November 23, 2012 10 reacties

Of we het nu willen of niet, het constant en vooral op regelmatige basis creëren van content is een must als je alle Google fratsen en updates zonder al te veel kleerscheuren wilt doorstaan.

En wie content zegt is ook min of meer verplicht om daar het gegeven keyword research aan te koppelen om het organisch verkeer naar je site te blijven pimpen.

Je mag een steengoed artikel schrijven dat 5000 keer op twitter wordt gedeeld en 28.258 likes op facebook heeft verzameld en op die manier voor een pak (tijdelijke) verkeer zorgt maar als je de woorden ‘wagen verkopen’ gebruikt in je pagina/artikel titel in plaats van ‘auto verkopen’ dan loop je wellicht ooit (als de boel begint te ranken) een pak organisch verkeer mis :

Tenzij je de kneepjes van het linkbuilding vak goed onder de knie hebt maar daar gaat het vandaag even niet over 🙂

 

Clusters

Niet enkel de ‘juiste’ woorden gebruiken maar ook de juiste connecties leggen tussen de verschillende zoekwoorden kunnen een bijzonder groot verschil maken.

In het artikel het Seo Wiel maakte ik deze schets waarbij ik een goed georganiseerde site structuur wilde illustreren :

Naast het feit dat het duidelijk werd ‘ingericht’ voor je bezoekers bevat het ook een belangrijke component voor de zoekmachines. Je zorgt er immers voor dat je onderwerpen/categorieën gaat groeperen en op die manier sterke (autoritaire) clusters in je site gaat aanmaken. Sterke blokken zorgen uiteindelijk voor meer autoriteit waardoor je meer visibiliteit in Google gaat creëren.

Nu als we nog iets dieper gaan graven dan kan je datzelfde principe gaan doortrekken tot op het content niveau, de inhoud die dus in je (sub) categorieën zit. Iets wat ik niet in het artikel aanhaalde maar misschien toch eens moet gaan toevoegen 🙂

Dus als je een categorie ‘vitaminen’ hebt op je lifestyle & gezondheid site waar je alle artikels post die iets met vitaminen heeft te maken (makes sense)  kan dat er zo uitzien :

Op zich is het allemaal on topic maar er zit geen structuur in die voor sterke clusters zal zorgen. Als we even reorganiseren kunnen we er dit uit gaan persen :

Got the picture 😉 ?

Clusters zijn niet enkel behulpzaam voor je bezoekers maar des te meer voor Google want ze passen het principe zelf toe. Tik Vitamine C in en je krijgt :

onze subtopics in de subcategorie vitamine C.

En eenmaal je dieper gaat :

krijg je gelijk een pak topics te zien die in je sub categorie moeten komen. Link al die topics onderling aan elkaar zodat er clusters ontstaan en werk van daaruit naar boven toe en dat zal voor een serieuze impact gaan zorgen op langere termijn.

Je kent toch het verhaal van de bundel stro… ? 1 strohalm breek je met de minste kracht, een bundel  daarentegen…

 

Waar beginnen  ?

Als je al een lopend project hebt, dan is het absoluut niet nodig om van 0 te beginnen. Gebruik de keyword data die je nu al rijk bent om op verder te bouwen… die brengt trouwens al verkeer binnen en als het goed is ook conversies. Maar de relatie keywords vs.conversie wil ik vandaag niet aanhalen, let’s focus on traffic…

Je duikt in je Gogole analytics en begint bijvoorbeeld met de top 100 non branded zoekwoord combinaties die je momenteel het meeste verkeer binnen brengen.

Het voordeel dat je daaruit kan halen is het feit dat wanneer je al rankt voor topic XY, het meestal een pak makkelijker & sneller gaat om te ranken voor XYZ. Zeker als je al die on topic artikels onderling gaat linken aan elkaar.

Maar je kan evengoed achteraan je keyword lijst beginnen om meer Goodies te vinden waar je momenteel geen focus op legt. Alleen duurt het daar soms iets langer om resultaten te zien (wat dus niet wil zeggen dat je die moet negeren).

