Je website beter structureren door Siloing

ten-in-google-door-een-goede-website-structuur/”>in het archief te vinden (aanmelden is noodzakelijk om die te kunnen lezen).

Het leek me een goed idee om er nog even verder op te breien..

De theorie op zich is niet zo moeilijk maar ik merk dat het soms iets moeilijker is om dat in de praktijk om te gaan zetten (zoals met alles zeker..) en men meestal niet zo goed weet hoe daar aan te beginnen. Als je een site hebt die 10-20-50 pagina’s telt, dan zou ik me er niet teveel mee gaan bezig houden want het rendement dat je eruit zal halen zal nihil zijn. behalve als je een ‘kleinere’ site hebt die totaal verschillende topics behandeld (pokeren & schoonheidsproducten) dan zou ik toch wel even de moeite nemen om daar beetje aan te sleutelen als je niet van plan bent om daar aparte sites voor op te gaan zetten.

Laat me er eerst een fancy graphic bijhalen :

Ik heb hier een poging ondernomen om het in een soort van heatmap te presenteren. Het is eigenlijk grappig om te zien dat de ‘belangrijkste’ pagina’s zich meestal op de bodem van je site bevinden. En toch gaan 90% van de website eigenaars er alles aan doen om hun home of categorie pagina zo goed mogelijk te doen scoren voor de grote kleppers.

“Ah ja, daar trek je immers het meestal verkeer mee aan Lorrez !!”

En als ik veel verkeer binnenkrijg, dan kan ik daar eens goed mee opscheppen op de volgende conferentie of cafépraatje…

Inderdaad, dat is meestal ook het enige wat je daar mee kan doen. Aantal bezoekers en conversiepercentages bijvoorbeeld vertellen in feite niks zolang je ze niet in een context kan plaatsen:

• 10.000 bezoekers/dag en 1 verkoop
• 100 bezoekers/dag en 3 verkopen

of

• 10 verkopen/dag @ gemiddelde bestelwaarde van 25 euro
• 1 verkoop/dag @ gemiddelde bestelwaarde van 350 euro

Maar we zijn aan het afdwalen…en dit alleen maar om aan te geven dat veel mensen zich op de verkeerde zaken concentreren.

Horizontaal & Verticaal Indelen

Bij het siloing is het belangrijk dat je een soort van omgekeerde trechter gaat gebruiken. Dus hoog competitieve zoekwoorden plaats je helemaal bovenaan je structuur en de longtail zoekwoorden helemaal onderaan (deze week trouwens een mooi grafische voorstelling gezien mbt. de waarde van de longtails). Laten we het aan de hand van een voorbeeld doen. In de eerste plaats maak ik altijd mijn

‘horizontale’ silo’s aan.

• Home = Webshop voor dieren
• Categorie 1 = Honden
• Categorie 2 = Katten
• Categorie 3 = Paarden

Het eerste probleem ligt al op tafel want voor een bezoeker zal dat duidelijk zijn, hij weet/ziet immers dat hij op een webshop zit voor dieren en weet/veronderstelt dat wanneer hij op honden klikt, hij op een pagina gaat terechtkomen met hondenmateriaal . De robots/zoekmachines daarentegen zullen die link niet gelijk leggen en daarbij…door het gebruiken van de ankerteksten ‘honden’ , ‘katten’ en ‘paarden’ maken we precies 0.0% kans om daarvoor te gaan scoren in google. Straffer nog, je wilt helemaal niet ranken voor die zoekwoorden…tenzij je wilt opscheppen aan de bar

Neen, waarvoor jij wilt ranken :

• Home = Dierenmateriaal
• Categorie 1 = HondenMateriaal
• Categorie 2 = KattenMateriaal
• Categorie 3 = PaardenBenodigdheden

