Netwerking is belangrijker dan SEO

De zoveelste mail met als hamvraag : “Hoe scoor ik beter in Google” is de aanzet van deze post. Het antwoord op de vraag is op zich niet zo heel moeilijk. Je zorgt dat die enkele belangrijke factoren die je zelf kan aanpassen :

• Titel
• Url’s
• Deftige tekst
• Site structuur
• Interne linkstructuur

goed staan en het ‘seo vriendelijk’ maken van je site is afgelopen. Scoor je niet zoals je wilt met dat te doen, dan rest er je maar 1 werkje : linkbuilding ! Wil je de uitgebreide versie van het verhaal horen, check even de post over het SEO wiel.

De vraag is natuurlijk of ook dat je echt wel iets zal bijbrengen en al je zweet (en geld) die je erin stopte ooit iets gaat ‘opbrengen’..in welke zin van het woord dat voor jou ook mag zijn.

SEO met ‘uitsterven’ bedreigd ?

Soms hoor je de uitspraken dat seo dood is en of er totaal geen toekomst meer inzit waar gelijk een pak seo’er opspringen om het tegendeel te bewijzen. Nu denk ik persoonlijk ook  dat seo  een minder belangrijke rol gaat spelen in de toekomst (neen het gaat niet verdwijnen..) . Laat me eerst even een woordje placeren voor jullie op mijn dak springen

Google schuift de eigen winkel naar voor.

Kunnen we niet ontkennen maar de Adwords resultaten kunnen behoorlijk wat plaats innemen, zeker nu er ook wordt getest met een 4e resultaat en er ook extra toeters en bellen werden/zullen worden toegevoegd zoals sitelinks, adressen, zoekvelden, google ratings, vergelijkende ads (van google zelf, zie link naar PPC blog),etc  .  Bekijk het resultaat maar eens voor ‘auto huren antwerpen’

Als ik auto’s verhuur in Antwerpen dan lijkt me dat een pretty important combinatie om goed mee te scoren. Helaas is het eerste organische resultaat bij mij op het scherm zo goed als onder de vouw te vinden.

Een ander speeltje die alle andere resultaten (betalend en of gratis) doet verdwijnen is de  zoekfunctie die een adwords advertentie kan bevatten :

Komt standaard niet uitgeklapt maar zeker iets wat ik als  ‘kleine’ autoverkoper zonder vestigingen liever niet zie verschijnen…alleen een extraatje/voordeel voor de ‘grote’ spelers dus…

Ja je kan je misschien ergens in de resultaten van Google maps wringen maar weinig middelen die je daar kan inzetten (call to actions)  om je anders te maken dan je concurrentie.

Het enige wat je min of meer nog kan doen is een ‘tag’ kopen die je $25/maand kost en geen idee of je dit hier al kan doen ?

Wil je anders boven de vouw verschijnen is Adwords je enigste oplossing !

Of wat dacht je van het laatste nieuwe snufje waar G mee experimenteert en  de resultaten automatisch mee veranderen met wat je intikt !

De auto aanvullingen van Google is ook niet echt altijd iets wat een seo’er  graag ziet  want het maakt een zoekende mens lui en presenteert misschien zoekopdrachten waarmee hij/zij in eerste instantie  niet echt in zijn hoofd zat en die gaat verkiezen boven die waar hij origineel aan dacht en toevallig die term was waarvoor jij bovenaan staat

Of iemand zoekt naar loopschoenen, iets waarvoor jij lekker bovenaan staat , gaat Google suggesties  gaan doen voor aanverwante net boven jouw eerste plaats :

Of zoek iemand naar charcoal grills, 74000 exacte en +200000 zinsdeel zoekopdrachten per maand, gaan ze boven je nummer 1 merknamen dumpen :

En dan hebben we het nog niet over de afbeeldingen of video resultaten die ze naar voor durven schuiven. Veel van die zaken zijn nog niet de standaard (gelukkig)  maar we zouden naïef zijn mochten we denken dat de  zoekresultaten zoals we ze nu gepresenteerd krijgen er over enkele jaren nog steeds hetzelfde zullen uitzien.  Ik geloof niet dat de organische resultaten betere positioneringen zullen verwerven in de toekomst.

Dat gezegd zijnde kunnen we niet ontkennen dat deze ‘Google grillen’ zelden of  (nog) niet voorkomen bij de longtail zoekopdrachten, behalve wat Adwords advertenties,  en daar wel nog veel te rapen valt als het op SEO’en aankomt.