Dus we hebben :

 

En daarvan ga je er de top 100 van exporteren naar een csv :

 

 

Vervolgens ga je naar de Keyword tool in Adwords en dump je die 100 zoekwoorden :

Zorg ervoor dat je enkel de “woordgroep” en [exacte] zoekwoord data opvraagt om vervolgens het ganse zooitje die je onder de Advertentiegroepideeën kan vinden kan exporteren naar Excel. De advertentiegroepideeën tonen immers clusters… juist wat we nodig hebben 🙂

Door de “woordgroep” en [exacte] zoekwoorden naast elkaar te leggen kan je zien hoe groot de longtail is.

 

 

Dus exporteren die handel :

 

En dan krijg je alles netjes afgeleverd en gestructureerd in een sexy Excel waarmee je aan de slag kan.

En nu ?

Laten we er een voorbeeld bijnemen van hoe je verder kan breien. We zagen dat ‘tuinhuis bouwen’ reeds een mooi aantal bezoekers binnenbracht dus gaan we op zoek naar topics rond deze keyword combinatie.

In onze excel die we exporteerden en waar er nu een +2000 zoekwoord combinaties inzitten gaan we enkel die combinaties eruit filteren die het woord tuinhuis bevatten :

 

En we zien gelijk een paar mogelijkheden naar boven komen :

Blijkbaar wordt er toch wat afgezocht op merk+tuinhuis en ideaal om daar dus op in te haken al mag je er wel van uitgaan dat bijna onmogelijk wordt om daarmee op plaats #1 te komen.

Maar mij zou het in ieder geval niet tegenhouden om daar wat content clusters rond te bouwen. Kom je er niet mee op 1 dan haal je er waarschijnlijk wel een paar mooie links mee binnen, zeker als je de verschillende brands/modellen tegenover elkaar gaat plaatsen in een soort van gids/vergelijkingstabel/test..

Trouwens wie zegt dat je niet in Adwords kan adverteren op “makro tuinhuizen” met bijvoorbeeld dit hier :

Heel veel mensen/bedrijven die met Adwords werken laten daar gigantische kansen liggen.. zeg dat ik het je heb gezegd.. maar daar gaat het nu niet over…

Nu het stopt hier niet, we gaan nog dieper gaan graven en pikken er bijv. Makro tuinhuis uit…. waar kunnen we het zoal over hebben ? Let’s ask google 🙂

 

Et voila… the master has spoken en we weten gelijk hoe we de koe bij de uier moeten gaan pakken.

Ook al verkoop je zelf tuinhuizen, dan blijft het geen slim idee om niks te doen met brand+tuinhuis want mensen zoeken de informatie en gaan vast en zeker willen vergelijken op de één of andere manier . Er is niemand die s ochtends opstaat en denkt :” hm… een tuinhuis zou niet misstaan in mijnen hof… laten we een makro tuinhuis kopen !”

De doorsnee (er zijn altijd uitzonderingen) sterveling zal zich eerst informeren / oriënteren over het aanbod en dan pas een beslissing nemen.

Dus de info gaan ze zoeken en als ze het niet bij jou kunnen vinden gaan ze het wel op een ander gaan zoeken . Wil je het absoluut niet op je eigen site, maak er dan een ‘onafhankelijke’ micro site van maar doe er iets mee !

En verder heb je nog een kleine 2000 zoekwoord combinaties  in je excel over waarin je kan graven en waarmee je op dezelfde manier mee aan de slag kan…

 

Hoeveel verkeer mag je verwachten ?

Verkeer is meestal niet altijd de ideale maatstaf om het ‘succes’ van je biz te gaan meten. Veel verkeer is niet altijd gelijk aan veel conversies zoals ik ook al aanhaalde in deze post over het vinden van zoekwoorden en het zoekvolume die google je vertelt. Maar de cijfers kunnen natuurlijk wel een rol spelen in het prioriteren van je zoekwoord lijstje.

