Een website beginnen & SEO vriendelijk maken : kleine handleiding

1. Kies een product

• Heb je een product in gedachten of is er iets wat je interesse heeft of heb je eerder iets van “maakt me niet uit wat als het maar $$ binnen brengt!” Ik raad iedereen sterk aan om toch iets te nemen waar je interesse naar toe gaat of iets waar je kennis van hebt, dat maakt het nog zo makkelijk om er 100% voor te gaan. En ook al denk je dat er totaal geen markt voor is op het net, zet het toch maar bovenaan je lijstje want je kan het zo gek niet bedenken of je kan het wel vinden op het net !

• Eenmaal je dat hebt beslist kan de markt gaan ‘verkennen’. Surf wat rond en probeer te zien hoever het staat met de interesse voor dat product. Ebay, grote online winkels, prijsvergelijk & review sites, niche fora, etc zijn een perfecte bron daarvoor ! Probeer ook te achterhalen in welke groep van producten jouw idee zich bevindt. Daarmee wil ik zeggen, gaat het om een algemeen goed die dagdagelijks wordt geconsumeerd, of is het eerder een product die een heel specifieke groep aanspreekt, is het seizoen gebonden, misschien een trendy product die nu erg in trek is maar waar je volgend jaar niks meer van hoort, etc..

• Hoe kan je je gaan differentiëren in de markt en wat zal jouw anders maken dan jouw concurrentie…waarom zou iemand bij jouw kopen en niet bij je buurman ? Welke extra’s kan je aan je site toevoegen die je anders zullen maken ? Denken we maar een video presentaties, reviews, podcasts en allerhande andere (web2.0) toepassingen.

2. Domeinnaam & Hosting

• Maak voor jezelf uit of het een long-term project wordt en je je site al dan niet wilt ‘branden‘. Ga je die weg op , zorg er dan voor dat het een goed klinkende naam/logo wordt die makkelijk uit te spreken & te onthouden is. Het hoeft absoluut geen bestaande naam of woord(en) te zijn..denk maar aan Yahoo! , Google , Etc..
  Als branding niet op je lijstje staat, dan kan (moet) je voor een keyword rijke domeinnaam gaan waar je 1 of meerder van je mainkeywords in stopt, het helpt nog steeds om iets makkelijker te ranken in in de zoekmachines en Google gaat er in de toekomst nog meer belang aan hechten.

• Als je van plan bent om internationaal te gaan, probeer dan gelijk ook een domein te registreren in het land waar je wilt verkopen. Als Frankrijk tot je target markt behoort, neem dan een .fr , is het Duitsland, neem een .de. Zelf ben ik ook voorstander om de hosting in het zelfde land te nemen. Dus voor frankrijk, Franse hosting..Duitsland, Duitse Hosting,etc….Zorg er wel voor dat je zeker weet dat hun servers bij hun staan en ze zelf geen servers huren in de US !

• Zelf denk ik ook altijd iets langer dan mijn neus lang is en registreer ik ook gelijk een paar “aanverwante” domeinnamen waar ik dan later van tijd Pumper sites van maak of een aftakking van de originele biz op plaats.
• Vermijd teveel koppel tekens in je url, dat kan gevlagd worden als spam (ja ja,  deze domeinnaam heeft er aardig wat van weg )

• Kies voor een goede hosting partner en niet eentje waar je site een half uur per dag off line gaat om de een of andere ‘onbekende’ reden. Zorg er ook voor dat de hosting voldoet aan je behoefte. Als je vb beslist om wordpress te installeren, dan heb je PHP nodig en geen ASP of iets dergelijk.

3. Keyword Onderzoek

• Maak gebruik van de gratis of betalende tools om een idee te krijgen van welke keywords er worden gebruikt om jouw product te vinden.

• Ook hier zijn fora, review sites etc een perfect bron om keywords te vinden die je niet met de tools zal vinden maar wel degelijk worden gebruikt. Denk maar even aan het vinden van longtail keywords die in vele gevallen meer en beter converteren dan de ‘grote kleppers’

• Eenmaal je keyword onderzoek is afgerond in deze fase (het is iets wat je eigenlijk constant moet blijven doen) maak je verschillende groepen en ga je de gevonden woorden gaan catalogeren. Probeer alle relevante woorden te groeperen. Zal je nodig hebben in de volgende stap.
• Optimaliseer je pagina’s eerst voor keywords waarvoor je het meeste moet betalen als je een adwordscampagne hebt lopen. Keywords die behoorlijk wat €€/klik kosten zijn meestal diegene die veel verkeer met zich meebrengen. Je checkt natuurlijk wel beter of dat verkeer ook wat oplevert aan converies voor je er bloed , zweet en tranen gaat instoppen !

