Hoe je Google analytics data kan gebruiken om betere marketing campagnes te maken.

Geschreven door : oktober 30, 2014 No reactie

Google analytics wordt door de meeste mensen / bedrijven enkel gebruikt om te rapporteren wat er in periode x aan activiteit op de website is geweest. air max 2017 uomo

Welke bronnen / campagnes hebben voor verkeer gezorgd, hoe lang vertoefden die bezoekers op onze site, waren er micro & macro conversies, etc. Met andere woorden, je haalt data uit lopende campagnes (seo-sea-email-social-etc) om te meten of je bepaalde doelen het bereikt. comprar mochilas kanken Maar als slimme marketeer zal je algauw doorhebben dat je dat proces ook kan omdraaien en dat je die data kan gebruiken om nieuwe marketing campagnes op te bouwen en te gaan plannen. Asics Gel Nimbus 18 Femme nike roshe uomo amazon  

1. Welke producten verkopen best & wanneer

Lijkt me logisch dat wanneer je producten hebt die goed verkopen je daar ook het uiterste uit de kan wilt halen, zeker als het om producten gaat die trend of tijdstip gevoelig zijn. Je duikt dus in je GA account (of in je shopping cms) om die data tevoorschijn te halen : a01 1. is ongetwijfeld ons best verkopende product maar dat wil daarom niet zeggen dat het ook je meest winstgevende is ! Als we kijken naar 2 dan zien we daar producten staan die maar 1/4 verkopen (min of meer) tegenover ons best verkopende maar de gemiddelde bestelwaarde van dat product ligt wel bijna 60% hoger ! Als we er even van uitgaan dat we op beide producten een winstmarge halen van 30% dan wil dat zeggen dat we 18 euro verdienen aan ons best verkopende product en 28 euro aan die minder verkopende. Minnesota Golden Gophers Jerseys Aan jou om daar even te kijken wat het meeste interessant is om mee aan de slag te gaan. nike air zoom pegasus 34 femme De actie : als je nog geen adwords campagne voor dit (of deze) specifiek product hebt lopen dan zal dat je eerste actiepunt worden. air max pas cher Chaussures Asics Homme asics scarpe bimbo Verder kan je ook uitkijken naar partnerships en of sites die gaan over , of tenminste een pagina hebben over het product dat je verkoopt. Air Jordan 11 (XI)   Even met een voorbeeld schetsen. Stel je verkoopt tuinmateriaal en de “Gardena Comfort 15 Roll-up Automatic tuinslang” is je best verkopende product tijdens de zomermaanden. nike tn femme Dan ga je op zoek naar sites / pagina die het hebben over tuinslangen of vanuit een iets bredere (en soms wel betere ) context bekeken : tuinieren, het bewateren van… asics gel nimbus 14 hombre gazon, tuin, etc a04   En loop je de zoekresultaten zoekend naar de best passende pagina’s voor jouw product. a05   Heb je iets gevonden, kijken om de site eigenaar te contacteren en zien of er een deal (affiliate, ppc, vast bedrag/ mnd, etc) kan gesloten worden. Purdue Boilermakers scarpe nike uomo in offerta Om de beste campagnes op te zetten is het belangrijk dat je data gaat segmenteren. Chaussure Adidas   Even 2 eenvoudige voorbeelden om je even op weg te helpen : Welke maanden verkoopt mijn best verkopende product het meest ? a02 Ons best verkopende product verkoopt in Oktober 2x zoveel als in April. nike cortez 90s Als je hiervoor een adwords campagne (of andere betalende ) opzet kan het interessant zijn om je biedstrategie aan te passen en ervoor te zorgen dat je in Oktober zeker en vast de hoogste plaatsingen hebt tussen alle andere advertenties. Nike Air Max 2017 Homme Air Jordan 5 (V) Even als een side note : als de stats in deze grafiek die zouden zijn voor een adwords campagne die je voor dit specifiek product hebt lopen, dan moet je eens goed kijken of je advertenties in die ‘kalmere’ maanden niet naar onder worden geduwd omdat de concurrentie dan hoger aan het bieden is gegaan… Cheap Nike Air Max 2017 Wil je op basis van deze data  bijvoorbeeld een seo campagne opstarten en extra content aanmaken en of aan linkbuilding doen om bestaande pagina’s te boosten dan weet je dat je toch zeker een 4-6 maand op voorhand moet beginnen met je activiteiten (afhankelijk van de markt en serp concurrentie) om ervoor te zorgen dat je in Oktober op kruissnelheid kan draaien. Een andere optie zou natuurlijk een email campagne (of remarketing campagne)  kunnen zijn maar dan is het wel handig als je de koopcyclus een beetje kent en weet hoe lang mensen er gemiddeld over doen eer ze uiteindelijk je product gaan kopen. air max 90 bianco donna