Voorspellen is altijd een gevaarlijke zaak maar ik merk wel dat wanneer je voor klanten werkt (vooral de iets grotere bedrijven) dat ze toch meestal een ‘idee’ willen krijgen van wat ze mogen verwachten omdat ze zich (en het seo budget)  soms moeten verantwoorden hogerop…

Er zijn tal van studies geweest in het verleden die de CTR van een top 10 hebben geanalyseerd en dat cijfermateriaal loopt soms nogal uit elkaar om het voorzichtig uit te drukken.

Zelf heb ik een pak eigen data proberen te analyseren in het verleden (daadwerkelijk verkeer via serps vs ranking vs. zoekvolume adwordstool)  maar er is niet echt een rechte lijn in te krijgen wat posities vs CTR betreft. Voor een #1 positie zag ik CTR’s tussen de 20-50%, voor een #2 een CTR tussen 7-30%, etc…

Dus om ramingen te maken hou ik me meestal aan deze waardes :

  • Positie 1 = 25% CTR
  • Positie 2 = 7% CTR
  • Positie 3 = 5% CTR

Die kan je makkelijk inwerken in je excel om toch min of meer een idee te krijgen als je echt cijfermateriaal nodig hebt :

Maar vergeet niet dat je eigenlijk in de longtails wilt gaan graven en je daar meestal weinig tot geen verkeersdata zal zien in de adwords tool..

Nog nooit zag ik een daling in organisch verkeer  door één of andere penguin/panda/bulldog of chiwawa update van Google op sites waar er actief & constant op deze manier wordt gewerkt.

Misschien komt die dag op 21 december 🙂

August 17, 2011 3 reacties

Om nog even op het keywordresearch topic van vorige week verder te graven, wat velen nog niet zo goed snappen is het feit dat er zoiets is als een ‘koopcyclus’ en dat de meeste ‘webmasters’ slechts in een heel klein segment van die cyclus gaan graven naar mogelijk ‘goede’ keywordcombinaties.

Laat het me even visueel voorstellen :

 

Geef toe, we gaan meestal enkel gaan graven in punt 4 (en soms ook een deeltje in 1), daar waar de consument wilt kopen. Daar waar we minst moeten gaan nadenken over hoe klanten denken & handelen voor zo uiteindelijk beslissen om te kopen.

Met andere woorden , de meeste ‘verkopers’ (of het nu goederen of diensten zijn) gaan er vanuit dat mensen ‘printer kopen’ intikken, op hun site terechtkomt, even rondkijkt en dan gelijk de centen boven haalt.

Tijd om dat segment van denkers even wakker te schudden 🙂

Alle onderzoeken & data moeten met een korreltje of 2 zout genomen worden maar we kunnen niet ontkennen dat jouw potentiële klant waarschijnlijk al weken zoniet maanden bezig is met zijn research en hij dat hij je concurrenten en het product in kwestie waarschijnlijk al beter kent dan jijzelf..

Dus hoeveel vragen (lees zoekopdrachten) heeft onze toekomstige klant al niet ingeklopt (google en of andere bronnen) voor hij bij stap 4 aankomt ? Veel, heel veel en nergens was jij met je site te vinden omdat jij enkel woordcombinaties zoals deze hieronder gebruikt :

  • printer kopen
  • printer kopen online
  • printershop
  • etc

Enig idee hoeveel potentieel je hier laat liggen ? En dan heb ik het niet enkel over goede woordcombinaties waarmee je kan scoren in Google. Hoeveel kans bestaat er dat iemand uiteindelijk beslist om bij jou te komen kopen omdat je hem/haar hebt geholpen tijdens hun oriëntatie fase ?

