Hoeveel wil ik betalen voor een link building campagne?

Op het webinar van vorige week met Roy (MP3 wordt vanavond gepost) was er iemand die vroeg waarom de prijs voor een linkbuilding campagnes bij bedrijf X en Y zo verschillend is. Misschien goed om daar even op in te gaan..

Welke vorm van linkbuilding wordt er aangeboden ?

Voor we gaan kijken hoe je bepaalt wat het voor jou waard is , laten we snel even een klein overzichtje geven (zeker geen compleet overzicht) van wat de mogelijkheden zijn. De prijs zal vooral afhangen van het soort linkbuilding dat er wordt gedaan. Gaat het om :

• Directory / startpagina aanmeldingen
• Blog reacties
• Blog posts
• Competitie anaylse
• Wederkerige links
• Contextuele links

Directory / Startpagina aanmeldingen / Artikel directories
De directory / startpagina aanmeldingen zijn meestal de goedkoopste (al heb ik ook al offertes gezien van +1500 euro daarvoor) vormen van linkbuilding omdat dergelijke bedrijven een mooi lijstje van een paar honderd/duizend hebben liggen en in veel gevallen manschappen gebruiken uit de lage loon landen (Azië – Oost blok landen) om de aanmeldingen te doen. Wat weinig moeite kost is meestal ook minst waardevol, mede door het feit dat veel grote startpagina’s een massa ‘dochters’ hebben die allemaal op hetzelfde IP adres staan. Er zijn er ook die of de nofollow tag gebruiken of de links worden geredirect. Bij directories heb je zelfs veel gevallen waar de meeste pagina’s niet eens zijn geïndexeerd en vind je ook veel Pagerank gesjoemel…oude domeinen worden opgekocht en men gooit er snel een directory op zodat ze goed kunnen cashen tot de volgende PR update. Ook het indienen van artikels op artikel directories is niet meer wat het ooit is geweest. Het kan wel een middel zijn om indirect goede links te krijgen.

Staat het op mijn lijstje ? Behalve de artikels ..nope..
Kan het kwaad ? Zolang het je totale linkprofiel niet gaat domineren niet echt.

Blog Reacties
Blog reacties zijn op zich niet  helemaal af te schrijven al gebruik ik ze liever om me te ‘nestelen’ in de markt om op die manier meer expert status te creëerden en zodoende meer verkeer en met der tijd ook links aan te trekken. Mensen gaan je volgen, vertellen het verder,etc..Eerder een indirecte manier van linkbuilding. Er bestaan natuurlijk veel dofollow zoekmachines waar je makkelijk een followed linkje kan vinden maar ook daar is de waarde niet zo fantastisch…Resultaten zijn heel variërend..soms zie je een opmerkelijk verschil in je rankings waar je andere keren 0,0 resultaat ziet.

Staat het op mijn lijstje ? Ja, als onderdeel van een linkbuilding campagne voor bijvoorbeeld pumpersites
Kan het kwaad ? Als al je reacties volgestopt zitten met keywords..ja, dat kan…

Blog Posts
Je kan mensen gaan betalen of een service als payperpost.com inhuren om op die manier mensen te vinden die over jouw site/dienst/product te gaan bloggen. Dergelijke bedrijven werden in 2007 tegen de muur gesmakt door Google en ik zie er de waarde totaal niet meer van in. Meestal kom je op ongerelateerde blogs terecht waardoor jouw pagina duidelijk een betalende is en doet de eigenaar totaal niet aan linkbuilding waardoor ze een zeer zwak profiel hebben.

Als je zelf blogs kan aanschrijven die actief zijn in je markt, dan is dat natuurlijk een ander verhaal…

Staat het op mijn lijstje ? Geweest voor het eerste en nog altijd voor het laatste..
Kan het kwaad ? Het eerste zeker, het laatste is al een stuk moeilijker voor Google…

Competitie analyse
Op zich niet echt moeilijk maar wel arbeidsintensief om goede resultaten te zien. Je kijkt waar de top 10 hun links vandaan haalt, beste en meest relevante worden eruit gefilterd en die worden aangeschreven of opgebeld om te zien of er ook een linkje te versieren valt.

