Linkbuilding, analyseren van top 10

We zullen het vandaag nog maar eens over linkbuilden hebben zeker…Om de één of andere bizare reden komt het topic steeds terug en dat terwijl ik eigenlijk geen hardcore linkbuilder ben zoals een Wiep, Garretth, Debra, Eric en zoveel anderen die dat duidelijk wel zijn..

Een vraag die veel in de mailbox aankomt is :”Ik wil beter scoren in google voor KW combinatie XY, waar begin ik?”. In het vervolg zal ik iedereen dus naar deze post doorverwijzen en spaar ik een pak tijd uit met het beantwoorden van die mails

Wel even 3 zaken vermelden :

• deze manier gebruik ik enkel  als het om competitieve kw combinaties gaat. Voor de minder competitieve en of longtails ga ik meer op het ‘gevoel’ af en doe ik dit niet
• de data die ik gebruik komt van Opensiteexplorer
• de tool die wordt gebruikt is er eentje die ‘in house’ werd gemaakt (met nog wat werk aan ) maar met een beetje excel skills moet je ook al een eind weg kunnen

Eerste stap is even kijken tegen wie we moeten opboksen dus nemen we er even de top 10 bij voor een kw combinatie die ik net uit de duim heb gezogen : “Last minute reizen” .  Sommige mensen/experts vinden dit verloren & onnodig werk maar elk zijn ideeën en werkwijzes.  Ik  krijg graag een beeld van hoe de top 10 eruit ziet voor ik eraan begin.

Als we Google mogen geloven (doe je beter nooit maar aangezien het hier om een voorbeeld gaat..)  dan zit er best wat verkeer op deze combinatie :

het zoekvolume

We spreken hier toch over een 600 exacte zoekopdrachten/dag…het verschil tussen exact en zinsdeel (minder longtail mogelijkheden)  is hier wel bijzonder klein valt me op. Iets wat je absoluut niet hebt als je bijvoorbeeld enkel “last minutes” neemt :

serieus verschil tussen exact en zinsdeel

Hier zijn er dus een massa aan longtails te vinden maar moet je er ook niet op rekenen dat je je binnen aanzienbare tijd ergens in de top 10 zou kunnen nestelen hiervoor…

Dit is de huidige top 10 :

Zo ziet de top 10 er hier uit

Wat gelijk opvalt is dat er slechts 3 resultaten zijn die de exacte combinatie in hun titel hebben staan. Nu ja opvallend, voor competitieve combinaties zal je veelal zien dat autoritaire sites in de top 10 staan zonder de exacte woorden te vermelden in hun titel. Die teren dan ook voor een groot stuk op hun autoriteit en laat dat nu net iets zijn wat je niet in 6 maanden kan opbouwen

Wat me ook opvalt is de titel van Sunjets.be : “Last minute vliegvakanties…”. Volgens mij slaan ze de bal daar een klein beetje mis omdat :

• je niet weet wat mensen zoeken als ze ‘last minute reizen’ intikken. Misschien zoeken ze een last minute auto reis of zo en zullen ze minder geneigd zijn om op je vliegvakanties te klikken
• sunjets misschien wel last minute autoreizen aanbied maar dankzij de titel te vroeg gaat segmenteren en zo potentiële klanten verliest

Zelfde commentaar voor Thomas Cook en paar andere.. Is meestal een teken dat er weinig mensen bezig zijn bij die bedrijven met SEO en of het vergroten van hun (mogelijke) klantenbasis via de organische resultaten. Een kleine aanpassing in de titel kan misschien voor x% meer kliks zorgen waaruit dan X meer (terugkerende) verkopen komen. Kleine moeite als je het mij vraagt ?

