Google Adwords – kwaliteitsscore verbeteren

De storm is een beetje gaan liggen maar een tijd geleden was er nogal wat te doen rond de kwaliteitsscore die Google invoerde voor adwords campagnes. Als je niet precies weet wat de Kwaliteitsscore is, even Google citeren :

De kwaliteitsscore is de basis voor het meten van de kwaliteit en relevantie van uw advertenties en voor het bepalen van uw minimum CPC-bod voor Google en het zoeknetwerk. Deze score wordt bepaald aan de hand van de klikfrequentie (CTR, Clickthrough Rate) op Google en de relevantie van uw advertentietekst, zoekwoord en bestemmingspagina.

Wat is belangrijk ?

Met andere woorden, waar vroeger de CTR (Click Through Rate) in hoge mate belangrijk was voor het bepalen van je positie, zijn er nu meerdere factoren die je positie gaan bepalen. Dit zijn de belangrijkste :
• Relevantie van je advertentie tekst
• Relevantie van het zoekwoord
• Relevantie van de landingspagina mbt.je advertentie
• CTR (doorklikratio)
• Prijs / klik
;;;;;;

Een klein voorbeeldje…

Een tijdje geleden kreeg ik een mail van iemand die me vroeg hoe het kwam dat hij een slechte kwaliteitsscore kreeg toegewezen terwijl hij toch volgende zaken voor elkaar had :
• Keyword in de titel van zijn advertentie
• Keyword in de beschrijving van zijn advertentie
• Keyword in de Url en bestemmings Url van zijn advertentie
• CTR van bijna 5%
;;;;;;
Op het eerste zicht lijkt zo goed als alles okido om een goed te scoren…helaas was dit hier niet het geval. Dus gingen we even op zoek en probeerden we te achterhalen wat er verkeerd liep met de kwaliteitsscore van de advertentie.
;;;;;;
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal ( gebruik de sitegerelateerde zoekwoorden Tab) en http://www.w3.org/2003/12/semantic-extractor.html zijn 2 zeer handige tools om je landingspagina te gaan controleren en analyseren. Eerst gebruikten we de semantic extractor tool en bleek dat de gebruikte keywoorden in de advertentie geen enkele keer werd vermeld door deze tool. Bij de google tool kwamen de keywoorden zelfs niet eens voor in het lijstje !
;;;;;;
Probeer dus je landingspagina duidelijk op te maken zodat het heel duidelijk is dat de advertentie en de landingspagina op elkaar zijn afgestemd. Gebruik dus zeker de keywords in je title tag en meta description. En gebruik ook je keyword en gerelateerde keywords (die je via de google tool krijgt) in je H1, H2 en H3 tag alsook in je inhoud.
;;;;;;
Als je hondenmanden wilt verkopen en dat keyword in je advertentie gebruikt, kan je landingspagina er als volgt gaan uitzien :
Titel = Hondenmanden
Meta Description = Goedkope rieten en houten hondenmanden voor je huisdier. U noemt het , wij hebben het !
H1 = Rieten Hondenmanden kopen
H2 = Houten hondenmanden voor je labrador
H3 = Waarom rieten hondenmanden beter zijn dan een houten hondenmand.
;;;;;;
Het zijn natuurlijk niet de enigste middeltjes die je kan gebruiken om je pagina waardevoller te maken voor Google maar het zal je zeker een stap in de goede richting gaan helpen.

De adwords editor mag er best ook wel zijn . Verder heeft Eduard er een fantastisch stukje (zeg maar stuk) over geschreven dat je zeker moet lezen !