Wijziging in Zoekgedrag…

Niet alleen Google is constant in beweging maar ook de mensen die op zoek zijn. Laat het me verduidelijken met een voorbeeld : wanneer ga jij op zoek naar een Canon powershot S3 (fototoestel) ? In 9 op de 10 gevallen zal dat zijn omdat jij ‘een goed toestel’ zoekt en  iemand (of meerdere) in je ‘vriendenkring’ je verteld heeft dat hij/zij de Canon powershot S3 onlangs hebben gekocht en daar zeer tevreden over zijn.

Ze zullen je niet enkel verteld hebben dat ze tevreden zijn over het toestel maar je zal ook feedback krijgen over de handelaar/plaats waar ze het hebben gekocht en of ze ook daar tevreden over zijn etc.

Vriendenkring kan je heel ruim zien :

• gespecialiseerd forum
• facebook connecties
• blog(s) van autoriteit in de fotowereld die je volgt
• gerespecteerde review site
• twitter
• hyves

Dus waarop ga jij je aankoop/beslissing meestal baseren :

1. alle feedback vanuit je vriendenkring(en)
2. een ge-seo-de pagina die op 1 staat in Google (met 101 reviews waarvan bijna allen ‘super toestel’ zeggen)

Nummer 1 zal een veel grotere impact hebben op het nemen van beslissingen dan 2…

Waar ligt je prioriteit ?

Wat mij betreft zou ik aanraden (doe ik ook altijd…) om niet te obsessed bezig te zijn met seo activiteiten. Van je site een Wiki & nieuwsbron maken in je branche en netwerken zou een absolute prioriteit moeten worden in plaats van je druk te maken over ‘is mijn site ‘geoptimaliseerd voor Google’ of  linkjes verzamelen.

Simpelweg omdat daar een veel grotere ‘ROI’ (bij gebrek aan een beter woord) , onder welke vorm dan ook, achter schuilgaat. Gaat het creëren van de wiki en je netwerken je morgen , volgende week ,volgende maand of over een half jaar veel makkelijker bij je doelstellingen brengen ? Waarschijnlijk nog niet…..werkt het op lange termijn ? Absoluut !

Als je dan toch iets SEO’isch wil doen, speel het spel van de longtail marketing met al de content die je de ether in stuurt…

Je zal ook merken dat eenmaal je ergens in je branche ‘binnen raakt’ , het verkeer dat via andere verwijzende sites op jouw site terecht komt,  kwalitatief een stuk hoger ligt en veel makkelijker converteert dan het organisch verkeer. Als ik vanuit etail kijk, dan kan ik stellen dat mensen die via via komen (en niet via de organische) tussen de 4-10 keer meer converteren/inschrijven.

Ergens ‘binnen zijn’ en ‘erkend’ worden  betekent ook dat er veel makkelijker gelinkt zal worden naar je site….niet bewust maar je bent toch bezig met SEO…

Deze blog zou een perfecte case studie zijn…Ik stop welgeteld 0,0 uurtjes in seo & linkbuilding, op het checken van enkele keywords na misschien om in de titel te duwen en wat intern linken… en ik weet zeker dat er een hoop mensen tevreden zouden zijn met de opdrachten die eruit voorvloeien.

Conclusie

SEO werken uitvoeren en daarmee hoger scoren in Google beter voor je site en biz  ? Ik zou zeggen, werk  aan  :

• jezelf  –> door  goed / de beste te worden in wat je doet
• jezelf op de landkaart zetten –> door  te schrijven, video bloggen, podcasten ,etc
• actief ‘meebabbelen’ in je branche & netwerken  zonder ‘verkoopshoed’ op te zetten

en alles komt vanzelf wel goed + je zal een pak minder afhankelijk worden van wat Google wel of niet doet met je site in de zoekresultaten.

Je inkomen voor 1/4 laten afhangen van Google (zoals demand media dat doet/heeft)  is gewoon een gevaarlijke game. Het is knap als je het zo aan boord kan leggen maar ik vrees dat geen geen robuust biz model is…ik zou toch niet op mijn gemak slapen

31-08 Update: Mooi artikel gevonden vandaag over hoe het verkeerd kan gaan als je teveel afhankelijk bent van Google: How Google cost me 4$ Million.