Adidas Nmd Pk Runner In GA kan je onder de tab Conversies->Ecommerce->Tijd tot aankoop zien hoe lang mensen erover doen voor ze tot aankoop over gaan : a20   Als je filters instelt kan je dat ook tot op product niveau gaan bekijken : a21   Bij 1 in de screenshot wil ik gewoon duidelijk maken dat je die data kan bekijken op product niveau, categorie niveau of eigen selecties als je de geavanceerde filterfunctie  gaat gebruiken. Als je ziet dat bijvoorbeeld 15% meer dan 12 dagen nodig heeft om te beslissen en het hoogseizoen is in Oktober dan weet je dat je je emailcampagne voor dat product of die groep best ergens midden of einde september in gang klaar hebt & lanceert. Adidas Superstar Femme Portee asics flamingo sklep   Welke dagen van de week verkoopt mijn best verkopende product het meest ? a03 Zelfde advies hier… asics scarpe bimbo biedstrategie bekijken en op de beste (en of slechtste) dagen je bod misschien iets hoger zetten mocht je nog niet bovenaan (of zeker in top 2) staan. asics gel beyond damskie En zo zijn er nog tal van mogelijkheden om je best verkopende product (en of de andere) te gaan segmenteren. Asics Gel Lyte 5 Maar zonder segmentatie ga je in ieder geval niet het onderste uit de kan halen.  

2. Adrian Peterson – Oklahoma Sooners Waar bevinden mijn kopers zich ?

Even verduidelijken dat wanneer je het Geo rapport gebruikt in Google, dat gebaseerd is op het IP adres van de gebruiker, en dat is niet noodzakelijk de plaats waar je koper woont / vandaan komt. Nike Air Max 2018 femme new balance uomo brescia Als je de exacte locatie data wilt van je klanten zal je even in je shopping CMS moeten duiken. nike air zoom pegasus 34 homme Dit gezegd zijnde , let’s dive into this 🙂 a06   België is hier duidelijk de hoofdbrok dus even daar in duiken en de populaire steden erbij halen : a07   De actie : wat als we eens een regionale adwords campagne zouden opzetten voor de mensen in Gent en omstreken ? We passen onze standaard advertentie beetje aan en vermelden de plaats/omgeving Gent: a08 Nu het is een beetje testen (en je kan het ook proberen zonder gratis levering te vermelden) maar zelf heb ik er in ieder geval goede ervaringen mee tot dusver : Vergeet ook daar niet om nog meer te gaan segmenteren om zo  campagnes nog meer te kunnen focussen.  

3. nike free 3.0 v4 blau Tot welke leeftijdcategorie behoren mijn kopers

Sinds een tijdje probeert Google nu ook demografische (leeftijd , geslacht) & interesses (affiniteit, marktsegmenten, etc) data te tonen van je bezoekers. Afhankelijk van het GA script wat je gebruikt ( universal of klassiek) moet je wel eerst een lijntje code toevoegen voor ze je die data gaan tonen. Maglie San Antonio Spurs Instructies kan je hier vinden. Kevin Durant Shoes Maar eenmaal je dat voor elkaar hebt krijg je dit bv. New Balance 515 hombre te zien in het demografisch overzicht : a09 Of dit als je het op sessie niveau gaat bekijken : a10   Nu of die data echt accuraat is valt te betwijfelen maar als je je markt en klanten een beetje kent moet je zelf wel een inschatting kunnen maken of die verhoudingen min of meer (procentueel) in dezelfde lijn liggen. Als het een project is waar ik wordt ingegooid en geen of weinig voeling heb met de markt of geen data krijg te zien , dan gooi ik even een korte enquête op de site waar ik oa naar de leeftijd pols en dan kan je dat even staven met de GA data om te zien of het min of meer in dezelfde lijn zit. Matt Cain Jersey new balance 574 damskie kolorowe De actie : eerst nog iets meer gaan segmenteren, voorbeeld op locatie & leeftijd via een custom raport Waardoor je dit als overzicht krijgt te zien : a11 en dit als je helemaal tot op de bodem gaat kijken bij bv. buty air jordan 5 damskie de groep van 45-54 jarigen die zich in de regio Oost-Vlaanderen bevinden :   a13 Als je leeftijd per regio wilt bekijken kan je dat ook bekomen door filters te gaan gebruiken bij het standaard Geo Locatie rapport : a16   en krijg je dit een soortgelijk resultaat : a14   Zo zien we hier dat de bestelwaarde bij de45-64 jarigen gevoelig hoger ligt dan bij de overige leeftijdscategorieën. Alabama T-Shirts

