Want we zijn altijd maar bezig over Google hier en Google daar en het feit dat ze de grootste speler zijn met de meeste aandelen op de zoekmachine markt hier in Europa maar we vergeten soms dat Youtube ook een serieuze knaller is. Inderdaad ook een Google product maar nog te weinig gebruikt of onderbelicht in de seo wereld vind ik. En ik geef toe, het is een medium die ikzelf ook nog altijd veel te weinig gebruik…

En voor je gaat schreeuwen :”wat kan ik daar mee in mijn zakken steken ?” of : “daar is geen ROI te vinden..” , even een screendump van één van mijn projectjes die een paar vids ( 3 om juist ter zijn..) op youtube heeft staan.

Geen astronomisch bedrag maar als jij die teveel hebt, dan wil ik je altijd mijn rekeningnummer wel eens doorsturen )

Welke zoekwoorden worden er gebruikt ?

Daar zijn 2 verschillende manieren voor die ik gebruik.

Numéro uno is de suggesties tool. Net hetzelfde als bij Google eigenlijk…Dus ik heb een site over honden en wil die proberen te promoten via onder andere Youtube dus ga ik op zoek naar zoektermen :

Ok het is alvast een begin maar er bestaat een ninja techniek om meer (lees veel meer)  suggesties tevoorschijn te toveren. In het vorige artikel had ik geen zin om die te vermelden maar vandaag zijn we in een goede bui en what the hell, voor die 10 mensen die deze post gaan lezen en die 0,1% die er dan iets mee gaat doen..here it comes. Als je iets in return wilt doen, geef me een linkje )

Ik tik in “honden a” en

Nice 2 nieuwe woorden..en wat als ik in plaats van a nu eens b intikte ?

Ok nice en als we nu een t namen :

Holy canoly..voor zowat elke letter van het alfabet ik intik worden er nieuwe zoekopdrachten getoond

Onnodig om verder te vertellen hoe ver en vooral hoe diep je hiermee kan gaan graven ?

Numéro duo is de Youtube keyword tool (ja die bestaat ook..). Zelfde als de standaard keyword tool van Google maar de data zegt iets minder als enkel naar het cijfermateriaal zouden kijken. Maar aangezien ik in eerste instantie op jacht ben naar de longtails heb ik niet echt oog voor cijfers..

We kunnen zoeken op zoekwoorden (evident lijkt me), de url van een video en op demografische data. De keywords ga ik hier niet tonen, je weet ongeveer wel hoe het werkt en ik moet zeggen , de beste resultaten krijg ik meestal met de url optie. Ik neem de eerste video die wordt getoond voor het woord hond en dump de url in de tool :

En Youtube geeft me gelijk 50 gerelateerde zoekwoorden…het lijstje begint weeral aan te dikken…

En wat doen we daar dan mee ?

Iedereen zijn eigen goesting natuurlijk maar ik doe daar 2 zaken mee. Ten eerste ga ik natuurlijk gaan uitzoeken welke longtails ik in eerste instantie ga gebruiken.

Ik bekijk welke video’s in de top 10 van youtube voorkomen en kijk of ik in de eerste plaats met een betere video voor de dag kan komen. Je hebt geen video materiaal ? Geen probleem, ‘the best off’ video’s doen het meestal prima dus je zoekt een video of 5 op (wereldwijd desnoods) die het waanzinnig goed doen dus met andere woorden, veel views en meestal ook veel reacties .

Als je gaat zoeken in Youtube , dan kan daar trouwens een paar handige filters gebruiken :

De top 5 of 10 eruit gehaald ? Dan is het hoogtijd om die te downloaden naar je harde schijf en een compilatie te maken. Er zijn een crap load aan tools beschikbaar om youtube vids te downloaden maar zelf gebruik ik meestal deze firefox plugin. Deze tool is extreem handig omdat je de video als een MP4 file kan downloaden en je het gelijk in een video editing software kan dumpen. Anders moet je de .flv file eerst nog gaan converteren…

Tijd om te promoten…

Zelf gebruikte ik 3 snelle manieren om de video’s te promoten :

1. Blogpost
   Schrijver aan het werk zetten om een artikeltje te schrijven, dan is de kans ook groot dat ik in de organische resultaten ga scoren voor die longtails met ook mijn site en het artikel geeft me de mogelijkheid om te linken naar mijn youtube video = sneller geïndexeerd en zo heeft mijn video tenminste al 1 inkomende link.
2. Email Marketing
   Ik stuur een mailtje uit naar mijn lijst met het heugelijke nieuws waar ik ze ook gelijk aanspoor om een reactie te geven.
3. Video Reactie
   Bij alle gerelateerde youtube video’s laat ik een videoreactie achter ipv een tekstreactie.

Voila en met deze zijn we rond denk ik…

Nog een kleine aanvulling voor diegene die niet geloven in de longtail. Een screendump van een nieuw projectje dat begin december van vorig jaar werd opgestart :

De site telt welgeteld 4 unieke domeinen die ernaar verwijzen, dus linkbuilding is 0,0 maar er worden wel 5 artikels/week gepubliceerd en gebruik gemaakt van de interne linkbuilding plugin.

Ik had ook nog enkele linkbuilding technieken die je in je arsenaal kan stoppen maar die heb ik voor de nieuwsbrief lezers achter gehouden dus als je nog niet bent ingeschreven dan heb je iets gemist

]]> http://www.e-tail.be/youtube-zoekwoord-onderzoek/feed/ 2 http://www.e-tail.be/keyword-research-op-steroiden-en-intern-linken/ http://www.e-tail.be/keyword-research-op-steroiden-en-intern-linken/#comments Thu, 25 Feb 2010 12:26:08 +0000 Dave http://www.e-tail.be/?p=2093 Eerder had ik het er al even over hoe je je intern linkbuilding proces kan automatiseren en afgelopen week had ik het in de nieuwsbrief over het gebruik van het intern linken om je rankings in Google te verbeteren. Er kwamen nogal wat “hoe..” vragen binnen dus bij deze een kleine verdere uiteenzetting over keyword research en het interne linken…

Laten we het aan de hand van een voorbeeld doen om het verstaanbaar te maken. Ik wil meer verkeer genereren voor mijn site die over honden gaat en ben aan het brainstormen geslagen. Meer verkeer aantrekken kan op verschillende manieren maar aangezien we het vandaag over keyword research willen hebben houden we het bij meer organisch verkeer via Google aantrekken.

Meer verkeer genereren kan je doen door bestaande pagina’s te voorzien van betere rankings en of door het aanmaken van nieuwe “content rijke” pagina’s.

Let’s brainstorm

Keyword research kan je doen door de bekende tools te gaan gebruiken (wat we vandaag gaan doen, anders wordt deze post veel te lang) maar je kan het ook door een beetje creatiever te zijn , je eigen data te gaan analyseren of bijvoorbeeld je James Bond technieken uit de kast te halen. Deze manieren zijn trouwens de beste methodes (in vergelijking met de tools)  omdat het geen standaard data is waar iedereen zomaar bij kan of aan denkt…

Site structuur is een belangrijk onderdeel van je seo proces (ook voor je bezoekers natuurlijk) dus sterke ‘clusters’ maken is een factor waar ik altijd blijf op hameren.

Nu, ik heb geen zin (lees nooit) om in eerste instantie de grote kleppers eruit te gaan zoeken. We zijn nogal fan van de longtails omdat die veel makkelijker zijn binnen te halen op korte termijn en omdat vele kleintjes veel groter worden dan 1 klepper. Ik tik wel het brede en competitieve zoekwoord ‘honden’ in en krijg dit hier

De eerste zoekopdracht voor honden plaats ik op exact match en vervolgens ga ik zien hoe het zit met de zinsdeel zoekwoorden. Dit geeft me immers een indicatie of er weinig, matig of veel longtails zijn. Als voorbeeld heb ik “honden pups” in het groen omkaderd. De exacte cijfers tonen me 590 zoekopdrachten terwijl de zinsdeel resultaten me 8100 results geven !