Vervolgens sleur ik elk resultaat door Opensiteexplorer en gooi al die data in de tool :

data top 10 in tool

De tool gaat gelijk gaan ‘berekenen’ hoeveel exacte en zinsdeel ankerteksten er tussen zitten. Eenvoudig uitgelegd : hoeveel sites linken er met ‘last minute reizen’ of een combinatie waar ‘last minute reizen’ in voorkomt naar zowel de pagina die rankt in de top 10 als naar het complete domein. Op die manier zie je meestal heel snel wie er gericht bezig is en wie er ‘per toeval’ tussen hangt (wat meestal op autoriteit duidt..).

Omdat ik het nogal heb voor visualisatie is er ook een chart voor die data :

Vooral als je met grote sites & getallen gaat werken is het een stuk duidelijker. Misschien even vermelden dat ik meestal weinig belang hecht aan de ‘getallen’. Ik wil de zaken gewoon makkelijker in een perspectief kunnen plaatsen en het geheel % gaan bekijken.

In een volgende stap bekijk ik graag de ‘algemene’ data (die er voor mij meest toe doet) van de verschillende sites :

Zoals we zien, 9 op 10 van de domeinen is 10 jaar of ouder, de minste is 5 jaar..ook hier kunnen we stellen dat het niet zo bijzonder makkelijk zal zijn om ons hier op korte termijn tussen te gaan wringen.

Wat we wel mooi kunnen zien is het feit dat het aantal links dat je hebt niet altijd aan de hoge kant moet zijn. Het verschil tussen diegene met het meeste & minste totale links is procentueel vergeleken (don’t like numbers remember..) bijzonder groot .  Ik geloof namelijk sterk dat de ratio tussen totale links en unieke links behoorlijk belangrijk en bepalend kunnen zijn. Dus 322 roots en 1280 totale staat bij mij hoger aangeschreven dan 851 roots en 124838 totale links. Nu ik erover schrijf, zou beter nog een extra kolom voorzien die dit aangeeft

Ook van de root en totale links hebben we natuurlijk een sexy chart :

Ook hier zie je natuurlijk veel sneller dat het aantal links niet echt bepalend kan zijn voor de positionering in de top 10.

De enige ‘metric’ die ik nog in het overzicht wil zien is het aantal pagina’s die een site rijk is, meestal ook een goede indicatie van wie je tegenstanders zijn. Snel even handmatig bekeken en de site met het minste aantal pagina’s is nog steeds meer dan 1000 stuks. Dus als je van plan  was om een ‘grote site’ met 200 pagina’s content op te bouwen om deze top 10 te bestormen, dan weet je alvast dat de lat waarschijnlijk iets hoger zal moeten liggen..

Als laatste zie ik graag een overzicht van de domeinextensies die verwijzen naar zowel de rankende pagina als naar het domein. Soms kan je daarmee heel snel zien of er gebruik wordt gemaakt van  (low level) betalende links. Zeker als je in de ENG talige markt zit gaat er gelijk een lampje branden als er veel .net  .biz  .edu etc tussen zitten.

Om het met een voorbeeld te tonen, eentje van een andere (echte) analyse :

Hier hangt een reukje aan

Als de nummer 5 meer dan 2250 links naar een pagina heeft en er zitten een kleine 1000 tussen die afkomstig zijn van .net .org en .info dan weet je gelijk hoe laat het is. Maar low value links of niet, ze werken dus wel

Maar na een paar minuten heb ik gelijk een globaal overzicht van mijn concurrentie. Tijd om even dieper te gaan graven bij elke concurrent. Nemen we even de nummer 2 : sunjets erbij :

De pagina die rankt heeft in totaal  317 links die afkomstig zijn van 149 verschillende domeinen. De ankerteksten die ernaar verwijzen zijn bijzonder gevarieerd (doch niet onmiddellijk he woord reizen te vinden) en er is absoluut geen sprake van ‘overkill’. Kleine sidenote maar soms is het zien van ankerteksten ook een ideale manier om aan keyword research te doen…

Even compleet off script gaan maar een andere vraag die ik soms krijg is iets in de aard van “ik wil ranken met pagina X voor kw combinatie XY en YZ”..Of om het met een voorbeeld te stellen, Sunjets probeert (en slaagt daar ook deels in) met 1 pagina te ranken voor last minute vakanties en last minute hotels. Naast het feit dat je voor 2 verschillende zaken probeert te ranken (vanuit een zoekers standpunt) en het bijzonder moeilijk wordt om het publiek juist op te vangen kan er zich nog een ander probleem voordoen.