4. OnPage Optimalisatie

• Aan de hand van je zoekwoord onderzoek ga je 1 hoofdkeyword(s) aan elke pagina toewijzen. Naast je hoofdkeyword(s) kan je ook nog 1-2 afgeleide gaan gebruiken of “modifiers” . Voorbeeldje : je hebt een autoshop en verkoopt onder andere auto onderdelen.
  • Hoofdkeywords = Auto Onderdelen
  • Afgeleide /Modifiers = tweedehands auto onderdelen , onderdelen wagens

  Je titel voor je auto onderdelen pagina zou kunnen zijn :
  Auto Onderdelen – Onderdelen Wagens – Tweedehands Auto Onderdelen

  Je zou er eventueel ook een “call to action” kunnen van maken maar persoonlijk doe ik dat enkel bij de eigenlijke productpagina en niet bij categorie pagina’s. Zorg ervoor dat je titel niet te lang wordt..7-8 woorden of  ongeveer 65 karakters is het maximum.

• Plaats je keywords in je title tag met je hoofdkeyword die je in je target hebt voorop (zie voorbeeld hierboven)
• Schrijf een goede description tag. Hoe je die het beste schrijft kan je lezen in “Hoog in zoekmachine maar slechte conversie !“
• Geef je images en alt Tag
• Zorg ervoor dat elke pagina een unieke titel heeft
• Gebruik H1 -H2,etc tags op je pagina (in de mate van het mogelijke) en maak gebruik van de Afgeleide / Modifiers die je ook in je tekst laat terug komen.
• Gebruik de keywords in je tekst !
• Plaats eventuele specificaties / belangrijke gegevens in een “bullet lijstje” en boven de fold van je pagina
• Schrijf unieke teksten die liefst beschrijven waarom en hoe je het product/dienst in kwestie gebruikt. Met andere woorden , verkoop de oplossing voor een probleem ipv een product ! Een minimum van 300-450 woorden unieke tekst is een ‘must have’ als je een degelijke stek wilt in de SERPS
• Check even de keyword density in de titels en op de pagina’s van de top 10 in je markt en vergelijk met jouw site
• Gebruik ook volgende Google commands om te zien hoe de concurrentie er uit ziet in termen van % gebruik van keywords in de ankerteksten, eigenlijke tekst op pagina en in de titel van de pagina ten opzichte van de eigenlijke rankings in de SERPS :
  • allinanchor : keyword
  • allintext: keyword
  • allintitle : keyword

5. Website Structuur & Navigatie

• Gebruik je keyword onderzoek om je website structuur & navigatie op te baseren. Probeer je website zo ‘plat’ mogelijk te maken. Daarmee wil ik zeggen.. Als je producten verkoopt, dan hou je het best bij :
  • Homepagina
  • Categorieën
  • Product pagina

  Op die manier maak je het makkelijk voor de zoekmachines en zal er makkelijker Pagerank naar je product pagina’s ‘vloeien’..en geloof me, je hebt nog steeds Pagerank nodig om te scoren…

• Heb je teveel producten (+1000) en is het niet mogelijk om je website uit 3 lagen op te bouwen dan lees je beter eens dit artikel over hoe belangrijk navigatie en structuur is en hoe je dat probleem kan aanpakken
• Maak gebruik van tekstnavigatie (tekstlinks) in plaats van images, flash, animated gif’s etc. Probeer ook hier je keyword research te gebruiken !  Imagelinks mogen en moeten er soms zijn uit het oogpunt van de bezoeker maar zorg ervoor dat er ook een tekstlink staat..de spiders willen ook wat   Eerder verscheen al “Als je geen goede ankertekst in je navigatie kan gebruiken…” mocht je er iets meer willen over lezen.
• Maak gebruik van de “broodkruimel links” op je pagina’s zodat bezoekers en spiders weten waar ze zich bevinden
• Gebruik de rel=”nofollow” tag waar nodig (imagelinks, contact pagina, formulier pagina’s, verkoopsvoorwaarden, checkout,etc..kortom alles waar je niet voor wilt ranken in de zoekmachines)
• Kies voor de www of non www versie van je domeinnaam
• Maak gebruik van dynamisch linken als je de PageRank wilt ‘sturen’ naar bepaalde delen van je website. Meer hierover in de artikels “Goede website maken door dynamish linken- deel 1” en “Hoog in de zoekmachine door Dynamisch linken – Deel 2“
• Laat pagina’s die overbodig zijn niet indexeren (vooral aan te raden bij blogs) en gebruik dus de robots.txt om te voorkomen dat je site teveel geïndexeerde pagina’s bevat die de algemene prestatie van je site in de zoekmachines naar beneden haalt
• Check regelmatig je website op links die niet meer werken of verkeerd verwijzen (door vb. typfout) of een pagina die werd verwijderd. Er zijn genoeg online tools daarvoor
• Een HTML sitemap en een XLM sitemap kunnen nooit kwaad
• Persoonlijk gebruik ik steeds absolute links op de site. Dus liever <a href=”http://www.mijnsite.com/tekst1.htm”>Mijn artikel</a> dan <a href=”tekst1.htm”>Mijn artikel</a>

