Matchen mijn keywords en pagina’s voldoende ?

Soms is het niet altijd even eenvoudig om te achterhalen waarom een bezoeker afhaakt op jouw site. Of het nu om de bouncerate of gewoon exits gaat, de vraag blijft altijd ..waarom ?

Je kan A/B spilt testen of multivariable testen opstarten maar als dat wat te moeilijk is , dan kan je ook met de eenvoudigere zaken beginnen. Matchen de keyword of keyword combinaties waarmee bezoekers binnen komen aan mijn pagina?

Stel iemand zoekt “beter scoren in Google”, en je pagina over conversie optimalisatie duikt op de 4e plaats op. De kans dat die persoon op je listing klikt is al behoorlijk klein en als hij er op klikt dan heb je in ieder geval een grote kans dat die gelijk gaat bouncen omdat je pagina helamaal niet over zoekmachine optimalisatie gaat.

Zelf gebruik ik 2 methodes om uit te vogelen of keywords en pagina’s matchen :

Google Analytics

Wat kan je niet te weten komen met Google analytics Je gaat naar de tab Inhoud –> belangrijkste bestemmingspagina’s (1), selecteert er een pagina uit (2)

En vervolgens ga je gaan filteren op instapzoekwoorden :

Hier de titel van de   pagina die ik er uit nam : 5 Tips om je landingspagina te optimaliseren en de lijst van top 5 keyword combinaties waarmee surfers de pagina binnen kwamen

Je ziet volgens mij ook al wat er daar verkeerd gaat De zoekterm goedkope tuinmeubelen doet het blijkbaar behoorlijk goed helaas heeft de pagina er zelf niks mee te maken, behalve het feit dat ik die markt aanhaal als voorbeeld.

Als jij dus bij je top 10 pagina’s behoorlijk wat keywords vindt die ervoor zorgen dat mensen gaan bouncen dan verander je daar gelijk maar iets aan.  Stel in dit geval hier , dat 80% van mijn bezoekers zouden binnen komen via goedkope tuinmeubelen en ik zit in de branche maar de pagina zelf heeft er weinig tot niks mee te maken dan zou ik er een 301 op plaatsen naar een pagina die wel gaat over goedkope tuinmeubelen.

Google Webmaster Tools

Ook hier kan je wel iets uithalen dat nuttig kan zijn. Je neemt je site erbij en gaat naar Statistieken –> meest uitgevoerde zoekopdrachten :

Daar kan je eventueel nog gaan selecteren op soort zoekopdrachten en plaats. We kijken even naar de top 20

De eerste kolom toont de vertoningen en kolom 2 het verkeer op je site. De posities die worden getoond kunnen er soms een beetje naast zitten

1. Seo : staat voor deze site hier op 2. Dus van alle zoekopdrachten die worden gebruikt , daarvan neemt het woord seo 16% in beslag maar als je dan naar het verkeer gaat kijken op dat woord zie je dat we maar 7% verkeer naar binnen halen.Het woord SEO staat in onze titel dus op zich niks verkeerd daar maar algemeen wordt aangenomen dat 70% van het verkeer op een zoekopdracht naar de top 5 van de zoekresultaten gaat dus daar proberen binnen te komen zou wel eens een keerpunt kunnen zijn.Aan de andere kant, we hebben ook geen titel die echt aanzet tot klikken. Wedden dat een titel zoals deze hier het stukken beter zou doen :
   SEO : hoe je zelf aan zoekmachine optimalisatie kan doen !

   Toont ook heel goed aan hoe belangrijk het is om slechts 1 mainkeyword per pagina in je vizier te nemen en misschien nog belangrijker –> dat je een goede doordachte linkbuilding strategie moet hebben waarbij je geen 5 totaal verschillende ankerteksten naar 1 pagina afschiet

2. Camtasia : Staat op 2 met 9% en we halen maar liefst 25% verkeer naar binnen. We staan dan ook op 3 in de SERPS met een heel aantrekkelijke titel. Mochten we bijvoorbeeld op plaats 6 staan, dan zou het best kunnen zijn dat we maar de helft of nog minder binnen halen (zie woord seo ?)
3. Zoekmachine optimalisatie : 8% bij vertoningen maar slechts 2% verkeer. Google toont hier dat we in de top 5 staan maar ik zie ons op 6 staan + het feit dat het woord zoekmachine optimalisatie niet voorkomt in onze titel kan er voor zorgen dat mensen niet gaan klikken.

Als je in je eigen raport keyword combinaties ziet bij vertoningen en je staat in de top 5 maar ziet geen of veel te weinig kliks in kolom 2 dan moet je toch dringend eens je titel gaan checken want je pagina wordt getoond maar niemand (of te weinig) die er op klikt.