Laten we snel even een paar mogelijk scenario’s overlopen, kwestie dat je beetje kan volgen. De ‘kunst’ is om je te proberen te bewegen in het hoofd van je potentiële koper . Ik doen een poging :

1. Probleem /  behoefte

Mijn printer is nog ok maar begint hier en daar tekenen van slijtage te vertonen. Dus eerst even zoeken of het probleem op te lossen valt :

Of :

of :

Of mijn printer doet het nog wel maar ik kan iets niet vinden en heb advies nodig :

Duik een paar van die topics in en zie wat het probleem (en of er iets bruikbaar tussen zit) is en welke advies er wordt gegeven.

Anderhalve minuut bezig en meer problemen & vragen gevonden dan ik artikels kan over schrijven deze week/maad…

Of mijn printer is daadwerkelijk om zeep, ik heb een nieuwe nodig en dan gebruik ik eerder dit hier :

Geen idee wat jij denkt maar ik kan hier genoeg voer & topics  vinden om een schrijver aan het werk te zetten de komende maanden..en by the way, topics waar mensen hoogstwaarschijnlijk wel iets aan hebben, geen gelul om wat extra pagina’s aan te maken op je site. Als je op forums zit te zoeken, maak dan ook gebruik van de geavanceerde zoekfunctie (als die er is) om nog specifieker te gaan zoeken 🙂

Great Lorrez maar hoe pak ik dat concreet aan ?

Take Away :

  1. Begin zelf een forum  zodat je user generated content binnen krijgt op al die longtails maar ook problemen & vragen ziet die je anders moeilijker kan waarnemen. Nadeel is dat de opstart en het onderhouden van een forum wel wat inspanningen vergt maar ik ken mensen die goed hun boterham verdienen met het runnen van een forum en daaraan een shop/dienst hebben gekoppeld. Het kan dus…
  2. Een andere mogelijkheid is het aanmaken van een soort van ‘wiki’ waar je artikels gaat schrijven over al die topics. Stel je eens voor dat elke sectie printers/computers/laptops/etc aparte content structuur en zijn eigen zoekmachine (met google custom search vb)  heeft waar al die verschillende topics en hun oplossing makkelijk terug te vinden zijn. Hoeveel kans denk je te maken op een eventuele verkoop , als wiki van de printerwereld, als er echt een nieuw toestel moet worden aangeschaft ?
  3. Maak een ‘troubleshooting guide’ met de meest voorkomende problemen & oplossingen en laat die gratis downloaden in ruil voor hun email adres 🙂

 

2. Oriëntatie

Het probleem/behoefte is een feit, de zoektocht kan nu pas echt van start gaan en een zeer complex proces schiet in gang waar meer dan enkel search voor wordt gebruikt.

Ik weet nu dat een nieuwe printer de beste oplossing voor me is maar nu moet ik gaan uitzoeken welk type printer ik nodig heb, wat er momenteel op de markt is, wat prijs/kwaliteit gezien de beste deal is etc..

Je hoort al aan mijn stem dat er behoorlijk wat opportuniteiten liggen in deze fase 🙂

Ik wil eerst uitmaken welke soort printer ik nodig heb :

Wikipedia, onze helper in nood..

Alleen de vorm waarin de content wordt gegoten is misschien niet de meest sexy en gebruiksvriendelijke :

Goede info maar kan beter 🙂

Dus even nadenken over hoe ik die content kan reproduceren zodat die meer aanslaat bij ‘het volk’. Ik ben wel bezig met keyword research om zo mogelijk meer goede pagina’s aan te maken on op die manier meer verkeer aan te trekken maar een stukje linkbait zou natuurlijk ook niet verkeerd staan en een mooie boost aan verkeer & bestaande rankings & naamsbekendheid kunnen geven.

Dus waarom niet alle verschillende types (of meest voorkomende)  printers in een zeer overzichtelijke (lees makkelijk te scannen) pagina of  infographic gooien en eventueel de mensen contacteren die naar de wikipedia pagina linken met de linkbait.

Of… we maken een soort van tool/widget/app waar je mensen op basis van enkele vragen een printer type gaat adviseren. Mensen zijn gek van tools en de meest nutteloze doen het meestal best.