Als je dat gaat vertalen, dan wil dat zeggen dat er 7510 longtails zijn waar het woord “honden pups” in voorkomt..helemaal niet verkeerd en concurrentie daarop zal zo goed als onbestaand zijn. Die moeten we dus hebben…Nu nog een kwestie om die ergens te vinden. Even opnieuw het woord ingeven in de tool en

Onder het motto” alles is beter dan 0″ nemen we die KW combinaties er zeker bij maar we willen natuurlijk nog meer vinden en we gaan even gaan kijken wat Google me nog weet te vertellen :

Altijd belangrijk om toch even google.be en google.nl te checken want soms komen er andere woorden naar voor en in dit geval zie ik een belangrijke longtail (zo lang is die nu ook weer niet) in google.be die niet in google.nl voorkomt en omgekeerd. Geen cijfermateriaal voor te vinden maar lijkt me een zeer goede zoekopdracht.

In deze fase van het onderzoek, bekijk ik geen zoekvolume meer. Zelfs in de eerste fase durf ik makkelijk zaken eruit te nemen die ‘niet genoeg gevens’ toont in het data veld. Google gaat je ook niet alles aan de neus hangen. Zelf heb ik genoeg Kw combinaties die me 150-250 bezoekers/maand opleveren en de ‘niet genoeg gegevens’ boodschap toont in de tool. En 10 van die combinaties leveren me ook 1000-1500 bezoekers/maand op waar je zo goed als geen moeite moet voor doen om in de top 3 te komen…

Omdat pups en puppies hele dicht bij elkaar liggen neem ik ook gelijk alles met pupies erbij maar je ziet, ons lijstje begint te groeien. Even naar beneden scrollen in de serps en

2 woorden met honden pups, bij de rest komt er enkel pups in voor maar ook die gaan we meenemen in ons lijstje. Verder nog even het wonderwheel erbij gehaald maar niks wat we nog niet hadden staan.

Dan maar even overschakelen op de KW tool die in de adwords account zit en zoeken of we iets met honden pups/puppies kunnen vinden :

Filteren op pup & pups , breed en exact aanvinken zodat we kunnen vergelijken en 47 nieuwe woordcombinaties met zoekvolume. Ons lijstje begint serieus aan te dikken Check ook even wat de data voor honden pups toont. Serieus ander cijfermateriaal dan wat we in de eerste screenshot zien. Vraag me niet hoe het komt..Misschien omdat deze tool het gemiddelde van een jaar neemt en de standaard tool het volume van de afgelopen maand laat zien ? Als iemand het me kan vertellen, drop even een reactie…

Maar het gaat ons hier eerder om de KW combinaties en ik denk dat we even genoeg hebben om er mee aan de slag te gaan.

Het maken van de boom…

Tijd om alle gevonden KW combinaties een plaatsje te geven. Eerst alles in een excel duwen, eventuele duplicates eruit halen en gelijkaardige combinaties bij elkaar te plaatsen om te zien welke pagina’s we gaan maken.  Deze gevonden combinaties vliegen uiteindelijk in 1 artikel :

• berner sennen pups
• berner sennen puppies
• berner sennen pup

Uiteindelijk zouden het resultaat zoiets kunnen worden :

Dus even recapituleren voor je de draad kwijt raakt. We zijn begonnen met het woord hond en hebben er 1 gerelateerde uit gehaald, namelijk honden pups. Vanuit honden pups zijn we dan beginnen graven en zijn we met bovenstaande structuur op de proppen gekomen en +50  longtails uit gehaald.

Nu gaan we weer naar het begin (woord ‘honden’) en nemen  we er een 2e gerelateerde uit   om het proces opnieuw te doorlopen

Zie je nu hoe :

1. je woorden gaat groeperen
2. je structuur in je site brengt
3. groot je kan worden en je markt kan gaan domineren door je op de longtails te gaan richten..

Neem 20 gerelateerde woorden aan hond en je maakt makkelijk een site van 1000 pagina’s. Stel je maar even voor hoeveel traffic je daarmee binnen haalt zonder al teveel hocus pocus truukjes..

Je linkstructuur polijsten…

En als alles op zijn plaats staat kan je natuurlijk beginnen om de boel te gaan polijsten om beter te gaan scoren in Google. In elke cluster (honden pups rassen – honden pups kopen – etc) ga ik maximaal gaan linken en zorg ervoor dat al het gelink mooi binnen de cluster blijft.

Naast het onderling linken van die artikels zorg ik er ook voor dat elke artikel ook naar de hoofdpagina van die cluster linkt.

Dus het artikel over “Toch pup kopen voor puploze moeder?” linkt naar de artikels in die cluster en naar de hoofdpagina Honden Pups kopen pagina.

Verder linkt die niet naar de homepagina, honden pups pagina of andere honden pups clusters. De clusters zelf (honden pups rassen – honden pups kopen – etc) linken wel naar de pagina/categorie Honden pups en de homepagina, waar ik uiteindelijk hoger wil scoren op het woord hond..remember

Gewoon het dynamisch linken wat je eigenlijk gaat toepassen.

Daarnaast is het natuurlijk altijd leuk om wat externe juice binnen te halen en laat ik artikels schrijven over :

• Honden Pups (die gaan linken naar mijn honden pups pagina)
• Honden Pups Rassen (die gaan linken naar mijn honden pups rassen pagina)
• Honden Pups Kopen (die gaan linken naar mijn honden pups kopen pagina)
• etc

En zoek de nodige plaatsen / partners waar ik die kwijt kan.

That’s the way i do it…

]]> http://www.e-tail.be/keyword-research-op-steroiden-en-intern-linken/feed/ 25 http://www.e-tail.be/usability-testen-moet-je-doe/ http://www.e-tail.be/usability-testen-moet-je-doe/#comments Thu, 18 Feb 2010 23:45:36 +0000 Dave http://www.e-tail.be/?p=2085 Nog nooit echt veel geschreven over web usability, behalve een postje over hoe je zelf een usability testje kan opzetten dus laten we het daar vandaag nog maar eens over hebben.

Mocht je trouwens op zoek zijn naar een echte expert, volg dan even Karl en Els  hun Usability Blog (nope, ze hebben me geen cash gegeven om een mooie link te placeren…), dat zijn de te volgen mannen/vrouwen in de biz…

Maar goed, omdat ik deze week zelf weer een testje heb opgezet voor een vernieuwde site die zeer binnen kort de lucht in moet toch maar even vermelden hier dat je niet van de slimste bent als je dat nog nooit hebt gedaan. Serieus , ze zouden dat bij wet moeten verplichten !

Deze Usability tests, laten we ze vanaf nu afkorten tot UT voor mijn keyword density de pan uit spring..kuch kuch, kan je niet enkel gebruiken om je complete site te bekijken door andere mensen hun ogen/brains maar je kan het evengoed en misschien nog beter gaan inzetten in je marketing campagens. Simpelweg omdat die dingen meestal wat geld kosten en veelal ook sneller te fixen zijn.

Stel dat het doel van je campagne ( of dat nu een offline, online, adwords of andere is) het verzamelen van leads , of gewoon een directe verkoop is, dan is het een ideale manier om te checken of je campagne beetje goed op zijn poten staat en vooral of het duidelijk genoeg is voor je publiek :

• Is de boodschap van je campagne duidelijk genoeg
• Is dat ook voldoende zichtbaar op je landingspagina
• Worden de acties ondernomen op de landingspagina die jij voor ogen hebt/had
• Bij doorklikken, hoe zit het met de flow van landingspagina naar eventueel product en van product naar en doorheen je checkout proces

Je kan dus met andere woorden heel snel zien en vooral horen van je deelnemers waar er haken en of ogen aan je campagne staan en zo een aanzienlijk hoger slagingspercentage (conversie) behalen als je de nodige aanpassingen doet wel te verstaan. Luisteren, vaststellen en dan je notities ergens op je bureau gooien zullen het alvast niet gaan doen…

Waarom zou je een Usability test doen ?