Dus regel 1 , zorg ervoor dat je zoveel mogelijk goed en relevant omschrijvende links gebruikt in je navigatie. Ik geef toe het is niet altijd makkelijk om een goed compromis te sluiten voor bezoekers en zoekmachines (zeker als je iet of wat lange beschrijvingen moet gebruiken) maar er zijn altijd wel middeltjes om daar een mouw aan te passen. Denk ik gelijk aan de blogs die een image (meestal hun logo) omtoveren tot een omschrijvende h1 tag … en blijkbaar vind Google dat ok. Denk zolang je die manier niet gaat misbruiken je niet moet panikeren…

Als de horizontale af is, dan gaan we verticaal afdalen :

• Categorie 1 = HondenMateriaal
• Sub Categorie = Luxe HondenManden
• Content/product = Hondenmand met verwarmingselement

Het wijst eigenlijk allemaal zichzelf uit als je beetje logisch gaat redeneren.

Clean houden en minimaliseren

Om nog even terug te komen op de horizontale as, dit hier is ook so wrong :

Misschien niet gelijk vanuit een seo standpunt (alhoewel links hoger op de pagina beter zouden zijn..zeggen ze…) heeft een bezoeker hier geen boodschap aan ! Gooi die topics ergens anders op je pagina, liefst in de footer en plaats de zaken die echt nuttig zijn in het zichtveld van je bezoeker. Moeten er toch zaken in de header komen die geen toegevoegde waarde bieden voor je site/zoekmachine maar misschien wel voor de gebruiker , denk ik bijvoorbeeld aan een shoppingcart of een login link, gooi er een rel=”nofollow” tag op of beter nog , op de pagina’s zelf een noindex,nofollow meta tag om ervoor te zorgen dat dergelijke pagina’s uit Google’s index blijven.

Hoe meer rotzooi Google vindt, hoe meer dat het complete site profiel naar beneden haalt (% gezien).

Ander tipje, , gooi bijvoorbeeld je contact-privacy policy-verkoopsvoorwaarden-contactgegevens-etc op 1 pagina in plaats van aparte pagina’s aan te maken en maak gebruik van # om te gaan linken. Maak je toch verschillende pagina’s aan , zorg ook daar dat die niet geïndexeerd worden..de zoekmachines hebben geen boodschap aan de zoveelste privacy policy of verkoopsvoorwaarden in hun index..

Als je aan siloing gaat doen dan is er 1 regel waar je je op elke pagina (ongeacht welk niveau je werkt) moet aan houden : Overbodige & Storende links dumpen !

Je moet eens zien wat een mens soms allemaal met zijn homepagina aanvangt, er kunnen soms niet genoeg links op staan en weden dat 3/4 van die links bijna nooit wordt aangeraakt.

Bij Wehkamp hebben ze dat goed begrepen en niettegenstaande dat het een grote shop is met een gigantisch aanbod kan je op de homepagina welgeteld 63 links vinden. Kijken we bijvoorbeeld naar een Neckerman, dan toont het tellertje ons 273 links. Dat zijn meer dan 4x zoveel links..en 4x zoveel keer dat de sterkte van de homepagina moet worden verdeeld…

Hoe meer autoriteit je pagina heeft opgebouwd, hoe meer je je kan veroorloven. Een Amazon kan dus bijvoorbeeld iets ‘meer’ links op zijn pagina gooien dan de site van de bakker op de hoek.

Om er makkelijk achter te komen welke links er populair zijn op een pagina en welke er eigenlijk voor ‘jan piet snot’ op staan gebruik je best even crazyegg. Weet je gelijk waar je staat…

Nu ik moet er eerlijkheidshalve wel aan toevoegen dat ik meestal wel links op autoritaire pagina’s plaats ook al weet ik dat een mens er weinig of niet op klikt, gewoon om die een extra ‘shot’ seo juice te geven.