Er was ook 1 klein zinnetje die een lampje bij mij deed branden, nl : tot wel duizend euro per liter. Kijk daar zitten weer een hoop triggers in waar ik op een paar vlakken wel iets kan mee aanvangen.

Maar we waren bezig met KW research….. 🙂

En zo kunnen we niet enkel gaan segmenteren op types maar ook op :

  • merken
  • platform waarmee je werkt (PC,Mac…)
  • connectie type (netwerk, draadloos….)
  • gebruik ( een amateur fotograaf zal waarschijnlijk andere eisen stellen dan een occasionele gebruiker..)
  • prijskaartje

Eenmaal ik meer richting heb in wat ik precies wil/nodig heb en een grove selectie heb gemaakt ga ik mijn info gaan filteren.

Even terzijde maar het kan best zijn dat ik als zoekende mens naar een nieuwe printer nooit Google heb gebruikt om te gaan zoeken. Misschien heb ik gewoon op een forum of op facebook de vraag gesteld : “Welke printer zouden jullie me aanraden ..? ” en heb ik via die weg mijn info (en grove selectie) verkregen. Moet ik je vertellen dat het belangrijk is dat je niet enkel op je eigen site je expertise gaat tonen ?

Take Away :

  • Zelfde verhaal hier.. wordt een ‘wiki’ in de printerwereld waar zowel artikels op merken,gebruik, platform,etc wordt gepubliceerd. Publiceren kan niet enkel in de vorm van tekst maar kan evengoed in videovorm zijn.
  • Zijn er bepaalde merken/modellen die je niet verkoopt, zorg dan dat je ook rankings te pakken krijgt voor die woordcombinaties. Waarom ? Omdat mensen nog in een oriënterende fase zitten dus alles kan nog en als ik als zoekend persoon alles kan vinden wat ik zoek op jouw site ga ik minder gaan denken om het op een ander te gaan zoeken..
  • Maak een gids (eboek) waar je alles van naaldje tot draadje uitlegt…in ruil voor hun email adres maar dat wist je nu al denk ik…
  • Maak een tool/widget/app waarmee je een zoekende medemens zoals mij het leven makkelijk en vooral duidelijk maakt
  • Even los van de printers maar soms kan het een goed idee zijn om te ranken voor woordcombinaties waar de naam van je concurrent in voor komt, zeker als die een grotere naamsbekendheid geniet en jij (nog) niet..


3. Filteren & beslissen

Een hoop data is reeds binnen en ik weet min of meer wat ik wil, nu nog een kwestie van de juiste keuze te maken en hoe kan ik dat beter doen dan dat even te gaan vragen ?

Of :

Hoezo je hebt geen video nodig ?

Vergeet niet dat Youtube ook een medium is waar mensen gaan zoeken naar info…

Of ik weet nu dat ik een printer voor foto’s nodig heb, een all in one, etc maar welke is de beste ?

Of ik weet dat ik een laserprinter wil maar wat is de beste deal ?

En ga zo maar verder….tal van woordcombinaties die kunnen gebruikt worden om te gaan filteren en tot een finale beslissing te komen. Ook hier weer de sidenote dat mensen soms ook buiten zoekmachines om hun info zullen gaan zoeken.

Misschien ook handig om te vermelden dat er naast de producten ook gezocht zal worden op verkopers/brand names. Stel ik heb beslist dat ik een laserprinter XP 654 wil en heb hem gezien bij shop X, dan is de kans groot dat ik eerst even wil zien wat anderen zeggen over de service/betrouwbaarheid van deze shop. Een bijkomende zoekopdracht die dus los staat van het product dat wil kopen…

Take away :

  • Zorg voor een (eerlijke) persoonlijke review van elke product (met de 20/80 regel in hoofd, dus neem diegene die voor 80% van je verkoop zorgen) met foto’s specificaties, + en – punten, eventueel video, ..enfin alles erop en eraan
  • Start een review sectie op waar iedereen er eentje kan plaatsen, spoor ook klanten die er eentje kochten aan om hun zegje daar te gaan doen
  • Begin een review site (op een ander domein) , komt ‘onafhankelijker’ over en wordt affiliate van jezelf voor de producten die daar worden gereviewd en die je zelf verkoopt
  • Schrijf ook reviews van modellen die je niet verkoopt en vergelijk eventueel in die review het product in kwestie met andere modellen die je wel hebt. Remember, de uiteindelijke beslissing moet nog gemaakt worden..