Numéro Uno, het is makkelijk en snel. Het is geen rocket sience (lezen die handel én zijn eerste boek!) maar je gaat me ook niet horen zeggen dat we een UT op hetzelfde niveau kunnen gaan uitvoeren zoals een echte pro dat kan/doet. Daarom zijn het ook pro’s….en wij amateurs…

Maar met een beetje gezond boerenverstand kom je al een eind weg.

Je hebt er ook geen honderden mensen voor nodig om cruciale punten op je pagina’s in kaart te brengen. Volgens Nielsen is 5 al meer dan voldoende. Meestal hou ik het zelf bij een 3-5 tal mensen en dan weet ik meestal de grote pijnpunten al in kaart te brengen.Hey, Nielsen heeft gelijk

Mocht ik 100 mensen bij de kraag nemen, dan zouden er waarschijnlijk wel meer kleine details aan het licht komen maar dat zou heel waarschijnlijk niet gaan opwegen tegen al die tijd die je er in gaat stoppen.

We hebben tenslotte ook nog een zaak te runnen…

Waar ik die vind ?

Hangt er een beetje van af wat er precies moet getest worden en wie mijn doelgroep / publiek is maar soms ga ik vissen uit mijn klanten- of uit mijn email bestand , forums of soms plaats ik gewoon een advertentie op kapaza… Er zomaar lukraak mensen gaan uithalen is niet echt de ideale optie natuurlijk. Identificeer wie je publiek is voor je gaat rekruteren.

Als je dus 5 mensen naar je landingspagina stuurt om een formulier in te vullen of een andere taak te volbrengen , dan zal je algauw zien of ze er feilloos door raken ja of neen..Daar heb je geen massa volk voor nodig.

Numéro Duo, het is goedkoop en je loopt heel weinig risico. Wat niet altijd het geval is als je bijvoorbeeld een simpele a/b of multivariabele splittest gaat opzetten. Als één van je varianten echt suckt, kan die je best wel wat conversies kosten. Of als je slechts een heel klein percentage gaat gebruiken van je verkeer om te testen kan het eeuwen duren voor er iets bruikbaar uit de bus komt.

Als ik een paar mensen voor het scherm zet, dan is dat meestal iets goedkoper. Ok, je betaald die mensen ook iets want voor niks gaat de zon op maar laten we zeggen dat je de kosten relatief laag kan houden.

Een tip die ik vandaag trouwens van Karl leerde (je krijgt hierbij mijn eeuwige dank..), zelfs voor je site of campagne life gaat kan je eigenlijk al gaan testen. Of je stuurt je volk naar pagina’s van de concurrentie om uit te vogelen wat ze goed/slecht vinden aan die site en neemt de goede elementen op in jouw project.

Wat is het verschil met een Split of multivariabele test ?

Terechte vraag want dat soort van tests kunnen je ook behoorlijk wat gaan opleveren. Deze week nog publiceerde orangevalley hun test voor giro 555 die 115% meer conversies opleverde. Wie zou dat niet willen ?

Het grootste verschil volgens mij dan, en correct me if i’m wrong, is natuurlijk de directe interactie die je hebt. Je zit met een ‘life’ publiek (of het nu aan je bureau of aan de andere kant van de internet verbinding is) die je à la seconde zal vertellen wat er goed/verkeerd is aan je pagina of flow. Bij een A/B , multivariable,etc heb je dat natuurlijk niet en komt er meer natte vingerwerk bij kijken.

5 life sessies brengen soms meer aan het licht dan een paar weken A/B, andere testen of het dagenlang snuisteren in je analytics data.

En wat ga je dan testen ?

In de eerste plaats moet je natuurlijk zelf weten waarom en wat je wilt testen. In het wilde weg gaan schieten is niet wat je noemt ‘efficiënt’ te werk gaan.

Vervolgens is het geven van de juiste opdrachten aan je deelnemers ook wel belangrijk (kuch kuch) .Mijn ervaring is dat de algemene, weinig omschrijvende opdrachten zoals zoek product X of Y op de site weinig aan het licht brengen.

Want als ze het niet gelijk vinden wordt er overgeschakeld op de zoekfunctie van de site, en ok daar kan je misschien wel leren of die goed/slecht in elkaar zit, het geeft je eigenlijk niet de info die je moet of wilt weten op dat moment. Tenzij je opdracht “gebruik de zoekfunctie op de site om X of Y te vinden” is..

Een gedetailleerde vraag die in de eerste plaats een probleem beschrijft doet het meestal veel beter. Want zo wordt Google meestal ook gebruikt..mensen zijn op zoek naar iets om hun probleem op te lossen of hun behoefte te vervullen.

• Mensen zoeken ‘een’ gsm die X , Y en Z kan doen, de meeste gaan niet op zoek naar een Nokia 5530 Xpress Music .
• Mensen zijn op zoek naar een goede halsketting voor hun Labrador die niet teveel op hun keel trek als ze gaan wandelen, niet naar een ADORI ANTI-TREKT ZWART XL.

Het testen van je call to actions, of dat nu een knop of gewone tekstlink is, zou zeker en vast ook op je lijstje moeten staan. Als die niet wordt gevonden of onvoldoende wordt begrepen, dan zullen conversies uit blijven.

En natuurlijk aansluitend op je call to actions, eenmaal mensen erop hebben geklikt, krijgen ze te zien of worden ze gebracht naar een pagina die aan hun verwachtingen voldoet en in het verlengde loopt van de call to action ?

“Koop hier de goedkoopste wijnen” die hun vervolgens naar een pagina neemt met een selectie bordeaux wijnen uit de jaren 80 is waarschijnlijk niet wat ze hadden verwacht…(niet dat ik iets afweet van wijnen..pure gok ).

En als laatste , want er zijn zoveel zaken die je eigenlijk kan testen, vind ik het altijd leuk om ze door het checkout proces te laten gaan en als ze er zonder al teveel kleerscheuren uit komen horen of ze weten/op de hoogte zijn wat er nu na het plaatsen van hun bestelling gaat gebeuren.

Kortom, heel veel mogelijkheden waar je zelf een top lijstje moet maken en dan gewoon eens de tijd nemen om het te doen. Je zal me nog dankbaar zijn dat ik je ertoe heb aangezet…

Hetzelfde gevoel krijg ik bij de woorden “wij schrijven seo vriendelijke teksten voor je..want dat is belangrijk om te scoren in Google ! ” waar ze dan een prijskaartje van 50-75 of nog meer euro per A4 opplakken.

Er is misschien ooit een tijd geweest (al heb ik het eigenlijk nooit geweten) waar het uitkiezen, positioneren en een magische dosering van keywords op een pagina iets aan je rankings kon doen maar laten we eerlijk zijn als je daar vandaag de dag nog mee afkomt, ben je een neanderthaler en zit je in een biz die op zijn einde loopt.

Alhoewel, zoals Sabine een tijdje geleden zei :

there’s a sucker born every minute…

Dus wan ik me goed voorstellen dat je die verhaaltjes nog steeds perfect kan verkopen.
Eerst even over keyword density. Er zijn natuurlijk een paar plaatsen waar je kan spreken over kewword desity maar als je hebt hebt over de KD in een tekst : ga fietsen (of de iets anders..) !

Zelfs zonder 1 maal de exacte keyword combinatie te vermelden kan je perfect ranken in Google.

