden en mocht je de ‘details’ willen uitspitten, gewoon even het linkbuilding boek downloaden (een update is trouwens in de maak..). Je linkstrategie zal één van de  voornaamste zaken (zoniet de meest belangrijke) worden om beter te scoren in Google. Het is niet voor niks dat de top 3 factoren (volgens het SEOmoz onderzoek) voor het hoog scoren in Google deze hier zijn :

1. Keyword focused anchor text from external links (73%)
2. External link popularity (quantity/quality of external links) (71%)
3. Diversity of link sources (links from many unique root domains) (67%)

Als iets ‘very important’ is dan moet je jezelf ook niet de illusie gaan maken dat je het op een makkelijke manier zal krijgen. Automatisatie is iets wat hier niet werkt.

Bij velen is de ‘schiet maar op mijn homepagina’ techniek nog steeds van toepassing maar is helaas ook de minst doeltreffende. Hoe de ratio van links naar homepagina vs. andere dieper liggende pagina’s er optimaal uitziet is altijd moeilijk te schetsen maar bij eigen projecten ligt de verhouding meestal 1/3. Eén link naar de homepagina tegen 2 links naar dieper liggende pagina’s.

In de eerste plaats moet je je site opbouw bij de hand nemen en kijken welke pagina’s je naar voor wilt loodsen. En zo weet je ook gelijk welke ankerteksten je moet gebruiken en naar welke pagina’s je ze gaat sturen. Zoals Google altijd aangeeft, hou het ‘natural’ en gebruik altijd een mix van links. Als 100% van je inkomende naar pagina X linken met keyword combinatie X dan zal je tegen Google’s lamp lopen en normaal gezien geen enkele kans maken om ergens in de top 10 te belanden.

Een combinatie van afwisselende ankerteksten, blog comments (nofollow of niet, maakt niet uit), images en alle andere varianten is nog steeds de beste oplossing en zal je pagina  een natuurlijk linkprofiel bezorgen.

Er zijn veel verschillende manieren van linkbuilding maar meestal komt het wel in één van deze 4 groepen terecht :

1. De zoektocht
   Je concurrent analyseren en zie hun links vandaan komen om die bronnen vervolgens aan te schrijven is waarschijnlijk de meest gebruikte. Daarnaast kan je ook via diverse zoekopdrachten in Google mogelijke linkpartners gaan opsporen & aanspreken, directory en startpagina aanmeldingen doen , etc…
2. Zelf mini/info sites opzetten
   Niks boven de vrijheid en te  beschikken over eigen sites die je kan gebruiken om aan linkbuilding te doen (onder andere). Deze linkbuilding strategie is dan ook een ideaal scenario voor websites van allerlei aard.
3. Creatief zijn
   Een van de betere linkbuilding technieken (ook wel gekend als linkbait)  maar eenvoud is meestal een moeilijke zaak om te bereiken en een goede linkbait maken is dan ook niet eenvoudig. Je kan een super duper artikel schrijven die viraal gaat maar je kan ook echt creatief zijn zoals de mannen die de usb chainsaw tot leven brachten…
4. Going Social
   Eigenlijk hangt deze hier voor een deel samen met het vorige. Je mag het beste artikel van het jaar schrijven of het mooiste creatieve/fake project lanceren, als niemand je kent wordt het toch een gigantische flop ! Het komt er dus op aan om een on-en offline sociaal leven te hebben en te onderhouden…

   Een oogje op je markt houden en actief deelnemen op blogs, forums en andere social platformen is een must…Het is een tijdrovende bezigheid waar je soms moeilijk de naakte ROI (return on investment) van kan berekenen maar zeker weten dat het zich op de één of andere manier terug betaald en zelfs rendabel wordt.

In het begin van het jaar maakte ik nog een lijstje met 45 link building tips. Maar ga je ook niet te freaky gaan bezighouden met linkbuilding , je kan sneller groeien en vooral meer cash binnen halen door met je klanten en je marketing proces bezig te zijn.

Mijn advies is dan ook om linkbuilding meer te gaan bekijken als een vorm van marketing. Er is meer te verdienen met linkbuilding dan enkel het verzamelen van een linkje.