Je legt je eieren in 1 mandje…dus als je pagina plotseling een duw krijgt van Google en je valt uit de top 5-10, dan ben je én je verkeer voor last minute reizen én dat voor last minute hotels kwijt…

Just saying…..

Naast de externe links is het ook goed om te weten wat ze met hun interne linkstructuur doen en die optimaal benutten :

Ook hier duidelijk te zien dat ze min of meer weten wat ze aan het doen zijn al zie je nergens ‘last minute rezien’ staan en kan dat wel in ons voordeel spelen. Maar neem nu bijvoorbeeld de site van Thomas Cook die op plaats 6 staat :

Oops...

Bijna 1100 links en geen enkele die verwijst met “last minute…”. Een gemiste kans als je het mij vraagt en zeker als je weet dat de interne linkpower van grote  sites niet te onderschatten is en makkelijk voor een paar plaatsen verschil in de zoekresultaten kan zorgen…

Dezelfde data hebben we natuurlijk ook op domein level maar daar wil ik je verder niet mee vervelen..als is het ook best boeiende data

Wat wel interessant is om nog even een blik op te werpen is de linkgroei :

Nu staat daar enkel de curve van de concurrerende site maar normaal plaats ik daar altijd het domein bij waar moet aan gesleuteld worden om te vergelijken..

Weer een pak info en indicaties die we rijker zijn en dan rest er ons nog 1 ding te doen voor we een planning opmaken, even zien waar ze de mosterd vandaan halen :

Sorteren volgens Ankerteksten of andere metrics en scannen maar

Een snelle scan over de url’s toont ons in deze case dat de meeste links naar de pagina afkomstig zijn van startpagina’s. Iets wat de complete top 10 voor deze kw combinatie eigenlijk gemeen heeft, de meeste gaan hun power gaan halen bij startpagina’s.

Dat is gelijk hoopgevend want dan weet ik dat er nog veel kaas valt te rapen met een goede content & netwerk strategie wat in ieder geval ‘betere’ links zal opleveren.. damn straks ga ik nog eens proberen om te ranken hiervoor

Ik heb er hier ook eens de nummer 38 voor deze kw combinatie bijgegooid om te achterhalen (poging tot want er zijn geen zekerheden in het leven buiten je jaarlijkse belastingsbrief en de dood..) waarom zij niet in die top 10 staan. En zonder diep te gaan graven zou ik zeggen :

Hun verhouding totale links vs. unieke links is te groot (0.05). Zelfs een sunjets behaalt nog 0.06 met hun +124000 totale links.

Te weinig links naar hun pagina en geen enkele externe link waar de exacte of zinsdeel kw combinatie wordt gebruikt.

De links die ernaar verwijzen komen dan nog eens van eigen domeinen :

Zelfde verhaal voor hun compleet linkprofiel. Teveel links (waardeloze) links van eigen sites met andere domeinextensies en de links die ze rijk zijn , zijn allesbehalve omschrijvend en of branding gericht :

Met de info die ik hiermee verzamel ga ik aan de slag om een linkbuilding plan op te bouwen. Dit kan je hier misschien verder helpen :

• http://www.e-tail.be/members/linkbuilding-plan-opzetten-deel-1/
• http://www.e-tail.be/members/linkbuilding-plan-opzetten-deel-2/

Voila tot zover mijn babbel…Korter postje dan je normaal gewend bent maar dit is dus mijn maner van concurrentie analyse, gebuik ervan wat je denkt dat goed voor je is en de rest vergeet je gewoon…

Ow en beste mensen van de reisbureau’s, ik weet dat er enkele (van de vernoemde sites in deze case) van jullie meelezen, donaties zijn welkom