Check deze maar eens :

• Lening berekenen
  • Plaats 1&2 (axa) : geen enkele keer in de body, noch in de titel
  • Plaats 3&4 (immotheker) : idem dito, komt nergens voor
• Kinderkleding online
  • Plaats 1&2 (moonkidsstore) : niet exact in titel en nada in de body copy
  • Plaats 3 (babykleding) : niks in titel en niks in de body
  • Plaats 4 (shopgoedkoper) : iets in titel, niks in body

En zo kan je er nog massa’s vinden als je snel even zoekt. Natuurlijk komen op de meeste pagina’s 1 of meerdere van de keywords voor maar als je een pagina maakt over het berekenen van leningen is het toch normaal dat je niet over brood & salami gaat schrijven ?

Een site die wel helemaal uit de boot valt is babykleding.be want het woord kinderkleding komt welgeteld 0,0 keer voor op de pagina, noch in de titel en het woord online welgeteld 1 keer.

Uit nieuwsgierigheid snel even hun inkomende links bekeken en geen enkele site die verwijst naar dat domein met 1 of beide van die woorden. Toch komiek dat Google die gasten daar tussen gooit want niet dat ik een expert ben maar er is toch een groot verschil tussen babykleding en kinderkleding dacht ik…

Dus als iemand je probeert wijs te maken dat met het schrijven van SEO vriendelijke teksten je site beter vindbaar zal worden voor Google, DUMPEN !

“Copywriting voor SEO” is bullshit, laat je die “voor SEO” vallen dan spreken we over een totaal ander iets die in mijn ogen zelfs een stuk belangrijker is dan SEO ! Want als jij rankt voor de keyword combinaties die belangrijk voor je biz zijn maar je copy suckt, dan is de kans klein dat je dat verkeer zal kunnen converteren.

UPDATE : Met dank aan Nico, een soortgelijk artikel die ooit op webanalysten verscheen : SEO Copywriting kost conversie

En de juiste teksten schrijven op een pagina die het grootste deel van je publiek aanspreekt is een zeer moeilijke en zelfs soms onmogelijke taak omdat mensen misschien exact dezelfde woorden gaan gebruiken maar toch iets anders zoeken of misschien zoeken ze hetzelfde maar is er een fundamenteel verschil in redeneren.

Stel dat je in de verf biz zit en je verkoopt onder andere decoratieve muurverf. Stel dat 2 personen in eenzelfde decoratiebedrijf in Google gaan zoeken op decoratieve muurverf omdat ze een nieuwe leverancier zoeken.

Piet is de baas van het kot en zal waarschijnlijk eerder over de brug komen en overschakelen op jouw verf als je zou kunnen aantonen dat jouw verf veel beter uitsmeert en zo 15% goedkoper verft dan een standaard verf. Piet zit op management niveau en daar is geld meestal een doorslaggevend argument.

Jan daarentegen is de ploegbaas en voor hem speelt de prijs in veel mindere mate een rol (of zelfs helemaal niet) omdat hij die niet zelf moet betalen (als hij maar op tijd zijn loon krijgt ) maar waar je hem wel zou mee warm krijgen is het feit dat door het beter uitsmeren, er ook minder zal gespat worden wat door hem vertaald/geïnterpreteerd wordt als : minder spatten = oa. propere kleren=minder kans om de boel vuil te maken = minder opkuis werk = minder lastig=sneller thuis…

Dus weten wie je bezoekers zijn en daaraan een goede copywriting koppelen is verdomd moeilijk maar o zo belangrijk !

Wat minstens zo belangrijk is , is ervoor zorgen dat al die keypoints duidelijk naar voor komen als mensen gaan scannen want dat is wat mensen uiteindelijk doen op een pagina. Als je dat niet gelooft moet je maar eens clicktale installeren op je site en je zal versteld staan hoe weinig er wordt gelezen

Dus “Copywriting voor SEO” vuilbak…Copywriting zonder dat aanhangsel, tijd om er eens diep over na te denken en in je pen te kruipen..

“hé ik sta op 1 voor de longtails X,Y en Z..krijg genoeg verkeer binnen maar niks wat converteert. Er wordt toch gezegd dat de longtails meestal beter converteren ?”

Er wordt zoveel gezegd..als een guru gaat verkondigen dat de sneeuw zwart is, dan ga je dat toch ook niet zomaar gaan aannemen ?

Even ter info, Jeroen schreef afgelopen week een leuk postje over hoe je het longtail verkeer kan meten in Google Analytics.

Het grootste probleem met het ganse keyword research is dat je kan uitvogelen welke zoekwoord combinaties mensen gebruiken maar je weet nog steeds niet wat de eigenlijke intentie van hun zoekopdracht  is.

Een klein voorbeeldje :

Mens A wil een lounge tuinmeubel set kopen om in zijn veranda te plaatsen en tikt in Google “Lounge Tuinmeubelen kopen” en komt op jouw categorie pagina terecht waar alle lounge tuinmeubelen staan.

Mens B wil een lounge tuinmeubel bank kopen om onder zijn mooie wilgenboom te plaatsen in de zomer en tikt in Google “Lounge Tuinmeubelen kopen” in en komt op dezelfde categorie pagina terecht.

Dezelfde zoekopdracht maar Mensje A en B zoeken eigenlijk iets totaal verschillend. Nu de kans is groot dat wanneer ze op jouw pagina terechtkomen, ze beginnen rond te zoeken maar het zou natuurlijk wel een stuk makkelijker zijn mochten ze vanaf het begin het goede pad worden opgestuurd.

Iets wat ikzelf met succes gebruik zijn “filter landingspagina’s” . Op die pagina’s probeer ik de ware zoekintenties van mensen zoveel mogelijk te ondersteunen en om bovenstaand voorbeeld te volgen zou ik bijvoorbeeld een landingspagina maken waar er 2 keuzes kunnen worden gemaakt. Namelijk :

• bent u op zoek naar Outdoor Lounge Tuinmeubelen ?
• bent u op zoek naar Indoor Lounge Tuinmeubelen ?

Nu om te weten wat je best op die landingspagina zet moet je natuurlijk eerst de intenties gaan uitvogelen en daar heb ik ook mijn middeltjes voor.  Het is geen 100% waterproof middeltje maar als je een ganse dag in de gietende regen staat met je regenvestje aan , dan zal je uiteindelijk ook wel nat worden..

Mijn wondermiddel is crazyegg. Een fantastische tool om een beter inzicht te krijgen en de ware aard van een zoekintentie EN een ideaal middel om een (nieuwe) markt te gaan verkennen.

Ok here we Go…

Heb ik deze week toch niet een testje gedaan met Lounge Tuinmeubelen zeker

Het principe is heel eenvoudig :

1. Maak voor elke zoekwoord combinatie die je wilt onderzoeken een adwords advertentie groep aan (zelf gebruik ik enkel  exact en soms ook phrase match)
2. Gooi deze filter erbij om de exacte zoekopdrachten te zien als je phrase erbij neemt
3. Maak een landingspagina aan met verschillende opties
4. Graaf dieper in elke optie die wordt geselecteerd
5. Gebruik Crazyegg op elke pagina

Dus  in de praktijk :

Duidelijk een commerciële advertentie die meer dan waarschijnlijk een “ik wil iets kopen” publiek gaat aantrekken. We sturen ze naar hier :

De 2 belangrijkste opties zet ik bovenaan, het eventueel informatief zoekende publiek heeft nog altijd een optie onderaan. Dit krijg ik te zien in mijn backoffice :

Van de 37 mensen die we binnen kregen zijn er 16 die gelijk weer verdwenen en nooit een optie hebben aangeklikt. Een behoorlijk grote boounce voor een Adwords landingspagina. Maar we zien duidelijk dat het overgrote deel die wel doorklikte (13) voor de outdoor optie ging en slechts 1 persoon die voor Indoor ging.