6. Analyse & Tweaken

De laatste stap in ons wiel voor je weer met nummer 1 kan beginnen, nieuwe keywords… Nu je al de moeite hebt gedaan om pagina’s naar boven te katapulteren in Google’s zoekresultaten is de tijd aangebroken om te zien of je daarin bent geslaagd en of het iets opbrengt.

Ik vrees dat elke seo’er zijn eigen methodes heeft om alles bij te houden maar hoe dan ook, als je begint aan je wiel, dan is het verstandig om alles wat je doet gedetailleerd bij te houden. Ikzelf hou alles bij in een excel file. Het is inderdaad arbeiden om alles te verzamelen en dan te gaan verwerken in een excel maar je ziet dan precies wat je hebt gedaan, hoe je het hebt gedaan en wat het resultaat is.

Naargelang de uitkomst die je dan krijgt kan je beslissen wat de volgende stappen zullen worden. Het voordeel van het nauwkeurig bijhouden van die stappen (en te weten wat wel/niet werkt)  is dat je een proces aan het maken/perfectioneren bent die je eigenlijk bij elke optimalisatie kan gaan gebruiken. Komt een volgend project zich aanbieden,  excel erbij halen en je kan gelijk aan de slag…

Als we het nog even over Google analytics hebben, dan is het  segmenteren van mijn organisch verkeer mijn eerste taak . Zo krijg je een veel beter beeld van wat je organisch verkeer allemaal teweeg brengt (of net niet).

Hogere plaatsen   in Google (ook de reden waarom we het seo wiel in de eerste plaats in gang hebben geduwd) zullen ongetwijfeld voor meer verkeer zorgen, geen discussie daarover maar enkel meer verkeer lokken naar je site zal waarschijnlijk niet je einddoel zijn en daarom dat het meten van je SEO succes aan de hand van je posities in Google een zeer slechte maatstaf is. Ook  het uitrollen van Google’s gepersonaliseerde zoekresultaten maakt het er niet makkelijker op om je exacte posities te gaan bepalen.

Maar een seo’er die beweert zijn rankings niet op te volgen is natuurlijk zwaar aan het liegen   Het eerste waar je mee zal moeten beginnen is uitzoeken waar je momenteel hangt voor de keyword combinaties waar je aan gewerkt hebt. Dat kan je manueel doen maar beter om een rank checker in te schakelen die je een hoop werk kan sparen . Nu wat ik meestal eerst doe is via Google Analytics uitvogelen voor welke zoekwoord combinaties een bepaalde pagina rankt in Google want wees er maar zeker van dat je meer dan 1 keyword combinatie per pagina zal hebben die voor verkeer zorgt.

Ik neem er de top 30-40 uit en gooi die in een rankchecker om te zien op welke posities we hangen. Aan de hand van die data wordt eigenlijk het volledige content en link building gedeelte opgebouwd.

Tot zover de rankings want een  betere maatstaf is natuurlijk om te gaan analyseren wat het extra verkeer , dat uiteindelijk  binnen kwam door het optimaliseren en behalen van betere plaatsen, uiteindelijk heeft teweeg gebracht. Het leukste en de beste maatstaf is natuurlijk  de extra conversies die eruit zijn voortgekomen. Al moet je natuurlijk opletten bij het toewijzen van bronnen bij je conversies. Niet alles is wat het lijkt te zijn…

Andere zaken die je in de gaten kan houden en als maatstaf kan gaan gebruiken voor je seo succes is natuurlijk het weigeringspercentage van een pagina , time on site, terugkerende bezoekers,  het binnen halen van email adressen (wat natuurlijk ook een doel/conversie punt kan zijn) die je op zijn beurt kan gaan gebruiken voor je email marketing plan en op die manier ook kan laten converteren…

Welke zaken je ook gaat gebruiken om succes te gaan meten, het zal er op aankomen om conclusies uit je cijfermateriaal te gaan halen en daarop een strategie te bouwen waarmee je verder aan de slag kan .

Eenmaal je de eerste plaats binnen heb zal je moeten blijven verder werken aan die pagina’s om je positie te behouden. Naast het onderhoudswerk ben je op een punt gekomen waar enkel testen (aka conversie optimalisatie)  je nog betere resultaten kan geven want boven de gesponsorde resultaten zal je toch nooit komen te staan..

