Wat als Google je er uit flikkert ?

Officieel zou Google Caffeine pas begin volgend jaar volledig worden uitgerold maar de laatste weken krijg ik teveel mails binnen van mensen die soms jarenlange posities hielden in Google’s top 5 voor hun mainkeywords en nu compleet van de kaart zijn verdwenen dat ik moeilijk kan geloven dat er momenteel nog geen vuiltje aan de lucht is..

Caffeine zou niet zozeer een rankingupdate zijn maar een (bijna) complete remake van de manier waarop ze indexeren en die data opslaan/organiseren. Nu als er aan de index wordt geprutst dan is het bijna onvermijdelijk dat er hier en daar ook verschuivingen in rankings zullen plaatsvinden.

En zoals gezegd, verschillende mails liepen de afgelopen weken binnen van mensen die hun toprankings zagen verdwijnen. Sommige zijn van 1 naar +400 gevlogen of gewoon nergens meer te vinden.

Kijk als het een hobbysite is of iets wat je ‘achter je uren’ runt, dan kan je daar nog mee gaan leven. Ik wil zeggen, je zal er geen boterham minder moeten door eten maar als je een paar duizend tot +10.000 euro per maand aan inkomsten ziet verloren gaan door het verlies van die top plaatsen dan zal je daar wel eens een nachtje slaap voor  laten.

De standaard vraag is natuurlijk ” Hé waarom ben ik nu nergens meer te vinden, het waren plaatsen die we al lang/jaren vast hielden !”

En buiten Google zal niemand de exacte reden op tafel kunnen gooien. Van de 7 gevallen die ik nu heb kunnen bekijken was er op het eerste zicht niks verkeerd te vinden. Dus blackhat technieken stonden niet in het lijstje. Wel misschien op eentje na…het gebruik van pixel links in footers…jaren terug gaan gebruiken op aanraden van een SEO bedrijf

Maar alle overige sites, niks zwart en zelfs niks grijs…

Wat ik wel opmerkte bij die sites waren 1 of meerdere van deze zaken :

1. Slechte indexering & onsite duplicate content

Een slechte indexering kan verschillende oorzaken hebben en soms buiten je medeweten gebeuren. Je CMS (Content Management System) systeem kan achter de schermen  zaken uitvoeren waar je niks van afweet. Zo kwam ik een paar weken geleden nog een custom gemaakt CMS systeem tegen die voor elke pagina 3-4-5 verschillende url’s ging aanmaken. Als je zelfmoord wilt plegen dan is dat toch wel de ideale manier…

Naast dat heb je natuurlijk ook de moeilijk navigeerbare sites die bijvoorbeeld teveel onderverdelingen hebben waardoor Google (en misschien ook je bezoeker)  zeer moeilijk aan de middenmoot en of  onderkant van je site raakt. “Maar daarvoor heb ik mijn XML/Html sitemap toch ?”. Peuuut…als dat de enige manier is waarmee Google die pagina’s kan bereiken, dan mag je er zeker van zijn dat die pagina’s een zeer grote kans maken om in G’s vuilbak terecht te komen.

Bij de sites die ik kon ‘bestuderen’ gebruikte ik het site:commando om een indicatie daarvan te krijgen.

Wat het doet : na het ingeven van dat commando zal Google alle pagina’s van de site (die hij kent) gaan weergeven. Je krijgt dan dit hier te zien :

Nu ga je naar de laatste pagina van de zoekresultaten en kijk je of je inderdaad alle 375 pagina’s te zien krijgt.
9 op 10 zal je op de allerlaatste pagina (onderaan) dit hier te zien krijgen:

En als je nu rechtsboven kijkt zal je een ander nummer zien staan :

Resultaten 101 – 345 van 345 van blablabla

Hoe kunnen we dat nu gaan interpreteren ? Google zegt je eigenlijk slechts 345 pagina’s van de 375 goed genoeg zijn om in zijn index weer te geven. Niks verkeerd met dit nummer maar stel dat het G tellertje zou stoppen aan 195 dan zou dat eigenlijk willen zeggen dat 180  of 52% van de pagina’s die onze site rijk is  niet goed genoeg zijn en hoogstwaarschijnlijk ergens diep liggen begraven in Google’s (tweederangs?) index.

Conclusie was dat 3/4 van de sites die ik bekeek een veel te hoog percentage hadden van pagina’s die niet werden getoond. Waar de grens wordt getrokken door Google  is niet duidelijk maar als je de +50% voorbij gaat, lijkt me dat al een serieuze alarmbel.

2. Teren op vroegere inspanningen..

Dit kwam bij alle sites voor en het is een heel herkenbaar iets. Aan de top komen is niet altijd moeilijk, mits de nodige inspanningen..de beste blijven is een stuk moeilijker. Iedereen had blijkbaar de nodige moeite gedaan om zich een weg te banen in de top 3 resultaten (of #1)  en eenmaal daar werd er waarschijnlijk een fles gekraakt en werkzaamheden werden gestaakt. Opdracht volbracht !