4. Kopen

Hier kan je de puur commerciële zoekopdrachten (zoals in het begin aangegeven) gaan gebruiken al dan niet in combinatie met merknamen, types, modellen, etc. Typisch iets wat je op je product & categorie pagina’s probeert te implementeren. Al genoeg over geschreven in het verleden dacht ik dus lijkt het me niet echt zinvol om het hier nog eens te gaan doen.

 

5. Ervaring delen

Hier kom je als uiteindelijke gebruiker van een product/dienst  terecht in stap 2 van iemand die zich aan het oriënteren is…de cirkel is rond 🙂

 

Conclusie:

Als ik dit plan voor de neus van klanten gooi mag ik 8/10 dit verwachten : ” Schoon maar moet dat nu echt want dat lijkt behoorlijk veel werk en we hebben daar niet echt de tijd/zin voor ! We willen gewoon verkopen….”

Kijk je plaatst toch ook geen ” Hulp nodig, bel onze experts op 0800 5487458!” op je website om ze vervolgens naar een antwoordapparaat te sturen ? Mensen zoeken en willen geholpen worden en als jij het niet doet, dan zal iemand anders het wel doen !

Misschien nog een tip van de dag : al eens adwords geprobeerd met de niet commerciële zoekopdrachten ? Met andere woorden, oriënterende mensen opvangen en ze naar pagina’s sturen die hun verder helpen ipv naar pagina’s te sturen waar je hun gelijk iets wil aansmeren 🙂

August 6, 2011 6 reacties

Er wordt gezegd dat het 7x makkelijker is om aan een bestaande klant te verkopen dan er een nieuwe bij te krijgen. Of het echt 7x is laten we in het midden maar niemand die deze stelling zal ontkennen denk ik.

Trek dit door naar het keyword research en 9 op 10 zal je zien dat mensen/bedrijven altijd op zoek gaan naar nieuwe woordcombinaties en niet de moeite doen om de bestaande woordcombinaties te gaan analyseren, uitspitten & optimaliseren. En dat terwijl je over gebruikersdata beschikt die geen enkele ‘keywordtool’ je kan verschaffen..

Als je dat wel wilt doen, dan is de grootste vraag natuurlijk : “Op welke basis ga ik gaan bepalen wat belangrijk is en bovenaan mijn lijstje moet komen te staan ?”

Er zijn verschillende criteria waarop je je kan baseren als je in GA duikt maar laten we het bij één van de de belangrijkste houden :

1. Engagement

Omdat in veel gevallen blijkt dat een groter engagement zich uiteindelijk gaat vertalen in meer conversies, weten we dat dit een belangrijke factor is. Dus bouncerate meten op de woordcombinatie vs. landingspagina  is niet onbelangrijk. Hoe meer mensen je dieper in je site kan krijgen, hoe groter de kans op conversie. Als de ingetikte zoekopdrachten niet echt matchen met de landingspagina heb je een probleem…

Standaard kan je het engagement gaan meten op deze manier in GA :

Site engagement

Denk dat iedereen dit rapport beetje kent ?

2. Conversies

Maakt niet uit of je het op micro of macro niveau gaat bekijken maar toch ook een belangrijk gegeven niet ? Ondernemen bezoekers actie ja of neen en hoeveel..

Converteert het verkeer ?

Hetzelfde rapport met dzelfde woordcombinaties maar dan vanuit een conversie invalshoek bekeken en linken we de conversies aan de woordcombinaties & landingspagina’s waarmee bezoekers binnen kwamen.