Derek, die blijkbaar tot de designers wereld behoort vond het nodig om op de kap van de SEO wereld te gaan kakken en uitspraken te doen zoals :

Search Engine Optimization is not a legitimate form of marketing. It should not be undertaken by people with brains or souls.

If someone charges you for SEO, you have been conned.

The problem with SEO is that the good advice is obvious, the rest doesn’t work, and it’s poisoning the web.

Google’s ranking algorithm is based on links. So the most effective way to game their system is to plant links on as many sites as possible, all pointing to your site, linked from specific keywords. This is called Google bombing.

En zo kan ik nog wel even doorgaan. Duidelijk dat Derek weinig kaas van het SEO topic heeft gegeten. Zeker als je zijn laatste uitspraak leest lijkt het wel alsof hij reeds een paar treinen heeft gemist.

Een andere maffe uitspraak vond ik op linkedin :

SEO is op zich gewoon common sense: goed opgebouwde HTML, toegankelijke site, een navigatie die te overzien is.

Ik wou dat SEO enkel bestond uit het goed zetten van enkele onpage factoren. De realiteit is echter dat het misschien lukt als je een site hebt met autoriteit en je mikt op de longtails. Ga je echter voor de grote knallers dan zal dat nagenoeg geen enkel effect hebben op je rankings.

Ik ga hier niet schieten op de designer wereld maar als ik zie hoeveel designers weinig of niks afweten van het seo topic dan moet ik vaststellen dat er nog heel veel bijscholing moet gebeuren.

En als ik op Elance of Odesk een webdesign laat maken die absoluut niet moet onderdoen voor een “made in here” design maar slechts 1/10e van de prijs kost, wil dat dan zeggen dat alle webdesign bureau’s hier afzetters zijn ?

En je hebt toch geen goed/mooi webdesign nodig om een succesvolle site te runnen ? Voorbeelden genoeg…

Het houdt gewoon geen steek om met dergelijke argumenten als den Derek af te komen…de seo’ers kunnen er minsten evenveel opmaken om dan op de kap van de designers te gaan zitten.

Een oneindig spelletje dus…

Voor alle duidelijkheid, er zijn ook genoeg designers die het WEL snappen..voor jij mij hier komt uitkafferen voor idioot. Maar er zijn evenveel seo bedrijven die ook weten waar de klepel hangt en wel degelijk een meerwaarde voor je site/bedrijf kunnen betekenen.

In elke biz heb je cowboys rondlopen… leer er dus mee leven !

Is SEO broodnodig voor je site ?

Eerder schreef ik al iets over het kiezen van een goed seo bedrijf (begin het woordje kotsend beu te worden..”maar goed voor mijn keyword density toch..?” : zei hij met een heel grote knipoog ) en haalde aan dat je in de eerste plaats misschien moet gaan denken aan conversie optimalisatie of een usability onderzoekje.

Als 1000 bezoekers geen actie ondernemen, dan is het zeer onwaarschijnlijk dat door meer bezoekers aan te trekken er plotseling wel iets in gang schiet.

Heb je het technisch gezien nodig ? Ja en neen..Als je van hetzelfde kailber bent als een Gary V. (die gemiddeld 100.000 bezoekers/dag naar zijn winelibrary blog trekt) kan je best zonder doen maar ik vrees dat dit voor de overgrote meerderheid van ons niet is weggelegd.

Dus…moet je iets anders doen om bezoekers binnen te brengen en Google staat daar ook nog steeds tussen.
Ja ik weet dat Social media the next big thing is en dat er iets bestaat zoals universial serach en gepersonaliseerde zoekresultaten maar iedereen zal gebruik blijven maken van Google (of andere) en als ik naar de gemiddelde surfer rondom mij kijk, dan zijn er nog steeds heel weinig mensen (% gezien) die social media en alle andere snufjes effectief gebruiken om zaken te gaan zoeken.

Google zit ingebakken bij het volk…

Misschien dat dit over 5 jaar anders zal liggen maar over 5 jaar ben ik misschien al RIP en heb ik daar dan weinig aan. Ik wil nu te vinden zijn in Google…en ik kan dat bereiken door onder andere het nodige seo werk te doen aan mijn sites.

Dus ik ben een idioot volgens Derek…so be it..

Kan iedereen aan seo doen ?

