Zoekwoord onderzoek , gebruik eens je eigen data

In de nieuwsbrief van vorige week had ik het er al over en meestal post ik hier nooit wat er in de nieuwsbrieven komt maar kon het deze keer toch niet laten…

Het ging over :

• Het belang van keyword research
• Waar je ergens bent te vinden voor bepaalde KW combinaties
• Wat te doen eenmaal je weet wat je moet weten

Wat KW research voor de meeste is…

Er wordt een nieuw project en of site in de ether gegooid, pagina’s worden meestal aangemaakt zonder echt een doordachte structuur in de site te gaan stoppen, de keywordtool van Google wordt erbij gehaald om te zien welk zoekvolume er is en daar stop het meestal.

1 op de 100 gaat misschien een stap verder door niet blindelings te vertrouwen op Google’s stats en gooit de gevonden woorden in een adwordscampagne om meer accurate data te verzamelen (en eventueel conversies te meten).

Zelf vind ik het nogal gevaarlijk om je strategie te gaan afstemmen op conversies op keywordlevel omdat het naar mijn bescheiden mening (vertel me gerust dat ik er naast zit) heel moeilijk is om conversies te gaan toewijzen aan woorden en zelfs advertentie groepen / campagnes.

Om het kort te houden, de zoekwoord combinaties worden uitgezocht, pagina’s worden aangemaakt en de site gaat online.

Einde van keywordresearch…

En eigenlijk begint het daar pas….hoeveel mensen hier (ja ook jij..) volgen de boel op ?

Het succes van SEO is toch niet op welke plaats ik hang in Google ?

Vorig jaar schreef Eduard een artikel over “ seo succes meten, waarom rankings waardeloos zijn”..een prachtig stukje en je hoeft niet al te slim te zijn om te weten waar hij naartoe wilt maar toch vind ik dat rankings ergens nog  een meetinstrument zijn voor het meten van je seo inspanningen & resultaten.

Voor je mainkeywords vind ik het van mindere waarde omdat die meestal maar een klein percentage van je verkeer gaan vertegenwoordigen en een breder publiek binnen brengen maar alle woordcombinaties die na je hoofdzoekwoorden komen, zeg maar op het 2e en 3e niveau van je site, daarvoor doe ik toch nog steeds de moeite.

En de eenvoudige reden, een top 3 plaats in Google brengt nog steeds veel meer verkeer binnen dan bijvoorbeeld ergens op plaats 8-9 of +10 te hangen. En wedden dat er nu iemand gaat reageren met ” ja maar, veel verkeer wil niet zeggen dat je het goede verkeer naar binnen haalt. Het zijn de conversies die tellen..” Gedeeltelijk mee eens maar ik had het er eerder al eens over dat het toewijzen van conversies aan bepaalde bronnen niet zo makkelijk is.

Heb ooit deze image opgeslagen maar weet helaas niet meer waar ik het vandaan heb, als iemand me kan helpen ?

Geen idee hoe accuraat dit is maar kan er best wel inkomen…

Hoe weet ik waar we hangen ?

Eenvoudig, je tikt je keywordcombinatie in en gaat op zoek

Er zijn verschillende manieren om die te achterhalen. Ten eerste kan je de zoekwoorden waarmee iemand op een pagina kwam vinden in je Google Analytics account  bij :

Content –>Top Landinsgpages –> Dimension –>keywords

Probleem daar is dat als je ook PPC of ander verkeer op dat profiel hebt , je er het organisch verkeer niet zal kunnen uithalen. Beste is dus om verschillende filters in je Google Analytics account aan te maken.

Heb je toch alles bij elkaar en wil je het organisch verkeer eruit halen, dan doe ik dat door een custom report te maken waar ik volgende componenten ga in plaatsen :

Source / Medium –> Landing page –> Keyword

Een derde mogelijkheid is die van André waar je posities naast het zoekwoord worden getoond in GA.
Zelf vraag ik ze op via de filter waar enkel het Adwords verkeer wordt bijgehouden (data van minstens 3-6 maand ver) en vervolgens gooi ik de top keywords van pagina x in een rankchecker.

Zo weet ik of de pagina nog rankt voor de keywords die GA aangeeft en op welke plaats. Via de rankchecker kom je er soms achter dat er momenteel andere pagina’s ranken voor die keyword combinatie.

En wat doe ik dan met die data ?

Ah gebruiken hé, wat anders

Om een voorbeeld te schetsen, zo kwam ik erachter dat deze pagina hier op plaats 6 stond voor de KW combinatie Cursus WordPress maar dat de woordcombinatie zelf niet in de titel stond. Het exacte woord vooraan in de titel geplaatst en een week later staan we op 1 en zie ik voorlopig een stijging in verkeer van bijna 26% (strookt niet helemaal met de afbeelding hierboven maar wie weet moeten we het nog wat tijd geven..).

Maar het allerbelangrijkste, je hebt die data nodig om je linkbuildingplan op kaart te zetten, als je dat al hebt want ook hier schat ik dat er dat slechts 1/100 zijn.

Als je niet weet waarvoor de pagina rankt, hoe kan je er dan de juiste links op afvuren. Het heeft geen zin om vanuit dit artikel hier (of een externe bron) naar de ‘cusrus wordpress’ pagina te linken met de woorden ‘goede website maken’ als die daar totaal niet voor rankt.

Maar zolang je die data niet gaat bijhouden blijft het natuurlijk in het donker schieten en kan je nergens aan gaan sleutelen.

Niet dat je 24h / dag moet bezig zijn met “..ow waar sta ik nu in Google” maar ik blijf het een belangrijk iets vinden dat gerust iets van mijn tijd mag afsnoepen. De dag dat Google maar 20-30% van mijn verkeer meer uitmaakt zal de goesting om dat bij te houden behoorlijk zakken