Als je het een beetje goed hebt aangepakt en geen verkeerde dingen hebt gedaan, dan kan het best zijn dat je daar een tijd blijft hangen maar vroeg of laat verschijnt de concurrentie of een amateur met meer passie op het toneel en tegen de tijd dat je het in de gaten hebt en denkt “ow, die komt sterk opzetten” is het meestal al te laat want die heeft er dan al een lange periode van hard werk opzitten terwijl jij in je luie zetel zat te genieten van je eerste plaats.

3. Zeer zwak backlink profiel

Kwam ook bij alle sites naar voor…”Maar ik heb toch 1000/2000/+5000 backlinks volgens yahoo..?” Op het eerste zicht wel, tot je de eerste 1000 begint te exporteren & fillteren en tot de conclusie moet komen dat die 1000 links afkomstig zijn van slechts 65 domeinen. Met andere woorden, veel sitewide links. Iets waarmee je vroeger misschien mee weg kon maar vandaag de dag niet meer zo geapprecieerd wordt.

De ratio links naar homepagina versus andere/diepere pagina’s op de site lag soms te scheef…

Een klein jaar geleden een site onder handen genomen die meer dan 23.000 backlinks had en het toch niet zo goed deed in de zoekresultaten. Eens deftig in gesnoeid en het aantal teruggebracht tot een kleine 5000 links. Resultaat na 6 maand zonder het aanmaken van extra pagina’s : betere posities en als gevolg daarvan een stijging van 228% in organisch verkeer.

Soms moet je durven een stap terug nemen en even op de tanden  bijten…

Bij sommige sites konden we ook spreken  van ankertekst spamming en werden teveel links met dezelfde ankertekst afgevuurd op de (meestal) homepagina. De ratio links naar homepagina versus andere/diepere pagina’s op de site zat soms ook behoorlijk verkeerd.

Wat doe je er aan ?

Dit zal je alvast niet veel verder helpen :

1. In een hoekje zitten ‘bleiten’ en denken aan de goede oude tijd
2. Je probleem bij Google op tafel gooien
3. Je afvragen waarom ze jouw concurrent niet hebben aangepakt want die zijn site is niet veel beter/slechter

Deze zaken kan je in overweging gaan nemen :

1. Grote schoonmaak

Check in de eerste plaats je Google webmaster tools. Is er nergens een waarschuwing te zien ? Indien ja, fix it, indien neen, check je 404 pagina’s en fix die en de doodlopende en of slechte/oude/niet werkende  links op je site. Kijk ook hoe het zit met onpage duplicate…Is je site eerder aan de grote kant en kan je niet anders dan met meer levels werken dan gewenst, doe iets aan je navigatie/link structuur en maak goed gebruik van je robots.txt en eventueel de NOINDEX, NOFOLLOW tag om pagina’s met te weinig toegevoegde waarde en teveel dup content uit Google’s index te houden.

Vervolgens probeer je in de mate van het mogelijke je inkomende links te zuiveren (sidewide, teveel zelfde ankerteksten,etc) en links die naar doodlopende  pagina’s linken te switchen. Is trouwens de beste manier om aan linkrecuperatie te doen…

2. Er is meer dan enkel Google

Ik heb het niet over een Bing of yahoo want die hebben weinig aandelen hier maar wel over :

• Social media : bouw je expert status op,  werk aan je connecties en bouw relaties op..wring je in de community zodat mensen je leren kennen. In tegenstelling tot Email marketing is Social media een stuk sneller, betrouwbaarder (geen spamboxen…nog niet )  en meer ‘engaging’.
• Biz partners : in plaats van enkel een linkje te versieren, denk verder en ga op zoek naar affiliates, dropshippers, partners, advertentie mogelijkheden en samenwerkingsverbanden.
• Email Marketing : maar ba neen, email marketing is niet dood..het is zo levend als wat als je het tenminste goed aan boord weet te leggen en leads niet constant gaat lastigvallen met je promoties van de week/maand. Leads verzamelen is dus een belangrijk iets en ze via dat medium er attent op maken dat je ook op Youtube/facebook/twitter/etc zit is ook niet verkeerd.
• Offline : yeps, dat bestaat ook nog altijd. Het opzetten van offline campagnes en of het netwerken buiten je bureau kan je ook wat gaan opleveren.

3. Vertrouw niet op die ene site die je hebt

Want als Google je er uit flikkert heb je plotseling een stuk minder of geen verkeer meer. het verkeer op zich is niet het probleem maar wel de inkomsten die daar aan verbonden zijn. Het maken van blogs/info/community/nieuws sites in je markt zorgen ervoor dat je een hoop extra verkeer naar je eigenlijke money site kan ‘doorsluizen’.

Meer sites in eigen beheer betekent ook meer domeinen en meer pagina’s die kans maken om Google’s resultaten te gaan domineren. In plaats van 1 site heb je nu 5-10-20 sites waarmee je kan gaan ranken. Zorg er gewoon voor dat het quality sites zijn en geen verwaterde/gekloonde of copy/paste dingen. Je oogst altijd dat wat je hebt gezaaid….

Bon..tot zover mijn verhaaltje..

Iemand anders die ook al verschuivingen heeft gezien ? Of andere tips heeft om Google als vriend te houden en verkeer binnen te halen via andere kanalen ?