 

3. Mijn probleem

Ik heb wel meerdere problemen maar laten we het bij dit hier houden 🙂 Ik miste een paar datapunten en combinaties in google’s rapporten waardoor ik sneller ‘het licht zag’ en beslissingen kon maken. Ik heb op alle mogelijk manieren geprobeerd om engagement en conversies in een duidelijk rapport te krijgen maar is me niet gelukt. Mocht jij toevallig wel de oplossing hebben, laat het even weten !

Maar zelfs al was dat gelukt, dan miste ik nog deze zaken :

  • waar hang ik nu (niet vorige week of vorige maand) ergens in google.be op dit moment voor het verkeer dat  uit .be komt ? En neen, met deze oplossing waarmee je rankings in GA kan doen verschijnen was ik niet tevreden…
  • hoe zit het met het totale zoekvolume op deze woordcombnatie in BE en hoeveel % daarvan haal ik nu binnen ? Ja ik weet van het bestaan van G’s webmaster tools en ja ik weet dat de data die G’s keyword tool toont ook niet op en top is maar ik verkies toch het laatste omdat die me  het verschil tussen zinsdeel en exact tonen. Een belangrijk gegeven als je in de longtails wilt gaan spitten.

Je kan bijvoorbeeld zeggen :” nice, het woord dropshippers converteert aan 0.44% dus als ik helemaal bovenaan kom te staan in de zoekresultaten zal dat hoogstwaarschijnlijk resulteren ,niet noodzakelijk in een hoger percentage, maar wel in meer leads aangezien er meer verkeer zal binnen komen (en er vanuitgaan dat het rond die 0.44% blijft hangen) ” Maar wat doe je als je al op nummer  1 staat. SEO werk is daar niet meer op zijn plaats…

Of je haalt nu 226 bezoekers binnen maar er wordt slechts 400 keer /maand daarop gezocht. Zelfs al haal je dan de nummer 1 in plaats van 5, het extra verkeer dat je daarmee zal binnen krijgen zal nog steeds bijzonder laag zijn vergeleken met de mogelijke inspanningen die je gaat moeten leveren om van 5 naar 1 te gaan.

“Dude,  je vertelt niks nieuw en kan die data toch allemaal gaan checken ?”

Ja dat kan je en dat was mijn probleem niet 🙂

Mijn probleem was dat je niet al die data in 1 spreadsheet ergens kon opvragen. Je moet dus eerst alle data gaan opvragen, downloaden, omzetten in een werkbare excel en dan allerhande Excel ninja stuff gaan uithalen om die data in 1 spreadsheet te stoppen. Voor een Excel guru misschien een fluitje van een cent, maar voor mij dus niet.

Dus ben ik  een tijd je geleden samen met een coder aan het werk gegaan en een ‘tooltje’ ontwikkeld die al deze data samenbrengt :

Yes..4 csv's uploaden, druk op de knop en....ik heb wat ik wil 🙂

Ik zie dus zowel het engagement, de conversies, ranks in google en het zoekvolume (met verschil tussen zinsdeel & exact) dat de Google keyword tool aangeeft in 1 sheet en alle kolommen zijn nog eens sorteerbaar..

In plaats van goals kan ik ook een ecommerce rapport uploaden  :

Caching €€€

Voor mij persoonlijk een tool die voor pure tijdswinst zorgt en me snellere inzichten geeft .

 

Wat kan je er uiteindelijk mee ?