Blijkbaar zaten er ook 2 mensen tussen die het verschil niet zo goed wisten tussen Outdoor en Indoor (optie 3)  en trekt onze rechter foto (kan  ik zien als ik de heatmap fucntie aanzet) 5 kliks aan. Blijkbaar spreekt de foto met de grote bank (rechts) meer aan dan de linkse foto want die kreeg geen enkele klik . Iets waar we rekening mee moeten houden…

Maar hier stopte het natuurlijk niet en we gingen een stapje verder om uit te vogelen wat de oudoor mensen zochten :

Ik maakte een extra onderverdeling in :

1. Lounge Sets
2. Lounge Banken

Dat waren de 2 extra opties die ik in bestaande shops kon vinden…en om te weten met welk budget mensen in hun hoofd zitten, was er ook een prijs optie bij die 2 onderverdelingen.

Dus een kleine samenvatting van dit testje, die trouwens niet lang genoeg duurde om degelijke conclusies te trekken :

1. Mensen die zoeken op Lounge Tuinmeubelen zoeken voornamelijk Outdoor meubelen
2. Hebben voornamelijk interesse in sets tussen 1500-2000 euro en banken tussen 300-600 euro

In al mijn haast maakte ik hier wel een foutje bij het opzetten van het testje . Eenmaal mensen op die laatste pagina een keuze hadden gemaakt (bijvoorbeeld lounge bank tussen 300-600 euro)  stuurde ik ze naar een pagina waar ik zei dat er iets verkeerd was gelopen.

En wat deden de meeste (had ook clicktale opstaan ) ? De back knop in hun browserbalk gebruiken en een andere optie aanklikken in de hoop dat het wel zou werken..Dan krijg je natuurlijk verkeerde cijfers op het einde van de rit.  Om je data zo clean mogelijk te houden is het beter dat je de back button klein beetje gaat manipuleren en onbruikbaar maakt

Maar dit is in het kort hoe ik de mogelijke intenties van een (voor mij) belangrijke zoekopdracht ga bestuderen. Ik besef ook wel dat het geen 100% waterproof iets is maar er is geen enkele keywordtool die me het verhaal kan vertellen zoals crazyegg dat doet.

Iemand die andere methodes gebruikt ?

Er bestaan verschillende plugins die het werk makkelijk maken maar ik heb het nog altijd niet zo begrepen op de plugins die alles ‘automatisch’ voor je gaan regelen

Vandaag kom ik op die woorden terug want ik heb een plugin gevonden die op auto piloot draait en voor 95% perfect zijn werk doet. je kan de link plugin hier vinden maar moet wel de rss feed in je reader gooien om de download link te krijgen. Het je daar geen zin in (of heb je geen rss reader, shame on you..) dan ga ga je naar hier en ongeveer halverwege heb je het topic “Internal linkbuilding v.2″ en staat ook de downloadlink.

Maar ik zou zeggen abonneer je op zijn RSS, hij heeft vaak zeer nuttige zaken te vertellen en de plugin is gratis dus…voor wat hoort wat…

Wat is de meest efficiënte manier om die te gebruiken ?

Iedereen zal zijn eigen methode hebben maar dit werkt tot nog toe het beste voor mezelf. Mocht er bij iemand anders het licht meer schijnen, drop het even in de reacties !

Ik heb geen zin om lukraak te gaan linken dus eerst een kleine analyse van welke pagina’s er ranken in Google voor welke zoekwoord combinaties. Hoe je het custom rapport aanmaakt besprak ik in de linken met wordpress post al dus onnodig om je daar verder mee te gaan vervelen.

Eenmaal je het custom rapport heb aangemaakt kan je werk beginnen. Laten we gelijk even illustreren. Ik neem een willekeurige pagina en zie dat bezoekers de afgelopen maanden via deze keywords binnen kwamen

Aangezien Google nogal eens kan draaien, kan het best zijn dat deze pagina niet meer rankt voor alle keywords die ik hier krijg te zien dus snel even in een rankchecker stoppen om op safe te spelen en ervoor te zorgen dat ik met de juiste anchor teksten link :

Geen wijzigingen dus we kunnen aan de slag met de plugin en onze keywords gaan toevoegen :

Een zeer gebruiksvriendelijke plugin trouwens die zelfs een dummy kan besturen. Bij keyword geef je het keyword , of meerdere keywords (gescheiden door een | in). Dus het enige wat je daar moet doen is alle keywords exporteren uit google analytics of de rankchecker en hier copy/pasten. Het enige wat je nog moet doen is ervoor zorgen dat ze worden gescheiden door een | .

Bij 2 plaats je de url waar de keywords moeten naartoe linken. Ook hier kan je meerdere url’s gaan ingeven, al zie ik hier niet gelijk het nut van in.

En bij 3 geef je aan hoeveel keer een link mag verschijnen. Stel dat het woord dropshippen 10 keer zou voorkomen in een post, dan zou er 10 maal worden gelinkt en dat oogt nogal spammy en Google zou toch maar de eerste link waarderen. Dus zet ik dat ding daar altijd op 1.

Verder kan je nog ‘exact match’ en ‘nofollow’ aanvinken. Een exact match zou bijvoorbeeld willen zeggen dat wanneer ik Dropshippen zou gebruiken in plaats van dropshippen, hij die niet zou linken omdat het woord met een hoofdletter begint en ik dat niet op die manier heb ingegeven. En het vakje nofollow lijkt me behoorlijk duidelijk

Als je wilt, kan je ook alles eerst opmaken (keywords,url’s,etc)  in een excel en importeren…

Een paar weken geleden heb ik een aantal blogs voorzien van deze plugin en dat ding gaat we verschrikkelijk veel tijd, opzoekingswerk en kopzorgen besparen.

Als je een mega lijstje aan het bouwen bent

Stel dat je zoals hier meer dan 300 posts hebt en je neemt de top 10 keywords, dan wil dat zeggen dat je 3000 keywords hebt waarmee je wil linken en dat is geen kattepis om dat te onthouden bij het schrijven van nieuwe posts. Ik merk dat je na een tijdje de exacte keyword combinaties niet meer kan onthouden en steeds op zoek moet gaan of ze er al dan niet inzitten.

Voor de grote sites gebruik ik daarvoor een excel met verschillende tabs.  Elke tab vertegenwoordigd een categorie en in elke categorie zitten de corresponderende keywords.

Dus als ik een post aan het schrijven ben en het heeft te maken met linkbuilding, dan neem ik de tab linkbuilding erbij om snel even te zien welke woorden ik al gebruik. En in plaats van bijvoorbeeld te schrijven :

Vandaag ga ik gaan linkbuilden…

Zal ik schrijven :

Vandaag doe ik aan linkbuilding..

Omdat linkbuilding in mijn lijstje zit en linkbuilden niet. Ik kan natuurlijk ook het woord linkbuilden toe gaan voegen maar we moeten het niet te moeilijk en ingewikkeld gaan maken natuurlijk.

Of ik zie welke relevante links ik er nog kan gaan induwen om toch iets meer interne linkpower te ontwikkelen en geloof me dat werkt dus

Waarom maar 95 %

De perfectie bestaat niet…

• Als ik ons voorbeeld volg en in mijn artikel gebruik ik de woorden dropshipping , dropship en dropshippen, dan gaan er toch 3 links naar dezelfde pagina verwijzen
• Stel dat ik met het woord dropshipping wil linken naar mijn dropship pagina maar ik wil met datzelfde woord ook linken naar een andere site die ik beheer (denk ik aan een pumpersite) dan zit ik ook in de nesten en zal er toch nog wat manueel werk aan te pas komen

Maar verder hoor je mijn absoluut niet klagen. Als ik 2 must have SEO plugins moet aanbevelen dan is het deze en de headspace plugin.

RSS feed en andere social media tools zijn nu ‘the way to go’ en veel sneller, effectiever en interactiever dan een nieuwsbrief die in de mailbox wordt gedropt…

Kan best zijn maar iedereen heeft zijn eigen methodes van werken en voor mij werkt email marketing en dan voornamelijk de nieuwsbrief strategie nog altijd perfect en heeft trouwens een hoop voordelen tegenover die andere methodes. Probleem is dat velen niet weten hoe een goede e-mail/nieuwsbrief campagne op poten te zetten (daar schrijf ik later wel nog iets over) en er niet de nodige tijd willen instoppen.

