Zoekwoord posities meten via Google Analytics Segmenten

Weten waar Google je plaatst in hun resultaten blijft een belangrijke metric voor elke seo  campagne. Helaas blijft het ranken voor een zoekwoord combinatie voor velen nog een doel op zich en die fase zijn we nu toch al een paar jaar voorbij dacht ik

Of (goede) rankings nog belangrijk zijn de dag van vandaag valt niet te ontkennen maar het mag niet je enige middel zijn/worden om verkeer aan te trekken natuurlijk. En ja ik besef dat het soms zeer moeilijk is om echt accurate rankings te krijgen maar meestal zitten ze er niet ver naast.

Maar check dit even :

waar halen we de mosterd ...

Even vertalen mocht je het niet gelijk snappen maar bijna 80% van al ons organisch verkeer is afkomstig van top 10 resultaten. Of…iets meer dan 60% is afkomstig van top 5 plaatsen…etc

Met dit soort van data wordt het natuurlijk een stuk makkelijker om te gaan bepalen waar je morgen ‘eens moet aan sleutelen’. Voeg daarbij nog eens de conversies en eventueel pagina metrics en je weet precies waar en waarom je morgen aan keyword combinatie XY moet gaan sleutelen en dat de kans zeer groot is dat je  wellicht (nog) meer conversies zal binnen halen dan dat je momenteel al doet.

Als je van plan bent om aan linkbuilding te gaan doen om je rankings te versterken, doe je zelf een plezier en zoek dan eerst uit welke zoekwoord combinatie je er gaat uitpakken in plaats van in het wilde weg te gaan schieten.

Er zijn de dag van vandaag best wel een paar goede ranktrackers op de markt waar je je Google analytics data kan aan koppelen maar als je die kost niet wilt maken kan je ook segmenten gaan aanmaken in GA om de boel min of meer te volgen. Dan krijg je iets in deze aard :

ziet er wel sexy uit

En ook op keywordlevel krijg je deze data doorgespeeld tussen de ( ) :

'not provided' gaat hard in sommige sectoren...

Als je de rankings van de not provided koppelt aan je bestemmingspagina heb je toch min of meer een idee waarmee bezoekers zijn binnen gekomen.

De ‘not provided’ is dus niet het einde van de wereld als blijft het natuurlijk een klote move van G

En dan nu ‘the meat’ ! Hoe tover je die segmenten in je G-Analytics account..

In eerste instantie moet je 2 filters aanmaken. Dat doe je hier :

Dit wordt filter 1 :

Als je copy & paste wilt doen :

• Veld A -> Verwijzing -> (\?|&)(cd)=([^&]*)
• Uitvoeren naar -> Aangepast veld 1 -> $A3

En dit wordt filter 2 :

Als je copy & paste wilt doen :

• Veld A -> Aangepast veld 1 -> (.*)
• Veld B -> Campagneterm -> (.*)
• Uitvoeren naar -> Campagneterm -> $B1 ($A1)

En vervolgens is het tijd om de segmenten aan te maken :

voor elke positie die je wilt meten voeg je een lijn toe

Je snapt het principe nu wel vermoed ik…. Als je wilt kan je dus voor elke positie een segment aanmaken al is dat misschien wel een beetje heel freaky…

Hier alvast een paar segmenten die je gewoon kan importeren in je GA account door op de links te klikken :

• Nummer 1 positie
• Posities 1-5
• Posities 0-10
• Posities 11-20

Nog een tipje van het huis : wees voorzichtig als je conclusies gaat trekken gebaseerd op keywords/rankings/conversies want er bestaat ook zoiets als een conversiepad. Het is dus best mogelijk dat keywordcombinatie XY geen enkele conversie vertoont op het eerste zicht (en je gaat denken dat die suckt) maar eigenlijk wel een rol van betekenis heeft gespeeld bij een conversie.

conversies die in 1 sessie gebeuren worden in veel branches zeldzaam

In Google analytics krijgt de laatste bron alle credits (tenzij je het anders instelt), daarom dat je zeker rekening moet houden met het conversiepad dat werd afgelegd zodat je geen verkeerde beslissingen neemt..

Niks is wat het lijkt…soms