6. Website Optimaliseren

• Zorg ervoor dat je homepagina voldoende uitstraling heeft en geen “ik wil wel maar ik kan niet” look. Niet onmiddellijk een probleem voor spiders maar des te meer voor je bezoekers.
• Plaats links op je homepagina naar alle belangrijke sub-pagina’s (2e niveau) op je website
• Plaats op elke pagina een link naar je homepagina en liefst met het hoofd keyword waarvoor je wilt ranken in de zoekresultaten
• Durf ook te  linken (extern) naar andere waardevolle sites/artikels op het www
• Zoek uit wat je best converterende pagina’s zijn en plaats die duidelijk / opvallend op je homepagina
• Plaats alle javascripts, css files of andere codes/scripts in externe files
• Start een blog op je website (als die er nog niet is) en postminstens 1artikel / week..ook daar met je keyword research lijst in je hand
• Zorg voor een analytics program, Google analytics lijkt de meest voor de hand liggende oplossingen meld je site aan bij Google Webmaster Tools
• Vermijd duplicate content ten allen tijde of je site gaat langzaam maar zeker de dieperik in zakken

7. Linkbuilding

• Aanmelden bij directories is nog steeds waardevol, al is het aantal goede directories behoorlijk gezakt het laatste half jaar (Juni 2008 nu). De yahoo directory en Best of the Web zijn er daar 2 van. DMOZ ook maar daar een plaatsje krijgen is bijna onmogelijk geworden..maar aanmelden is gratis je hebt niks te verliezen. Best ook in een paar niche en locale directories aanmelden als die er zijn
• Wederkerige links van relevante websites zijn nog steeds ok (en dat zal ook nooit veranderen !)..het “ik geef jouw en jij geeft mij een link” principe met andere woorden
• Schrijf genoeg waardevolle content (blog is daarom ideaal) zodat andere webmasters makkelijker naar je gaan linken. Als je enkel producten op je site hebt staan wordt dat behoorlijk moeilijk
• Zorg voor een goede ankertekst indien mogelijk al is het een stuk moeilijker om de inkomende links te controleren
• Voldoende afwisseling in je ankerteksten en niet alle links naar je homepagina laten gaan. Probeer minstens 30-50% van je inkomende links naar interne pagina’s te sturen. Makkelijk is anders maar het moet niet altijd makkelijk zijn in het leven
• Zoek sites die interesse hebben om jouw artikels te publiceren (in ruil voor een linkje natuurlijk)
• Plaats (nuttige / zinvolle) reacties op andere blogs en fora. Meestal kan je je website in je profiel plaatsen, al zijn de meeste wel met een nofollow erop, je kan op die manier wel je ‘expert’ status en geloofwaardigheid opkrikken en zo alsnog links krijgen van andere sites. Op die manierduik je ook in de wereld van je potentiële bezoekers / klanten en weet je ook waar de knelpunten zitten of welke vragen er veelvuldig voorkomen. Ideale onderwerpen om artikels over te schrijven en je markt er op af te stemmen
• Links kopen, sites of pagina’s ‘sponsoren’  kan nog altijd al is het wel uitkijken geblazen hoe en op welke manier je het doet
• Maak gebruik van de Social Media kanalen zoals Youtube, Facebook, Twitter, Hyves,etc
• Download ons Gratis 45 bladzijden dik ( of dun) E-Boek over Linkbuilding