Ik geef toe, het kost behoorlijk wat van je tijd als je het degelijk wilt doen. Zelf spendeer ik gemiddeld een uur of 4 per week aan het maken van de wekelijkse nieuwsbrief hier op E-tail maar ik kan je verzekeren dat het meer dan zijn tijd waard is.

Dus als ik met 5 redenen op de proppen moet komen om je te stimuleren :

1. Een nieuwsbrief zorgt voor loyaliteit

Als je echt iets zinnigs hebt te vertellen en je weet de mensen te boeien, dan kan je echt een grote aanhang ‘kweken’ die uitkijkt naar je wekelijkse nieuwsbrief.

Met een blog kan je dat bijvoorbeeld ook doen maar daar is de ‘harde kern’ van volgers een stuk kleiner omdat we allemaal onze dagelijkse beslommeringen hebben en er niet altijd aan denken om snel even te gaan kijken of er een nieuw artikel of reacties werden gepost. Al bestaan er daar natuurlijk ook de nodige tools voor.

Denk ik aan RSS en de “subscribe to comments plugin”, die voor de één of andere reden maar niet wil werken op deze blog….
En dat brengt me gelijk bij het volgende punt…

2. Iedereen is vertrouwd met een nieuwsbrief

Rss feed en andere tools zijn inderdaad handige dingetjes maar een ‘standaard surfer’ weet meestal niet wat het is en hoe het te gebruiken.

Google kondigde deze week  trouwens ook aan dat je nu ook updates kan volgen van sites zonder rss feed.

Het hangt er natuurlijk een beetje vanaf in welke markt je zit maar in de meeste non tech markten is rss echt een vreemd wezen.
Vraag daarentegen iemand om in te schrijven op je nieuwsbrief en ze weten gelijk waarover het gaat. Het is zo normaal geworden dat ze de standaard ‘schrijf je in voor onze nieuwsbrief” meestal niet meer zien staan.

Beetje zoals banner blindheid…

3. Een Nieuwsbrief versterkt de band en het vertrouwen

Je zal even moeten volhouden en consequent zijn in het versturen van je nieuwsbrieven maar de band die je kan opbouwen en de biz die eruit kan voortvloeien is grandioos.

Nu de e-tail nieuwsbrief al meer dan een jaar op wekelijkse basis de deur uit gaat, merk ik dat mensen je als een ‘goede kennis’ bekijken en krijg ik wekelijks mailtjes terug. Misschien ook omdat ik al iets persoonlijker ben in nieuwsbrieven dan bijvoorbeeld de artikels die hier worden gepost.

Heel af en toe krijg ik wel eens een mailtje van een ‘licht geïrriteerd’ iemand die me vertelt dat ik absoluut niet hip en cool bent maar that’s part of the job

Het is dan ook belangrijk dat je de tijd neemt om die te beantwoorden…ook de minder leuke reacties…

4. Nieuwsbrieven zorgen voor verkeer

Telkens de nieuwsbrief de deur uit gaat zie ik een piek in het verkeer. Met een nieuwe blogpost is dat effect een stuk minder , tenzij het een goed/controversieel artikel is dat de nodige ingrediënten bevat om ‘makkelijk’ viraal te gaan.

Met de nieuwsbrief zie ik die pieken wekelijks, een blogpost daarentegen vertoont dat slechts heel af en toe eens.
Als je bijvoorbeeld een post hebt geschreven waar je aan zelfpromotie doet of een ander product/dienst vermeld, dan ben ik in staat om daar veel meer verkeer naartoe te sturen door het in de nieuwsbrief te vermelden.

En doordat de leden een betere band met me hebben vinden ze het meestal ook niet erg en zijn ze gretiger om op het aanbod in te gaan dan een doorsnee site bezoeker.

5. Betere segmentatie & analyse data

In de eerste plaats kan je met een nieuwsbrief beter dan met welke tool dan ook gaan segmenteren. Zowel voor als na de optin. Het biedt dan ook de mogelijkheid om zeer gericht te werk te gaan en slechts diegene aan te spreken die echt interesse hebben.

Minder irritatie dus..

Alsof dat nog niet genoeg is kan je je acties perfect in kaart brengen en precies gaan meten hoe de respons was en kan je beginnen met testen om te zien wat er mogelijks nog beter werkt.

Dus…hoeveel redenen heb jij nog nodig om aan de slag te gaan met een nieuwsbrief …
Ben eigenlijk benieuwd wie op regelmatige basis nieuwsbrieven verstuurd en wat de ondervindingen/resultaten daarbij zijn ?

De meeste beperken zich tot startpagina aanmeldingen en een beetje competitie analyse. Ik zeg een beetje want hoeveel mensen hebben ooit alle sites gecontacteerd die naar je concurrenten verwijzen ? Meestal begint men vol goede moed aan het uitspitten van die links maar na 20-50-100 mails naar die desbetreffende sites  wordt de handdoek in de ring gegooid.

Proberen om van dezelfde sites links te krijgen als je concurrenten is voor mij dan ook één van de meest saaie werkjes (met meestal zeer lage succes kansen)  en waarschijnlijk ook een grote reden waarom link building als boring wordt aanzien. Maar het kan natuurlijk ook anders. Eerder ga ik je al 45 Linkbuilding tips en laten we er vandaag nog eentje tegenaan gooien.

Kwestie dat je je niet gaat vervelen…

Iedereen weet (of zou toch moeten weten) dat een blog op je site eigenlijk een must have is geworden. In de eerste plaats om interactie en expertise op te bouwen en alle linkjes die daaruit voort vloeien zijn natuurlijk ook handig meegenomen. En zo nu en dan eens een post schrijven puur om links binnen te halen is geen misdaad.

Een standaard antwoord op het advies “je zou toch moeten gaan bloggen..” is veelal  “ik weet niet zo goed  waarover te schrijven..”. Of er wordt goed begonnen en na enkele maanden is de inspiratie op en wordt de blog aan de kant geschoven omdat het ‘toch niet marcheert’.

Waarover schrijf ik om links binnen te halen ?

Je kan er wel op los schrijven maar of je daarmee ook links gaat binnen halen is natuurlijk een andere vraag. En zelfs als je een killer artikel schrijft maar je hebt hebt & legt geen contacten, dan is de kans zeer klein dat het ook maar iets zal opleveren.

Aan de andere kant is het ook niet altijd even makkelijk om met een goed onderwerp voor de dag te komen en meestal is het veel makkelijker om uit te vogelen welke soort van content ‘linkgevoelig’ is.

Je hoeft daar je hoofd niet teveel over te breken en het wiel niet opnieuw uit te vinden. Beter om een bestaand, goed draaiend wiel op te zoeken en dat net iets te verbeteren. Daarvoor kan je verschillende manieren gebruiken..

1. Top Pages tool

Een leuke (betalende) tool van de SEOmoz boys.  Deze tool laat je de top 100 pagina’s zien van een url die je intikt op basis van inkomende links. Dus stel ik zit in de tuin sector , dan ga ik op zoek naar content sites en gooi hun url in de tool :

Bij nummer 1 zie je het aantal inkomende links (domeinen) per pagina en bij nummer 2 de status en hier hebben we gelijk al een jackpot binnen gehaald. Blijkbaar zijn die mensen overgeschakeld op ’seo vriendelijke’ url’s en werden de oude pagina’s, die behoorlijk wat inkomende links tellen,  niet doorgestuurd naar de nieuwe.

Een ideale reden om de sites die linken aan te spreken en ze jouw content aan te bieden…

In de volgende stap ga je elke pagina aflopen om te zien wat de inhoud ervan is en zoek je uit hoe jij een betere /meer uitgebreide versie ervan kan maken. Vervolgens check ik de inkomende links naar die pagina’s en hou die bij in een excel. Die check ik met de seo toolbar

Nu weet je wie naar wat soort van content linkt en wordt het iets makkelijker en heb je vooral meer kan van slagen in je linkbait ding..