  • NIKE ROSHE LD-1000 QS
  • Ook gelijk wel even bijzeggen dat de data die ik hier gebruik veel te klein is om echt statistisch te gaan aantonen dat de stelling daadwerkelijk zo is .. Purdue Boilermakers ik wil je gewoon maar een idee geven van welke richtingen je allemaal uit kan 🙂 Maar als je datzelfde patroon terug kan vinden bij alle (of de meeste) andere steden dan is de kans groot dat er toch wel een grond van waarheid inzit. AIR MAX 2017

  • Air Max 90 Uomo
  • Heb je die data in je shopping cms zitten dan kan je het wel met 100% zekerheid zeggen. Om dan toch bij de actie van de dag te komen : je kan deze data perfect gebruiken om bijvoorbeeld gerichte Facebook advertenties op te zetten niet ?   a15    

    4. Van SEO naar SEA

    Er wordt heel veel gewerkt vanuit SEA naar SEO of in mensentaal, als bepaalde producten / zoekwoordcombinaties in Adwords winstgevend zijn (al dan niet bij de eerste sale) , dan gaan we die data gebruiken om onze SEO campagne (deels) op te bouwen. nike tn homme NIKE AIR ZOOM PEGASUS 34

    nike air presto donna adidas stan smith argent Andersom wordt het een stuk minder gebruikt en dat is jammer.. of net niet voor diegene die het wel doen 🙂 Maar segmenteer even je organisch verkeer in Google analytics en haal er de bestemmingspagina’s bij : a17   Klik even op 1 van die pagina’s en bekijk even het zoekwoord rapport : a18 Ja ik zie ook dat 90% daarvan onder (not provided) staat maar alle data die we wel nog te zien krijgen kunnen we toch nog gebruiken ? Ik kijk niet zozeer of een bepaalde zoekwoordcombinatie wel of niet heeft geconverteerd maar probeer wel patronen te vinden ivm. Asics Gel Kinsei 6 Homme de intentie waarmee iemand op de pagina is terecht gekomen. Nike Air Max 2016 Goedkoop Als je pagina gaat over Gardena Tuinslangen Kopen en je ziet organisch verkeer , dan weet je dat Google die pagina niet gaat tonen in zijn topregionen voor Hema Tuinslangen. New Balance 420 damskie Nike Air Max 90 Donna

    Voeg daarbij nog even wat data uit je ranktracker en Google webmaster tools en je hebt toch een behoorlijk goed idee hoe mensen uiteindelijk op die pagina terecht zijn gekomen.   De actie : heb ik hier al vermeld dat je best nog wat extra gaat segmenteren 🙂 Maar vervolgens neem je die data en dump je die in bijvoorbeeld een adwords campagne of ga je op zoek naar partnerships. New Balance 009 homme chaussures nike Heb je mogelijk geschikte partners gevonden maar hebben ze niet de ideale content, biedt die dan zelf aan ! Vergeet ook niet naar de micro conversies te kijken want zoals ik in het artikel Conversies verhogen door het ‘verkopen’ van de juiste informatie reeds uitvoerig aan bod iet komen valt er soms meer te rapen door die manier van ‘verkopen’…   Om het nog even met een voorbeeld te schetsen : Als je ziet dat je pagina over Gardena tuinslangen kopen uiteindelijk meer verkopen haalt uit de microconversies : Dan moet je eens serieus gaan nadenken of je een standaard (harde sale) advertentie gaat opzetten of gaat voor de ‘voet tussen de deur’ techniek (micro conversie) : a19 Als onze data ons toont dat mensen die ons eboek hebben gedownload +500% beter converteren dan wanneer we voor de harde sale gaan , dan is de keuze gauw gemaakt niet 🙂 ?  

    Om af te sluiten

    Het process komt min of meer op dit hier neer : process

    1. Je kijkt wat er vandaag werkt
    2. Je analyseert waarom het werkt
    3. Je bouwt nieuwe campagnes op die analyse

    Niet alles is altijd (succesvol) op elke business  / site te enten , de boodschap die ik  probeer mee te geven is : hier zijn enkele voorbeelden, denk even na of je zelf nog met andere zaken voor de dag kan komen en ga deze dan testen. Adidas Zx Flux Femme Fleur Alles is beter dan veel lezen (maar niks mee doen)  en altijd maar op zoek blijven gaan naar die silver bullet…

    No reactie op : Hoe je Google analytics data kan gebruiken om betere marketing campagnes te maken.
    Skipp de reacties en laat me mijn zegje doen...

    No comments yet.

    Laat je volledig gaan...

    Je moet inloggen om een reactie te kunnen plaatsen.