Goh ja…. het hangt er natuurlijk vanaf wat belangrijk voor jou is en dat kan compleet verschillen dan mijn ‘important to know things’. Maar voor mij dit bijvoorbeeld :

  • Ik haal 0.5% van een totaal zoekvolume van 8500 binnen omdat ik op plaats 8 bengel maar heb wel conversies (micro/macro) dan zal ik toch eens de moeite doen om rankings te gaan boosten
  • Ik sta  reeds op 1 voor woordcombinatie XY, haal conversies binnen maar er is een duidelijk groot verschil te merken in exacte en zinsdeel zoekopdrachten, dan lijkt het me wel eens de moeite om daar in de longtails te gaan graven.
  • Ik hang op plaats 3 voor woordcombinatie XY, de boel converteert maar ik zie een bounce van 75%. Waarschijnlijk is er een probleem met het matchen van het zoekwoord vs. landingspagina en kan ik door enkele eenvoudige aanpassingen, zei het tekstwijs en of de (gerelateerde) navigatie meer conversies versieren zonder te werken aan betere posities. Is er ook een duidelijk verschil in exact en zinsdeel, dan check ik de longtails beter om extra pagina’s te gaan aanmaken die beter matchen.
  • Komt de landingspagina die GA me toont en de huidige pagina die rankt nog overeen ? Zoniet, welke pagina rankt nu en hoe zit het daar met de engagement & conversie data. Het heeft geen zin om de pagina te gaan boosten die GA me toont als de rankchecker me vertelt dat google nu pagina B toont in zijn resultaten bij deze zoekopdracht…

Mocht het je iets lijken, je kan de basisversie van de tool hier gebruiken, no strings attached en gegevens worden enkel opgeslagen in je browser dus ik zie niks voorbijkomen mocht dat een zorg/bekommernis voor je zijn.

Een paar mensen hebben al getest en blijkbaar met succes  (er zijn er natuurlijk ook een paar die er niet onmiddellijk  in slaagden..)  dus ik zou zeggen ga je gang en laat even horen of het proces niet echt duidelijk is en of er problemen/bugs zijn. Ik weet dat je wat moeite moet doen om de juiste rapporten te downloaden maar je kan niet altijd alles met een vingerknip tevoorschijn toveren.

De goede dingen in het leven komen meestal niet vanzelf opduiken 🙂

May 5, 2010 No reactie

Soms krijg je van die zaken in je schoot geworpen waarvan je denkt : “waaw..ook met alledaagse tools kan je straffe toeren uithalen”.

Zo vond ik deze week een post over het tracken van je posities in Google via een simpele Excel file! Omdat ik zelf een Excel dummy en het even duurde voor ik dat ding aan de praat kreeg heb ik een how to tutorial gemaakt om jouw dat opzoekwerk te besparen.

Uit de korte enquête die ik vorige week hield , en waarvan iets minder dan 10% van de mensen die de mail openden hun mening gaf , blijkt dat we nog altijd ok bezig zijn dus we blijven verder gaan tot het volk zich tegen me keert 😮 (more…)

February 28, 2010 No reactie

Het openingsweekend wielrennen was niet echt super spannend maar altijd makkelijk om commentaar te geven als je zelf niet met je ‘gat’ (BE voor achterwerk :o) op het zadel zit en de pedalen moet ronddraaien…

Ken je dat gevoel dat je met iets bezig bent en je weet dat het goed gaat worden en goed zal worden onthaald ? Donderdag had ik nog eens de eer om dat te voelen toen ik het artikel over longtail zoekwoord onderzoek aan het neerschrijven was.

Mocht je het gemist hebben, shame on you ! Stop met dit hier te lezen en lees eerst het longtail zoekwoord artikel ! Als je gedaan hebt, scroll naar boven en lees het nog eens , neem pen en papier en schiet vervolgens zelf in actie ! (more…)

October 4, 2009 No reactie

Laten we er maar gelijk invliegen…

Geen idee of je een beetje het seo wereldje volgt maar op SEOmoz was er eerder deze week weer een leuke, en op momenten zelfs een heftige discussie ,over het bouwen van je site voor gebruikers versus zoekmachines. (more…)

August 30, 2009 No reactie

Het blijft me altijd verbazen dat de nieuwsbrieven altijd een leuke openrate tonen, (tussen de 65 en +80% ) ook al verstuur ik die op het slechtst mogelijke moment van de week. (more…)