2. Als het gratis moet

De meeste zullen waarschijnlijk geen Pro account hebben bij SEOmoz en het liever zo goedkoop mogelijk houden.  Dat kan natuurlijk ook al wordt het iets meer werk natuurlijk. Het enige wat je nodig hebt is de seo for firefox plugin. Je download en activeert het ding en bij opties zet je enkel Y! Page Links op” automatic”.

Vervolgens ga je naar Google en gebruik je het site: commando om alle pagina’s van die site op te vragen. Dus krijgen we :

Heb je ook alle inkomende links naar de pagina’s…

Kan je niet gelijk goede content vinden, ga naar Google en tik het site commando in voor een content rijke site , gevolgd door je keyword(s) :

3. Niks te vinden ?

Als er nu echt niks is te vinden aan goede linkbare content in eigen land, dan kan je nog altijd even over de plas wippen en bijvoorbeeld een Delicous of andere populaire bookmark sites gaan uitspitten op linkbare content.

Desnoods voldoende gaan filteren naargelang de content die bij jou site past en je krijgt te zien hoeveel bookmarks de pagina’s in de lijst hebben :

Je ziet en de headlines en het aantal bookmarks en je mag er zeker van zijn dat wanneer een pagina veel bookmarks heeft ze ook behoorlijk wat inkomende links telt. Als je precies wilt weten hoeveel, dan klik je gewoon door naar het artikel en kijk je in de seo toolbar wat er allemaal linkt naar die pagina.

Je kan natuurlijk ook NL woorden gebruiken en je zal zeker NL bookmarks vinden maar de kans dat je echt goede artikels/linkbaits zal vinden is eerder gering..

Het zoeken met ENg woorden  kan je enkel gebruiken als je goede ideeën nodig hebt om over te schrijven (en mogelijk een linkbaitje van te maken), verder zal je geen gebruik kunnen maken van de inkomende links die die pagina’s rijk zijn omdat het om ENG sites gaat en het zeer onwaarschijnlijk is dat een een ENG talige site naar jouw NL content gaat linken..

En nu ?

Je weet welke soort van artikels er populair zijn en wie er linkt naar dat soort van artikels en je hebt net je eerste killer post geschreven op basis van die data. Het zal er nu nog op aan komen om je artikel op de juiste manier te ‘verkopen’…

Je kan beginnen met iedereen te mailen om vriendelijk te vragen of ze ook naar jouw artikel willen linken maar je slaagkansen zullen een stuk minder zijn dan wanneer het ijs al werd gebroken en er reeds voorafgaand contact was.

Gaat het om een blog dan is het makkelijk om jezelf in beeld te brengen door regelmatig een reactie te plaatsen en eventueel een paar mailcontacten te leggen door in te gaan op een bepaalde post die werd gepubliceerd. Zelf linken vanuit jouw artikels naar andere sites / blogs is ook een ideale manier om jezelf kenbaar te maken.

Heb je met een statische site te maken waar er weinig of geen mogelijkheid is tot interactie, dan kan je natuurlijk nog altijd contact zoeken via email maar heb je natuurlijk weinig te vertellen…tenzij je bijvoorbeeld een broken link checker gebruikt om hun 404 pagina’s op te vragen en  hen een mailtje stuurt en ze erop wijzen dat je op pagina X van hun site terechtkwam en je een 404 error kreeg te zien..daar wordt meestal met dank op gereageerd en is het eerste contact gelegd

Tenzij er natuurlijk een andere provider de kop boven water steekt met hun eigen web index. Voor zover ik weet zijn Majestic seo en Linkscape veruit de 2 bekendste. Majestic’s webindex zou 1,356,936,900,870 (da’s dus triljoen dacht ik) unieke url’s tellen en Linkscape 1,5 triljoen url’s (niet uniek).

De grootste reden (denk ik) waarom iemand linkscape boven majestic zou verkiezen is de interface, daar hebben ze bij majestic nog niet zoveel kaas van gegeten al is het al een stuk beter dan pakweg 1 jaar geleden.

Dit is de tool  :

Om te beginnen , er is een free , semi free en betalende versie. Bij de gratis account krijg je natuurlijk ook de minste gegevens mee. Als je registreert (gratis) kan je tot 1000 links bekijken (zelfde als yahoo nu) en zie je 20 link metrics (ankertekst/page & domein autoriteit). En bij de betalende versie krijg je 10.000 links te zien met al het bijkomende cijfermateriaal erbij.

De goedkoopste is de pro account en kost $79/maand wat best nog betaalbaar is..

Laten we beginnen met de basics :

Vooral interessant hier is dat je kan zien hoeveel domeinen er linken(1). De meeste backlink tools (zeker de gratis versies) tonen je enkel het totaal aantal links waar je zelf moet gaan filteren als je de data tenminste kan exporteren naar een csv of gelijkaardige. Hier zie je dat dus gelijk. De pagina en domein autoriteit lijken me nu niet gelijk een waardevolle maatstaf…

Je kan ook de linkdata opvragen per pagina, domeinen, ankerteksten of alle data samen (2). Bij ankertekst distributie kan je ook nog eens filteren op de volledige woord combinatie of de woorden apart

En bij de laatste  filter (3) kan je links gaan opvragen volgens type. Zijnde follow, nofollow, 301 of alles samen. Beetje verwonderlijk dat ze hier enkel deze 4 opties aanbieden want bij hun linkscape tool kan je ook op images, Ip adressen etc gaan filteren. Blijkbaar willen ze toch een duidelijk verschil maken tussen beide tools.

Verder niks speciaal behalve de vergelijk fucntie, iets wat ik nog nergens was tegen gekomen en best wel bruikbaar. Je kan dus 2 domeinen naast elkaar leggen. Als testje legde ik Eduard zijn blog er even naast :

Zo kan je behoorlijk snel zien waar jouw site tegenover dat van een ander staat en hier blijkt dat Eduard’s site een stuk sterker in zijn schoenen staat

Alle data (die ongeveer om de 45 dagen een update krijgt)  kan je natuurlijk exporteren en dus ‘behoorlijk’ handig…Wat mij betreft een zeer degelijke tool die er mag wezen. Dat die jongens er een marketing rond hangen en je iets willen verkopen  vind ik maar meer dan normaal. Waarom zou alles op het internet gratis moeten zijn ?

Misschien een beetje pijnlijk dat hun naam “nogal” (kuch kuch)  sterk lijkt op die van Yahoo! Ruikt sterk naar rip off zou ik zeggen..jammer…

Ik zou zeggen , ga en explore it…

Mijn shopping experience begon bij de afdeling heren :

De eerste indruk was : “Damn al die links hier…waar begin ik?”

Snel even gecheckt en de pagina telt 224 links, niet iets  wat aan te raden is voor zowel gebruiker en zoekmachine. Er ontstaat enige verwarring in mijn brains omdat ik een linker navigatie(1) heb en een dropdown(2). De dropdown is duidelijk, dat zijn de subcategorieën bij de heren maar wat is die linker navigaite precies ?

Enkele secondes later  kom ik tot de vaststelling dat zowel de dropdown als de linker navigatie eigenlijk hetzelfde zijn. Iets wat ik persoonlijk niet zou doen, zeker niet vanuit een seo standpunt omdat je way too many links gaat creëren op een pagina en het bij mij in ieder geval voor een kortsluiting in the brains zorgde.

Ik heb het even nageteld en als ze alle dropdown links zouden elimineren dan had elke pagina op hun site 94 uitgaande links  minder. Denk je dat het een efet zou hebben op een site met deze omvang (seo’isch gezien dan) ? Ik in elk geval wel… Ook alle ’shopping per merk’ en ’shopping per thema’ links zouden er bij mij uitvliegen en alles zou worden gecentraliseerd naar 1 aparte pagina/categorie zodat ik die links niet op elke pagina van mijn site moet gaan gooien.