Kan iedereen een brood bakken ? Natuurlijk ! Heeft iedereen de interesse , kennis , geduld en creativiteit om dat te doen ? Nope…

Maar als je van hetzelfde geloof bent als Derek en van mening bent dat enkel goede teksten of andere shit schrijven/produceren en vervolgens je ‘vrienden’ op de hoogte te brengen voor de nodige bevrediging en resultaten zal zorgen dan vrees ik dat ze je nog eens goed moeten wakker schudden.

Zet eerst zelf je bains eens aan het werk !

Daar ligt voor mij het grootste probleem, veel site eigenaars hebben absoluut geen idee van wat ze willen, hoe ze het willen en wat het kan opleveren.

Gooi de eerste steen dus niet naar een seo bedrijf als er iets verkeerd gaat. Als ik een huis ga bouwen, dan ga ik toch ook een grondig gaan nadenken van wat ik wil, hoe ik het wil, wat er binnen mijn mogelijkheden ligt , wat er technisch mogelijk is , etc..

Kijk als een seo bedrijf zegt : “ Geef ons 10 zoekwoord combinaties en wij zorgen ervoor dat je binnen x aantal tijd in de top 5 staat”, dan is het jouw taak om eventueel samen met dat bedrijf (of iemand anders) aan tafel te gaan zitten en eerst uit te gaan maken , welke woorden je er gaat uitnemen, waarom en wat het aan het einde van de rit (bij benadering) zal opleveren !

Ranken voor keywords is slechts het begin ! Als je site suckt en 80% van je bezoekers gefrustreerd je site verlaten dan kan je niet op het seo bedrijf gaan schieten want die zijn hun belofte nagekomen : je rankt in de top 5 voor de keywords die jij opgaf !

Alleen ben je nu tot de conclusie moeten komen dat het niks oplevert omdat het voorbereidende werk niet goed was.

En daar vind ik dat er een grote taak bij de seo bedrijven ligt : namelijk klanten informeren hoe de vork aan de steel zit en samen proberen uit te zoeken wat er wel/niet nodig zal zijn. Helaas moet je vandaag de dag nog teveel vaststellen dat de informatieve rol te beperkt is (of zelfs helemaal niet aanwezig is) en de klant met een kluitje het riet wordt ingestuurd.

En natuurlijk dat ze dan beginnen te schieten op de seo’ers als blijkt dat het werk en de soms vele centen die ze moesten betalen niks opbrengen ! Of dat ze er achter komen dat seo een oneindig werk is en ze eigenlijk afhankelijk zijn geworden van het seo bedrijf en hun ‘onderhoudscontracten’..

Die seo bedrijven vragen stukken van mensen om iets te doen…

Er zijn er inderdaad die de grenzen schromelijk overschrijden en dat kan soms ook moeilijk als je ziet dat  sommige  kleine ondernemingen in 2-3 jaar tijd razendsnel groeien en  met 15-20 man komt te zitten die op het einde van de maand de centen op hun rekening willen zien staan. Een boterham met choco zal niet genoeg zijn om ze happy te houden…

Maar aan de andere kant, als jij je werk goed had voorbereid, dan zou je misschien weten dat een top 3 plaats in Google voor keyword combinatie XY je misschien 5000 bezoekers/maand extra zouden kunnen opleveren (niemand kan voorspellen natuurlijk) en dat de bezoekers die je nu binnen krijgt converteren aan 1%.

Dus 5000 bezoekers meer zou dan kunnen gelijk staan aan 50 extra bestellingen die je X aantal centen op je bankrekening storten en de som van 15000 euro die je aan het seo bedrijf moest betalen lijkt dan plotseling peanuts..

Ok, niemand die je top plaatsen in Google kan beloven maar er is veel mogelijk als het juiste werk wordt gedaan en er de nodige tijd mag overgaan.

Een ideale formule is bijvoorbeeld dat je een vaste prijs van X aantal euro overeenkomt en een bonus van x euro als een top 3 positie wordt bereikt. Geen idee of dat hier al wordt toegepast ? In de US kan je dat al vinden en het lijkt me ook een stuk veiliger voor beide partijen.

Een lange post om eigenlijk te zeggen dat Derek een a*#@ole is en zijn oogkleppen eens moet afzetten !