Max menu’s

Iets wat vooral de laatste jaren de kop heeft opgestoken zijn de soms gigantische max size menu’s die in en uitklappen. Voorbeeldje :

Ik kan begrijpen dat die qua usability de bezoeker misschien ten goede komt maar 2 grote problemen als je die gaat gebruiken :

1. Veel te veel links op 1 pagina : het bovenstaande menu zorgt ervoor dat de site op zijn homepagina 337 links telt en op productniveau (ja daar helemaal onderaan in de sitestructuur..) nog steeds 207 links telt. Good luck als je daarmee wilt scoren in de zoekresultaten !
2. Relevantie & structuur raakt zoek : zit je op de categorie/sub-categorie of productpagina in de tijdschrijft sectie dan staan daar ook links naar bijvoorbeeld de categorieën straatnaamborden of Sieraden. Met andere woorden..er is totaal geen mogelijkheid om aan siloing te gaan doen op die manier.

Ook daar hoedje af voor Wehkamp want ze slagen er in om op sommige van hun sub-sub categorieën (4 klikken diep) nog steeds pagerank te verzamelen (zonder externe inkomende links) en weten zo ook veel top 5 plaatsen te scoren in Google.. Pagerank is inderdaad niet echt een maatstaf meer maar ik merk wel dat iets wat een drupje pagerank heeft meestal een cachedatum heeft die max een week of 3-4 oud is en pagina’s met een up to date cachedatum = google like you = makkelijker scoren !

Dus mij zal je nooit van die max menu’s zien gebruiken bij een site die wat omvang heeft…

Hou het zo ‘vlak’ mogelijk

Hoe meer lagen je website telt, hoe moeilijker het wordt om de bodemlaag goed te laten scoren. Daarom dat je absoluut moet gaan vermijden dat je teveel onnodige lagen gaat aanmaken. Ook al heeft een bezoeker daar misschien geen probleem mee (zolang het pad dat hij volgt duidelijk is) het is meestal een no-go vanuit een seo standpunt.

Dus wat ik meestal doe…in plaats van :

Opteer ik voor een niveau minder :

Kan een pak schelen in de indexatie van de pagina’s op je bodem. Een andere manier om je bodem content meer naar boven te halen is (html) sitemaps gebruiken. Dus per silo dat je maakt ga je op het topniveau een sitemap gaan toevoegen :

Wat ervoor zorgt dat producten die misschien 4-5 kliks diep liggen op plotseling 2-3 kliks bereikbaar zijn voor zoekmachines

Link it up baby…

Eenmaal je al die zaken hebt zoals het moet is het tijd om je breiwerk te vervolledigen en kan je beginnen aan je interne linkbuilding . Je hebt je silo’s aangemaakt, dan is het de bedoeling dat je zoveel mogelijk binnen die silo’s gaat gaan linken. Aan je top navigatie (horizontale structuur) kan je weinig veranderen dus ja elke pagina zal steeds naar je hoofdcategorieën linken maar daar hoef je verder niet mee in te zitten en het is nog steeds 1000x beter dan een max menu of een navigatie waar op elke pagina links naar categorie en sub categorie niveau voorkomen.

Afhankelijk van de grootte van je silo’s en de onderverdelingen die je daar hebt aangemaakt kan je nog steeds beslissen om enkel binnen een bepaald compartiment van een silo te linken. Snel nog een voorbeeldje want het wordt veel te laat (2.52am) hier… Stel dat onze categorie hondenmanden een paar subcategorieën telt en een mooi aantal pagina’s in totaal heeft , dan kan je alles wat zich daar in bevindt gaan linken en leg je bijvoorbeeld geen links van je hondenmanden compartiment naar je hondenvoer compartiment…niet tegenstaande ze wel in dezelfde silo zitten.

Om helemaal gek te gaan doen kan je per silo of compartiment ook nog eens gebruik gaan maken van het dynamisch linken.

Hoe ver je wilt gaan hangt voornamelijk af van de omvang van je site en hoe ‘freaky’ je van nature bent

Over en out voor vannacht…