Ook de header geeft me koppijn van al die links en mogelijkheden…

Het valt ook sterk op (doorheen de ganse site trouwens) dat ze een zwak hebben voor “klik hier” call to actions. Een beetje meer creativiteit in hun copywriting zou waarschijnlijk wel voor enige verbetering kunnen zorgen vanuit een usability hoek. Maar ik ga verder en heb dringende een hemd nodig en gebruik daarvoor de linker navigatie :

Wat me gelijk opvalt is dat er geen indicatie is in de linker navigatie van waar ik me bevind in de shop. Een big “peuuut”  als je het mij vraagt. Er is inderdaad wel een broodkruimel aanwezig maar dat is vast en zeker niet genoeg. Trouwens het woordje hemden daar is aanklikbaar en brengt me naar een soort van zoekmachine (straks meer daarover).

De grootste fout die ze hier maken volgens mij is dat ze niet echt vanuit een gebruikers standpunt deze pagina hebben opgebouwd. Althans niet voor personen die shoppen zoals mezelf. Ik ben op zoek naar een hemd met korte/lange mouwen, waar vind ik die ? Ik krijg gelijk alle hemden voorgeschoteld die in deze categorie zitten. Voor je me schiet, ja er is een filter functie aanwezig maar dit lijkt me niet de aangewezen plaats om daar de beste user experience te bieden.

De filters die ze aanbieden, die sucken trouwens ook. Wat ben ik met een filter ‘boetiek’, daar schiet ik toch niks mee op ? Ik had liever filters gezien waar ik op kleur of streepjes motief of zo zou kunnen filteren. Sommige van hun filters (zoals bijvoorbeeld alle opties bij hun prijs filter)  sturen me zelfs naar een pagina die niet bestaat :

En een pagina waar er qua navigatie ook niet veel bruikbaar tussen zit. Om nog even snel op hun filters terug te komen, ook daar is er geen rekening gehouden met de gebruiksvriendelijkheid naar de gebruiker toe. Laten we even op merk filteren (dat is er eentje die het wel doet :p) :

En bekijk even wat er gebeurt met de filterbalk nadat ik ‘Lente/Zomer 2010′ heb geselecteerd :

Het veldje boetiek is verschoven naar voor maar mijn selectie wordt niet weergegeven, er staat nog steeds het woordje boetiek..Mijn selectie is wel duidelijk boven de veldjes maar dat had ik in eerste instantie niet opgemerkt omdat ik was gefocused op die filter velden en niet op datgene die er rond aan het gebeuren is.

Maar laten we er eentje uitkiezen :

Er zijn gelijk 3 zaken die mijn aandacht trekken :

1. gele driehoekje
2. aan mijn mandje toevoegen
3. partner card logo

Het gele driehoekje is aanklikbaar en er opent een popup met als titel ” Een beetje wegwijs…” Ik moet de moeite nemen om me door de teksten te worstelen en blijk dat het gele driehoekje gelijk staat aan20% korting. Geen idee maar zou het niet handiger en duidelijker zijn mocht je daar een -20% image plaatsen ipv. het driehoekje ? En de prijs dat ik nu te zien krijg, is dat met of zonder die 20% korting ?

De partnerkaart is blijkbaar iets wat ze je willen aansmeren (via Cofidis) waarbij je dan 45 dagen uitstel van betaling krijgt en of de optie wordt aangeboden om in termijnen te betalen. Maar er staat wel een sterretje naas die 45 en dan weten we al hoe laat het is Door dat daar zo opvallend en vooral op elke pagina te plaatsen vraag ik me toch af of ze me nu een hemd willen verkopen of een kaart..of allebei …

De buy now knop, niet echt veel iets over te zeggen.

Wat ik wel nog even wil aanhalen is hun “check uw maat” linkje. Er opent zich een pop up die me alle mogelijke maten toont voor alle producten die ze in hun gamma hebben. Van schoenen tot vesten, t-shirts,broeken, etc maar..nergens het woord hemd te vinden. En al die tabellen en cijfertjes..daar heb ik echt geen geduld voor. Een tooltje waar je je maten moet ingeven en die verder de maat voor jou berekent lijkt me al een veel betere en meer gebruiksvriendelijke oplossing.

De zoom link staat daar een beetje ongelukkig en mensen verwachten eerder iets in de vorm van een vergrootglas of zo. Toch maar even op geklikt en na 25 seconden wachten de pop up gesloten want de foto was blijkbaar nog steeds aan het laden of de functie was stuk…

Iets waarmee ze volgens mij veel centen op tafel laten liggen is hun cross sell proces :

Ook hier is de copywriting maar zwakjes. “Met dit product..” wat wil dat precies zeggen ? De fout die ze hier maken is dat je geen enkel artikel samen kan bestellen met het hemd dat ik wil aankopen. Alle cross sell producten halen me van deze pagina weg ! Een checkbox met “bestel dit item mee” en /of  een pop up die me meer info toont per product is toch een must voor een shop van dit kaliber…

Ik koop het ding en begin aan de checkout :

Is een voordeelcode in deze stap van het uitcheckproces echt zo belangrijk dat die helemaal bovenaan moet komen te staan en  ik moet beginnen scrollen om te zien wat ik precies in mijn mandje heb gestopt ? Volgens mij niet.. Maar laten we wat naar beneden scrollen :

Verder lijkt het wel ok op het eerste zicht maar het zou toch leuk zijn mocht ik te zien krijgen hoeveel korting ik nu eigenlijk heb op deze bestelling alsook de vermelding of daar wel of geen verzendkosten bovenop komen. De verwerkingskosten die worden aangerekend lijken me ook niet echt een goede strategische keuze.

En wat ze op hun productpagina’s niet doen, dat kunnen ze hier blijkbaar wel, het toevoegen van items aan je eigenlijke bestelling. Alleen loopt er lichtjes wat verkeerd bij de producten die ze me tonen. Ik heb 2 hemden zitten in mijn mandje en ze tonen me een bloes, kinderkleding en een dekbedovertrek.

Zou het tonen van een bijpassende broek, stropdas, broeksriem, vest en schoenen niet meer kans op slagen hebben ?

Ok we bestellen :

Blijkbaar kan je enkel uitcheken als je een account hebt of er één aanmaakt, lijkt me nu niet echt de ideale oplossing al zijn er nog genoeg grote winkels die dezelfde policy voeren. Wehkamp bijvoorbeeld biedt wel de optie aan om als gast uit te checken, zou daar graag eens wat cijfermateriaal over zien…

Wat me hier stoort, en bij veel van die forms trouwens is het feit dat je niet ziet welk paswoord je aan het intikken bent..waarom zetten de meeste daar van die bolletjes/sterretjes, dat slaat toch nergens op ? Spreek het de woorden  “uit veiligheid” niet uit want ik zie de link echt niet…

Het complete uitcheckproces ga ik je besparen, niks ongewoons mee. Behalve in de allerlaatste stap want net wanneer je moet controleren en bevestigen (en je dus al een minuut of 5 bezig bent) lappen ze me nog eens 3,39 euro ‘andere kosten’ aan. De andere kosten leiden me naar een pop up maar ik kan echt niet uitmaken waarom ik dat moet betalen.

Nog snel even iets over hun zoekfucntie.  Ik zoek op gestreept hemd :

Ik vind hun zoekveld trouwens op de verkeerde plaats staan..maar zou het niet handig zijn dat ze daar ook hun filters aanpassen ?  Nu zoek ik tussen alle gestreepte hemden en kan ik er niet enkel die voor heren uithalen. Of die voor heren met lange mouwen en streepjes motief.

Voor mij zouden ze met enkele kleine aanpassingen een groot verschil kunnen maken naar de gebruiker toe. Wat denken jullie ?

]]> http://www.e-tail.be/waarom-3suisses-het-beter-zou-kunnen-doen/feed/ 5