Long Tails, winstgevend of tijdverlies ?

In een vorig artikel schreef ik over het gebruiken van de long tail zoekwoorden. De beste manier om Long Tails te gaan verzamelen die waardevol zijn voor je eigen site of markt is werken met eigen data. Data gaan verzamelen via analytics software om vervolgens de verkregen data te anayseren, bepalen wat er mogelijks voor meer verkeer kan zorgen en die selectie op zijn beurt gaan testen, opnieuw analyseren en dan pas te gaan implementeren in je site, linkstrategie,etc

Klink ingewikkelder dan het is….

Hoe begin je eraan ?

In mensentaal komt het hier op neer :

1. Long tail keywiords verzamelen via vb. google analytics
2. Na een paar maanden alle zoekwoorden bij elkaar gooien
3. De keywords waar je reeds probeert voor te ranken eruit halen
4. De overgebleven keywords die je nog niet of te weing gebruikt in een adwords campagne gooien
5. Zien welke keywords uit de ads genoeg verkeer en of sales generen
6. Die keywords – phrases gaan inwerken in je site, linkstrategie, etc

Lijkt me niet zo moeilijk om te doen…

In de praktijk

Om een klein praktijkvoorbeeld te geven, Oktober vorig jaar heb ik verschillende analytics software laten draaien op een site tot einde februari. Ik kwam aan een totaal van 3445 keywords/phrases waarvoor die site werd gevonden. Meer dan 80% daarvan waren termen waarvoor geen top 50 plaatsen (in veel gevallen zelfs geen top 100) waren behaald in de SERPS.

Van die +3000 keywords heb ik er al een goede 1200 getest in adwords campagnes. Uit die test haalde ik 76 keywords die me 10 of meer bezoekers per dag genereren. Die 67 keywords/phrases zijn goed voor een totaal aantal bezoekers van 8400/dag !

Het gaat hier dus om woorden die weinig competitie hebben en waarvoor je dus ‘makkelijker’ topposities kan behalen.

Om even verder te gaan in onze redenering (nu we toch enthousiast bezig zijn..haaaa). Stel ik kan naar verloop van tijd voor alle 67 woorden in de top 10 geraken (en voor velen zelfs misschien in de top 5) en krijg 20% van het verkeer in handen. Dat zijn 1680 extra bezoekers / dag ! Ik haal een conversie ratio van 0.5% wat me dus een 8 tal verkopen/dag extra zou opleveren. Een gemiddelde verkoop is goed voor 57 euro….

Nu mag je zelf eens uitmaken of de long tails de moeite waard zijn…:-)

Kleine waarschuwing…

Wel nog even waarschuwen voor je zoveel data gaat verwerken in adwords campagnes…het testen van duizenden keywords kan je aardig wat kosten, hou het goed in de gaten !! Het testen van die 1200 keywords gaf me een prijskaartje van net iets meer dan 100 euro/dag…Niet goedkoop natuurlijk maar je hebt wel correcte data…cijfers liegen niet (ik val waarschijnlijk in herhaling..haa) en voorkomt zo dat je je site gaat optimaliseren voor woorden waar je niks aan hebt…