Staat het op mijn lijstje ? Natuurlijk..iedereen zou hier schuldig moeten pleiten..
Kan het kwaad ? Zolang je uit de ‘zwarte’ buurt blijft nope…

Wederkerige links
Veel bedrijven die dit soort van linkbuilding aanbeiden hebben een grote database aan sites en een software die alles gaat automatiseren. Op elke site wordt er een directoy aangemaakt en links worden tegen honderd Km per uur uitgewisseld. Advies hier is simpel : handen af houden !

Ze kunnen natuurlijk ook manueel worden uitgezocht maar dan zal je het verschil in prijskaartje wel merken

Staat het op mijn lijstje ? Absoluut niet voor het eerste maar des te meer voor het laatste…
Kan het kwaad ? Het eerste absoluut, het laatste niet…

Contextuele links
Ook hier verschillende verhalen. Er zijn bedrijven die een serieus eigen netwerk van sites hebben , meestal informatieve sites of blogs en je dus inderdaad een contextuele & relevante link kunnen aanbieden. Maar 9/10 staan er nog een massa andere links op die pagina. Voor de minder competitieve keywords lijkt het meestal te lukken.

Een bedrijf kan natuurlijk ook manueel op zoek gaan naar relevante pagina’s van cleane sites en daar beginnen onderhandelen met de webmaster. Mits goed aan boord gelegd kan dat wel een serieuze impact hebben op je rankings.

Staat het op mijn lijstje ? Het eerste, Soms voor de non money sites , het tweede altijd..
Kan het kwaad ? Het eerste kan voor problemen zorgen , daarom ook niet aan te raden bij je money site. Het tweede niet mits goed gedaan.

Welk budget kan ik vrijmaken voor een linkbuilding campagne ?

Zo diep als je portemonnee is…is het makkelijkste antwoord maar als je toch wilt rekenen moet je weten wat een keyword (combinatie) je ongeveer waard is.

Ik denk niet dat je 1000 euro aan een linkbuilding campagne wilt besteden voor een keyword die niet voor de gewenste acties zorgt (verkopen/lead generation/pageviews/etc). Laten we het even bij de verkoop houden om een voorbeeld aan te halen :

Uit je analytics kan je opmaken dat keyword X je jaarlijks 4500 euro binnen brengt via je adwords campagnes EN je staat niet in de top 10 van Google. Veel rekenwerk is er hier niet nodig dacht. Ok niet dat het organisch verkeer exact hetzelfde gaat converteren maar je hebt toch wel een indicatie.

Moeilijker wordt het als je bijvoorbeeld op 8 staat en je wilt de top 3 binnen gaan. Stel dat je maandelijks 1500 bezoekers binnen krijgt die converteren aan 1% en de gemiddelde bestelwaarde is 250 euro. Dan moet je natuurlijk gaan schatten (altijd gevaarlijk ) hoeveel extra verkeer een top 3 plaats je zou kunnen opleveren. Laten we zeggen dat een top 3 je 8% extra verkeer kan aanleveren en de conversieratio en gemiddelde bestelwaarde gelijk blijven.

Even de “rekenmachien” erbij halen dat ik de bal hier niet mis sla..

Dat wil zeggen dat je :

• 120 bezoekers meer per maand ziet
• 120 x 1% = 1,2 verkopen
• 1,2 x 250 = 300 euro extra per maand
• 3600 euro extra inkomsten op jaarbasis

Voor je dus gaat dokken, maak voor jezelf even een sommetje van wat het je waard is !

Maak ook duidelijke afspraken over welke links je wilt en de kostprijs ervan. Teveel zie ik dat er achteraf discussies ontstaan over het prijskaartje dat wordt gepresenteerd.

Als je wilt zien wat ze in hun mars hebben, laat ze een test campagne voeren en ‘bestel’ de 10 beste links die ze kunnen geven voor je  je prioriteiten gaat stellen over welke links je wilt hebben. Je zal gauw zien of ze al dan niet geschikt zijn voor het werk en tot welke praktijken ze zich wenden.